劉建新

文旅融合背景下，開發(fā)鄉(xiāng)村文化資源十分重要。在鄉(xiāng)村文化資源的開發(fā)過程中，有關(guān)部門需要結(jié)合文旅發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，立足于鄉(xiāng)村實(shí)際情況，制定合理的鄉(xiāng)村文化資源開發(fā)策略?，F(xiàn)對文旅融合背景下鄉(xiāng)村文化資源的開發(fā)路徑進(jìn)行分析，以期為鄉(xiāng)村文化資源的開發(fā)提供參考。

文旅融合背景下，鄉(xiāng)村文化資源以其獨(dú)特的魅力日益受到旅游市場的關(guān)注。作為我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，鄉(xiāng)村文化資源豐富的類型和深厚的內(nèi)涵為旅游業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間。如何實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化資源與旅游開發(fā)的深度融合，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，已成為我們需要思考和解決的問題。

鄉(xiāng)村文化資源的主要類型

物質(zhì)文化

1.傳統(tǒng)民居

傳統(tǒng)民居是鄉(xiāng)村物質(zhì)文化的重要組成部分。鄉(xiāng)村地區(qū)的傳統(tǒng)民居通常具有獨(dú)特的建筑風(fēng)格和文化特色，反映了當(dāng)?shù)厝嗣竦木幼×?xí)慣、生活方式和價(jià)值觀念。傳統(tǒng)民居的建筑風(fēng)格和結(jié)構(gòu)形式通常是根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍夂?、地理環(huán)境和文化傳統(tǒng)而設(shè)計(jì)的。

傳統(tǒng)民居不僅是居住的場所，更是文化的載體。它們承載了鄉(xiāng)村地區(qū)的歷史記憶和文化傳統(tǒng)，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝嗣駥ψ匀画h(huán)境和社會組織的理解和追求。傳統(tǒng)民居的布局和裝飾常常反映著家庭的社會地位、經(jīng)濟(jì)狀況和生活方式。

2.特色村巷

特色村巷是指具有獨(dú)特風(fēng)貌和傳統(tǒng)文化特色的鄉(xiāng)村小巷和街道。這些村巷通常是鄉(xiāng)村地區(qū)的主要交通通道，也是農(nóng)民工作、生活和社交的場所。特色村巷的形成和發(fā)展與當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、歷史文化和社會組織密切相關(guān)。

特色村巷通常具有濃厚的歷史文化氛圍和獨(dú)特的建筑風(fēng)格。它們可能是古代城市或鄉(xiāng)村的歷史遺存，保留著古老的建筑和文化元素。特色村巷的布局和建筑風(fēng)格往往反映著鄉(xiāng)村地區(qū)的社會組織和文化傳統(tǒng)。

3.牌坊和古建筑

牌坊是中國傳統(tǒng)建筑的一種特殊形式，通常用來作為城市、鄉(xiāng)村的入口或重要場所的標(biāo)志。牌坊的設(shè)計(jì)風(fēng)格與地方的歷史和文化密切相關(guān)，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐膬r(jià)值觀念和文化傳統(tǒng)。

古建筑是指具有歷史和文化價(jià)值的建筑物，如古廟宇、古橋等。這些古建筑承載了鄉(xiāng)村的歷史記憶，具有重要的歷史、文化和藝術(shù)價(jià)值。古建筑通常具有獨(dú)特的建筑風(fēng)格和工藝特色，反映了當(dāng)?shù)厝嗣駥ㄖ囆g(shù)和文化傳統(tǒng)的追求。

非物質(zhì)文化

1.傳統(tǒng)手藝

鄉(xiāng)村地區(qū)通常有著獨(dú)特的傳統(tǒng)手工藝，如木雕、石雕、陶藝、布藝等。傳統(tǒng)手藝是鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)的重要載體，與當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、生活習(xí)慣和文化傳統(tǒng)密切相關(guān)。通過參觀傳統(tǒng)手工藝作坊，游客可以了解鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝的制作步驟和文化內(nèi)涵，感受鄉(xiāng)村的工藝文化。

2.風(fēng)俗習(xí)慣

鄉(xiāng)村地區(qū)通常有獨(dú)特的傳統(tǒng)節(jié)日慶典和習(xí)俗，如傳統(tǒng)婚禮、廟會等。風(fēng)俗習(xí)慣是鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)的重要體現(xiàn)，與當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、歷史文化、社會組織等密切相關(guān)。通過參與當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日慶典等活動，游客可以了解鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化和生活方式，感受鄉(xiāng)村的節(jié)慶氛圍。

促進(jìn)鄉(xiāng)村文化資源開發(fā)的意義

推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活動主要為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，但隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)模式面臨著轉(zhuǎn)型和升級的挑戰(zhàn)。開發(fā)鄉(xiāng)村文化資源可以為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)注入新的活力，帶來多元化的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

首先是帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村地區(qū)的傳統(tǒng)民居、特色村巷、牌坊和古建筑等文化景觀，以及飲食、民間音樂和舞蹈等非物質(zhì)文化元素，都具有獨(dú)特的吸引力，可以吸引大量游客前往參觀和體驗(yàn)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅可以增加鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游收入，還可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如農(nóng)家樂、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售等，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。

其次是促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。鄉(xiāng)村地區(qū)的傳統(tǒng)手工藝具有獨(dú)特的價(jià)值，可以通過開展相關(guān)培訓(xùn)和推廣活動，培養(yǎng)當(dāng)?shù)氐氖止に嚾瞬?，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和手工藝品制作業(yè)。這不僅可以提升鄉(xiāng)村地區(qū)手工藝品的附加值，還可以增加就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和升級。

保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)

開發(fā)鄉(xiāng)村文化資源還可以起到保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的作用。鄉(xiāng)村地區(qū)通常承載著豐富的歷史記憶和文化傳統(tǒng)，但隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)，許多傳統(tǒng)文化面臨失傳的風(fēng)險(xiǎn)。開發(fā)鄉(xiāng)村文化資源可以保護(hù)和利用鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)民居、特色村巷、牌坊和古建筑等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及飲食、民間音樂和舞蹈等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村的歷史和文化。

首先，開發(fā)鄉(xiāng)村文化資源可以促進(jìn)對歷史建筑和文化景觀的保護(hù)。傳統(tǒng)民居、特色村巷、牌坊和古建筑等物質(zhì)文化遺產(chǎn)承載著鄉(xiāng)村的歷史記憶和文化傳統(tǒng)，但隨著城市化和現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)，許多文化遺產(chǎn)面臨著被破壞和被拆除的風(fēng)險(xiǎn)。將這些文化遺產(chǎn)納入鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)范疇中，可以提高社會對文化遺產(chǎn)的重視程度和保護(hù)意識，推動鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化得到保護(hù)和傳承。

其次，開發(fā)鄉(xiāng)村文化資源可以促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承。隨著現(xiàn)代生活方式的改變，飲食、民間音樂和舞蹈等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨消亡的風(fēng)險(xiǎn)。通過開展相關(guān)培訓(xùn)和推廣活動，可以培養(yǎng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，傳承和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，激發(fā)鄉(xiāng)村文化的活力。

提升鄉(xiāng)村形象和吸引力

開發(fā)鄉(xiāng)村文化資源可以提升鄉(xiāng)村的吸引力，吸引更多的游客和投資。鄉(xiāng)村地區(qū)通常以獨(dú)特的自然風(fēng)景和悠久的歷史文化聞名，但由于交通不便、設(shè)施不完善等問題，鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展面臨一定的限制。開發(fā)鄉(xiāng)村文化資源可以為鄉(xiāng)村地區(qū)注入新的活力，提升其吸引力。

首先，開發(fā)鄉(xiāng)村文化資源可以提供豐富多樣的旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)。鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)民居、特色村巷、牌坊和古建筑等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及飲食、民間音樂和舞蹈等非物質(zhì)文化元素，都可以成為獨(dú)特的旅游景點(diǎn)和體驗(yàn)項(xiàng)目。通過開展相關(guān)的旅游活動，可以吸引更多的游客前來鄉(xiāng)村旅游，提升鄉(xiāng)村的知名度和吸引力。

其次，開發(fā)鄉(xiāng)村文化資源可以完善鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，提升鄉(xiāng)村地區(qū)的服務(wù)水平。鄉(xiāng)村地區(qū)通常缺乏現(xiàn)代化的設(shè)施和服務(wù)，這限制了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。通過開發(fā)鄉(xiāng)村文化資源，可以引導(dǎo)相關(guān)投資和資源向鄉(xiāng)村地區(qū)傾斜，完善鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施，改善鄉(xiāng)村的服務(wù)條件，提升游客的旅游體驗(yàn)和滿意度。

文旅融合背景下鄉(xiāng)村文化資源的旅游開發(fā)路徑

因地制宜，完善鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展體系

鄉(xiāng)村文化資源與旅游開發(fā)的融合發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要路徑，也是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善鄉(xiāng)村居民生活的重要途徑。因地制宜，完善鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展體系，對促進(jìn)鄉(xiāng)村文化資源的有效保護(hù)和利用，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

首先，規(guī)劃引領(lǐng)是促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。鄉(xiāng)村文化資源與旅游開發(fā)的融合發(fā)展需要有科學(xué)合理的規(guī)劃引領(lǐng)，如此才能實(shí)現(xiàn)資源的合理開發(fā)和利用。因此，需要建立健全鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展規(guī)劃體系，根據(jù)不同地區(qū)的文化特色和旅游資源，制定相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)、產(chǎn)業(yè)布局、重點(diǎn)項(xiàng)目等內(nèi)容，為鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展提供規(guī)劃指導(dǎo)。

其次，政策支持是促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的重要保障。政府需要出臺一系列支持鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的政策，包括稅收優(yōu)惠、土地利用政策等方面的支持，為鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展提供政策保障。同時(shí)，還需要建立健全管理制度和監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目的規(guī)范管理，確保項(xiàng)目的合法合規(guī)運(yùn)營，推動鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的有序進(jìn)行。

再次，資源整合是促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的重要途徑。鄉(xiāng)村文化資源與旅游開發(fā)的融合發(fā)展需要充分整合各類資源，包括自然資源、人文資源等，形成多元化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。因此，需要建立鄉(xiāng)村文旅資源整合機(jī)制，整合各方資源，推動資源的共享和互補(bǔ)，形成具有競爭力的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品和品牌，提升鄉(xiāng)村文旅的市場競爭力。

最后，產(chǎn)業(yè)培育是促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的重要舉措。鄉(xiāng)村文化資源與旅游開發(fā)的融合發(fā)展需要有相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支撐，因此，需要加大對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的扶持力度，培育一批具有競爭力的鄉(xiāng)村文旅企業(yè)，推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。同時(shí)，還需要加強(qiáng)對鄉(xiāng)村文旅從業(yè)人員的引進(jìn)和培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)水平和服務(wù)意識，為鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展提供人才支持。

深入挖掘，豐富鄉(xiāng)村產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

首先，深入挖掘鄉(xiāng)村的歷史文化可以賦予鄉(xiāng)村產(chǎn)品更深層次的文化內(nèi)涵。例如，通過挖掘鄉(xiāng)村的歷史故事、傳說等，可以為游客提供豐富的文化體驗(yàn)。鄉(xiāng)村地區(qū)可以開展文化節(jié)慶活動，如傳統(tǒng)廟會、民俗表演等，讓游客親身感受鄉(xiāng)村的歷史文化魅力。

其次，深入挖掘鄉(xiāng)村的民俗風(fēng)情可以為鄉(xiāng)村產(chǎn)品注入濃厚的文化內(nèi)涵。例如，鄉(xiāng)村地區(qū)可以組織民俗游覽和體驗(yàn)活動，讓游客親身參與農(nóng)耕、傳統(tǒng)食品制作、民間舞蹈表演等，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的樂趣。

再次，鄉(xiāng)村地區(qū)的傳統(tǒng)手工藝十分珍貴，代表了鄉(xiāng)村居民的匠心和智慧。通過深入挖掘鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)手工藝，可以為鄉(xiāng)村產(chǎn)品增添獨(dú)特的文化內(nèi)涵。鄉(xiāng)村地區(qū)可以將傳統(tǒng)手工藝融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。例如，鄉(xiāng)村地區(qū)可以建設(shè)手工藝工作坊，讓游客學(xué)習(xí)和體驗(yàn)傳統(tǒng)手工藝，親手制作手工藝品，感受鄉(xiāng)村手工藝的獨(dú)特魅力。

最后，鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的豐富還需要注重與自然環(huán)境的結(jié)合，打造更具特色的鄉(xiāng)村產(chǎn)品。例如，鄉(xiāng)村地區(qū)可以開展自然生態(tài)游和農(nóng)業(yè)觀光活動，讓游客在欣賞美景的同時(shí)了解當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)保護(hù)情況和農(nóng)耕文化。鄉(xiāng)村地區(qū)還可以開設(shè)田園體驗(yàn)區(qū)，讓游客參與農(nóng)耕、采摘、農(nóng)產(chǎn)品加工等活動，體驗(yàn)鄉(xiāng)村的自然與人文之美。

在深入挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的過程中，需要充分考慮鄉(xiāng)村居民的知識水平、技能水平和意愿。政府可以加強(qiáng)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承工作，制定相應(yīng)的政策和措施。同時(shí)，政府還可以加強(qiáng)對鄉(xiāng)村居民的培訓(xùn)和教育，提高其對鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同感和傳承意識。鄉(xiāng)村居民作為傳承鄉(xiāng)村文化的主體，應(yīng)積極參與相關(guān)活動，保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村的文化遺產(chǎn)。

以人為本，加強(qiáng)人才引進(jìn)與創(chuàng)新成果保護(hù)

首先，人才引進(jìn)是鄉(xiāng)村文化資源開發(fā)的重要環(huán)節(jié)。一方面，政府可以引進(jìn)相關(guān)專業(yè)人才，如文化遺產(chǎn)保護(hù)專家、旅游規(guī)劃師、營銷專家等，提供專業(yè)支持和指導(dǎo)。通過引進(jìn)專業(yè)人才，可以提升鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和管理水平，推動鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的規(guī)范化和專業(yè)化。另一方面，政府可以與高校、研究機(jī)構(gòu)等合作，開展鄉(xiāng)村文旅相關(guān)專業(yè)教育。例如，可以開設(shè)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與管理、文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承、鄉(xiāng)村營銷與推廣等專業(yè)課程，培養(yǎng)具有鄉(xiāng)村旅游專業(yè)知識和實(shí)踐能力的人才。政府還可以設(shè)立獎學(xué)金和研究基金，鼓勵(lì)學(xué)生和研究者在鄉(xiāng)村文旅領(lǐng)域進(jìn)行研究和實(shí)踐。

其次，制定創(chuàng)新成果的保護(hù)與運(yùn)用機(jī)制也是鄉(xiāng)村文化資源開發(fā)的重要環(huán)節(jié)。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中可能會涌現(xiàn)出一些創(chuàng)新成果和獨(dú)特的文化產(chǎn)品，政府需要加強(qiáng)對這些創(chuàng)新成果的保護(hù)和支持，制定知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和技術(shù)轉(zhuǎn)化的支持機(jī)制。例如，設(shè)立專項(xiàng)資金，支持鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中的創(chuàng)新成果的研發(fā)和推廣等。此外，政府可以與企業(yè)和專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，共同推動科技創(chuàng)新與文化傳承。

優(yōu)化宣傳方式，塑造鄉(xiāng)村文化旅游品牌

在發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游的過程中，宣傳是非常重要的一環(huán)，能夠幫助塑造鄉(xiāng)村文化旅游品牌，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和吸引力。因此，改進(jìn)宣傳策略和方法，突出鄉(xiāng)村文化旅游的獨(dú)特魅力，對推動鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展具有重要意義。

首先，鄉(xiāng)村文化旅游的宣傳需要運(yùn)用多種渠道和手段，以滿足不同人群的需求。傳統(tǒng)的宣傳手段如廣告、宣傳冊、海報(bào)等仍然有效，但在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，新媒體平臺如微信公眾號、旅游網(wǎng)站等也成為重要的宣傳渠道，可以通過這些平臺發(fā)布和實(shí)時(shí)更新鄉(xiāng)村文化旅游的信息，吸引更多的潛在游客。

其次，宣傳內(nèi)容應(yīng)注重突出鄉(xiāng)村文化旅游的特色。鄉(xiāng)村地區(qū)的文化資源和自然環(huán)境是其獨(dú)特的優(yōu)勢，應(yīng)該通過宣傳來突出這些特點(diǎn)?？梢酝ㄟ^精美的圖片、生動的文字和視頻等形式展示鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、傳統(tǒng)民俗、手工藝品等，讓游客感受到鄉(xiāng)村文化旅游的獨(dú)特魅力。同時(shí)，宣傳內(nèi)容還可以重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村文化旅游的體驗(yàn)性。在宣傳中可以突出鄉(xiāng)村旅游親近自然、體驗(yàn)鄉(xiāng)土、感受傳統(tǒng)等特點(diǎn)，吸引游客來到鄉(xiāng)村，親身參與農(nóng)耕、手工制作等活動，體驗(yàn)豐富多彩的鄉(xiāng)村生活。

再次，要注重宣傳形式的創(chuàng)新?？梢酝ㄟ^舉辦鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、主題活動、特色展覽等形式，吸引更多游客和媒體的關(guān)注。這些活動可以結(jié)合鄉(xiāng)村的文化特色和資源，展示鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情和獨(dú)特魅力，提升鄉(xiāng)村文化旅游的知名度和品牌價(jià)值。

最后，在宣傳中還需要注重傳播鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村地區(qū)的文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)生活方式往往蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵和人文精神。通過講述鄉(xiāng)村的歷史和文化，展現(xiàn)鄉(xiāng)村居民的智慧和勤勞，傳遞鄉(xiāng)村的溫暖和純真，能夠激發(fā)游客的興趣和好奇心，吸引他們來到鄉(xiāng)村，感受鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力。

鄉(xiāng)村文化資源的旅游開發(fā)是一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)，需要政府、企業(yè)和社會各界的共同努力。只有充分發(fā)揮鄉(xiāng)村的文化資源優(yōu)勢，加強(qiáng)文旅融合，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化資源與旅游開發(fā)的融合發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展。

（作者單位：肇慶學(xué)院）