文_徐元

2023年9月19日至2024年2月20日，在中國美術(shù)學院美術(shù)館舉辦的“大道無極——趙無極百年回顧特展”，展出了趙無極重要油畫作品及水墨、水彩、版畫、瓷繪和相關(guān)文獻共計230余件，其中油畫作品129件。展期內(nèi)線下觀展人數(shù)累計超25萬人次，不乏從世界各地專程趕至杭州看展的藝術(shù)愛好者。展覽也得到了媒體的廣泛關(guān)注，各大新聞媒體從不同角度報道展覽看點、解讀作品和趙無極其人，讓特展成為“現(xiàn)象級”的事件，成為一個城市的話題。

美術(shù)館作為一個城市的公共文化設(shè)施和地標，既是群眾休閑學習的公共空間，更是大眾文化客廳，是城市文明形象和居民文化依賴的所在。近年來，中國美術(shù)學院美術(shù)館作為藝術(shù)高校專業(yè)的科研教育平臺，集合藝術(shù)教育、文化展覽、教育研究、公共文化服務(wù)為一體，在提升文化影響力、提高美育社區(qū)傳播力上做出了有益的嘗試。本文將以趙無極百年回顧特展為例，討論如何通過利用美術(shù)館資源優(yōu)勢，搭建多層傳播渠道，讓藝術(shù)與城市互促共融，更好地激發(fā)觀眾參與一項文化事件的意愿，從而在更大范圍內(nèi)講好中國和世界的藝術(shù)故事。

一、中西文化的交流場

對于觀眾來說，內(nèi)容是決定特展是否成功的最關(guān)鍵因素。在20 世紀下半葉世界當代藝術(shù)發(fā)展的歷程中，趙無極無疑是屈指可數(shù)的享有國際影響力的華人藝術(shù)家。趙無極的藝術(shù)生涯起源于杭州西湖之畔的國立杭州藝術(shù)專科學校（中國美術(shù)學院前身），他一生致力于中國藝術(shù)精神的現(xiàn)代性詮釋，帶著東方傳統(tǒng)文化的深厚意韻活躍于歐洲的現(xiàn)代藝壇，將傳統(tǒng)文化元素與西方現(xiàn)代藝術(shù)風格相結(jié)合，自成面貌。中國美術(shù)學院以“大道無極——趙無極百年回顧特展”作為高校和高校美術(shù)館進行文化傳播、講好中國故事的平臺，積極實踐。

有專業(yè)性才有普及性。高校的優(yōu)勢在于人才資源，特展依托中國美術(shù)學院的策展團隊和美術(shù)史、油畫專業(yè)的教授和博士生，全力參與展品選擇的全過程，在受到各種限制的借展前提下，歷時五年，爭取了全球重要美術(shù)館、藝術(shù)機構(gòu)、收藏家的大力支持，匯聚了來自法國蓬皮杜藝術(shù)中心、法國國家造型藝術(shù)中心、法國賽努奇博物館、新加坡國家美術(shù)館、中國香港藝術(shù)館、中國香港M+博物館、中華藝術(shù)宮、蘇州博物館、中國美術(shù)學院美術(shù)館等藝術(shù)機構(gòu)和世界各地重要收藏家的藏品。展品中有趙無極15 歲剛考入國立杭州藝專時創(chuàng)作的《有蘋果的靜物》，可以初窺他在造型、空間、色彩處理中對塞尚、對西方繪畫的直接模仿和學習；有在遇到保羅·克利的繪畫之后，開始將西方的色彩、形式和東方的線條、精神聯(lián)系后創(chuàng)作出的《錫耶納城堡》《大教堂及其周邊》《修復舊城堡》《馬戲團》等作品，讓人得以感受他對中國漢字的精神、對中華傳統(tǒng)文化的新的理解；有“狂草時期”的大開大合、強烈沖突、濃烈色彩，亦有“水墨長廊”的全新探索，體認趙無極對中國繪畫獨特智慧和價值的回歸，以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化給他帶來的藝術(shù)前進的動力和新路徑。

特展通過“兩個傳統(tǒng)”“融會共生”“如鏡他山”“無限生機”“如詩如畫”五個板塊，以及眾多的文獻、紀錄片，沿著趙無極的藝術(shù)人生，較為完整地再現(xiàn)了這位華人藝術(shù)家一生的繪畫探索之路，展現(xiàn)了趙無極的藝術(shù)在中法文化交流及中西文明互鑒中的價值和貢獻，成為亞洲規(guī)模最大的趙無極藝術(shù)展。

5 個月的展期內(nèi)，世界各地的專業(yè)人士、師生、廣大藝術(shù)愛好者們紛至沓來，有看了16次展覽的醫(yī)學家老先生，有經(jīng)歷數(shù)次高鐵改簽也要聽完專家導覽的愛好者，有的觀眾甚至輾轉(zhuǎn)坐了26個小時飛機……他們或靜靜地欣賞感受，或與同行好友討論一二，或攜家小觀展并合影留念，或現(xiàn)場臨摹寫生，觀眾們通過這場展覽，認識了一個更豐沛、更立體的趙無極，也共同品味了東西方文化中的差異與包容。

二、社會美育的教學場

“趙無極的畫看不懂！”“趙無極的畫為什么可以賣得這么貴？”這是很多普通觀眾心中的疑惑。因此，主辦方把如何系統(tǒng)呈現(xiàn)趙無極的藝術(shù)和藝術(shù)史之間的關(guān)聯(lián)作為展覽傳播過程中的重點，通過展品本身和展品后面的策展線索兩個方面，來呈現(xiàn)東西對話的藝術(shù)史和趙無極本人。

解讀作品。展覽邀請不同行業(yè)、領(lǐng)域的專家，包括油畫家、中國畫家、電影編劇、藝術(shù)史論家、策展人等，從不同角度對趙無極的作品進行多種角度、多重視野的深度闡釋與科普，與觀眾一道賞畫、解畫，將趙無極的藝術(shù)人生全面、立體、具象地展示出來，引導觀眾能讀懂、看懂、理解作品的意義與價值、獨特的魅力與背后的深意。

解讀人生。藝評家皮埃爾·施耐德（Pierre Schneider）曾這樣評價趙無極：“西方將他從東方解放，東方將他從西方拯救，在這兩者之間，他建立起自己的‘中國’。”圍繞其藝術(shù)人生的軌跡，新聞報道和融媒體產(chǎn)品以不同角度挖掘趙無極和國立杭州藝專的往事，比如初到法國時與西方繪畫大師的相遇，赴美旅行對繪畫產(chǎn)生的新認知，對中國和東方傳統(tǒng)的重新發(fā)現(xiàn)，對親情、愛情、友情和自身情感的直率表達等，回溯如何在杭州生發(fā)藝術(shù)的萌芽，又怎樣穿行于東西方的藝術(shù)傳統(tǒng)之間，并最終成為中國古典與西方現(xiàn)代的文化擺渡者，來引起觀眾的興趣與期待。

揭秘展覽。一個大型展覽是如何運轉(zhuǎn)的？價值連城的作品是如何運送的？這些展覽背后的故事也是大眾的興趣點。中國美術(shù)學院聯(lián)合潮新聞客戶端推出“揭秘”系列，邀請媒體記者從借展階段就介入，講述策展人的心路歷程、借展所遇到的艱辛、展廳布置的“小心機”、展覽專業(yè)燈光系統(tǒng)的匠心等，記錄展品點交、運輸、布展、撤展全過程，普及展覽、展陳相關(guān)的專業(yè)知識。

研討會是對展覽最有益的補充。在展期內(nèi)，主辦方圍繞展覽先后舉行了三次研討會，深入解讀趙無極創(chuàng)作與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)在關(guān)聯(lián)和深厚淵源，更加全面、深入、真實地展現(xiàn)趙無極的藝術(shù)世界。開幕論壇以“大道無極——趙無極的藝術(shù)世界”為主題，解析趙無極的世界旅程；“學院與博物館視角中的趙無極”研討會邀請國內(nèi)重要美術(shù)館的館長、學者探討趙無極的藝術(shù)價值；“兩個傳統(tǒng)、兩個世紀——世界藝術(shù)史中的趙無極”學術(shù)研討會上，20 余位國內(nèi)外專家共同探討趙無極的藝術(shù)在世界藝術(shù)史中的獨特意義。研討會均對公眾開放，現(xiàn)場一票難求、座無虛席。很多觀眾表示，看完展覽、聽完研討會，再對展覽進行“二刷”，會對趙無極的作品有全新的認識與感受。

此外，主辦方還設(shè)置了全展的線上展廳，策展團隊成員、專家、藝術(shù)專業(yè)老師、研究生志愿者等在展期內(nèi)還進行了近1000 場的導覽和數(shù)十場導覽直播，針對不同類型的觀眾進行不同側(cè)重的講解，讓線上線下的觀眾都能以更近距離走進展覽。2024 年2 月20日，展覽的最后兩小時，特展策展人、中國美院美術(shù)館館長余旭鴻進行直播導覽，總觀看量逾50萬。

三、跨圈互聯(lián)的傳播場

社會媒體、專業(yè)媒體、海外媒體和自媒體平臺跨域聯(lián)動，成功地讓更多人群深入了解并欣賞趙無極的繪畫創(chuàng)作與藝術(shù)成就，擴大了展覽的影響力和輻射圈。

新華社、人民日報、光明日報、中國文化報等中央級媒體進行專題深度報道?！豆饷魅請蟆吩谡褂[開幕前刊登了展覽總策劃、中國美術(shù)學院學術(shù)委員會主任許江的署名文章《無極之風》，為展覽預(yù)熱；新華社系列報道《中國故事｜大道“無極”歸去來》發(fā)出后4小時內(nèi)即突破155萬閱讀量，另一篇報道《趙無極百年回顧特展在杭州開幕》單條閱讀量破43萬。

省內(nèi)媒體持續(xù)跟蹤報道，“浙江宣傳”微信公眾號以《無極之道》為題，從趙無極的求學之道、追求之道、藝術(shù)之道來解讀他的藝術(shù)人生，閱讀量破10萬；《浙江日報》連續(xù)刊發(fā)題為《走，看展去》《透過人文之窗，愛上中國和浙江：精品大展，讓文化更親民》《趙無極百年回顧特展在杭啟幕》《第二次看趙無極，我懂了》等報道推介展覽；潮新聞客戶端中，趙無極展覽相關(guān)文章累計閱讀量逾百萬，其中《趙無極，來了》單篇全網(wǎng)傳播量突破34 萬，擴大了在地傳播力，放大了主流媒體輿論的聲量。

海外傳播以趙無極一生的海外軌跡為出發(fā)點，推進法國、美國、新加坡、日本等和趙無極人生旅途密切相關(guān)國家的報道，總計落地近600家媒體。新華網(wǎng)法文報道以Lagrandevoiesanslimitesdupeintre sino-fran?aisZaoWou-ki（中法畫家趙無極的無界之道）為題，敘述了趙無極作為文化使者在中法之間“搭建橋梁”以及趙無極與母校中國美術(shù)學院之間的不解之緣。2024 年1 月27 日，在中法建交60 周年之際，法國主流媒體《費加羅報》以《趙無極：中法文化領(lǐng)軍藝術(shù)家》為題，整版刊登展覽相關(guān)內(nèi)容，亦稱“趙無極的藝術(shù)是連接東西方的又一座橋梁，是他在自己的藝術(shù)生涯中用廣袤的國際視野搭建的橋梁”。

學校自媒體矩陣聯(lián)動全網(wǎng)新媒體平臺，形成立體化傳播聲勢。中國美術(shù)學院官方各社交媒體賬號根據(jù)平臺特性生產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容，將最新的展覽動態(tài)傳遞至潛在受眾，閱讀量突破60 萬，吸引觀眾紛紛來杭看展打卡，也為社會媒體的二次傳播提供了前端一手的傳播素材。同時，積極開展藝術(shù)垂類自媒體的專項合作，打造高質(zhì)量、傳播廣的新媒體產(chǎn)品，結(jié)合各重要節(jié)點進行全媒體推送，如聯(lián)動“一條”視頻號推出《趙無極亞洲史上最大規(guī)?；仡櫿刮骱呴_幕》《籌備5 年，200余件作品見證趙無極一生》兩篇采訪視頻，總觀看量超30萬，點贊量過萬。

同時，我們在小紅書、微博抖音、B 站等青年人集聚的網(wǎng)絡(luò)平臺上打造話題，吸引帶動觀眾“打卡”展覽、分享對趙無極作品的理解和觀展感受，讓趙無極特展在社交媒體上成為頗具流量的話題，把趙無極直面自然、直繪人生、直抵人心的藝術(shù)作品傳遞給國內(nèi)外的觀眾、青年的觀眾及藝術(shù)院校的師生，形成話語場，實現(xiàn)倍增效應(yīng)。

四、對展覽傳播的思考

隨著經(jīng)濟社會和文化事業(yè)的繁榮發(fā)展，人民群眾對美好生活的向往，巨大的社會文化消費勢能得以形成，看展成為人民群眾文化生活的重要組成部分。展覽作為文化生活的內(nèi)容、標志性文化成果的集合，同時也是文化自信的直觀顯示和重要輸出途徑。而呈現(xiàn)展覽主體的美術(shù)館，不但是一個展示的空間，還是一個建構(gòu)意義的空間。在美術(shù)館里，陳列靜態(tài)的“物”與活動著的“人”對話，觀眾在這個空間里凝視作品、對話作者，同時也對話自我和內(nèi)心。

1928 年，中國美術(shù)學院創(chuàng)立之時的辦學宗旨是“培養(yǎng)藝術(shù)人才、倡導藝術(shù)運動、促進社會美育”。國美美術(shù)館是中國美術(shù)學院對外展示的窗口，是國美的學術(shù)品牌，其最大的優(yōu)勢就是學術(shù)優(yōu)勢和人才優(yōu)勢。作為國家重點美術(shù)館，國美美術(shù)館要發(fā)揮學術(shù)的凝聚力和專業(yè)的能量，讓美術(shù)館中的文化符號“活”起來，在社會美育這個更寬廣的領(lǐng)域發(fā)揮積極的能量。

傳播是一種行為方式，更是一種互動。中國美術(shù)學院圍繞趙無極特展，聯(lián)動社會媒體、專業(yè)媒體和自媒體，專業(yè)性和普及性相結(jié)合，通過強化對展覽的傳播、跨圈層的敘事，解讀策展意識、展覽和作品本身，深挖展覽的社會價值和學術(shù)價值，幫助觀眾深入理解作品、了解文化，感受藝術(shù)的當代價值，增強文化自信，實現(xiàn)專業(yè)圈內(nèi)互通、公眾跨圈互聯(lián)，讓歷史與當下、觀眾與作品互動交流，將“人與人”的個體層面和“文化與文化”的群體層面進行了連接。同時，展覽作為一次社會美育行動，也是努力找尋與公眾特別是年輕人的共鳴點的良好契機。堅持專業(yè)、創(chuàng)新角度、豐富手段、強化互動、形成品牌，特展的成功舉辦，為以藝術(shù)語言講好中國文化的故事，用情用力講好中國故事做出了有益的實踐。