杜 遠

（作者單位：太原廣播電視臺）

電視文化類節(jié)目是一種傳遞文化價值觀念的節(jié)目形式，其創(chuàng)新發(fā)展對于社會的發(fā)展和文化的傳播具有重要意義。在新媒體時代，新媒體平臺的興起給人們帶來了更多的選擇和便利，觀眾可以通過手機、電腦等設備隨時隨地獲取各種文化資訊和娛樂內容。這使得電視文化類節(jié)目面臨著觀眾流失的風險，電視文化類節(jié)目需要作出積極應對，加快改革步伐。因此，本文探討電視文化類節(jié)目在融媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展，為電視文化類節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展提供思路。

1 電視文化類節(jié)目概述

電視文化類節(jié)目是指以文化為主題的電視節(jié)目，包括但不限于文化傳承、文化交流、文化發(fā)展等方面。這類節(jié)目通常會涉及歷史、地理、藝術、習俗等多個方面，旨在傳播和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高觀眾的文化素養(yǎng)和審美水平。電視文化類節(jié)目通常具有扎實的文化底蘊，注重思想性、深度及廣度，能夠引導觀眾對文化的理解和思考。電視文化類節(jié)目常見的類型包括文化講座、文化訪談、文化活動、文化紀錄片等。電視文化類節(jié)目通過展現(xiàn)文化內涵、傳遞文化知識、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方式，為觀眾提供一種深度、思考性的娛樂方式，對于社會和文化的發(fā)展具有積極的影響。隨著數(shù)字技術的不斷發(fā)展和融媒體時代的到來，電視文化類節(jié)目也在不斷創(chuàng)新，逐漸向多元化、互動化的方向發(fā)展。例如：通過引入新技術，如虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality, VR）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality, AR）、直播等，增加節(jié)目的互動性，提高觀眾的參與度；通過結合社交媒體，加強與觀眾的互動，提高節(jié)目的傳播效果；通過創(chuàng)新內容形式，如劇情化、真人秀等方式，增加節(jié)目的吸引力和趣味性。這些創(chuàng)新都為電視文化類節(jié)目的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)[1]。

2 融媒體時代電視文化類節(jié)目創(chuàng)新的價值

融媒體時代，電視文化類節(jié)目創(chuàng)新的價值是多方面的。首先，電視文化類節(jié)目通過引入新技術、多媒體互動等方式進行節(jié)目創(chuàng)新，為觀眾提供更加豐富多樣的娛樂體驗。觀眾可以通過多屏互動、社交媒體參與等方式參與節(jié)目，增加互動性和參與感。其次，電視文化類節(jié)目作為一種傳遞文化價值觀念的節(jié)目形式，其創(chuàng)新發(fā)展可以幫助傳遞和弘揚積極向上的價值觀念。通過深度挖掘文化內涵、打造有深度和思考性的節(jié)目內容，可以引導觀眾對于文化的理解和思考，促進文化的傳承和發(fā)展。再次，電視文化類節(jié)目的創(chuàng)新可以推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)電視節(jié)目已經(jīng)不能滿足觀眾的需求，創(chuàng)新成為電視節(jié)目發(fā)展的關鍵因素。通過引入新技術、創(chuàng)新內容形式、打造品牌形象等方式，可以提升節(jié)目的市場競爭力，促進產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展，推動整個電視文化類節(jié)目產(chǎn)業(yè)的繁榮。最后，電視文化類節(jié)目具有廣泛的傳播影響力。通過創(chuàng)新內容形式、加強與觀眾互動等方式，可以增加節(jié)目的吸引力和影響力，提高觀眾的參與度和關注度。優(yōu)秀的電視文化類節(jié)目可以引起社會的廣泛討論，激發(fā)社會熱點話題，對社會產(chǎn)生積極的引導和影響[2]。

3 融媒體時代電視文化類節(jié)目存在的問題

3.1 內容同質化現(xiàn)象較為嚴重

融媒體時代，電視文化類節(jié)目存在的問題之一是內容同質化現(xiàn)象較為嚴重。這種同質化的具體表現(xiàn)包括：節(jié)目內容缺乏創(chuàng)新和多樣性，大量使用模板化的制作模式，缺乏獨特性和深度；明星效應過于突出，導致節(jié)目內容變成了明星個人的展示平臺。出現(xiàn)這種問題的原因有很多。首先，電視媒體競爭激烈，為了追求收視率和廣告效益，很多電視臺都會選擇模仿成功的節(jié)目類型，以降低風險和提高收益。其次，市場化運作導致節(jié)目制作過程中商業(yè)考慮占據(jù)主導地位，而非藝術、文化等方面的考慮。再次，節(jié)目制作人承受巨大的時間壓力和經(jīng)濟壓力，難以在短時間內打造具有獨特性和深度的文化節(jié)目。最后，觀眾的審美習慣和需求也是影響文化節(jié)目制作的重要因素，許多觀眾更喜歡簡單易懂、輕松娛樂的節(jié)目，而不是深度、文化內涵較豐富的節(jié)目。

3.2 節(jié)目策劃與制作缺乏活力

電視文化類節(jié)目的策劃與制作缺乏活力的表現(xiàn)主要有以下幾個方面。第一，部分電視文化類節(jié)目缺乏新穎的創(chuàng)意和獨特的內容構思。節(jié)目策劃人員在選擇和開發(fā)節(jié)目主題、內容及形式時缺乏創(chuàng)新思維，導致節(jié)目形式呆板、內容平庸。第二，部分電視文化類節(jié)目在內容上缺乏多樣性和廣度。節(jié)目策劃人員傾向于追求市場熱點和收視率，忽視了不同群體的需求和興趣，導致節(jié)目內容單一，缺乏包容性和多元性。第三，部分電視文化類節(jié)目在制作手法上沒有及時跟上時代的步伐。節(jié)目制作團隊對于新技術的應用和創(chuàng)新手段的運用比較保守，導致節(jié)目呈現(xiàn)方式過于傳統(tǒng)，缺乏新鮮感和吸引力。

3.3 新媒體契合度有待提升

電視文化類節(jié)目與新媒體的契合度有待提升是融媒體時代電視文化類節(jié)目創(chuàng)新必須應對的挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)為以下幾個方面。首先，電視文化類節(jié)目在社交媒體上的互動性較低。雖然社交媒體平臺具有較強的互動性，但一些節(jié)目在利用社交媒體開展互動方面缺乏創(chuàng)新和積極性，無法充分與觀眾進行互動交流。其次，部分電視文化類節(jié)目在新媒體傳播上缺乏明確的策略。工作人員可能只是簡單地將節(jié)目內容上傳到新媒體平臺，缺乏對不同平臺特點和用戶需求的深入研究，沒有制定針對性的傳播策略。最后，電視文化類節(jié)目在新媒體技術應用方面存在不足。豐富多樣的技術手段，如直播、VR、AR等，可以提升節(jié)目的傳播效果，但一些節(jié)目未能充分利用這些技術手段[3]。

3.4 電視文化類節(jié)目互動性不足

電視文化類節(jié)目互動性不足的具體表現(xiàn)有以下幾點。首先，缺乏觀眾參與環(huán)節(jié)。許多電視文化類節(jié)目只是將內容單向地展示給觀眾，觀眾缺乏參與節(jié)目的機會，只能被動地接收節(jié)目信息，無法發(fā)表自己的意見和看法。其次，互動環(huán)節(jié)單一。即使某些節(jié)目設置了互動環(huán)節(jié)，但往往只是提供簡單的短信留言、電話咨詢等方式，缺乏多樣化和趣味性，難以吸引觀眾積極參與。最后，互動效果一般。由于技術手段和人力成本等因素的限制，一些電視文化類節(jié)目在互動環(huán)節(jié)的實現(xiàn)上存在問題，如對觀眾的反饋回復不及時等。如果觀眾對節(jié)目提出建議，卻不能及時得到回復，久而久之其參與感也會降低，進而影響節(jié)目的互動效果。

4 融媒體時代電視文化類節(jié)目的有效創(chuàng)新路徑

4.1 加強電視文化類節(jié)目的原創(chuàng)性

原創(chuàng)性不僅可以吸引觀眾，還能提升電視節(jié)目的質量和競爭力。以下是加強電視文化類節(jié)目原創(chuàng)性的方法。第一，將注意力放在本土文化元素上，探索獨特的文化歷史、傳統(tǒng)習俗、民間故事等資源。通過深入挖掘這些資源，創(chuàng)作富有本土特色的節(jié)目，吸引觀眾的關注。第二，嘗試不同的內容形式和表現(xiàn)手法，如紀錄片、訪談、文化解說、實地探訪等。創(chuàng)造性地將這些形式融入文化類節(jié)目中，使節(jié)目更具創(chuàng)新和娛樂性。第三，拓展節(jié)目主題范圍，探索新的文化領域和話題，引入前沿概念、新興文化現(xiàn)象等，為觀眾呈現(xiàn)更加多元、新穎的內容。第四，結合現(xiàn)代科技，運用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術，提升節(jié)目的視聽效果，增加互動元素，增強觀眾的參與感。第五，注重建設專業(yè)團隊，吸引具有創(chuàng)新精神和才華的制作人、編導、撰稿人等。通過人才儲備和團隊建設，推動節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。第六，緊密關注時事和社會熱點，將當前熱門話題融入節(jié)目，讓內容更貼近觀眾的生活和興趣。第七，與其他領域的專業(yè)人士合作，如文化學者、藝術家、歷史學家等，為觀眾提供不同視角和深度的解讀，豐富節(jié)目內涵。加強文化類電視節(jié)目的原創(chuàng)性需要創(chuàng)作者和制作團隊的不斷探索與創(chuàng)新。通過挖掘本土文化、探索多樣化的內容形式、拓展節(jié)目主題范圍、引入新技術和增加互動元素、建設專業(yè)團隊、緊跟時事熱點，以及跨領域合作等形式，電視文化類節(jié)目能夠更好地滿足觀眾需求，保持其活力和吸引力[4]。

4.2 創(chuàng)新節(jié)目形式，提高內容質量

首先，傳統(tǒng)的電視文化類節(jié)目形式相對較為單一，常見的包括訪談、紀錄片等。而在融媒體時代，電視文化類節(jié)目可以利用技術手段，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全景攝影等，來豐富節(jié)目的呈現(xiàn)形式，增加觀眾的參與感和沉浸感。例如：可以通過虛擬現(xiàn)實技術帶觀眾進入歷史場景，讓他們身臨其境地了解歷史文化；利用全景攝影技術記錄自然風光，讓觀眾感受大自然的美妙。這些創(chuàng)新的呈現(xiàn)形式可以提高觀眾的視聽體驗，使他們更加愿意收看電視文化類節(jié)目。其次，在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的支持下，電視文化類節(jié)目可以與觀眾進行實時互動。例如，在節(jié)目播出時，節(jié)目組可以在社交媒體平臺的官方賬號上設置在線評論區(qū)，為觀眾提供實時發(fā)表意見和反饋的途徑，在互動交流中吸納好的建議，以此創(chuàng)新節(jié)目形式。再次，注重跨界合作和資源整合。在融媒體時代，不同媒體平臺之間的界限逐漸模糊，電視節(jié)目可以與其他媒體平臺進行合作，整合資源，共同創(chuàng)作內容。例如，電視節(jié)目可以與媒體平臺建立合作關系。借助各類新媒體平臺的優(yōu)勢，整合節(jié)目資源，共同創(chuàng)作符合平臺用戶觀看習慣的內容，擴大節(jié)目的傳播范圍，提高節(jié)目的影響力。最后，創(chuàng)新節(jié)目形式需要注重內容的深度和質量。在創(chuàng)新形式的同時，不能忽視內容本身的重要性。電視文化類節(jié)目應當注重對文化知識的傳播和普及，提供有價值的文化體驗和學習機會?？梢酝ㄟ^邀請相關領域的專家、學者參與節(jié)目錄制等方式，對節(jié)目內容進行深度解讀和評論，為觀眾提供更加全面和專業(yè)的觀點，提高節(jié)目的制作水平和品質，確保內容的準確性和可信度。只有內容質量過硬，觀眾才會更加愿意收看，并且為節(jié)目的持續(xù)創(chuàng)新提供基礎和動力。

4.3 與新媒體深度融合，強化交流互動

在融媒體時代，電視文化類節(jié)目與新媒體深度融合的策略包括以下幾個方面。第一，多平臺傳播。利用新媒體平臺擴大節(jié)目的傳播范圍。與各新媒體平臺合作，將節(jié)目內容發(fā)布到視頻網(wǎng)站、社交媒體等多個平臺上，使更多的受眾可以通過不同的渠道觀看節(jié)目。第二，社交媒體互動。通過社交媒體平臺與觀眾進行互動。例如，在節(jié)目中設置相關的話題標簽，鼓勵觀眾通過社交媒體平臺討論和分享自己的觀點與感受。節(jié)目組可以選擇一些優(yōu)秀的評論和互動內容在節(jié)目中進行展示與回應，強化觀眾的參與感。第三，直播和實時互動。通過在新媒體平臺上創(chuàng)建官方賬號，在新媒體平臺上實時播放節(jié)目內容。觀眾可以通過新媒體平臺觀看節(jié)目，并參與實時互動和討論。同時，節(jié)目組可以設置在線投票、抽獎等活動，增加觀眾的參與度和黏性。第四，鼓勵觀眾創(chuàng)作和分享與節(jié)目相關的內容。通過開展線上活動、征集觀眾故事等方式，吸引觀眾積極參與、分享自己的創(chuàng)作內容。節(jié)目組可以選擇優(yōu)秀的內容進行展示，增加觀眾的參與感和歸屬感。第五，利用數(shù)據(jù)分析技術，深入了解觀眾的喜好和需求，從而調整節(jié)目的內容和形式。節(jié)目組可以通過觀眾的行為數(shù)據(jù)與反饋信息，優(yōu)化節(jié)目的策劃、制作及推廣，從而提高觀眾的滿意度和忠誠度。此外，還可以與其他媒體聯(lián)合，共同打造跨媒體的節(jié)目內容。例如，可以與各新媒體平臺合作，形成多平臺、多維度的傳播效應。通過以上策略，電視文化類節(jié)目可以與新媒體深度融合，拓寬傳播渠道，提升觀眾參與度和互動性，擴大節(jié)目的影響力和知名度。同時，也能夠更好地滿足觀眾的需求，提高節(jié)目的質量。

4.4 基于受眾需求，創(chuàng)新電視節(jié)目編排

隨著媒體多樣化和觀眾多元化，了解和滿足受眾的需求成為電視文化類節(jié)目創(chuàng)新的關鍵。以下方法可以幫助電視文化類節(jié)目更有效地基于受眾需求進行節(jié)目編排。第一，通過市場調研、數(shù)據(jù)分析等手段，深入了解受眾的文化興趣、觀看習慣、喜好趨勢等，為節(jié)目編排提供數(shù)據(jù)支持。第二，根據(jù)受眾需求，探索多樣化的節(jié)目主題和形式，涵蓋不同文化領域、時事熱點等，滿足觀眾多樣化的需求。第三，針對不同受眾群體，提供定制內容，比如根據(jù)年齡、地域、文化背景等因素，用于調整節(jié)目內容，增加受眾的關注度。第四，開啟線上投票、社交平臺互動等機制，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時，能夠參與節(jié)目互動，滿足觀眾對參與性和互動性的需求。第五，利用新媒體平臺的優(yōu)勢，將電視節(jié)目與社交媒體、短視頻平臺等結合起來，形成多元化的節(jié)目編排模式。通過在新媒體平臺上發(fā)布節(jié)目花絮、互動話題等內容，吸引觀眾的關注和參與。第六，不斷收集受眾反饋和數(shù)據(jù)信息，進行節(jié)目效果評估，及時調整節(jié)目策劃和編排，使之更貼近受眾需求。通過以上措施，電視文化類節(jié)目能夠更好地把握觀眾的興趣點，提供符合觀眾需求的內容，增強觀眾的觀看體驗和滿意度。這需要電視臺和制作團隊不斷關注受眾需求變化，靈活應對，積極采用多種手段和技術，確保電視文化類節(jié)目能夠有效地吸引和保持觀眾的關注[5]。

5 結語

融媒體時代給電視文化類節(jié)目帶來全新發(fā)展機遇的同時，也提出了新的挑戰(zhàn)。在這個多元化、高度互動性的時代，電視文化類節(jié)目必須加快創(chuàng)新步伐，以滿足觀眾的需求和期待。文化類節(jié)目制作者必須正視當前電視文化類節(jié)目發(fā)展存在的問題，只有積極加強電視文化類節(jié)目的原創(chuàng)性、提高內容質量、強化交流互動、創(chuàng)新節(jié)目編排，才能在激烈的競爭中脫穎而出。