李鋒（中國礦業(yè)大學徐海學院 江蘇 徐州 221008）

引言

田徑運動是最古老的一種體育項目，在世界范圍內(nèi)廣泛開展，具有悠久的歷史。田徑運動也是最古老的體育運動之一，在公元前2000 年左右就有了。田徑運動在古代曾被認為是“世界上最好的運動”，在古代希臘、古羅馬等國家中都曾有過相當高的地位，具有較強的群眾性和普及性。20 世紀80 年代中期以來，田徑運動在我國迅速發(fā)展起來。改革開放以來，我國田徑事業(yè)取得了長足發(fā)展，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀運動員，培養(yǎng)了大批優(yōu)秀教練和運動員，形成了較大規(guī)模的田徑運動產(chǎn)業(yè)。隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展水平不斷提高和人們對體育事業(yè)的日益重視，田徑運動產(chǎn)業(yè)必將成為我國體育產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分。

1、田徑運動在體育市場中的定位

體育市場是一個廣闊而多元化的領域，它涵蓋了消費者在體育產(chǎn)品消費過程中形成的需求。這些需求不僅包括消費者的一般需要，更包括他們的特殊需要，例如對田徑運動項目的熱愛和參與。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，人們對體育產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，這也導致了體育市場主體的多元化。我國的體育產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出多層次、多元化的特征。市場上的體育產(chǎn)品和體育服務種類繁多，大多數(shù)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模。田徑運動，因其參與人數(shù)多、項目周期長、場地設施要求不高等特點，成為我國體育產(chǎn)業(yè)中的一個重要組成部分。因此，我們需要對田徑市場進行深入的研究和定位，以滿足消費者的需求。首先，我們需要深入分析我國的經(jīng)濟發(fā)展水平和消費水平，以準確地確定田徑項目在我國體育市場中的地位。這包括對田徑運動的普及程度、消費者對田徑運動的關注度和參與度等方面的研究。同時，我們還需要了解市場需求，包括消費者對田徑運動的商品和服務的需求，以及對田徑運動賽事的需求?；谶@些研究，我們可以制定出適合我國國情的田徑運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，包括如何提升田徑運動的普及程度，如何滿足消費者的需求，以及如何發(fā)展田徑運動產(chǎn)業(yè)等；其次，我們需要結合田徑項目本身的特點和場地設施條件，來選擇合適的項目。田徑項目具有多樣性，包括短跑、長跑、跳高、跳遠等多種項目，我們可以根據(jù)我國的具體情況，選擇適合的項目進行發(fā)展。同時，我們還需要考慮場地設施的條件，以保證項目的順利進行；再次，我們需要根據(jù)我國目前的經(jīng)濟發(fā)展水平和人們的生活水平，來確定項目的規(guī)模。在經(jīng)濟發(fā)展水平較高、人們生活水平較高的地區(qū)，我們可以發(fā)展規(guī)模較大的田徑項目，如大型田徑賽事和高級別的田徑訓練基地。而在經(jīng)濟發(fā)展水平較低、人們生活水平較低的地區(qū)，我們可以發(fā)展規(guī)模較小的田徑項目，如社區(qū)田徑運動等；最后，我們需要根據(jù)不同年齡段人們對運動項目需求的特點，來確定運動項目和比賽方式。例如，對于青少年，我們可以發(fā)展一些趣味性較強的田徑項目，如障礙賽跑等，以激發(fā)他們的興趣。對于成年人，我們可以發(fā)展一些競技性較強的田徑項目，如馬拉松等，以滿足他們的競技需求。對于老年人，我們可以發(fā)展一些休閑性較強的田徑項目，如散步等，以滿足他們的休閑需求。通過對田徑資源進行有效地開發(fā)和利用，我們不僅可以促進體育市場的發(fā)展，更可以推動我國的經(jīng)濟、文化、社會等各項事業(yè)的發(fā)展。

2、田徑運動產(chǎn)業(yè)市場化特征

田徑運動產(chǎn)業(yè)市場化的特征顯著體現(xiàn)在兩個核心方面：產(chǎn)品市場化和經(jīng)營管理市場化。在市場經(jīng)濟的環(huán)境下，田徑產(chǎn)業(yè)的活動和產(chǎn)品必須緊密跟隨市場的步伐，緊緊抓住消費者的需求，從而要求企業(yè)必須采納一套科學合理的經(jīng)營管理方法，以及制定出合理的產(chǎn)品開發(fā)策略。首先，產(chǎn)品市場化是田徑運動產(chǎn)業(yè)市場化的基礎。企業(yè)提供的各種商品和服務必須以市場為導向，深入研究和準確把握消費者的需求，以確保產(chǎn)品的市場適應性和競爭力。產(chǎn)品不僅要滿足消費者對田徑運動的基本需求，還要不斷創(chuàng)新，提供更多樣化、個性化的產(chǎn)品，以激發(fā)消費者的購買欲望；其次，經(jīng)營管理市場化是田徑運動產(chǎn)業(yè)市場化的關鍵。企業(yè)在經(jīng)營管理過程中，必須遵循市場經(jīng)濟規(guī)律，按照市場規(guī)則進行運作。這意味著企業(yè)需要靈活調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營策略，敏銳捕捉市場變化，以市場為導向進行資源配置和決策。在市場經(jīng)濟條件下，田徑運動產(chǎn)業(yè)的市場化運作還要充分考慮市場導向和市場規(guī)律作用這兩個方面。市場導向是指企業(yè)要緊密關注市場動態(tài)，及時調(diào)整產(chǎn)品和服務以適應市場需求；市場規(guī)律作用則是指企業(yè)在經(jīng)營管理中要遵循市場規(guī)律，通過競爭、供求、價格等市場機制來實現(xiàn)資源配置和效益最大化?？傊?，田徑運動產(chǎn)業(yè)市場化運作要求企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營管理方面緊密圍繞市場需求，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品和服務，以適應市場經(jīng)濟的發(fā)展。通過市場化運作，田徑運動產(chǎn)業(yè)可以更好地激發(fā)市場活力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、健康、快速發(fā)展。

3、我國田徑運動產(chǎn)業(yè)市場化運作策略

3.1、堅持以市場為導向

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟的大潮中，企業(yè)若想立于不敗之地，就必須緊緊把握住市場的脈搏，而這一切的核心就是消費者。消費者對田徑運動的喜好、需求和期待，是企業(yè)制定策略、開發(fā)產(chǎn)品、提供服務的出發(fā)點和落腳點。首先，企業(yè)應深入了解消費者對田徑運動的喜好。這包括消費者對不同田徑項目的好惡，對比賽形式、競技水平的偏好，甚至是對運動員個人風格的支持。通過深入研究和數(shù)據(jù)分析，企業(yè)能準確把握消費者的喜好傾向，從而開發(fā)出更受市場歡迎的產(chǎn)品；其次，企業(yè)要關注消費者的需求。這不僅僅關系到田徑運動用品的實用性、舒適性和專業(yè)性，還包括對健康、休閑、社交等多重需求的滿足。企業(yè)應當在產(chǎn)品設計和服務提供上，兼顧消費者的多元化需求，創(chuàng)新性地推出符合時代潮流的產(chǎn)品和服務；最后，企業(yè)還需洞察消費者的期待。消費者對田徑運動和相關的產(chǎn)品服務有哪些期待？他們希望在未來看到哪些新的變化和發(fā)展？對這些問題的答案，可以幫助企業(yè)預見市場趨勢，提前布局，占據(jù)市場先機。在深入了解了消費者的喜好、需求和期待后，企業(yè)就需根據(jù)市場調(diào)研的結果，有針對性地進行產(chǎn)品開發(fā)和推廣。這不僅是簡單的市場營銷策略，更是一種以消費者為中心的業(yè)務模式。在這一模式下，企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品和服務，都能精準地滿足消費者的期待，從而獲得市場的認可和消費者的忠誠。

3.2、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務

在快速變化的市場環(huán)境中，企業(yè)要想保持競爭力，就必須不斷創(chuàng)新。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，還包括服務方面。產(chǎn)品的創(chuàng)新可以滿足消費者對新鮮感和功能性的追求，服務的創(chuàng)新則能提升消費者的體驗，增加他們的滿意度。首先，產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的核心。通過引入新技術、新工藝，企業(yè)可以開發(fā)出更具競爭力的新產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品不僅能滿足消費者的基本需求，還能提供更多附加價值，如更好的性能、更長的使用壽命、更優(yōu)的環(huán)保特性等。此外，企業(yè)還應該關注市場上的新興趨勢，如智能化、個性化等，將這些趨勢融入產(chǎn)品設計中，以滿足消費者日益多樣化的需求；其次，服務創(chuàng)新同樣重要。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場中，優(yōu)質(zhì)的服務可以成為企業(yè)的一大競爭優(yōu)勢。企業(yè)可以通過提供定制化服務、增值服務等方式，提升消費者的服務體驗。例如，提供專業(yè)的售后服務、定期進行產(chǎn)品維護、提供使用指導等，這些都能讓消費者感受到企業(yè)的用心和關懷。同時，企業(yè)還應該注重產(chǎn)品和服務的融合創(chuàng)新。例如，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺提供在線咨詢服務、實現(xiàn)產(chǎn)品的遠程監(jiān)控和故障診斷等。這樣的融合創(chuàng)新不僅能提升消費者的便利性，還能為企業(yè)帶來更多的商業(yè)機會。在創(chuàng)新過程中，企業(yè)需要不斷收集消費者的反饋，以便及時調(diào)整和改進。此外，企業(yè)還應該建立一套有效的創(chuàng)新管理體系，確保創(chuàng)新活動的有序進行。只有這樣，企業(yè)才能在市場競爭中立于不敗之地，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.3、完善市場營銷體系

在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)要想脫穎而出，建立一套完善的營銷體系至關重要。這個體系應該涵蓋市場推廣、品牌建設、渠道管理等多個方面，從而形成一個全方位的營銷網(wǎng)絡，幫助企業(yè)提升知名度、增強品牌影響力，并最終實現(xiàn)市場份額的擴大。首先，市場推廣是企業(yè)營銷體系中的重要一環(huán)。通過有效的市場推廣策略，企業(yè)可以提高自身在消費者心中的地位，增強產(chǎn)品的市場競爭力。市場推廣的手段多種多樣，包括線上和線下的廣告宣傳、促銷活動、公關事件等。企業(yè)應根據(jù)自身產(chǎn)品特性、目標市場和消費者需求，選擇最合適的推廣方式和渠道；其次，品牌建設是企業(yè)長期發(fā)展的基石。一個強大的品牌不僅能提高消費者的購買意愿，還能為企業(yè)帶來更高的附加值。品牌建設包括品牌定位、品牌形象設計、品牌傳播等方面。企業(yè)應通過一致的品牌形象和傳播策略，塑造獨特的品牌個性，建立品牌信任和忠誠；最后，渠道管理是企業(yè)營銷體系中不可或缺的一環(huán)。通過有效的渠道管理，企業(yè)可以確保產(chǎn)品順利地到達目標消費者手中，提高銷售效率。渠道管理包括渠道選擇、渠道伙伴管理、渠道沖突解決等方面。企業(yè)應根據(jù)市場特性和消費者需求，選擇最合適的渠道模式，并與渠道伙伴建立長期穩(wěn)定的合作關系。

3.4、遵循市場經(jīng)濟規(guī)律

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟體系中，企業(yè)作為市場活動的主體，其經(jīng)營管理必須遵循市場經(jīng)濟的基本規(guī)律，并按照市場規(guī)則進行運作。這意味著企業(yè)需要在外部環(huán)境的變化和內(nèi)部資源的配置上，找到平衡點，以實現(xiàn)健康、穩(wěn)定和持續(xù)的發(fā)展。首先，企業(yè)應當合理配置資源。資源包括人力、物力、財力等，如何高效利用這些資源，是企業(yè)經(jīng)營成功的關鍵。企業(yè)需要根據(jù)市場需求和發(fā)展戰(zhàn)略，合理分配資源，確保關鍵領域和關鍵環(huán)節(jié)得到足夠的支持；其次，企業(yè)需要優(yōu)化生產(chǎn)流程。生產(chǎn)流程的優(yōu)化可以提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，提升產(chǎn)品質(zhì)量。企業(yè)應通過技術創(chuàng)新、流程再造等方式，不斷優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高生產(chǎn)的靈活性和響應市場變化的能力；再次，企業(yè)應提高經(jīng)營效率。這不僅包括生產(chǎn)效率，還包括管理效率、銷售效率等。企業(yè)應通過引入先進的經(jīng)營管理理念和方法，提高管理的科學性和系統(tǒng)性，減少浪費，提高整體的經(jīng)營效率；最后，企業(yè)要實現(xiàn)效益最大化。效益最大化是企業(yè)經(jīng)營的根本目標，也是檢驗企業(yè)經(jīng)營管理水平的重要標準。企業(yè)應通過有效的市場定位、產(chǎn)品策略、價格策略等，提升市場競爭力，實現(xiàn)收入增長和成本控制的雙重目標，從而實現(xiàn)效益最大化。在遵循市場經(jīng)濟規(guī)律和市場規(guī)則的同時，企業(yè)還應注重社會責任和倫理道德，確保其經(jīng)營活動不僅追求經(jīng)濟效益，也符合社會價值觀和法律法規(guī)。通過這樣的方式，企業(yè)能夠在市場中形成良好的聲譽，為長期的成功和可持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎。

3.5、培育和引進人才

在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)轉變?yōu)槿瞬诺母偁?。因此，企業(yè)要重視人才培養(yǎng)和引進，提升員工的專業(yè)技能和服務水平，這是企業(yè)長遠發(fā)展的關鍵。首先，企業(yè)可以通過內(nèi)部培訓來提升員工的專業(yè)技能。內(nèi)部培訓是一種有效的提升員工專業(yè)技能的方法，它可以幫助員工掌握新的知識和技能，提高工作效率和服務質(zhì)量。企業(yè)可以根據(jù)員工的職業(yè)發(fā)展和個人興趣，提供多元化的培訓內(nèi)容，如專業(yè)技能培訓、管理能力提升、團隊協(xié)作能力提升等。此外，企業(yè)還可以通過定期的內(nèi)部培訓，建立學習型組織，培養(yǎng)員工的創(chuàng)新意識和持續(xù)學習的能力；其次，企業(yè)可以通過外部招聘來引進優(yōu)秀人才。外部招聘可以幫助企業(yè)引入新的思維和經(jīng)驗，提升企業(yè)的創(chuàng)新能力和競爭力。企業(yè)可以根據(jù)自身的需要，招聘具有相關專業(yè)背景和經(jīng)驗的人才，如高級管理人員、技術專家、市場營銷人才等。同時，企業(yè)還可以通過建立良好的企業(yè)文化，提供有競爭力的薪酬福利，吸引和留住優(yōu)秀人才；最后，企業(yè)要為員工提供良好的發(fā)展空間和職業(yè)規(guī)劃。員工在企業(yè)中工作，不僅僅是為了獲得薪酬，更是為了個人職業(yè)發(fā)展。因此，企業(yè)要為員工提供晉升機會和發(fā)展空間，幫助員工實現(xiàn)職業(yè)目標。同時，企業(yè)還可以為員工提供職業(yè)規(guī)劃服務，幫助員工明確個人職業(yè)發(fā)展方向，提升員工的滿意度和忠誠度。

4、結語

田徑運動產(chǎn)業(yè)是一種新的產(chǎn)業(yè)，它在我國還處于發(fā)展初期，這就需要政府、企業(yè)和社會各方面的支持和幫助，要充分利用我國田徑資源，促進田徑運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對體育的需求將會進一步提高。田徑是我國體育產(chǎn)業(yè)中不可缺少的重要組成部分，通過田徑運動產(chǎn)業(yè)在我國市場化運作來促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是我們努力的方向。目前田徑運動產(chǎn)業(yè)在我國還處于起步階段，要想在今后激烈的市場競爭中占有一席之地必須提高認識，加強管理，注重人才培養(yǎng)，注重市場開拓。相信在政府、企業(yè)和社會各方面共同努力下，我國田徑運動產(chǎn)業(yè)一定會取得更大的發(fā)展。