2024年3月27日，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》（以下簡稱《報告》）在第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布。全國政協(xié)常委、文化文史和學(xué)習(xí)委員會副主任，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會會長聶辰席，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主任、黨委書記劉郁林出席報告發(fā)布會并致辭。

聶辰席指出，新時代以來，網(wǎng)絡(luò)視聽堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的重要思想，在推進(jìn)文化強(qiáng)國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)的實踐中展現(xiàn)新作為。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會緊緊圍繞黨和國家工作大局，積極踐行職責(zé)使命，持續(xù)推動網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，不斷推進(jìn)行業(yè)自律，助力完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在推動和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)視聽建設(shè)管理等方面發(fā)揮著積極作用。今年是中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會第9次發(fā)布《報告》?！秷蟾妗凡粌H全面展示了中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，還深入剖析了網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在邏輯和趨勢，成為展望行業(yè)未來的風(fēng)向標(biāo)和研究行業(yè)發(fā)展的重要依據(jù)，為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了有力的決策參考。

劉郁林表示，自2015年起，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心與中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會深入合作，持續(xù)為《報告》提供調(diào)查數(shù)據(jù)，開展研究支持。未來，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心將聚焦互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域新趨勢、新特點，形成更多具有前瞻性、戰(zhàn)略性的研究成果，共同促進(jìn)行業(yè)蓬勃發(fā)展，為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力提供堅實支撐。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副秘書長，短視頻和直播工委會副理事長兼秘書長周結(jié)對《報告》的核心內(nèi)容進(jìn)行了全面深入的解讀。

一、網(wǎng)絡(luò)視聽“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固，用戶數(shù)10.74億，使用率達(dá)98.3%

截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億，網(wǎng)民使用率為98.3%。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模與排在第二的即時通信之間的差距進(jìn)一步拉大，領(lǐng)先優(yōu)勢從2022年的184萬人提升到2023年的1414萬人。

二、移動端視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時長超3小時，短視頻人均單日使用時長為151分鐘，網(wǎng)絡(luò)視聽仍然是“殺時間第一利器”

2023年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長為435分鐘；移動端網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時長為187分鐘，超過3小時。其中，短視頻應(yīng)用的用戶黏性最高，人均單日使用時長為151分鐘，隨后依次為長視頻應(yīng)用（112分鐘）、娛樂/游戲直播應(yīng)用（63分鐘）和網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用（29分鐘）。

三、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模為3.2億，增速遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)，網(wǎng)絡(luò)視聽在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中扮演重要角色

兩年來，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增量主要來自農(nóng)村，網(wǎng)絡(luò)視聽在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后一公里”中扮演重要角色、貢獻(xiàn)重要力量。2022年、2023年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模分別為2.99億人、3.20億人，同比分別增長12.6%、6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶（2.1%、1.9%）。

四、網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模超1.15萬億元，企業(yè)66萬余家，網(wǎng)絡(luò)視聽是數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量

網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模突破萬億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66.08萬家。其中，2019—2023年成立并存續(xù)企業(yè)約31.41萬家，占總數(shù)約47.5%。網(wǎng)絡(luò)視聽已逐漸成為激活數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵引擎，發(fā)揮著重要作用。

五、全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達(dá)15.5億個、職業(yè)主播超過1500萬人，網(wǎng)絡(luò)視聽提供新就業(yè)渠道

截至2023年12月，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主的平臺上，短視頻賬號總數(shù)達(dá)15.5億個。截至2023年年底，我國職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量已達(dá)1508萬人。其中，全網(wǎng)主要視聽平臺擁有10萬粉絲的賬號數(shù)量超50萬個，擁有100萬粉絲的賬號數(shù)量約為4萬個，擁有1000萬粉絲的賬號數(shù)量約為1000個。腰部賬號撐起網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

六、短視頻直播拉動消費(fèi)效應(yīng)明顯，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品，短視頻/直播和電商、文旅成為最強(qiáng)CP

調(diào)查顯示，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品，超四成用戶認(rèn)為短視頻/直播已成為主要消費(fèi)渠道。其中，53.7%的用戶經(jīng)常收看電商直播/直播帶貨，較2022年（30.3%）增加23.4個百分點，增速最快。而最近半年，用戶經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類短視頻的比例為44.4%，較2022年（28.1%）提升了16.3個百分點，從第十名躍升至第四名。

七、“長”“短”“直”“音”活躍用戶進(jìn)一步聚集在頭部平臺

《報告》經(jīng)對月活用戶滲透率TOP30長視頻應(yīng)用、短視頻應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用、娛樂/游戲直播應(yīng)用研究發(fā)現(xiàn)，活躍用戶頭部平臺聚集效應(yīng)明顯。

八、網(wǎng)絡(luò)視聽是大眾“文娛大餐”的重要供給，2023年度上線長視頻作品1.7萬余部，主要長視頻平臺作品存量達(dá)12萬余部

據(jù)各平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2023年12月，主要長視頻平臺作品存量達(dá)12萬余部；2023年度上線作品量達(dá)1.7萬余部。截至2023年12月，網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)音樂總作品量超過2.7億個。網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容規(guī)模龐大。

九、重點網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量翻倍，微短劇用戶黏性快速增長，四成用戶經(jīng)?？?、三成用戶曾付費(fèi)

2023年全年共上線重點網(wǎng)絡(luò)微短劇384部，較2022年（172部）增加一倍多。此外，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達(dá)39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影。其中，31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。

十、網(wǎng)絡(luò)視聽肩負(fù)新時代文化使命，精品頻出，2023年上線主旋律類長視頻作品播放量達(dá)515.34億次

根據(jù)各平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年上線的主旋律類長視頻作品播放量達(dá)515.34億次。《報告》指出，長視頻節(jié)目精品化程度提高，觀看黏性進(jìn)一步提升。網(wǎng)絡(luò)視聽通過各類內(nèi)容形態(tài)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，已成為文化“兩創(chuàng)”的主要力量。

十一、主流媒體在短視頻平臺凸顯傳播力、引導(dǎo)力

《報告》顯示，國家廣播電視總局首屏首推工程實施成果豐碩，2023年度獲得202多億次播放量；全國廣播電視新媒體聯(lián)盟傳播效果顯著，截至2023年年底，全國廣播電視新媒體聯(lián)盟100家成員總粉絲量達(dá)18.8億，總閱讀量近40億；短視頻平臺主題主線宣傳表現(xiàn)亮眼，主要短視頻平臺傳播主題主線相關(guān)內(nèi)容播放量達(dá)580多億次，正能量話題閱讀/觀看量達(dá)776.8億次；三大央媒（總臺、人民、新華）頭部短視頻號粉絲數(shù)量超10.13億，頭部20個短視頻政務(wù)號粉絲數(shù)量近4億。

十二、大屏“雙治理”成效顯著，用戶體驗大幅提升，滿意用戶占比達(dá)九成

《2024中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶調(diào)查》顯示，“雙治理”工作開展以來，電視用戶體驗感受明顯提升，對互聯(lián)網(wǎng)電視/網(wǎng)絡(luò)盒子感到滿意的用戶占比達(dá)89.2%，表示電視操作更簡單便利、免費(fèi)內(nèi)容增加了。

發(fā)布會上，勾正科技董事長兼CEO喻亮星圍繞大屏用戶行為新趨勢進(jìn)行分享，云合數(shù)據(jù)/兩比特科技創(chuàng)始人、CEO李雪琳探討了內(nèi)容創(chuàng)作傳播的新趨勢，北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司董事總經(jīng)理崔燕振就視聽內(nèi)容消費(fèi)新趨勢發(fā)表了見解。W