在第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“動漫IP全球傳播論壇”上，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國動畫國際傳播報(bào)告（2023）》顯示，動畫已成為中國視聽出口重要內(nèi)容形態(tài)。2023年電視動畫出口時(shí)長占中國出口節(jié)目總時(shí)長的12.15%。全年出口額前十的企業(yè)中，9個(gè)為民營動畫制作企業(yè)，中國動畫正以全產(chǎn)業(yè)鏈的形態(tài)進(jìn)入國際市場。

動畫是中國視聽出口重要內(nèi)容形態(tài)

2023年，電視動畫出口額僅次于電視劇和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，占各類節(jié)目出口總額的6.14%；出口時(shí)長占中國出口節(jié)目總時(shí)長的12.15%。2012—2018年，中國電視動畫出口規(guī)模穩(wěn)步上升。2019年后，受全球經(jīng)濟(jì)影響，中國動畫出口規(guī)模略有下降。

亞洲是主要市場歐美、非洲市場正在打開

亞洲是中國動畫對外出口第一大市場。2012—2023年，中國動畫片出口到亞洲的金額占全球出口總額的62.40%。2012—2023年，中國動畫出口單價(jià)最高的國家是日本和韓國。美西歐市場是中國動畫第二大海外市場。2012—2023年，中國動畫在歐美國家的出口額占全球出口總額的29.49%。隨著中阿友好關(guān)系的鞏固和推進(jìn)，阿拉伯市場也積極向中國動畫打開大門。2022年12月，中國國家主席習(xí)近平的講話在沙特《利雅得報(bào)》刊登：“中沙合拍的首部電視動畫《孔小西和哈基姆》廣受小朋友喜愛，播撒中沙友好的種子?！敝袊鴦赢嬙诜侵抟踩〉幂^好傳播效果。四達(dá)時(shí)代2018年創(chuàng)立的兒童頻道，收視率穩(wěn)居非洲前十。

題材類型多元動畫產(chǎn)業(yè)鏈探索出海

（一）多元題材海外廣泛傳播

《喜羊羊》《熊出沒》《海豚幫幫號》等科普益智類題材實(shí)現(xiàn)IP化、系列化發(fā)展?！堕L征先鋒》《卡卡東奧行》等主題創(chuàng)作動畫取得良好國際傳播效果?！队薰粕健贰洞笥碇嗡返葌鹘y(tǒng)文化題材動畫，通過走出去工程項(xiàng)目，在“一帶一路”沿線國家和非洲多國播出。北京臺卡酷少兒頻道推出的首部聚焦“海上絲綢之路”的原創(chuàng)動畫片《錫蘭王子?xùn)|行記》，已在印尼、俄羅斯及非洲各國主流媒體播放，反響熱烈。

（二）低幼動畫和少兒動畫是中國動畫出海的主要類型

2022年，出口收入排名前十的動畫中，有九部為兒童動畫。中國成人向動畫方興未艾，一批成人向動畫出口到日本等國及奈飛等互聯(lián)網(wǎng)平臺。在TikTok播放量排名前十的中國動畫中，六部是成人向動畫。

（三）中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入國際市場

《山貓和吉咪》《幫幫龍出動》等中國動畫衍生產(chǎn)品在海外市場廣受歡迎。方特主題公園游客接待量連續(xù)多年位居全球第五。樂園成套出口中東，開創(chuàng)中國首個(gè)自主品牌主題公園“走出去”先河?！斗教貣|方神話》獲得TEA杰出成就獎?！靶艹鰶]”“喜羊羊”等中國動畫電影進(jìn)入海外院線播出。

黨的二十大報(bào)告對加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)作出重要部署。未來，將進(jìn)一步推動中國動畫高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建中國動畫國際傳播新格局，為全球兒童提供中國風(fēng)格、中國氣派、中國價(jià)值的優(yōu)秀中國動畫精品，讓中國節(jié)目成為陪伴全球兒童成長的重要精神文化產(chǎn)品。W