摘 要：黨的十九大報(bào)告提出鄉(xiāng)村振興這一重大戰(zhàn)略，旨在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加速城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程、實(shí)現(xiàn)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，而我國(guó)鄉(xiāng)村旅游目前存在規(guī)模小、品種單一、品牌效應(yīng)不顯等問題，可通過推廣全域旅游、開發(fā)旅游精品、打造地方旅游品牌、盤活閑置土地、推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等相關(guān)戰(zhàn)略，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興?；诖耍院鲜」饢|縣青竹村為例，分析旅游型鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)思路，簡(jiǎn)述特色先行、多元化發(fā)展等設(shè)計(jì)方向，再以此為基礎(chǔ)，重點(diǎn)論述可行的具體設(shè)計(jì)方式，以期通過分析相關(guān)理論，為同類工作開展提供資料。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村規(guī)劃；鄉(xiāng)村振興

改革開放40多年來，城市建設(shè)在政策的浪潮中不斷創(chuàng)造輝煌，尤其在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展上取得了顯著成果，同時(shí)凸顯了快速發(fā)展下農(nóng)村發(fā)展存在的問題，例如農(nóng)村“空心化”、人口流失等現(xiàn)象。

在鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的進(jìn)程中，鄉(xiāng)村旅游凸顯出調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的奇效，促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中獲得較高質(zhì)量的新增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，其迅速地?cái)U(kuò)張也帶來了一些問題和挑戰(zhàn)，例如資金和資源配置的混亂。若想防止出現(xiàn)“千村一面”，將鄉(xiāng)村打造成具有深厚歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特地域、民族特色的美麗之地，需積極解決鄉(xiāng)村旅游存在的問題。

一、旅游型鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)理念

（一）特色先行理念

為了提升旅游資源的價(jià)值，應(yīng)以創(chuàng)新的視角去深入挖掘、整合并激活其“文化之魂”?；诋?dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、人文風(fēng)情和產(chǎn)業(yè)特色，定制具有獨(dú)特屬性的文旅產(chǎn)品。同時(shí)，結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)和目標(biāo)客戶的需求，打造多元化、個(gè)性化的組合產(chǎn)品。為了更好地滿足客戶對(duì)文化消費(fèi)和旅游體驗(yàn)的需求，應(yīng)將鄉(xiāng)村的各項(xiàng)資源進(jìn)行深度整合。一方面，深入挖掘和展示當(dāng)?shù)氐奈幕厣枉攘Γ涣硪环矫?，運(yùn)用創(chuàng)新的方式將這些文化元素呈現(xiàn)出來，同時(shí)注重技術(shù)與文化的融合，利用現(xiàn)代科技手段提升游客的體驗(yàn)感，使文旅產(chǎn)品更具科技感和時(shí)代特色。通過這些方式，可以為游客提供豐富、精致且充滿科技含量的旅游體驗(yàn)。

（二）經(jīng)濟(jì)突破理念

鼓勵(lì)多元利益相關(guān)者參與生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)計(jì)、開發(fā)、建設(shè)與運(yùn)行當(dāng)中。以點(diǎn)帶面做樣板，以樣板點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收力與模版示范性為藍(lán)圖，帶動(dòng)村民們積極參與，共同建設(shè)鄉(xiāng)村。重點(diǎn)加強(qiáng)與周邊文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息客源共享、服務(wù)設(shè)施共建、節(jié)事活動(dòng)共辦、教育培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)共制等。

（三）多元化發(fā)展理念

需要充分挖掘和利用地區(qū)獨(dú)特的自然景觀、歷史文化和社會(huì)風(fēng)情，打造具有顯著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和地域影響力的新型產(chǎn)業(yè)模式，構(gòu)建健全的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)相結(jié)合，并通過創(chuàng)新的展示方式和運(yùn)營(yíng)策略，增強(qiáng)年輕一代對(duì)本土文化的認(rèn)同感和自豪感，確保各種傳統(tǒng)文化資源得到有效保護(hù)和傳承。

二、旅游型鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)原則

（一）堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先

堅(jiān)持“以保護(hù)促進(jìn)發(fā)展，以發(fā)展促進(jìn)保護(hù)”的理念，使傳統(tǒng)村落得以保留鄉(xiāng)土文化遺產(chǎn)的價(jià)值，同時(shí)推動(dòng)本土產(chǎn)業(yè)的落地和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活化傳承。守護(hù)傳統(tǒng)村落多姿多彩的鄉(xiāng)村文化，延續(xù)美麗鄉(xiāng)愁棲息地傳統(tǒng)村落的活態(tài)農(nóng)耕文明。

堅(jiān)持把生態(tài)優(yōu)先作為最基本的準(zhǔn)則。在面對(duì)“三線”沖突時(shí)，堅(jiān)決保障生態(tài)保護(hù)紅線的面積不變、功能不變、性質(zhì)不變。在價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程中，按照“綠色、循環(huán)、低碳、環(huán)?！钡漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，開發(fā)綠色產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)綠色化發(fā)展。

（二）重視外在文化表達(dá)

注重外在文化在鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)中的視覺效果。提升交流欲望和提高商業(yè)談判的效果，有賴于強(qiáng)烈的視覺沖擊給游客帶來的心理震撼。換句話說，就是通過精心設(shè)計(jì)，激發(fā)游客的互動(dòng)欲與消費(fèi)欲，例如在農(nóng)耕體驗(yàn)基地的建設(shè)中，統(tǒng)一文化品牌形象，重視滿足不同群體的需求。通過設(shè)計(jì)效果的視覺沖擊性和實(shí)用性的兼顧表達(dá)，突出農(nóng)業(yè)文化、商業(yè)文化、旅游村文化的融合性。

（三）發(fā)展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)

目前，哈爾濱的抖音平臺(tái)搜索指數(shù)飆升，展現(xiàn)了其在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代中卓越的影響力。在2024年元旦假期的推動(dòng)下，哈爾濱旅游業(yè)迎來了歷史性的高收益，即到訪游客305萬人次，收入約60億元。這一趨勢(shì)表明，結(jié)合數(shù)字技術(shù)和文化創(chuàng)新的商業(yè)模式正成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力。哈爾濱紅火案例讓人們更深刻地感受到“云端”文化推廣的重要性。

因此，要把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展契機(jī)，加大新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，深入推動(dòng)文化旅游與數(shù)字技術(shù)的整合。同時(shí)，應(yīng)擴(kuò)大高品質(zhì)數(shù)字文旅產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，激發(fā)新興消費(fèi)的潛力。換句話說，我們要推動(dòng)文旅消費(fèi)的深度沉浸與體驗(yàn)，引領(lǐng)和塑造新的消費(fèi)潮流，例如網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、智能消費(fèi)等新型消費(fèi)模式，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化和智能化發(fā)展，使其更深入地融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展體系。

三、旅游型鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)案例——湖南桂東青竹村

（一）區(qū)位現(xiàn)狀

桂東縣漚江鎮(zhèn)最北端的青竹村，距離縣城僅13公里，地處湘贛邊界，與炎陵縣接壤，地理位置非常優(yōu)越。青竹村屬亞熱帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候，涼爽宜人，森林保持原生態(tài)，動(dòng)植物種類繁多，生物多樣性條件良好。

青竹村充分發(fā)揮“湘贛邊界”“湘江支流、耒水源頭”“避暑勝地”“千年鳥道”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，圍繞“桂東特色、農(nóng)村特點(diǎn)、山區(qū)特質(zhì)”，為青少年量身設(shè)計(jì)了一系列室內(nèi)外項(xiàng)目和參與體驗(yàn)活動(dòng)，將村子打造成了一個(gè)綜合性青少年基地，具備運(yùn)動(dòng)、教育、觀測(cè)、學(xué)習(xí)等多重功能。

（二）青竹村發(fā)展現(xiàn)狀

通過對(duì)場(chǎng)地土地利用建設(shè)情況、歷史內(nèi)涵等方面的分析，可知青竹村占據(jù)三大上風(fēng)點(diǎn)及五點(diǎn)劣勢(shì)。

三大上風(fēng)點(diǎn)：第一，政策優(yōu)勢(shì)。2022年，青竹村被授予“湖南省青少年自然教育綠色營(yíng)地”和“港澳青少年研學(xué)交流基地”稱號(hào)，引起了各方的廣泛關(guān)注和支持。第二，資源優(yōu)勢(shì)。該地動(dòng)植物物種繁多，紅色文化底蘊(yùn)深厚，科普研學(xué)素材豐富；民宿產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，并形成了一定影響力。第三，聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)。沙洲、沙田、青竹等資源的距離較近，可形成聯(lián)動(dòng)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)模式。

五點(diǎn)劣勢(shì)：第一，青竹村文化旅游的經(jīng)營(yíng)管理、服務(wù)及硬軟件設(shè)施等方面欠標(biāo)準(zhǔn)化；第二，產(chǎn)業(yè)要素不足，產(chǎn)品單一；第三，產(chǎn)權(quán)分散，利用率低；第四，普通品牌旅游模式欠專業(yè)化，旅游管理、服務(wù)、農(nóng)業(yè)技術(shù)、營(yíng)銷等方面的人才短缺；第五，本地市場(chǎng)規(guī)模較小，品牌宣傳和互聯(lián)網(wǎng)的推廣力度不足，導(dǎo)致信息資源不對(duì)稱，潛在消費(fèi)者難以獲得相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)信息。

（三）策劃生態(tài)資產(chǎn)的開發(fā)經(jīng)營(yíng)模式

1.完全市場(chǎng)化的股份合作開發(fā)

青竹村的農(nóng)業(yè)和旅游資源開發(fā)主要依靠農(nóng)戶“單打獨(dú)斗”的經(jīng)營(yíng)模式，開發(fā)規(guī)模有限且經(jīng)濟(jì)效益不穩(wěn)定。后續(xù)將引入專業(yè)化龍頭企業(yè)，擴(kuò)大開發(fā)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，通過股份合作制建立利益關(guān)聯(lián)機(jī)制，鼓勵(lì)村民通過土地使用權(quán)、技術(shù)、資金等生產(chǎn)要素入股，提升村民的參與積極性和收益穩(wěn)定性。

2.企業(yè)引導(dǎo)、多頭協(xié)作式開發(fā)

營(yíng)地運(yùn)營(yíng)需要在公共利益和商業(yè)價(jià)值之間取得平衡，不能因過度商業(yè)化運(yùn)作而變成“打著素質(zhì)教育幌子的斂財(cái)工具”。探索建立“專業(yè)化企業(yè)+旅游公司+互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)戶”的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，以此提高農(nóng)民的收入。

（四）實(shí)用性規(guī)劃

1.設(shè)計(jì)業(yè)態(tài)開發(fā)利用方式

依托青竹村的現(xiàn)狀基礎(chǔ)與資源優(yōu)勢(shì)，圍繞“生態(tài)農(nóng)業(yè)+生態(tài)旅游+營(yíng)地教育+后勤保障”這一模式，通過設(shè)計(jì)一系列生態(tài)資本開發(fā)利用方式，構(gòu)建“四大基地+一服務(wù)區(qū)”的空間格局，規(guī)劃未來業(yè)態(tài)種類。

（1）生態(tài)農(nóng)業(yè)基地

一是生產(chǎn)科研。建立以綠色培育、生態(tài)加工為導(dǎo)向的農(nóng)產(chǎn)品種植園，包括蔬菜、水果與藥材種植園。同時(shí)，與科研機(jī)構(gòu)、高校開展合作，將科技人才、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)與優(yōu)良產(chǎn)品品種引入園區(qū)。

二是觀光體驗(yàn)。建立以農(nóng)耕體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)觀光為導(dǎo)向的景觀農(nóng)業(yè)示范區(qū)。通過輪種各類觀賞型作物，在解決非糧化問題的同時(shí)，通過運(yùn)用園林藝術(shù)原理，將田園轉(zhuǎn)化為公園，以展現(xiàn)其獨(dú)特的風(fēng)格和魅力。游客可以在此欣賞美景、采摘果實(shí)，享受大自然的饋贈(zèng)。

（2）森林康養(yǎng)基地

利用青竹村獨(dú)特的森林、氣候等條件，發(fā)展集度假、療養(yǎng)、機(jī)能調(diào)適于一體的森林康養(yǎng)新型旅游業(yè)態(tài)。結(jié)合旅行六大要素“吃、住、行、游、娛、購(gòu)”，將森林生態(tài)與鄉(xiāng)村文化相結(jié)合。

（3）星空露營(yíng)基地

在青竹村東側(cè)的山林地帶，設(shè)立星空露營(yíng)基地。這片地勢(shì)相對(duì)平緩，非常適合進(jìn)行露營(yíng)活動(dòng)。同時(shí)這里也是觀賞星空的好地方，可結(jié)合露營(yíng)區(qū)的高地設(shè)天文觀測(cè)臺(tái)；在露營(yíng)基地北側(cè)廣場(chǎng)中設(shè)置篝火會(huì)場(chǎng)與露天影院，定期舉辦露天電影、音樂節(jié)、香火龍等活動(dòng)。

（4）自然教育基地

在青竹村的規(guī)劃建設(shè)中，深入貫徹“尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然”的理念，通過沉浸式的教育區(qū)域，如青少年研學(xué)交流中心和自然科普館等，使觀者深刻且直觀地認(rèn)識(shí)、了解自然。

（5）后勤服務(wù)

引進(jìn)大型企業(yè)，建立游客服務(wù)中心和文化活動(dòng)中心，共同推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的精加工和農(nóng)村新興服務(wù)業(yè)的進(jìn)步，分別提供全方位服務(wù)和集中文化娛樂活動(dòng)，同時(shí)涉及咨詢預(yù)訂、引導(dǎo)解說、文旅商品展銷等服務(wù)。鼓勵(lì)發(fā)展鄉(xiāng)村舞蹈、戲劇等形態(tài)，以此吸引游客前來觀賞，并根據(jù)節(jié)慶和當(dāng)?shù)匚幕Y源開發(fā)鄉(xiāng)村舞龍、桃花節(jié)、音樂節(jié)等特色鄉(xiāng)村表演活動(dòng)。

2.服務(wù)保障體系

（1）基礎(chǔ)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化

游客在選擇文化旅游目的地時(shí)，會(huì)充分考慮當(dāng)?shù)氐闹苓呄M(fèi)環(huán)境。標(biāo)準(zhǔn)化地提升交通、住宿、餐飲、網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)配套服務(wù)與產(chǎn)品的硬軟件設(shè)施的品質(zhì)，確保其安全性、舒適性和便利性。

（2）旅游服務(wù)人性化

開辟不同的旅游路線，為不同的客戶人群制定不同的旅游線和方案，如提供親子路線、職場(chǎng)人路線、老年人路線等，并根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣拔幕a(chǎn)品配備相對(duì)應(yīng)的講解服務(wù)。

（3）服務(wù)人才專業(yè)化

鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了廣闊的舞臺(tái)，它能吸引眾多外來人員到鄉(xiāng)村開展創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)。同時(shí)，引導(dǎo)和培養(yǎng)大量本土人才快速成長(zhǎng)，造就一大批懂農(nóng)業(yè)、懂旅游、會(huì)營(yíng)銷的高素質(zhì)新型農(nóng)業(yè)人才。

（4）營(yíng)銷渠道數(shù)字化

如今，在日臻完善的文旅市場(chǎng)中，除了深入挖掘鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)土資源外，還要把握數(shù)字化文旅的新機(jī)遇，增加“線上—線下”打卡體驗(yàn)活動(dòng)，激發(fā)游客及平臺(tái)觀看用戶的好奇心，提升平臺(tái)的點(diǎn)擊率，進(jìn)而拓寬營(yíng)銷渠道。

（5）產(chǎn)業(yè)融合區(qū)域化

運(yùn)營(yíng)文旅項(xiàng)目需要對(duì)資源、產(chǎn)品、銷售、營(yíng)銷和市場(chǎng)等多個(gè)方面進(jìn)行合并性考量。加強(qiáng)與沙洲等文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)的聯(lián)動(dòng)，突出湘贛邊緣區(qū)域合作示范區(qū)的建設(shè)，積極面向粵港地區(qū)加強(qiáng)兩地青少年的友好交流，進(jìn)而促進(jìn)商品銷售。

（五）項(xiàng)目創(chuàng)新

根據(jù)上述對(duì)旅游型鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)因素的分析，結(jié)合實(shí)地調(diào)研，緊抓文化、經(jīng)濟(jì)、特色這三方面設(shè)計(jì)：

1.以文化為“魂”，打造產(chǎn)品品牌

以深厚的文化內(nèi)涵，塑造獨(dú)特的品牌氣質(zhì)。通過對(duì)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)文化故事的編寫、講述和傳播，將文旅項(xiàng)目的品牌魅力傳遞給更多人，使其成為備受矚目的焦點(diǎn)。

2.以產(chǎn)業(yè)為“鏈”，奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

尋求并培育支柱產(chǎn)業(yè)，通過支柱產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，要注重產(chǎn)業(yè)鏈的上游和下游的拓展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而塑造品牌形象。

3.策劃特色活動(dòng)，加強(qiáng)區(qū)域合作

通過策劃特色節(jié)事活動(dòng)、紅色主題活動(dòng)、自然教育講座等，吸引大量游客前來參觀體驗(yàn)。在地區(qū)間合作或產(chǎn)業(yè)整合的過程中，尋求適當(dāng)?shù)摹八健焙汀按怪薄卑l(fā)展，以實(shí)現(xiàn)有效的規(guī)模擴(kuò)張。

四、結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興背景下，精準(zhǔn)把握獨(dú)特性、經(jīng)濟(jì)效益和多元化這三個(gè)核心要點(diǎn)，靈活運(yùn)用現(xiàn)有資源，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，并采取時(shí)下較為火熱的營(yíng)銷策略，以實(shí)現(xiàn)旅游型鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，我們也需要確保旅游項(xiàng)目既有可行性，又充滿人文情懷。只有全民共同協(xié)力，腳踏實(shí)地，才能確保項(xiàng)目的成功和持久效益，我們的旅游型鄉(xiāng)村項(xiàng)目才能真正經(jīng)受住時(shí)間和市場(chǎng)的雙重考驗(yàn)。

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作者簡(jiǎn)介：

黃茜，郴州市設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司風(fēng)景園林中級(jí)工程師。研究方向：景觀設(shè)計(jì)、工程與技術(shù)、遺產(chǎn)保護(hù)。