2024年3月，在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會期間，成都市廣播電視臺邀請組織了全國40余家城市電視臺齊聚成都，共同舉辦“2024中廣聯(lián)合會城市臺委員會‘媒體+高質(zhì)量發(fā)展交流分享會”。

在媒體融合10周年的大背景下，此次分享會聚焦“媒體+”高質(zhì)量發(fā)展主題，圍繞各媒體如何在內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)拓展和經(jīng)營方面發(fā)力，面對共同的困難和瓶頸，大家又是怎樣去改革創(chuàng)新，最終走向高質(zhì)量發(fā)展等話題，進行分享、交流、洽談，共商融合，共謀發(fā)展。

跨城市推廣成為新趨勢四張城市名片助推城市品牌化建設(shè)

央視市場研究CTR總經(jīng)理趙梅圍繞“城市品牌化賦能城市新質(zhì)發(fā)展”，分享她對城市臺發(fā)展的觀察與思考。她提出，城市品牌化是新趨勢，也是城市未來發(fā)展的必經(jīng)之路。“服務(wù)名片、文化名片、產(chǎn)業(yè)名片、商業(yè)名片”這四大城市名片的打造是助推城市品牌化建設(shè)的基礎(chǔ)，也是實現(xiàn)差異化競爭優(yōu)勢的特點。

廣電媒體作為城市媒體的重要一環(huán)，近年來孵化了成百上千的新媒體賬號，擁有數(shù)以億計的粉絲規(guī)模，讓廣電媒體的傳播不再僅僅局限于單一大屏，而是形成了全媒體傳播矩陣，擁有了爆款生產(chǎn)力。如今，跨城市推廣成為新趨勢，城市形象廣告也在不斷覆蓋全國。2023年，有1081個省市地區(qū)在全國范圍內(nèi)投放形象廣告。同時，也有許多城市媒體通過協(xié)作，互相推介城市品牌。

趙梅表示，在打造四大城市名片的過程中，城市臺首先要提高內(nèi)容制作能力?！霸贑TR去年所做的廣告主研究里面，我們注意到，幾乎百分之百的廣告主都在利用內(nèi)容營銷進行品牌宣傳、產(chǎn)品宣傳。”各大品牌在尋求內(nèi)容制作方的支持，這便是廣電發(fā)展的機遇?！半m然我們面臨著Sora、AI技術(shù)的影響，但是技術(shù)核心還是在于人，我們要向AI輸入創(chuàng)意，使其形成有影響力的、打動人心的內(nèi)容。”

其次，要以信息服務(wù)為基礎(chǔ)，發(fā)展服務(wù)能力。新聞即信息，在信息服務(wù)基礎(chǔ)上，才能進行“新聞+”服務(wù)的延伸。服務(wù)的對象不僅是消費者，更是企業(yè)和品牌主。城市臺立足本地，和消費者有了更緊密的聯(lián)系，更能讓信息服務(wù)的“最后一公里”完善暢通。

最后，要提高運營能力。正是因為對受眾的吸引，通過對用戶價值的再開發(fā)，才能形成媒體下一步盈利的基準點。運營能力不僅在于對城市IP與垂類用戶的打造，也在于與垂類用戶建立紐帶，形成黏性。“用戶不應(yīng)該來了一次之后就離開，而需要和我們長期綁定，共同成長。我們希望城市臺能進一步打造針對本地人群的運營能力。”

媒體的新質(zhì)生產(chǎn)力是什么？趙梅表示，媒體的新質(zhì)生產(chǎn)力就是它的連接能力——連接用戶、連接服務(wù)、連接資源。

從“開胃小菜”到“產(chǎn)業(yè)大餐”微短劇在成都的潛力與前景

近期，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇大量出現(xiàn)在了公眾視野，尤其是它反轉(zhuǎn)多、節(jié)奏快的特點，獲得了大量用戶的喜愛。在未來的日子里，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展方向是什么？它的前景怎么樣？

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所、世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇表示，當前，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇的制作水準在升級，盈利機構(gòu)模式不斷完善，行業(yè)監(jiān)管不斷深入，出海空間持續(xù)擴大，并且有AI助力提效。

冷凇提到，微短劇目前發(fā)展呈現(xiàn)九大趨勢：以《逃出大英博物館》為代表的溫暖敘事類型；以《我的歸途有風》為代表的文旅融合類型；以《超越吧！阿娟》為代表的影、劇、綜的衍生內(nèi)容，等等。同時，圍繞傳統(tǒng)文化、女性主義等題材的創(chuàng)作，也成為微短劇創(chuàng)作的新趨勢。

微短劇在成都發(fā)展前景如何？冷凇表示，成都擁有海量創(chuàng)作題材，“比如，‘三星堆的奇妙夜，我們就可以打造一系列帶有穿越色彩的微短劇?！蓖瑫r，成都豐富的高校資源也能為微短劇提供更多優(yōu)秀的編劇、演員，“我們?nèi)薄疂庀阈途巹。皇卿侁?，而是?0分鐘內(nèi)容壓縮到1分鐘，非常考驗水準和手段。”冷凇提到，微短劇有望成為文旅創(chuàng)新傳播的羽翼，“在成都這么美的城市，我們還是希望通過微短劇激活一個IP。一部小說，一個概念，一個故事，一部電影，一部劇，一個名字，一個創(chuàng)意，一個景點……都叫IP，IP沒有標準定義，具備知名度、影響力和潛在文化衍生價值的人類智慧結(jié)晶都是IP。”

智慧與觀點碰撞城市臺代表共話“媒體+”高質(zhì)量發(fā)展

分享環(huán)節(jié)，各城市臺的代表積極分享，共話“媒體+”高質(zhì)量發(fā)展，一起勾勒媒體融合發(fā)展的新藍圖。

南京廣播電視集團牛咔視頻總監(jiān)劉強表示，要堅持優(yōu)質(zhì)資源向研發(fā)資源聚集，做好內(nèi)容創(chuàng)制、政務(wù)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、平臺建設(shè)、人才隊伍提升等工作。同時，堅持“新聞+政務(wù)”服務(wù)商務(wù)的思路，著重是在政務(wù)服務(wù)上面。更多面向企業(yè)和C端用戶提升運營能力。比如，聯(lián)合政府搭建“造血”平臺，吸引企業(yè)主進駐。

上海廣播電視臺廣播中心流行音樂中心副主任、Love Radio103.7音樂頻率總監(jiān)、廣播藝術(shù)場管運營部主任顧振立提出，要強IP引領(lǐng)，包括衍生IP的孵化，加快構(gòu)建IP矩陣。作為本地生活的重要參與者，廣播電臺在場景化、文化消費場景具有較大優(yōu)勢，要持續(xù)向用戶“提供情緒價值”，將體驗好、有場景、待轉(zhuǎn)化的場景放到用戶面前，既要跟品牌融合，也要貼近受眾，做好品牌效應(yīng)疊加。

常州廣播電視臺黨委書記、臺長黃江表示，城市廣電經(jīng)營創(chuàng)新平臺的運作，要始終堅持政治性，牢記黨媒初心，更好地踐行新聞宣傳使命，更有效地傳播正能量，獲得大流量。要呼應(yīng)深化媒介引導(dǎo)創(chuàng)新，培育傳播能力優(yōu)化的潮流，堅持以大流量匯聚高容量。

成都市廣播電視臺國際傳播中心主任孔菁在現(xiàn)場分享了《滋味》《跟著詩歌去旅行》《薛濤》等案例，表示要將Chengdu plus賬號打造為全球網(wǎng)民了解中國、愛上中國的窗口，要整合好國際資源，助力中國故事海外傳播。

當前，各個城市臺都在積極探索“媒體+”高質(zhì)量發(fā)展之路。本次交流分享會，為各城市臺“牽手”全國廣電資源、加速豐富業(yè)態(tài)、深度拓展市場，提供了機遇和平臺，促進各城市臺向著建成國內(nèi)一流新型視聽主流媒體的目標邁出堅實步伐。W