0 引言

鄉(xiāng)村旅游作為新時(shí)代旅游發(fā)展的重要形式，不僅豐富了旅游市場(chǎng)，還促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游響應(yīng)國(guó)家重要戰(zhàn)略決策，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)推進(jìn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，建設(shè)創(chuàng)新型旅游目的地品牌對(duì)于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳承、歷史保護(hù)、城鄉(xiāng)融合等方面都具有重要意義。河西走廊作為絲綢之路的重要組成部分，其深厚的歷史文化底蘊(yùn)與獨(dú)特的自然景觀資源，是展現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化路徑與文化自信的重要窗口。近年來(lái)，甘肅省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了豐厚的效益，但同時(shí)越來(lái)越多的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、地方特色不突出、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足、專業(yè)人才短缺等問(wèn)題，這對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)造成影響。因此，如何建設(shè)鄉(xiāng)村旅游目的地品牌及創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游目的地品牌，成為眾多學(xué)者探討的問(wèn)題。

1相關(guān)概念及理論

1.1旅游目的地品牌概念

旅游自的地品牌立足于特色旅游資源與地域文化，代表著旅游產(chǎn)品的特色形象、質(zhì)量與聲譽(yù)。不同學(xué)者對(duì)目的地品牌內(nèi)涵的理解各有側(cè)重1，表1匯總了不同學(xué)者對(duì)目的地品牌的觀點(diǎn)[2-7]。

1.2旅游目的地品牌營(yíng)銷理論

1.2.1 目的地品牌定位

2006年，LEE等[8在研究中明確指出了品牌化應(yīng)當(dāng)是目的地營(yíng)銷工作中的戰(zhàn)略目標(biāo)，要明確品牌化的定位及高度，確保品牌化工作實(shí)施過(guò)程得到更多人支持。研究人員對(duì)旅游目的地進(jìn)行了分析，指出了科學(xué)的定位能為旅游品牌化發(fā)展指明正確的方向，且還能有助于凸顯旅游業(yè)區(qū)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，突出區(qū)域內(nèi)的文化與自然風(fēng)景特點(diǎn)。這也是品牌化后旅游地區(qū)別于其他地區(qū)旅游業(yè)的關(guān)鍵所在，能很好地避免旅游業(yè)中的同質(zhì)化現(xiàn)象，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。2007年，李天元在研究中指出了受旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展及旅游業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、全球化趨勢(shì)越發(fā)明顯的影響，各地區(qū)旅游業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，為此，需要助力構(gòu)建旅游品牌化，以差異化的優(yōu)勢(shì)凸顯區(qū)域旅游業(yè)的特點(diǎn)，并提升其在旅游者心中的地位。

1.2.2 目的地品牌個(gè)性

旅游目的地品牌有著豐富且復(fù)雜的內(nèi)涵，目的地品牌建設(shè)要重視不斷地豐富發(fā)展內(nèi)涵，發(fā)掘當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的文化風(fēng)俗特色與自然風(fēng)景特色，持續(xù)拓展品牌個(gè)性，助力區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。黃勝兵等[10]通過(guò)調(diào)查中國(guó)消費(fèi)者，構(gòu)建出含仁、智、勇、樂(lè)、雅等5個(gè)維度的本土化品牌個(gè)性量表，拓展了未來(lái)目的地品牌的研究方向。

1.2.3 目的地品牌形象

高靜[以濱水旅游目的地為例，指出了區(qū)域內(nèi)旅游目的地品牌化的建設(shè)必須要有品牌形象作為支持，要具備吸引游客的特色，為此，就需要在品牌形象建設(shè)過(guò)程中加強(qiáng)感官吸引現(xiàn)代化氣息、文化魅力等項(xiàng)目建設(shè)工作，以此作為依據(jù)，加大對(duì)品牌形象的定義。BUI等[12認(rèn)為，目的地品牌形象的建設(shè)過(guò)程中必須包含體驗(yàn)、態(tài)度、認(rèn)知等，重點(diǎn)關(guān)注游客在旅游過(guò)程中的情感體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)旅游者對(duì)旅游業(yè)方方面面的認(rèn)可，并以此作為依據(jù)，加強(qiáng)旅游業(yè)的建設(shè)工作，完善不足之處。

1.2.4 目的地品牌資產(chǎn)

KELLER[13]指出，品牌資產(chǎn)是一個(gè)多維概念，其復(fù)雜性需要用到不同類型的測(cè)度方法。KONECNIK等[14運(yùn)用一般市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)方面的知識(shí)對(duì)目的地品牌資產(chǎn)進(jìn)行了分析，強(qiáng)調(diào)品牌認(rèn)知、品牌形象、忠誠(chéng)度等都是品牌所擁有的資產(chǎn)，而這也直接關(guān)系到區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。

1.2.5 旅游目的地品牌建設(shè)

目的地品牌建設(shè)往往是將目的地品牌各個(gè)方面進(jìn)行深層次研究細(xì)化，KNAPP等[15]提出5個(gè)核心要點(diǎn)來(lái)指導(dǎo)目的地品牌的構(gòu)建。鄒統(tǒng)釬等[16在對(duì)旅游目的地品牌構(gòu)建的研究中揭示了品牌塑造的核心要素為品牌基因。

2甘肅省鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)概況

近年來(lái)，甘肅省在推動(dòng)旅游目的地品牌建設(shè)方面持續(xù)發(fā)力，并全面策劃了品牌化建設(shè)的相關(guān)工作。自2019年始，文化和旅游部相繼公布了四批全國(guó)優(yōu)秀鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名單，第一批320個(gè)、第二批680個(gè)、第三批199個(gè)、第四批200個(gè)，共1399個(gè)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。其中，甘肅省第一批入選12個(gè)，第二批入選20個(gè)、第三批入選6個(gè)、第四批入選6個(gè)，這些村莊作為國(guó)家倡導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游的代表，在國(guó)家政策的大力扶持下，持續(xù)挖掘自身特色，在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)中展現(xiàn)出顯著亮點(diǎn)。

2.1 創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游示范村

甘肅省地域遼闊，鄉(xiāng)村文化和旅游資源豐富。近年來(lái)，甘肅在全省范圍內(nèi)創(chuàng)建了鄉(xiāng)村旅游示范村，見(jiàn)表2。甘肅省通過(guò)創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游示范村，能夠進(jìn)一步挖掘和利用這些資源，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。這些示范村不僅展示了甘肅鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力，還帶動(dòng)了周邊地區(qū)的發(fā)展，形成了鄉(xiāng)村旅游的集群效應(yīng)。

2.2 品牌工程

甘肅省大力實(shí)施鄉(xiāng)村特色旅游鎮(zhèn)（村）農(nóng)家樂(lè)、精品民宿等品牌創(chuàng)建工程，著力打造一批鄉(xiāng)村旅游示范樣板，打響做亮“隴上鄉(xiāng)遇”鄉(xiāng)村旅游品牌。這一舉措有效提升了甘肅鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽(yù)度。

2.3示范縣與樣板村建設(shè)

甘肅省已建成多個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范縣和文旅振興鄉(xiāng)村樣板村，這些示范縣和樣板村在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中起到了引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。例如，甘南藏族自治州扎尕那村、隴南市花橋村等已成為省內(nèi)外游客的熱門打卡地。

2.4民宿與農(nóng)家樂(lè)發(fā)展

甘肅省積極推動(dòng)精品民宿和星級(jí)農(nóng)家樂(lè)的建設(shè)與發(fā)展，已創(chuàng)建多家國(guó)家等級(jí)旅游民宿和星級(jí)農(nóng)家樂(lè)。這些民宿和農(nóng)家樂(lè)不僅提升了鄉(xiāng)村旅游的接待能力，還豐富了鄉(xiāng)村旅游的住宿體驗(yàn)。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，截至2024年，甘肅省共發(fā)展1137家精品旅游民宿，其中國(guó)家等級(jí)旅游民宿29家，包括6家甲級(jí)民宿、5家乙級(jí)民宿、18家丙級(jí)民宿，采取財(cái)政補(bǔ)助、融資授信、土地保障等多種方式予以重點(diǎn)支持，對(duì)新評(píng)定的國(guó)家甲級(jí)、乙級(jí)旅游民宿分別一次性給予獎(jiǎng)補(bǔ)資金50萬(wàn)元、30萬(wàn)元

3甘肅省鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)SWOT分析

運(yùn)用SWOT分析法全面分析甘肅省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)的優(yōu)劣勢(shì)。

3.1 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)分析

3.1.1 豐富的自然與文化資源

甘肅省是“中國(guó)地理的縮影，華夏文明的故鄉(xiāng)”，擁有多樣的自然地理景觀和深厚的文化底蘊(yùn)。從河西走廊的綠洲生態(tài)農(nóng)業(yè)到隴中的黃土丘陵旱作農(nóng)業(yè)，再到甘南的草原農(nóng)牧業(yè)，以及隴南的山地景觀，為鄉(xiāng)村旅游提供了豐富的資源基礎(chǔ)。甘肅省還擁有眾多的人文古跡和民俗資源，這些資源為鄉(xiāng)村旅游增添了獨(dú)特的文化魅力。

3.1.2 獨(dú)特的地理位置

甘肅省地域廣闊，地形地貌復(fù)雜且多樣，擁有高山、草原、沙漠、戈壁、湖泊等多種自然景觀，這種多樣性為鄉(xiāng)村旅游提供了豐富的自然資源基礎(chǔ)。此外，甘肅省有4種氣候類型，為自然景觀增添了豐富的層次感。從鄉(xiāng)村旅游的角度看，甘肅省域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)半徑較小，市場(chǎng)條件良好，便于與區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展。

3.1.3鄉(xiāng)村旅游資源富集區(qū)

甘肅省已形成五大鄉(xiāng)村旅游資源富集區(qū)，包括以“絲路風(fēng)情、異域民俗”為特色的西部鄉(xiāng)村旅游集中區(qū)，以“中華始祖、黃土文化”為特色的東南部鄉(xiāng)村旅游富集區(qū)等。這些富集區(qū)的存在使得甘肅省鄉(xiāng)村旅游資源分布廣泛且相對(duì)集中，有利于形成規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)。近年來(lái)，甘肅省積極開(kāi)拓旅游市場(chǎng)，鄉(xiāng)村旅游示范縣名錄也在持續(xù)增多，2021年8個(gè)、2022年6個(gè)、2023年7個(gè)。甘肅省文旅振興鄉(xiāng)村樣板村2021年60個(gè)、2022年60個(gè)、2023年80個(gè)，均體現(xiàn)出了甘肅省鄉(xiāng)村旅游資源豐富的特點(diǎn)。

3.2 內(nèi)部劣勢(shì)分析

3.2.1 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

相對(duì)于發(fā)達(dá)地區(qū)，甘肅省鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施仍有待提升，如交通不便、餐飲住宿條件有限等。除此之外，當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)開(kāi)放程度不高，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，難以大規(guī)模引進(jìn)外來(lái)投資，這些問(wèn)題可能會(huì)影響游客的出行和體驗(yàn)。

3.2.2 旅游資源開(kāi)發(fā)深度不夠

盡管甘肅省擁有豐富的旅游資源，但由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃管理，無(wú)法為旅游業(yè)的發(fā)展提供有力支持。2019年甘肅省生產(chǎn)總值只有8718.3億元，一般公共預(yù)算收人850.2億元，受到地理位置影響，深處內(nèi)陸地區(qū)，交通運(yùn)輸條件不發(fā)達(dá)，旅游業(yè)開(kāi)發(fā)程度有待進(jìn)一步提升。

3.2.3 旅游季節(jié)性明顯

客源主要集中在6一10月，旺季往往供不應(yīng)求，淡季則無(wú)人問(wèn)津，空置期較長(zhǎng)。2024年旅游旺季，甘肅省接待游客4.16億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收人3170億元，分別同比增長(zhǎng) 15.8% 和 25.2% O

3.3外部機(jī)會(huì)分析

3.3.1 政策引導(dǎo)推進(jìn)

國(guó)家和地方政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游的支持力度逐漸加大，出臺(tái)了一系列政策措施推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，如《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《平?jīng)鍪?/p>

“引客人平\"旅游獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼辦法（試行）》等政策。政府還扎實(shí)推進(jìn)“文旅興縣\"舉措，凝聚各方力量，依托資源京賦，深度擴(kuò)展“民族文化 + 鄉(xiāng)村旅游”新路徑。

3.3.2 消費(fèi)需求提升

在新消費(fèi)時(shí)代，以讓個(gè)體獲得更好的生活體驗(yàn)為目的的“悅己消費(fèi)”，正在成為消費(fèi)新風(fēng)向，消費(fèi)者越來(lái)越注重旅游體驗(yàn)的多元化和個(gè)性化。作為小眾目的地，甘肅省具有獨(dú)特的文化魅力和民族風(fēng)情，迎合了消費(fèi)者心理需求，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求不斷增加，為其發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。2023年以來(lái)，甘肅省鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)回歸繁榮，全年接待鄉(xiāng)村游客約1.53億人次，較2022年增長(zhǎng) 70.74% ，鄉(xiāng)村旅游業(yè)收入481.93億元，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展活力提高。

3.3.3 文化旅游與鄉(xiāng)村振興的結(jié)合

鄉(xiāng)村旅游不僅是生態(tài)旅游的重要組成部分，也是鄉(xiāng)村振興的重要途徑。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民收人的增加，實(shí)現(xiàn)文化旅游與鄉(xiāng)村振興的有機(jī)結(jié)合。

3.4外部挑戰(zhàn)分析

3.4.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

隨著鄉(xiāng)村旅游的興起，越來(lái)越多的地區(qū)開(kāi)始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。需要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)調(diào)研，分析游客的需求和偏好，制定個(gè)性化的品牌建設(shè)策略。

3.4.2 生態(tài)環(huán)境壓力

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可能會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成一定的壓力，如游客數(shù)量增加導(dǎo)致的環(huán)境破壞、資源過(guò)度開(kāi)發(fā)等問(wèn)題。自然災(zāi)害等突發(fā)事件也會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游造成不利影響。

3.4.3 品牌效應(yīng)欠缺

品牌效應(yīng)欠缺是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。當(dāng)?shù)亍盎ヂ?lián)網(wǎng) + ”宣傳手段運(yùn)用得不夠充分，很難發(fā)揮區(qū)域品牌效應(yīng)，不利于打造當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游品牌的知名度和美譽(yù)度。

4鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)創(chuàng)新機(jī)制

4.1政府引導(dǎo)與市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合

4.1.1 政府引導(dǎo)

甘肅省政府通過(guò)制定一系列政策措施，如《甘肅省人民政府辦公廳關(guān)于加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意見(jiàn)》等，為鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)提供政策支持和引導(dǎo)。政府還通過(guò)財(cái)政補(bǔ)助、融資授信、土地保障等多種方式，對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)支持，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展。

4.1.2 市場(chǎng)運(yùn)作

在政府引導(dǎo)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用，鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)人鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，參與鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。通過(guò)引人市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的活力和創(chuàng)造力，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游品牌不斷創(chuàng)新和提升。

4.2 品牌創(chuàng)建與宣傳推廣并重

4.2.1 品牌創(chuàng)建

品牌創(chuàng)建應(yīng)做到品牌定位明確、品牌個(gè)性突出、品牌形象獨(dú)特、品牌資產(chǎn)豐富、品牌建設(shè)完善。甘肅省文化和旅游廳大力實(shí)施鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)建工程，通過(guò)打造“隴上鄉(xiāng)遇”等鄉(xiāng)村旅游品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色化、多樣化和差異化發(fā)展。同時(shí)，注重培育鄉(xiāng)村旅游示范村、文旅振興鄉(xiāng)村樣板村等，提升鄉(xiāng)村旅游品牌的整體形象和影響力。

4.2.2 宣傳推廣

通過(guò)持續(xù)舉辦“豐收了·游甘肅”“云享甘肅”“歡樂(lè)春節(jié)·如意甘肅”等系列活動(dòng)，以及利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，培養(yǎng)形象宣傳達(dá)人，構(gòu)筑網(wǎng)紅打卡地點(diǎn)，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游品牌的知名度和美譽(yù)度。此外，還通過(guò)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游電子地圖、開(kāi)通鄉(xiāng)村旅游視頻號(hào)等方式，為游客提供便捷的旅游信息服務(wù)，提高鄉(xiāng)村旅游品牌的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

4.3產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)提升同步推進(jìn)

4.3.1 產(chǎn)品創(chuàng)新

依托甘肅省豐富的自然和文化資源，不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，打造具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。如開(kāi)發(fā)田園觀光型、休閑度假養(yǎng)生型、古鎮(zhèn)古村落型、農(nóng)耕民俗體驗(yàn)型等不同類型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，推出探尋絲路之旅、奇幻冰雪之旅等活動(dòng)，滿足游客多樣化的旅游需求。

4.3.2 服務(wù)提升

注重提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量，通過(guò)改善游客接待、停車、環(huán)衛(wèi)、通信等基礎(chǔ)條件，配套建設(shè)餐飲住宿、休閑娛樂(lè)、戶外運(yùn)動(dòng)、互動(dòng)體驗(yàn)等服務(wù)設(shè)施，提高鄉(xiāng)村旅游接待服務(wù)水平。

4.4農(nóng)旅融合與產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展

4.4.1 農(nóng)旅融合

堅(jiān)持“農(nóng)旅結(jié)合、以農(nóng)促旅、以旅強(qiáng)農(nóng)”的方針，推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)

農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村繁榮和農(nóng)民增收。

4.4.2產(chǎn)業(yè)互動(dòng)

加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展，如與農(nóng)業(yè)、文化、體育等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成多產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、互補(bǔ)的發(fā)展格局。通過(guò)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展，進(jìn)一步豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵和外延，提升鄉(xiāng)村旅游品牌的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

4.5培養(yǎng)專業(yè)的旅游人才，打造精品隊(duì)伍

4.5.1 明確培養(yǎng)目標(biāo)

需要明確鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)目標(biāo)，包括培養(yǎng)具有旅游管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、文化創(chuàng)意、環(huán)境保護(hù)等多方面知識(shí)和技能的復(fù)合型人才。這些人才能夠在鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)和管理中發(fā)揮重要作用。

4.5.2 加強(qiáng)校企合作

校企合作是培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才的重要途徑。通過(guò)與企業(yè)建立緊密的合作關(guān)系，學(xué)?？梢粤私馄髽I(yè)的實(shí)際需求，調(diào)整課程設(shè)置和教學(xué)內(nèi)容，使培養(yǎng)的人才更加符合市場(chǎng)需求。

4.5.3建立有效的激勵(lì)機(jī)制

采取設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)制度、提供晉升機(jī)會(huì)等方式，對(duì)在鄉(xiāng)村旅游工作中表現(xiàn)突出的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。此外，還可以加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和教育，提高他們的職業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)。

5結(jié)束語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)是提升鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。當(dāng)前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)取得了一定成效，但仍存在諸多問(wèn)題。采取增強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)理念、避免服務(wù)同質(zhì)化、拓展品牌傳播渠道及保持鄉(xiāng)土風(fēng)情和彰顯地方特色等措施，可以進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游目的地品牌的知名度和影響力。未來(lái)，隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和完善，鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)：

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