0 引言

黨的二十大報告強調(diào)要全面推進鄉(xiāng)村振興，并提出堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展拓寬了農(nóng)民增收渠道，顯著提升了農(nóng)民收人水平。研學(xué)旅行是鄉(xiāng)村振興的重要助力，鄉(xiāng)村為研學(xué)旅行提供了高質(zhì)量的重要空間?！把袑W(xué) + 鄉(xiāng)村\"模式可以充分挖掘鄉(xiāng)村資源稟賦，創(chuàng)新鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)，成為鄉(xiāng)村振興的重要方式和有效載體?；赗MP分析模式，對惠山區(qū)陽山鎮(zhèn)桃源村的研學(xué)旅游資源、市場需求、旅游產(chǎn)品等3個方面進行深入分析，以農(nóng)文旅雙融合為發(fā)展路徑，探索桃源村研學(xué)旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，為鄉(xiāng)村振興注入新動力。

1無錫市陽山鎮(zhèn)桃源村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

桃源村位于“中國水蜜桃之鄉(xiāng)”無錫市惠山區(qū)陽山鎮(zhèn)的核心區(qū)域，是著名的“陽山水蜜桃”核心種植區(qū)之一。全村總面積 ，有 桃林，下轄9個自然村。該村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)為主，第三產(chǎn)業(yè)占比相對較小。第一產(chǎn)業(yè)以種植水蜜桃為主，是“陽山水蜜桃”核心種植區(qū)之一，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯；第二產(chǎn)業(yè)以機械器材加工、電子設(shè)備制造為主，與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合度較低；第三產(chǎn)業(yè)則圍繞桃產(chǎn)業(yè)，發(fā)展特色生態(tài)農(nóng)莊。目前，桃源村以農(nóng)村改革為基礎(chǔ)，以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為底色，以水蜜桃多元融合的“1+X\"模式為路徑，探索一條第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展道路，致力于將桃源村打造為鄉(xiāng)村旅游新地標(biāo)。桃源村以“農(nóng)村 + ”為路徑，以“一村一品\"為方法，積極發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)，從單一的“賣桃賺錢”向綜合的“以桃興業(yè)\"轉(zhuǎn)變，拓展農(nóng)業(yè)新功能，發(fā)展新業(yè)態(tài)，形成以水蜜桃產(chǎn)業(yè)為依托、民宿品牌為主，涵蓋鄉(xiāng)村旅游、體驗農(nóng)業(yè)等內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈。此外，該村通過延伸桃產(chǎn)品、打造桃農(nóng)旅、舉辦桃文化活動和蜜桃音樂節(jié)，打造“旅游 + 音樂”品牌，讓游客感受美麗鄉(xiāng)村的獨特魅力，培育夜間旅游業(yè)態(tài)，助推夜間經(jīng)濟發(fā)展。桃源村先后榮獲“全國文明村”“全國一村一品示范村”“全國生態(tài)文化村\"等11項國家層面的榮譽，以及“江蘇最美鄉(xiāng)村\"\"省鄉(xiāng)村旅游重點村\"\"省脫貧攻堅先進集體\"等20項省級榮譽，實現(xiàn)了從“經(jīng)濟薄弱村\"到“幸福桃花源”的華麗蛻變。

2基于RMP分析的陽山鎮(zhèn)桃源村研學(xué)旅游分析

RMP分析是由吳必虎于1999年提出的區(qū)域旅游開發(fā)理論框架[2]，該理論以旅游產(chǎn)品（P）為核心，進而對資源（R）和市場（M）進行系統(tǒng)分析。研究將RMP分析模式用于桃源村的研學(xué)旅游開發(fā)，分析桃源村文化和旅游資源稟賦、旅游發(fā)展基本情況、鄉(xiāng)村文化保護傳承情況和生態(tài)環(huán)境保護情況等，根據(jù)旅游市場需求，提出研學(xué)旅游產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)思路，助力桃源村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

2.1 資源（R）分析

通過實地調(diào)查，以及對相關(guān)資料的分析，以《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972—2017）為標(biāo)準(zhǔn)，對陽山鎮(zhèn)桃源村的鄉(xiāng)村旅游資源進行了梳理，見表1。陽山鎮(zhèn)桃源村的R要素主要分為生態(tài)環(huán)境資源、餐飲住宿資源、文化旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施資源4個方面。

2.1.1 生態(tài)環(huán)境資源

桃源村地處陽山鎮(zhèn)的核心區(qū)域，西靠大陽山，北依獅子山，坐擁優(yōu)越的地理位置，是陽山鎮(zhèn)省級旅游度假區(qū)最具生態(tài)風(fēng)光、人文底蘊、休閑魅力的村落之_[3]。桃源村共有 桃樹地，村內(nèi)無礦山開采，無污染企業(yè)。在環(huán)境治理方面，村內(nèi)增設(shè)垃圾收集點，實行分類收集、日產(chǎn)日清，并對桃枝進行資源化利用和有效處理。桃源村引進農(nóng)村特有的樹木和花卉品種，完善綠化建設(shè)，全村種植3000株爬藤月季，由村民認(rèn)養(yǎng)管理。開展“最美庭院\"活動，通過評比，引導(dǎo)村民從點滴做起，營造良好環(huán)境氛圍。依托得天獨厚的自然生態(tài)環(huán)境，通過多輪規(guī)劃設(shè)計和新農(nóng)村建設(shè)工程的實施，將自然環(huán)境與村莊建設(shè)有機融合，形成了“田、水、花、果、林\"于一體的生態(tài)資源體系。

2.1.2 餐飲住宿資源

桃源村村內(nèi)有農(nóng)家樂、民宿、莊園、茶室等餐飲住宿資源。桃源村山南頭引入藝術(shù)文化元素，建設(shè)了鄉(xiāng)村驛站、眾象藝術(shù)館、蜜桃酒店、蜜桃雅集、音樂餐廳等新興文旅項目。2023年，根據(jù)惠山區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局統(tǒng)計，作為閑置農(nóng)房改造試點村，桃源村通過盤活資源，實現(xiàn)農(nóng)民人均可支配收入年增長 10% 以上，村集體綜合年收人增加30萬元以上。此外，桃源村擁有桃花島·花間堂、隱居桃源、鳴珂里、小筑牧野、漫野、花無塵等一批特色精品民宿，日接待游客就餐能力在1000人以上，日接待游客住宿能力在500人次以上。2023年，桃源村全年接待游客50萬人次。

2.1.3 休閑項目資源

桃源村歷史文化底蘊深厚，既是陽山水蜜桃種植的發(fā)源地，又是錫西地區(qū)紅色文化的源頭。其文化資源豐富，涵蓋桃文化、農(nóng)耕文化、周氏姓氏文化、蓮文化、紅色文化等方面。桃源村桃文化底蘊深厚，且蜜桃種植規(guī)?；?。村內(nèi)桃花源專業(yè)合作聯(lián)社水蜜桃采園占地面積 ，王地肥沃，種植了早、中、晚品種，主要有霞暉、雨花露、白鳳、朝暉、湖景蜜露、陽山蜜露、白花等品種，是集科普、采摘、游樂、觀賞、認(rèn)知于一體的桃文化體驗園。桃源村前寺舍自然村76戶村民皆姓周，為理學(xué)家周敦頤的后代，村內(nèi)設(shè)有周氏文化廣場，家譜中的祖訓(xùn)祖規(guī)、故事傳說均被刻印上墻，并建造周氏名賢館，布置周氏遷徙圖。姓氏文化與蓮文化在這里得到充分體現(xiàn)，為傳承蓮文化，村內(nèi)水系貫通，皆種植蓮花，墻繪皆設(shè)計蓮花、廉政小故事及與蓮相關(guān)的古詩文。桃源村還建有愛蓮?fù)?、愛蓮泉、勤廉池、子英橋、愛蓮橋、愛蓮池、愛蓮堂、觀蓮臺等，使蓮文化浸潤自然村的每個角落。

2.1.4基礎(chǔ)設(shè)施資源

桃源村位于無錫市西北部，東距上海市 128km 西距南京市 177km ，地處蘇錫常（蘇州、無錫、常州）中心地區(qū)。滬寧高速、錫澄高速、錫宜高速公路在區(qū)域內(nèi)交會，312國道、342省道、京滬高速鐵路、滬寧城際鐵路、滬寧鐵路、新長鐵路、無錫軌道交通1號線、京杭大運河貫穿全境，距蘇南碩放機場 15km 區(qū)位優(yōu)勢明顯，交通十分便捷。桃源村內(nèi)部道路均已完成硬化、綠化、亮化、美化，主要道路包括桃源東路、桃源南路、桃源中路、人民路、陽山大道。其中，桃源東路、桃源南路、桃源中路為錫西風(fēng)光帶彩虹步道的重要組成部分。為配套鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，近年來，桃源村先后建成了游客服務(wù)中心、鄉(xiāng)村大舞臺、鄉(xiāng)村驛站等游憩設(shè)施。為保障游客的人身安全，桃源村內(nèi)設(shè)有醫(yī)務(wù)室，配備3名全科醫(yī)生及戶外運動常用藥品和醫(yī)療器械，包括常用的急救藥品、擔(dān)架等；在項目 10km 范圍內(nèi)，設(shè)有一所設(shè)備完善的醫(yī)院，并與附近的醫(yī)院建立了良好的應(yīng)急合作關(guān)系，簽訂應(yīng)急合作協(xié)議。桃源村實施新農(nóng)村建設(shè)工程，設(shè)立了標(biāo)志牌，累計在各景點建設(shè)旅游公廁3座，停車位200余個，并在干上沿、下沿、前寺舍等自然村樹立樣板，逐步向其他自然村推廣。目前，桃源村340戶村民已通上天然氣，前寺舍、山南頭自然村的雨污水、強弱電均已實現(xiàn)入地改造。在新農(nóng)村建設(shè)實施過程中，根據(jù)村莊發(fā)展水平，桃源村充分尊重農(nóng)村傳統(tǒng)和習(xí)慣，保持生態(tài)環(huán)境和自然風(fēng)貌的原生性，杜絕亂搭亂建行為，充分展現(xiàn)田園風(fēng)光，全面實施了農(nóng)村控源截污工程。其中，前寺舍自然村成功創(chuàng)建為江蘇省特色田園鄉(xiāng)村，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興的典范。

2.2 市場（M）分析

桃源村依托“中國水蜜桃之鄉(xiāng)”這一核心資源，結(jié)合火山地質(zhì)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等特色，構(gòu)建了多主題融合的研學(xué)旅游體系，形成了“自然探索 + 農(nóng)業(yè)科技 + 文化傳承 + 鄉(xiāng)村振興\"的全域研學(xué)網(wǎng)絡(luò)。無錫市文化廣電和旅游局2023年數(shù)據(jù)顯示，桃源村年均接待研學(xué)團隊超30萬人次，研學(xué)活動帶動村集體年增收120萬元。陽山鎮(zhèn)距無錫市區(qū)約30min 車程，上海市、杭州市等長三角城市自駕或高鐵 2h 可達，成為周末短途度假的熱門選擇。親子家庭游客是桃源村的主要客群。同時，桃源村每年定期舉辦非遺民俗鄉(xiāng)村市集、特色美食文化活動，如糕團、麥餅、臘八粥、咸飯、餛飩、米酒等具有地方特色小吃，既根植本土又融入現(xiàn)代文創(chuàng)元素，構(gòu)成令人向往的鄉(xiāng)野新風(fēng)貌。草木染、桃木雕等非遺體驗活動吸引了文藝青年與創(chuàng)客群體。陽山是華東地區(qū)唯一的錐形古火山群，形成于1.4億年前的燕山運動時期，火山巖相特征豐富，包含爆發(fā)相、火山灰流相等地質(zhì)遺跡，為地?zé)豳Y源提供了天然熱源，桃源村依托溫泉資源，吸引了中老年游客和康養(yǎng)度假人群。

2.3產(chǎn)品（P）分析

對陽山鎮(zhèn)桃源村的資源進行梳理，對當(dāng)前陽山鎮(zhèn)桃源村研學(xué)旅游產(chǎn)品進行分類（見表2），主要分為自然與科學(xué)探索、歷史與文化遺產(chǎn)、藝術(shù)與人文、科技與創(chuàng)新等4類，且分別對應(yīng)不同的研學(xué)產(chǎn)品，體現(xiàn)了桃源村以生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑體驗等為主的特色。

3陽山鎮(zhèn)桃源村研學(xué)旅游存在的問題

盡管桃源村研學(xué)旅游資源豐富，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)體現(xiàn)為研學(xué)旅游項目缺乏多樣性與連貫性、研學(xué)旅游人才匱乏、研學(xué)旅游配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后。

3.1研學(xué)旅游項目缺乏多樣性與連貫性

盡管桃源村擁有豐富的研學(xué)旅游資源，但是與不同類型游客的多層次旅游需求依舊存在一定差距，開展研學(xué)旅游的場所有待提升。此外，年輕人青睞的\"夜經(jīng)濟\"資源也比較匱乏[4]。同時，現(xiàn)有研學(xué)旅游項目未能與村內(nèi)旅游資源有效整合，尚未形成完整的旅游線路。

3.2研學(xué)旅游人才匱乏

研學(xué)旅游的發(fā)展與管理人員及從業(yè)人員缺乏研學(xué)旅游經(jīng)營理念之間的矛盾日益凸顯，主要表現(xiàn)為專業(yè)研學(xué)項目人員短缺，如研學(xué)旅行指導(dǎo)師。此外，桃源村目前的研學(xué)旅游仍處于起步階段，在延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈、延長游客在鄉(xiāng)村的停留時間以增加收入等方面缺乏有效策略和經(jīng)驗[5]。

3.3研學(xué)旅游配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后

目前，桃源村開展研學(xué)旅游的停車場等基礎(chǔ)配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)尚不完善。由于桃源村鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性特點，景區(qū)停車場在旺季負荷超載；而在秋冬等淡季，設(shè)施閑置時間較長。此外，研學(xué)旅游建設(shè)所需要的配套受土地規(guī)劃的限制無法配齊，設(shè)施尚未完全到位，影響研學(xué)旅游發(fā)展[6]

4無錫市陽山鎮(zhèn)桃源村研學(xué)旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

為更有效開發(fā)桃源村研學(xué)旅游產(chǎn)品，應(yīng)積極打造美麗農(nóng)居、延伸文旅業(yè)態(tài)融合鏈條、打造文旅融合研學(xué)新路線、組建研學(xué)旅游專業(yè)運營團隊。

4.1積極打造美麗農(nóng)居

堅持以規(guī)劃為引領(lǐng)，在充分尊重民意的基礎(chǔ)上，以“農(nóng)村 + ”為發(fā)展路徑，以“一村一品”為實施方法，分別采用規(guī)劃性“搬遷”選擇性“整治”針對性“包裝”來提升村莊環(huán)境面貌。打造以前寺舍自然村為代表的“村莊改建模式”以山南頭自然村為代表的“市場為主、村民參與\"模式等多種鄉(xiāng)村建設(shè)模式。從打造最美河道、選取最美賞花點起步，融入獨具特色的鄉(xiāng)土文化，以度假區(qū)為核心，推動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，打造優(yōu)質(zhì)景觀風(fēng)貌，為開展研學(xué)旅游奠定堅實基礎(chǔ)[8]

4.2 延伸文旅業(yè)態(tài)融合鏈條

以“農(nóng)村 + ”發(fā)展為路徑，以“一村一品\"為實施方法，積極發(fā)展研學(xué)旅游，推動從單一的“賣桃賺錢”向綜合的“以桃興業(yè)\"轉(zhuǎn)型，拓展農(nóng)業(yè)新功能，發(fā)展新業(yè)態(tài)，形成以水蜜桃產(chǎn)業(yè)為依托、民宿品牌為特色、鄉(xiāng)村旅游和體驗農(nóng)業(yè)等為主要內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈。通過延伸桃產(chǎn)品價值鏈，打造桃農(nóng)旅研學(xué)旅游產(chǎn)品[10]，舉辦桃主題活動，將蜜桃音樂節(jié)打造成標(biāo)志性節(jié)事活動，打造“旅游 + 音樂”品牌，讓游客感受美麗鄉(xiāng)村獨特魅力。同時，培育夜間旅游業(yè)態(tài)，助推夜間經(jīng)濟發(fā)展。

4.3打造文旅融合研學(xué)新路線

依托桃源村現(xiàn)有研學(xué)旅游資源，以“塑造鄉(xiāng)村生活之美”為目標(biāo)，推動農(nóng)文旅融合發(fā)展，規(guī)劃設(shè)計以下3條研學(xué)旅游路線。第1條，蜜桃研學(xué)休閑游：藝術(shù)田園一初心學(xué)堂一農(nóng)家小院一桃源集市一農(nóng)樂園一蜜桃專家工作站一蜜桃藝園；第2條，桃源藝術(shù)風(fēng)情游：藝術(shù)廣場一大學(xué)生創(chuàng)客中心一四合桃舍一琴音小筑—一眾象藝術(shù)館一鄉(xiāng)村驛站一螢火蟲廣場—親子游藝館—淘樂園—蜜桃酒店—蜜桃雅集一鄉(xiāng)創(chuàng)中心一即見桑梓一新時代文明實踐站一蜜桃廣場一文創(chuàng)集群；第3條，原鄉(xiāng)濱水養(yǎng)生游：原鄉(xiāng)桃園—初心公園一錫西革命陳列館一陽山黨建教育中心一鄉(xiāng)村老物件陳列室一鄉(xiāng)村養(yǎng)老中心一幸福小院一啤酒民宿一村民集中移建區(qū)。

4.4組建研學(xué)旅游專業(yè)運營團隊

學(xué)習(xí)江浙滬地區(qū)鄉(xiāng)村旅游示范村的先進經(jīng)驗，組建一支專業(yè)化鄉(xiāng)村研學(xué)旅游運營團隊，全面負責(zé)研學(xué)課程開發(fā)、研學(xué)線路講解、考察接待等工作[]。依托無錫市首個數(shù)字鄉(xiāng)村示范項目，構(gòu)建全村一體化運營管理體系，為鄉(xiāng)村研學(xué)運營管理提供智能化支持。同時，積極打造桃源村鄉(xiāng)村培訓(xùn)陣地，形成宣傳引流合力[2]。打造無錫市第一個新時代文明實踐街區(qū)，串聯(lián)一批特色鮮明、富有活力的文明實踐特色點位，并依托黨建聯(lián)盟紅色矩陣多方力量，助力提升桃源村知名度。

5結(jié)束語

“十四五\"時期是我國研學(xué)旅游從快速擴張向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，政策引導(dǎo)、市場擴容、業(yè)態(tài)創(chuàng)新成為主要特征?！督K省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》將研學(xué)旅游納入重點任務(wù)，明確提出要“深化文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”，開發(fā)文化體驗旅游、研學(xué)旅游等新業(yè)態(tài)產(chǎn)品。研究基于RMP分析理論，結(jié)合陽山鎮(zhèn)桃源村的旅游資源、市場情況、產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，以農(nóng)文旅“雙融合”發(fā)展為理念，以“塑造鄉(xiāng)村生活之美”為路徑，堅持因地制宜、因村制宜、因園制宜，充分發(fā)揮前寺舍自然村、山南頭自然村的引領(lǐng)示范作用，輻射帶動中寺舍、后寺舍等周邊自然村，以“一村一品牌、一村一特色\"為目標(biāo)，將各自特色融入研學(xué)旅游產(chǎn)品，設(shè)計獨具特色的研學(xué)旅游產(chǎn)品，助力鄉(xiāng)村振興。

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