賈希亞 別力克塔

編者按：“momo”這個(gè)名稱起初是用戶使用微信賬號(hào)登錄部分社交APP時(shí)，系統(tǒng)自動(dòng)生成的默認(rèn)賬戶之一，類似于“佚名”。截至2023年底，豆瓣momo小組已經(jīng)有超過(guò)12000名momo用戶。半年來(lái)，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院的同學(xué)持續(xù)關(guān)注momo現(xiàn)象，并采訪了16名來(lái)自小紅書、豆瓣等社交媒體的momo，他們似乎找到了momo們隱匿在身份背后更真實(shí)的渴望。

在訪談中，我們發(fā)現(xiàn)momo文化中最有趣的一點(diǎn)：他們不愿意被認(rèn)出身份，卻恰恰賦予他們一種全新的身份文化。有些momo在加入群組后，會(huì)換成特制版momo頭像，他們根據(jù)群組主題來(lái)定義自己的momo身份。在統(tǒng)一的稱呼“momo”和恐龍?jiān)仉[藏群體身份之下，又選擇不一樣的前綴和不同裝飾的momo頭像來(lái)彰顯個(gè)性。

比如在豆瓣的“武林外傳十級(jí)學(xué)者”小組中，我們就看到了不少momo們自制的頭像，這些圖片中的momo會(huì)身穿《武林外傳》劇中人物祝無(wú)雙、李大嘴等人的服裝。小紅書上，有些用戶會(huì)在自己的“momo”ID名后加上一些后綴，比如“momo（美少女版）”，“momo（學(xué)習(xí)版）”“momo（擼鐵版）”等。

這種既想隱身，又要彰顯身份的心理，似乎構(gòu)成了某種悖論。

兩全其美的辦法

“美少女momo”曾想要和前男友復(fù)合，她在豆瓣失戀小組中發(fā)帖求助。沒(méi)想到前男友竟也刷到了這條求復(fù)合建議的帖子。正是這段“社死”經(jīng)歷讓她選擇從此隱身，加入“momo大軍”。換上了經(jīng)典的粉色小恐龍頭像用了一陣子后，她發(fā)現(xiàn)有人使用momo粉色小恐龍的衍生頭像。于是，她也向其他momo要來(lái)一張衍生頭像換上，那張頭戴橙黃色配飾、被淺藍(lán)色背景映襯著的白色小恐龍，在一眾粉色小恐龍中顯得格外亮眼。

既然是出于想要匿名保護(hù)自己隱私的目的，為什么頭像和昵稱又和別的momo不同呢？“美少女momo”解釋，之前自己因?yàn)榕卤磺澳杏寻l(fā)現(xiàn)，才換上了粉色小恐龍頭像?，F(xiàn)在時(shí)過(guò)境遷，她早已不在乎前男友的看法，“但用momo這個(gè)身份‘沖浪確實(shí)自在了許多，于是，我換上更有個(gè)性的momo頭像，也算兩全其美?！?/p>

標(biāo)簽

小紅書上一位ID名上帶有“暴打戀愛腦版”后綴的momo表示，自己在生活中就比較愛打抱不平，尤其看不慣一些人在戀愛中喪失自我的行為，在網(wǎng)絡(luò)上也想大膽開麥，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。但是她擔(dān)心自己發(fā)言犀利會(huì)被“人肉”或是“網(wǎng)暴”，為了保護(hù)自己，減少不必要的麻煩，就選擇了使用momo這個(gè)用戶名。

因?yàn)樵谛〖t書上刷到了好多網(wǎng)友分享自己“戀愛腦”故事的筆記，于是她加上“暴打戀愛腦版”這個(gè)后綴，決定開展一項(xiàng)勸“戀愛腦”網(wǎng)友不要深陷其中的免費(fèi)“業(yè)務(wù)”。當(dāng)她再次刷到“戀愛腦”筆記時(shí)，就會(huì)頂著“暴打戀愛腦版”這個(gè)標(biāo)簽，在筆記下面評(píng)論。發(fā)筆記的網(wǎng)友看到評(píng)論后，如果私信了她，她會(huì)開展一對(duì)一私信形式的“戀愛腦”勸說(shuō)教育。有一位咨詢過(guò)“暴打戀愛腦版momo”但當(dāng)前已經(jīng)注銷賬號(hào)的小紅書網(wǎng)友表示，“暴打戀愛腦版momo”頭腦很清醒通透，和她聊完像是給自己開了一個(gè)“戀愛腦”防沉迷。

還有一位畢業(yè)于北京中醫(yī)藥大學(xué)的河南momo，想和大家在小紅書分享健康生活方式方面的知識(shí)，于是在名字后面加上了“少吃億口版”的后綴，吸引更多人點(diǎn)進(jìn)來(lái)看自己發(fā)的內(nèi)容，希望大家能“少吃一口，健康一點(diǎn)”，踐行更加健康的生活方式。

邊界感

“我不想被同事親友發(fā)現(xiàn)自己的動(dòng)態(tài)，他們的過(guò)度關(guān)注會(huì)讓我有一種被冒犯的感覺(jué)?！痹L談中，一位剛工作不足一年的momo（養(yǎng)生版），向我們表達(dá)了她的煩惱。

她表示，每天在網(wǎng)上發(fā)帖容易被公司的有心人拿來(lái)做文章。之前她在朋友圈發(fā)美食圖片時(shí)，沒(méi)有屏蔽同事，有位老員工看到后，就安排她用工作以外的時(shí)間，給科室團(tuán)建預(yù)訂餐廳、制定游玩計(jì)劃，并讓她用周末時(shí)間去踩點(diǎn)?，F(xiàn)在她在小紅書做養(yǎng)生科普博主，不想再像之前那樣被同事發(fā)現(xiàn)自己某項(xiàng)愛好或技能后薅著用，也不想同事看到她每天發(fā)帖后，給她扣上不務(wù)正業(yè)的帽子，所以決定加入momo大軍。

“邊界感”原本是一個(gè)心理學(xué)術(shù)語(yǔ)，大意是自我邊界，你的事歸你管，我的事歸我管，人與人之間建立起一種邊界，個(gè)人守護(hù)各自的空間。這種與人保持距離并極其看重個(gè)人空間的狀態(tài)，已經(jīng)越來(lái)越成為當(dāng)代年輕人理想的社交狀態(tài)。

這位momo（養(yǎng)生版）正是不想讓同事“入侵”自己的網(wǎng)絡(luò)空間，守護(hù)自己工作與日常生活之間的邊界。出于這樣的考慮成為momo后，去年12月初，她在小紅書寫了一篇養(yǎng)生科普小知識(shí)融合在故事里的筆記。那篇筆記獲得了一些熱度，網(wǎng)友鼓勵(lì)她可以開辟故事型養(yǎng)生科普的賽道，于是她就加上了“養(yǎng)生版”的后綴進(jìn)行區(qū)分。

其實(shí)，她在加后綴前也曾有顧慮，擔(dān)心添加后綴會(huì)使“邊界”模糊。她特意去搜了一下，發(fā)現(xiàn)加后綴的momo有很多，后綴為“養(yǎng)生版”的momo也有不少，才放心地加上了這個(gè)后綴，以便大家可以一下子看到她賬號(hào)分享內(nèi)容的定位。

求生欲

一旦出現(xiàn)了壞“momo”，這種匿名方式就會(huì)整體被質(zhì)疑。正所謂“一momo做事億momo當(dāng)”。壞“momo”的言行很容易會(huì)牽連到其他無(wú)辜momo。在豆瓣平臺(tái)上，因?yàn)楹蛪摹癿omo”有著相同的IP地址，一些momo在小組內(nèi)遭到無(wú)差別掃射。

我們?cè)诙拱阭omo小組發(fā)布采訪邀請(qǐng)時(shí)，有一位名為“morn**”的瓣友主動(dòng)私信提醒我們，有壞“momo”預(yù)備好幾個(gè)momo皮膚，多次填寫問(wèn)卷或者參加采訪招募，以賺取額外的費(fèi)用。他建議一定要在帖子里加上“有甄別環(huán)節(jié)，不符合者請(qǐng)勿打擾”這句話，不然會(huì)有很多無(wú)效私信。另外，如果有軟件注冊(cè)小于6個(gè)月，但加入小組討論與問(wèn)卷填寫次數(shù)多的momo前來(lái)私信，就不要回復(fù)。

豆瓣“收視率研究中心”小組干脆在群組的公告中要求群組內(nèi)momo“一律改名”，否則將被踢出小組。面對(duì)這種限制，既想保留momo身份，又想繼續(xù)待在各個(gè)小組里的momo只能在夾縫中生存。

一位以手捧桃子小恐龍做頭像的momo就曾經(jīng)遭遇過(guò)如此情況。momo家族熱度正高之時(shí)，很多壞“momo”頂著匿名化頭像發(fā)表不好的言論，這位桃子momo就被誤認(rèn)成另一個(gè)壞“momo”還被艾特。但是她并不想因此放棄momo身份，因?yàn)樵谒劾?，momo身份已經(jīng)成為一種“情懷”。而且，相比被認(rèn)作壞“momo”可能會(huì)被踢出小組的不便，momo身份的隱秘性是她更看重的需求。最后她選擇換上手捧桃子的小恐龍頭像，希望大家可以把她和壞“momo”區(qū)分開。

責(zé)任編輯：刁雅琴