國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司召開(kāi)2024新春檔精品微短劇推介會(huì)，平臺(tái)紛紛發(fā)布微短劇片單，超過(guò)800部微短劇競(jìng)逐新春檔，極大豐富了文娛市場(chǎng)的消費(fèi)內(nèi)容。激烈廝殺中，豎屏微短劇《大過(guò)年的》上線抖音，正片播放量10億+，總點(diǎn)贊數(shù)超950萬(wàn)，位居抖音短劇榜最熱榜第一名，頻頻登上熱搜，在熱度及流量上均有可觀表現(xiàn)。

作為春節(jié)檔最出圈的微短劇之一，《大過(guò)年的》講述了1990年出生的都市白領(lǐng)顧小美（徐夢(mèng)潔 飾）和青梅竹馬的老公何全（李川 飾）因性格差異走向離婚，又在離婚冷靜期內(nèi)一起回鄉(xiāng)過(guò)年，在經(jīng)歷一系列大家庭和小家庭的挑戰(zhàn)后，找到人生新轉(zhuǎn)機(jī)的故事。它集愛(ài)情、婚姻、家庭、春節(jié)等關(guān)鍵詞于一身，以真實(shí)感十足的矛盾沖突帶給觀眾酣暢淋漓的追劇體驗(yàn)。

《大過(guò)年的》節(jié)奏緊湊，一共16集，平均一集5分鐘，全長(zhǎng)相當(dāng)于一部電影。不得不說(shuō)，在選題創(chuàng)作、拍攝制作上，《大過(guò)年的》的確與市面上大部分同類(lèi)劇有所不同?！洞筮^(guò)年的》憑什么殺出重圍？

《大過(guò)年的》沒(méi)有大起大落的戲劇沖突，也沒(méi)有驚天反轉(zhuǎn)的劇情變化，卻能在眾多同類(lèi)型微短劇中脫穎而出，并非偶然。

與常見(jiàn)的快節(jié)奏同類(lèi)劇不同，《大過(guò)年的》是既“快”又“慢”的。故事一開(kāi)始，大城市打拼的小夫妻何全和顧小美在民政局辦理離婚，但過(guò)年返鄉(xiāng)在即，兩人約定離婚冷靜期內(nèi)對(duì)家人保密，開(kāi)啟分手不分居的“蝸婚生活”。有限的體量中，《大過(guò)年的》“快”有目共睹。目前播出的劇集中，已經(jīng)展現(xiàn)了關(guān)于家務(wù)分工、婚姻AA制、親戚催生等現(xiàn)實(shí)議題的討論。而這部劇的“慢”是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的。它用“小火慢燉”的方式展現(xiàn)了這對(duì)年輕夫妻回鄉(xiāng)過(guò)年后，每一天的自我蛻變與成長(zhǎng)，探討著愛(ài)情與婚姻、浪漫與現(xiàn)實(shí)的母題，挖掘著角色最本質(zhì)的東西。

回歸“大話題”下的“小切面”，用真情引發(fā)觀眾的共情與共鳴是《大過(guò)年的》的另一大特色。這部劇大膽地從“離婚冷靜期”這一社會(huì)熱點(diǎn)切入，以更貼近普通人日常生活的變故來(lái)展現(xiàn)人物困境和其內(nèi)心世界。做事一板一眼的程序員何全，婚后失去了戀愛(ài)的熱度和甜蜜，對(duì)妻子顧小美從相戀時(shí)的無(wú)微不至變?yōu)榉笱芑貞?yīng)。當(dāng)顧小美一次次把情緒需求寫(xiě)成小作文發(fā)給何全，試圖與他溝通，收到的卻僅僅是一個(gè)數(shù)字“1”。追求浪漫與儀式感的顧小美在日復(fù)一日的雞毛蒜皮中攢夠了失望，提出了分手?；橐鲋械碾[性問(wèn)題看似微不足道，但如果不及時(shí)處理，這顆隱藏的“炸彈”必定在某個(gè)“以忙為名”的生活瞬間被引爆。為生活奔忙的同時(shí)，忽略了什么，遺失了什么？這不僅是劇中以何全為代表的男性需要反思、解決的問(wèn)題，也是人們需要思考和面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

影視創(chuàng)作源于生活，又高于生活。《大過(guò)年的》將生活的瑣碎濃縮到典型又真實(shí)的故事中，將角色之間的沖突矛盾全部呈現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾在不經(jīng)意間產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。同時(shí)，它揭示問(wèn)題、引導(dǎo)正向價(jià)值，與老百姓生活息息相關(guān)?？梢哉f(shuō)，《大過(guò)年的》對(duì)女性題材微短劇做出了一次全新解構(gòu)升級(jí)，它不僅僅是一部娛樂(lè)作品，更是一部具有深刻社會(huì)價(jià)值的作品。

爆款微短劇帶火取景地

近年來(lái)，“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。 2023年年初，一部《狂飆》帶火了江門(mén)，為江門(mén)旅游行業(yè)注入“熱流”；4月，《長(zhǎng)月?tīng)a明》呈現(xiàn)熱劇效應(yīng)，帶動(dòng)蚌埠旅游爆發(fā)式增長(zhǎng)；7月，《追光的日子》熱播，帶動(dòng)該劇在惠州的多個(gè)取景地迅速走紅，全方位展示惠州文化和城市風(fēng)貌。

而在快節(jié)奏發(fā)展的時(shí)代，“微短劇+文旅”模式將是傳統(tǒng)“影視+文旅”在數(shù)字化時(shí)代背景下的創(chuàng)新輕量級(jí)實(shí)踐。2024年1月12日，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，籌劃在2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題的優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地“出圈”，營(yíng)造跟著微短劇去全國(guó)各地“打卡”的新風(fēng)尚?！洞筮^(guò)年的》作為國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司首批宣推的16部新春檔精品微短劇之一，取景自廣東汕頭，在拍攝期間獲得廣東省汕頭市文化廣電旅游體育局的指導(dǎo)和大力支持。

文旅要出彩，鮮明的特色是硬核吸引力?！洞筮^(guò)年的》將目光投向人文感與煙火氣并存的汕頭，顧小美學(xué)生時(shí)代的回憶發(fā)生在汕頭小公園——以“中山紀(jì)念亭”為發(fā)端，名為“四永一升平”的一道道騎樓老街呈環(huán)形放射狀，是汕頭老城的核心地標(biāo)和文化標(biāo)志；何全家的院落及屋內(nèi)裝飾將傳統(tǒng)的建筑文化與汕頭特有的傳統(tǒng)工藝美術(shù)結(jié)合，淡雅而有韻味。隨著這部劇在抖音平臺(tái)熱播，這些風(fēng)土人情、美食美景也走進(jìn)了觀眾的視野，在觀眾心中建立了穩(wěn)固且獨(dú)特的文化記憶點(diǎn)?！斑@劇是汕頭小公園拍的”“這不是南澳島嗎”，劇集評(píng)論區(qū)不乏觀眾表示，要趁著假期，帶孩子到取景地逛逛。

汕頭文旅部門(mén)提供的大數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期汕頭共接待游客超507萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)43.4%；旅游收入43.7億元，增長(zhǎng)133.03%。其中，汕頭全市納入重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的7家4A級(jí)景區(qū)共接待游客122萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)74.56%。據(jù)央視《新聞直播間》欄目公布假期旅游熱門(mén)目的地，汕頭位列全國(guó)前50名。借著“微短劇+文旅”的東風(fēng)和春節(jié)旅游黃金期，期待越來(lái)越多觀眾認(rèn)識(shí)汕頭、愛(ài)上汕頭、走向汕頭。

未來(lái)，如何增強(qiáng)微短劇的文化可識(shí)別性，如何創(chuàng)造作品與人們文化記憶中更多的連接點(diǎn)，如何借助媒介技術(shù)以“可觸、可感、可達(dá)”的立體多元感官體驗(yàn)豐富內(nèi)容等，都將是文旅微短劇制作中值得深思的議題。

今年微短劇在卷什么？

《大過(guò)年的》在短視頻平臺(tái)掀起了一陣熱潮，但更引人注目的是背后的出品方——完美世界影視?！洞筮^(guò)年的》由完美世界影視旗下的微短劇團(tuán)隊(duì)完美宣言制作。這是完美宣言“她的世界”推出的第三部現(xiàn)實(shí)題材微短劇，其中《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》聚焦婚姻關(guān)系、家庭經(jīng)營(yíng)方式、兒女教育、職場(chǎng)期待，《覺(jué)醒吧！戀愛(ài)腦》聚焦女性戀愛(ài)中的自我成長(zhǎng)?？v觀三部作品，扎實(shí)落地的劇本、精良的制作、高國(guó)民度的優(yōu)質(zhì)演員班底，折射了完美世界影視在微短劇布局上的精品化策略。事實(shí)上，隨著更多影視公司、平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、個(gè)人創(chuàng)作者等多方入局，2024年，微短劇精品化、有序發(fā)展成為大勢(shì)所趨。當(dāng)下及未來(lái)的行業(yè)發(fā)展：內(nèi)容上，題材類(lèi)型更加細(xì)分多元，分眾化成為必然趨勢(shì)；制作上，影視工業(yè)化體系的研發(fā)和搭建將深刻影響微短劇的制作質(zhì)量；創(chuàng)作力量上，微短劇帶動(dòng)不同賽道聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)，激發(fā)新一代內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)造力。

《大過(guò)年的》總制片陳宣坦言，微短劇本質(zhì)是內(nèi)容產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)邏輯同樣重要，只卷內(nèi)容或是只卷制作都是行不通的。可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著更多專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的進(jìn)入，以及相關(guān)政策的出臺(tái)，長(zhǎng)短交融的趨勢(shì)將更加明顯，我們期待看到在良性競(jìng)爭(zhēng)中，微短劇真正成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的好內(nèi)容。W