陳巍

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)短視頻的崛起對傳統(tǒng)影視敘事方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響?，F(xiàn)首先概述新媒體環(huán)境的特征、網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展及其用戶消費(fèi)特點(diǎn)；其次探討傳統(tǒng)影視敘事方式；再次分析網(wǎng)絡(luò)短視頻敘事的特點(diǎn)和策略；最后討論網(wǎng)絡(luò)短視頻給傳統(tǒng)影視敘事方式帶來的挑戰(zhàn)，研究傳統(tǒng)影視敘事方式與網(wǎng)絡(luò)短視頻的融合策略。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的社交媒體呈現(xiàn)出一片繁榮的景象，而社交媒體的出現(xiàn)既拉近了人與人之間的距離，也突破了傳統(tǒng)媒體單一的傳播模式。網(wǎng)絡(luò)短視頻以形式多樣、傳播迅速的特點(diǎn)成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播媒介中的一匹黑馬。網(wǎng)絡(luò)短視頻的興起在給傳統(tǒng)影視敘事方式帶來機(jī)遇的同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。本研究旨在探討網(wǎng)絡(luò)短視頻在新媒體環(huán)境下的敘事特點(diǎn)及其對傳統(tǒng)影視敘事方式的影響，提出傳統(tǒng)影視敘事方式與網(wǎng)絡(luò)短視頻的融合策略。

新媒體和網(wǎng)絡(luò)短視頻

新媒體

GSMA智庫發(fā)布的《2022全球移動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展》報(bào)告指出，預(yù)計(jì)到2025年，移動(dòng)用戶數(shù)將從53億上升到57億，覆蓋人口將從67%上升到70%；5G連接數(shù)占總連接數(shù)的比重將從2021年的8%提升到2025年的25%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年全球有46.2億社交媒體用戶，同比增長10%以上，新增4.24億用戶。社交媒體用戶的數(shù)量現(xiàn)占世界總?cè)丝诘?8%以上。由此可知，用戶更傾向于通過社交媒體參與信息的分享和討論，而非僅僅作為信息的接收者。例如，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)可知，平均每分鐘有500小時(shí)的視頻內(nèi)容上傳到Y(jié)ouTube平臺。

網(wǎng)絡(luò)短視頻

近年來，網(wǎng)絡(luò)短視頻迅速占領(lǐng)了新媒體市場。網(wǎng)絡(luò)短視頻的時(shí)長限制在15秒到5分鐘之間，內(nèi)容涵蓋范圍廣，短視頻平臺如TikTok、快手、抖音等也在迅速崛起。以TikTok為例，截至2022年底，TikTok全球下載量已突破35億次，全球月活用戶突破15億。網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺通過強(qiáng)化算法推薦，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，創(chuàng)新內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，短視頻平臺用戶的特點(diǎn)主要為追求即時(shí)的滿足感，平均每次打開短視頻應(yīng)用的停留時(shí)間為5分鐘，這充分展現(xiàn)出現(xiàn)代人碎片化的信息需求。同時(shí)，用戶參與度高也是短視頻平臺用戶的一個(gè)特點(diǎn)，例如抖音的“挑戰(zhàn)”功能不僅讓用戶成為內(nèi)容的觀看者，更讓他們成為內(nèi)容的創(chuàng)作者，從而極大地提升了用戶的活躍度，增強(qiáng)了用戶的黏性。

傳統(tǒng)影視敘事方式概述

敘事理論基礎(chǔ)

敘事學(xué)作為研究敘事的學(xué)科，關(guān)注如何講述故事。它包括一系列概念，如敘述者（narrator）、敘事對象（narratee）、情節(jié)（plot）、故事（story）、敘事時(shí)間（narrative time）和敘事空間（narrative space）等。例如，敘述者可以是全知的，也可以是故事中的角色，其決定了信息的呈現(xiàn)方式和觀眾對故事的知情程度。影視的敘事結(jié)構(gòu)通常遵循三幕結(jié)構(gòu)，但也有例外。例如，阿爾弗雷德·希區(qū)柯克的《后窗》（1954）就是一個(gè)典型的三幕結(jié)構(gòu)影片。該電影的第一幕（引子）介紹了主角及其基本情況；第二幕（發(fā)展）講述了主角懷疑他的鄰居可能涉及一起謀殺案；第三幕（高潮與結(jié)局）則是解決謎團(tuán)，揭露真相。又如，張藝謀的《紅高粱》（1987）通過旁白的敘述引入女主角九兒的視角，為觀眾展現(xiàn)了1930年中國農(nóng)村的生活和抗日戰(zhàn)爭的背景。

傳統(tǒng)影視作品的敘事策略

奧遜·威爾斯的《公民凱恩》（1941）是采用非線性敘事手法的經(jīng)典之作。在敘事時(shí)間上，該影片巧妙地運(yùn)用了多個(gè)時(shí)間線和閃回結(jié)構(gòu)，不僅為影片增添了深度和層次感，也使得觀眾能夠更全面地了解凱恩的生平和他與身邊人的復(fù)雜關(guān)系。在空間處理上，凱恩的豪宅“Xanadu”無疑是一個(gè)極具象征意義的場所，其不僅代表了凱恩的權(quán)力和財(cái)富，更象征了他的孤獨(dú)和內(nèi)心的空虛。

《教父》系列不僅是描繪黑手黨家族生活與斗爭的電影，更是深入人心的角色構(gòu)建案例。尤其是邁克爾·柯里昂這一角色，他的轉(zhuǎn)變不僅是個(gè)人的性格變化，還對整個(gè)家族的命運(yùn)產(chǎn)生了深刻的影響。通過家族紛爭、權(quán)力斗爭和個(gè)人犧牲等事件，電影展現(xiàn)了主角的性格變化和家族命運(yùn)的起伏，使得觀眾對這個(gè)角色和整個(gè)故事產(chǎn)生了深刻的共鳴。

黑澤明的《羅生門》（1950）采用了多視角敘事手法，通過不同角色對同一事件的敘述，使得原本即將明朗的真相變得撲朔迷離。這種敘事技巧不僅增加了故事的復(fù)雜性，更深層次地探討了真理和客觀性的哲學(xué)問題。

以上例子展示了傳統(tǒng)影視敘事策略及其影響，通過特定的敘事結(jié)構(gòu)、時(shí)空處理、角色構(gòu)建以及敘事視角和技巧，為觀眾帶來了豐富的觀影體驗(yàn)。這不僅對后來的影視作品產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，還為影視創(chuàng)作提供了源源不斷的靈感和動(dòng)力。

中國傳統(tǒng)影視作品多采用三幕結(jié)構(gòu)，即設(shè)定（setup）、沖突（confrontation）和解決（resolution）。比如，陳凱歌的《霸王別姬》（1993）就遵循了這一結(jié)構(gòu)模式，不僅展現(xiàn)了京劇藝術(shù)的魅力，更通過兩個(gè)京劇演員的一生，深刻探討了愛情、背叛與救贖的復(fù)雜情感。

非線性敘事打破了傳統(tǒng)的時(shí)間線性，通過跳躍、交叉或并置不同的時(shí)間段和情節(jié)，為觀眾帶來獨(dú)特的觀影體驗(yàn)。例如，賈樟柯的《山河故人》（2015）通過巧妙地運(yùn)用非線性敘事，展現(xiàn)了中國社會(huì)變遷對普通人生活的影響。

空間不僅是背景，也是敘事的重要組成部分。張藝謀的《秋菊打官司》（1992）通過秋菊的家鄉(xiāng)和法庭這兩個(gè)特定空間，深刻揭示了社會(huì)不公的現(xiàn)象。

深刻的角色塑造是敘事的核心。例如，吳宇森的《英雄本色》（1986）通過刻畫宋子豪和馬玉濤這對兄弟的關(guān)系及其在黑白兩道間的復(fù)雜糾葛，構(gòu)建了一個(gè)扣人心弦的故事框架。

多視角敘事和復(fù)雜的敘事手法可以豐富故事的內(nèi)容。例如，李安的《臥虎藏龍》（2000）通過多視角敘事和復(fù)雜的敘事手法，成功展現(xiàn)了武俠世界和人物內(nèi)心的豐富情感。

隨著電影藝術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，傳統(tǒng)的敘事方式被新一代的創(chuàng)作者以全新的形式重新解讀和運(yùn)用，形成了獨(dú)具一格的敘事風(fēng)格，不僅豐富了影視作品的表達(dá)形式，還對后來的影視作品產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

網(wǎng)絡(luò)短視頻敘事策略分析

短視頻敘事特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)短視頻通常有時(shí)間限制，如抖音的視頻多在15秒至3分鐘。這要求內(nèi)容創(chuàng)作者必須在有限的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力并傳達(dá)出有價(jià)值的信息。因此，內(nèi)容創(chuàng)作者必須快速構(gòu)思情節(jié)、設(shè)計(jì)沖突、展現(xiàn)高潮，并在有限的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確、迅速地傳達(dá)出主題和核心信息。此外，在信息爆炸的時(shí)代，觀眾的注意力變得越來越分散，創(chuàng)作者需要通過獨(dú)特的內(nèi)容、創(chuàng)新的表達(dá)方式和引人入勝的故事情節(jié)，迅速吸引觀眾的注意力。

短視頻平臺的互動(dòng)性極高，觀眾可以通過點(diǎn)贊、評論和分享等方式參與敘事過程。這也促使創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中充分考慮觀眾的參與感受，如通過問答、挑戰(zhàn)或投票等方式巧妙地將觀眾融入敘事之中。

網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)容形式和表現(xiàn)手法多樣化，不僅可以通過單一鏡頭的直接敘述呈現(xiàn)故事情節(jié)，還能借助復(fù)雜的剪輯技術(shù)，將多個(gè)畫面巧妙地組合在一起。同時(shí)，創(chuàng)作者還可以靈活運(yùn)用濾鏡、特效和動(dòng)畫等，打造出獨(dú)特的風(fēng)格，進(jìn)一步提高敘事的吸引力。

短視頻敘事策略實(shí)例分析

以《一分鐘速成大廚》短視頻為例，該視頻通過快速切換不同的烹飪步驟和食材準(zhǔn)備過程，將原本需要數(shù)小時(shí)，甚至數(shù)天的烹飪時(shí)間濃縮在了短短的60秒內(nèi)。這種剪輯方式讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)了解了整個(gè)烹飪流程，為觀眾帶來了獨(dú)特的觀看體驗(yàn)。此外，視頻中文字說明的運(yùn)用也起到了至關(guān)重要的作用。通過簡潔明了的文字，視頻為觀眾提供了視覺信息，幫助他們更好地理解烹飪步驟和技巧。這使得敘事更加清晰、易于理解，也讓觀眾更容易沉浸在烹飪的世界中。

短視頻創(chuàng)作者將傳統(tǒng)敘事手法與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，為觀眾帶來了獨(dú)特的視聽體驗(yàn)。例如，模擬第一人稱視角可以為觀眾帶來更加真實(shí)的沉浸式體驗(yàn)。通過跳躍剪輯，將關(guān)鍵瞬間與情節(jié)緊密連接，營造出一種快節(jié)奏、高效的敘事氛圍。

與傳統(tǒng)影視敘事相比，短視頻敘事具有即時(shí)性和互動(dòng)性。例如，傳統(tǒng)影視作品的敘事往往需要較長時(shí)間構(gòu)建情節(jié)、塑造角色和展現(xiàn)主題。而短視頻則需要在極短的時(shí)間內(nèi)迅速進(jìn)入主題，抓住觀眾的注意力。

以上分析表明，網(wǎng)絡(luò)短視頻的敘事策略在時(shí)長、互動(dòng)性和內(nèi)容形式上具有獨(dú)特性，這要求創(chuàng)作者通過創(chuàng)新的敘事技巧和手段吸引觀眾的注意力。

傳統(tǒng)影視敘事方式與網(wǎng)絡(luò)短視頻的融合

沖擊分析

在中國，傳統(tǒng)影視作品通常擁有完整的故事線、鮮明的人物性格和細(xì)致的情節(jié)描繪。然而，短視頻平臺如抖音和快手以其特有的快節(jié)奏和即時(shí)滿足感，迎合了現(xiàn)代社會(huì)中人們追求快速、高效的生活節(jié)奏。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到10.26億?；诖耍桃曨l的前3至5秒成為吸引觀眾的關(guān)鍵時(shí)刻，如果在這短暫的時(shí)間內(nèi)無法吸引觀眾的注意力，他們很可能會(huì)迅速滑過，尋找下一個(gè)視頻。這也給傳統(tǒng)影視內(nèi)容制作者帶來了全新的挑戰(zhàn)。

融合策略

中國影視制作人開始嘗試將傳統(tǒng)敘事元素與短視頻的特點(diǎn)相結(jié)合，以更好地滿足觀眾的需求。例如，電視劇制作團(tuán)隊(duì)會(huì)精心挑選關(guān)鍵劇情點(diǎn)制作成短視頻并發(fā)布，這既保留了原作的精髓，又符合短視頻平臺觀眾的觀看習(xí)慣。此外，一些電影宣傳也開始采用短視頻形式，通過抖音挑戰(zhàn)、快手直播等互動(dòng)方式，吸引年輕觀眾的注意力。

未來趨勢預(yù)測

艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國短視頻行業(yè)市場運(yùn)行狀況監(jiān)測報(bào)告》顯示，中國短視頻市場規(guī)模進(jìn)入平穩(wěn)增長階段，2022年達(dá)到3765.2億元，同比增長了83.6%。此外，隨著5G技術(shù)和AI技術(shù)的發(fā)展，個(gè)性化和互動(dòng)性將成為敘事內(nèi)容的關(guān)鍵。例如，短視頻平臺借助AI技術(shù)，可以深度分析用戶數(shù)據(jù)，從而為用戶推薦與其興趣高度契合的故事內(nèi)容。

技術(shù)創(chuàng)新與敘事手法

人工智能等技術(shù)的不斷進(jìn)步為中國影視內(nèi)容創(chuàng)作注入了新的活力，不僅優(yōu)化了敘事結(jié)構(gòu)，還極大地提升了觀眾的觀看體驗(yàn)。例如，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，內(nèi)容創(chuàng)作者可以深入挖掘觀眾的喜好與需求，以更好地滿足不同觀眾的需求。云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用極大地加速了影視作品的制作與分發(fā)流程，使得跨地域、跨國界的團(tuán)隊(duì)協(xié)作成為可能，顯著提高了制作效率。在后期制作環(huán)節(jié)，從剪輯到色彩校正，AI技術(shù)不僅能夠快速處理海量數(shù)據(jù)，還能確保作品質(zhì)量的全面提升。這種技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，為中國影視行業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇。

案例分析

以網(wǎng)絡(luò)劇《穿越火線》為例，該劇以獨(dú)特的敘事手法和創(chuàng)新的營銷策略在眾多作品中脫穎而出。該劇不僅在內(nèi)容上有著出色的表現(xiàn)，在傳播策略上也展現(xiàn)出前瞻性和創(chuàng)新性，特別是在跨平臺內(nèi)容分發(fā)方面的嘗試，如在抖音和快手上發(fā)布精彩片段和幕后花絮，吸引了大量粉絲關(guān)注。同時(shí)，《穿越火線》還通過與游戲IP的深度結(jié)合，成功地吸引了大量游戲玩家觀看劇集，形成了內(nèi)容與互動(dòng)娛樂的完美融合。

綜上所述，傳統(tǒng)影視作品的創(chuàng)作者需要不斷適應(yīng)新的技術(shù)和市場趨勢，利用短視頻等新媒體平臺的優(yōu)勢，結(jié)合最新的技術(shù)手段，吸引觀眾的注意力。

本文研究了短視頻興起給傳統(tǒng)影視敘事模式帶來的影響以及短視頻的特點(diǎn)和敘事策略；分析了傳統(tǒng)敘事元素在短視頻中的應(yīng)用，以及這種新形式對傳統(tǒng)影視敘事策略的啟示；探討了跨媒介敘事的作用，以及新媒體技術(shù)對未來敘事方式的潛在影響。本研究對當(dāng)前新媒體環(huán)境下敘事策略變革進(jìn)行了深入剖析，揭示了短視頻等對傳統(tǒng)敘事模式的影響，并提出了融合不同敘事形式的策略，以期為影視制作人和內(nèi)容創(chuàng)作者在多變的媒體環(huán)境中調(diào)整敘事方式和利用新技術(shù)提升敘事的吸引力提供參考。本研究也存在一定的局限性，首先研究可能受限于可獲得的數(shù)據(jù)和案例，未能全面覆蓋所有新媒體敘事的形式和實(shí)踐；其次由于媒體技術(shù)和觀眾喜好的快速變化，研究的部分結(jié)論可能會(huì)發(fā)生變化；最后沒有充分探討跨文化的敘事差異。因此，未來的研究可以考慮以下方向：第一，進(jìn)行更廣泛的跨文化研究，探索不同文化環(huán)境中短視頻敘事的差異和影響；第二，隨著新技術(shù)的發(fā)展，應(yīng)關(guān)注這些技術(shù)對敘事策略的影響；第三，應(yīng)持續(xù)追蹤新媒體用戶行為的變化，以更準(zhǔn)確地預(yù)測敘事策略的發(fā)展趨勢。

（作者單位：湖北理工學(xué)院）