余曉瑩

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中提出：“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”“堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象?！苯Y(jié)合貴州特色，貴州衛(wèi)視原創(chuàng)自制國(guó)際傳播輕綜藝節(jié)目《有朋自遠(yuǎn)方來(lái)（Be My Guest）——摩登貴州》應(yīng)運(yùn)而生。

貴州，除了民族特色、山水勝景和地道美食，還可以玩什么？《有朋自遠(yuǎn)方來(lái)（Be My Guest）——摩登貴州》告訴你答案。在貴州，你可以深入大山探索神秘溶洞，也可以爬上大橋極限跳躍，還可以沉醉氧吧盡情呼吸，更可以徹夜不眠享受生活……原來(lái)，貴州可以如此“摩登”！

《有朋自遠(yuǎn)方來(lái)（Be My Guest）——摩登貴州》以“文化交流”為創(chuàng)作核心理念，聚焦國(guó)際傳播主力“Z世代”，由貴州年輕人邀請(qǐng)外籍好友來(lái)“我家”做客，通過(guò)洞穴探險(xiǎn)、極限運(yùn)動(dòng)、橋梁博物館、都市夜經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容，再次開啟中外青年的貴州探索之旅。同時(shí)，拆解英文單詞“Modern”的每個(gè)字母，打造MOUNTAIN（大山）、OXYGEN（氧氣）、DATA（數(shù)據(jù)）、ECOLOGY（生態(tài)）、RELATION（聯(lián)系）、NIGHT（夜晚）六大篇章，以“新青年”視角展現(xiàn)“摩登貴州”（Modern Guizhou）。

截至2024年3月，節(jié)目國(guó)際傳播量累計(jì)破1億，且仍在不斷增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)傳播量突破3億，海內(nèi)外平臺(tái)好評(píng)不斷，不少海外網(wǎng)友表示期待來(lái)到貴州旅游。

2024年2月29日，國(guó)家廣播電視總局組織開展的2023年第四季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品推選活動(dòng)評(píng)審結(jié)果公布，《有朋自遠(yuǎn)方來(lái)（Be My Guest）——摩登貴州》成功入圍。

軟性輸出，國(guó)際傳播“輕綜藝”真實(shí)且有趣

貴州省的自然風(fēng)光、人文風(fēng)情、文化習(xí)俗、飛速發(fā)展等在海外有著很強(qiáng)文化輸出力，是非常豐富的國(guó)際傳播“素材庫(kù)”。在《有朋自遠(yuǎn)方來(lái)（Be My Guest）——摩登貴州》里，中外青年在貴州的探索之旅，不僅真實(shí)有趣，而且能挖掘不一樣的驚喜。

現(xiàn)階段，面對(duì)當(dāng)前的國(guó)際輿論環(huán)境，如果將陌生的故事強(qiáng)硬地進(jìn)行海外傳播，很可能無(wú)法激起水花。因此，在選題和策劃上，節(jié)目用“旅游”這項(xiàng)在世界范圍內(nèi)都有共同語(yǔ)言的話題，通過(guò)在黔、在華青年的視角講述中國(guó)故事。嘉賓在遵義，通過(guò)山與洞的多種玩法，體驗(yàn)貴州喀斯特地貌的獨(dú)特風(fēng)光；在黔西南，通過(guò)騎行于田間鄉(xiāng)野，感受黔境康養(yǎng)的恬淡舒適；在數(shù)博會(huì)，通過(guò)體驗(yàn)“黑科技”，感受數(shù)字科技的飛速發(fā)展；在平塘，通過(guò)尋找天坑，體會(huì)老一輩科學(xué)家為“中國(guó)天眼”找個(gè)家的不易；在畢節(jié)，通過(guò)自駕游，體會(huì)以“綠”為底色書寫的生態(tài)美；在安順，從“萬(wàn)橋飛架”看中國(guó)奮斗；在貴陽(yáng)和榕江，通過(guò)打卡夜經(jīng)濟(jì)和“村超”足球賽，感受流光溢彩夜貴州。

在內(nèi)容敘事上，節(jié)目轉(zhuǎn)變以往“自說(shuō)自話”的外宣方式，通過(guò)“Z世代”最流行、最新鮮的話語(yǔ)體系，表達(dá)對(duì)中國(guó)的喜愛(ài)之情，透過(guò)“國(guó)際Z世代”青年的視角，以他們的口吻講述在貴州的所見(jiàn)所聞，使得節(jié)目在輸出過(guò)程中更輕松，更易于被海外網(wǎng)友接受。中外青年的聲音與觀點(diǎn)都是有感而發(fā)，沒(méi)有刻意吹捧與迎合。有“舉頭望明月”的思鄉(xiāng)之情，有把安順比作“天線寶寶的家”的驚喜與感慨，還有信誓旦旦保證啥都不怕的外國(guó)青年被飛拉達(dá)嚇破膽的“打臉實(shí)錄”。他們的“驚訝”反應(yīng)、親身體驗(yàn)與嘗試，更是豐富了節(jié)目的趣味性與綜藝感。

正如清華大學(xué)伊斯雷爾·愛(ài)潑斯坦對(duì)外傳播研究中心對(duì)節(jié)目的閱評(píng)中提到的：“以輕綜藝來(lái)助力國(guó)際傳播，是一種創(chuàng)新形式，也是有益的嘗試。輕綜藝有別于傳統(tǒng)綜藝，在環(huán)節(jié)和表達(dá)上并不以?shī)蕵?lè)為主導(dǎo)，而是以傳遞知識(shí)和信息價(jià)值為主；輕綜藝也有別于紀(jì)錄片，在劇本設(shè)計(jì)上并非自然時(shí)間的流動(dòng)，而是人為的精心安排?！队信笞赃h(yuǎn)方來(lái)》兼顧輕綜藝自身的節(jié)目效果和國(guó)際傳播的任務(wù)，對(duì)娛樂(lè)性和跨文化傳播的把握體現(xiàn)在了主題、視聽(tīng)、內(nèi)容等一系列方面?！?/p>

突出特色，從地方熱門IP到國(guó)際“爆款”

貴州省近幾年在國(guó)際社會(huì)上熱點(diǎn)頻出，全球化大背景下的貴州正在向世界展現(xiàn)它獨(dú)特而又神秘的魅力。去年，貴州省黔東南州臺(tái)江縣以“村BA”籃球賽引爆全網(wǎng)，讓世界看見(jiàn)了中國(guó)老百姓生活富裕、安居樂(lè)業(yè)的繁榮景象。今年，與臺(tái)江隔著幾個(gè)山頭的榕江，又因“村超”足球賽火“出圈”，比賽期間，各村啦啦隊(duì)盛裝喝彩；中場(chǎng)休息時(shí)，民族歌舞輪番演出……閃亮的“文化名片”嵌入火熱的全民賽事，讓獨(dú)具魅力的“村超”成為貴州又一個(gè)響亮的IP。

其實(shí)，《有朋自遠(yuǎn)方來(lái)（Be My Guest）——摩登貴州》在策劃期間就有意將貴州的各種海內(nèi)外熱點(diǎn)囊括其中，節(jié)目組不僅保留了貴州的自然風(fēng)光、民族風(fēng)俗和特色美食，還聚焦了洞穴探險(xiǎn)、數(shù)字科技、自駕露營(yíng)、“村超”等選題，從開門見(jiàn)山到起承轉(zhuǎn)合，從設(shè)置懸念到揭開面紗，用“小切口大背景”的呈現(xiàn)方式，全方位、立體化呈現(xiàn)貴州的自然之美、生態(tài)之美、人文之美，以及中國(guó)式現(xiàn)代化的城鎮(zhèn)發(fā)展，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。

為進(jìn)一步推動(dòng)“中國(guó)聲音”走向世界，《有朋自遠(yuǎn)方來(lái)（Be My Guest）——摩登貴州》精心排播和宣傳，通過(guò)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、bilibili、央視頻等視頻網(wǎng)站的播出，以及YouTube、Facebook、X（原Twitter）的合力宣傳，共同搭建國(guó)內(nèi)外傳播矩陣，助力地方IP走向國(guó)際“爆款”。同時(shí)，國(guó)內(nèi)首輪播出時(shí)間選定在2023年國(guó)慶節(jié)前夕，為祖國(guó)74周歲生日獻(xiàn)禮。此外，該節(jié)目還抓住第三屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇舉辦期間登陸海外平臺(tái)，為論壇氛圍添磚加瓦，通過(guò)國(guó)際熱點(diǎn)擴(kuò)大國(guó)際影響力，彰顯中國(guó)與阿拉伯地區(qū)國(guó)家的友好交流。

“借船出?！?，不同平臺(tái)的“差異化”傳播

貴州省的國(guó)際傳播工作起步較晚，相較于中央或其他省份，貴州在國(guó)際傳播能力上相對(duì)薄弱。因此，“借船出?！笔亲尮?jié)目“出圈”更為有效的手段。通過(guò)與中國(guó)外文局旗下煦方國(guó)際傳媒公司及迪拜中阿衛(wèi)視合作，《有朋自遠(yuǎn)方來(lái)（Be My Guest）——摩登貴州》進(jìn)一步覆蓋歐美及“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)。

截至目前，《 有朋自遠(yuǎn)方來(lái)（Be My Guest）——摩登貴州》在國(guó)內(nèi)播出的傳播量超3億，微博單個(gè)話題曝光量超2.1億，抖音單個(gè)話題破3000萬(wàn)。節(jié)目通過(guò)迪拜中阿衛(wèi)視黃金時(shí)間檔《文化中國(guó)》欄目播出，覆蓋西亞北非22個(gè)國(guó)家和地區(qū)近5億人口；同時(shí)，迪拜中阿衛(wèi)視同步在其官方Facebook、Tik Tok、門戶網(wǎng)站等進(jìn)行宣傳，總覆蓋人數(shù)超億。另外，該節(jié)目推出的系列短視頻也被美聯(lián)社、Quadratin新聞社、德新社等9家覆蓋五大洲的境外國(guó)家級(jí)通訊社選入全球稿庫(kù)。

作為一檔國(guó)際傳播輕綜藝節(jié)目，《有朋自遠(yuǎn)方來(lái)（Be My Guest）——摩登貴州》肩負(fù)講好中國(guó)故事的任務(wù)。海外播出后，觀眾紛紛留言，表達(dá)對(duì)貴州的喜愛(ài)。有的觀眾留言說(shuō)：“節(jié)目讓我們近距離認(rèn)識(shí)了貴州?！边€有的觀眾表示：“《有朋自遠(yuǎn)方來(lái)》帶我們踏上一段探索中國(guó)之美的迷人之旅?！彼囆g(shù)家?jiàn)W爾瓦·瓦赫富德看了節(jié)目說(shuō)：“此前，我只知道中國(guó)以科技、工業(yè)和手機(jī)設(shè)計(jì)聞名，但我從來(lái)不知道它是一個(gè)如此美麗的旅游目的地……我希望能去中國(guó)旅游，享受這些風(fēng)景。”在阿拉伯地區(qū)的街采中，環(huán)境領(lǐng)域記者薩默·扎爾卡表示：“這確實(shí)是一個(gè)精彩的節(jié)目，讓我們更加接近了中國(guó)多樣而豐富的大自然、草本植物，以及充滿活力的生態(tài)多樣性。”大學(xué)教授奧尼·霍姆西評(píng)價(jià)道：“我曾經(jīng)去過(guò)中國(guó)，從中國(guó)回來(lái)后，我開始關(guān)注一些有關(guān)中國(guó)的節(jié)目，《有朋自遠(yuǎn)方來(lái)》展現(xiàn)了貴州絕美的自然景色。我希望在不久的將來(lái)能夠參觀這座城市，能夠近距離地參觀這些橋梁，并品嘗這些不同類型食物?！?/p>

領(lǐng)略完“摩登”背后不一樣的貴州，2024年，《有朋自遠(yuǎn)方來(lái)（Be My Guest）——摩登貴州》已進(jìn)入第三季節(jié)目制作，新節(jié)目通過(guò)精心策劃打磨，將帶領(lǐng)觀眾踏上一段多彩貴州“人文山水·時(shí)光峰巒”的特色之旅，體驗(yàn)旅游的時(shí)尚、感受潮流的脈搏。接下來(lái)，節(jié)目還將通過(guò)更多渠道，用心架起國(guó)內(nèi)外文化交流的“橋梁”，將多彩貴州展現(xiàn)給更多海內(nèi)外觀眾。W