無(wú)數(shù)女孩鐘愛(ài)的博柏利、卡地亞等奢侈品品牌經(jīng)常會(huì)銷(xiāo)毀一些它們賣(mài)不掉的庫(kù)存。為什么他們不賣(mài)給折扣店或者捐贈(zèng)給非洲的一些國(guó)家呢？

首先，奢侈品在其成交的時(shí)候其實(shí)向消費(fèi)者兜售了一個(gè)稀缺性承諾，它需要在接下來(lái)的時(shí)間中兌現(xiàn)這個(gè)承諾。一旦降價(jià)銷(xiāo)售，其稀缺性承諾就會(huì)失效，品牌忠誠(chéng)度也將隨之消失。這就是奢侈品寧愿銷(xiāo)毀也不愿意降價(jià)銷(xiāo)售的原因。

那么，為什么他們不選擇捐贈(zèng)給非洲的貧窮國(guó)家？答案可能出乎意料——這些國(guó)家不愿意要。并非這些國(guó)家的民眾不歡迎，而是這些國(guó)家的政府拒絕接受。這背后一個(gè)重要原因是，這些外來(lái)捐贈(zèng)會(huì)嚴(yán)重侵害這些國(guó)家原本脆弱的服裝工業(yè)。舉個(gè)例子，肯尼亞20世紀(jì)80年代在服裝行業(yè)擁有50萬(wàn)名工人，這些年隨著國(guó)外二手服裝、尾貨服裝的涌入，工人人數(shù)已經(jīng)縮減到不足2萬(wàn)，當(dāng)?shù)氐姆b工業(yè)基本被摧毀。

沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)世界的運(yùn)行邏輯往往不符合我們的直覺(jué)，但這本身就是復(fù)雜世界的一部分。

（果 果摘自微信公眾號(hào)“衛(wèi)夕指北”）