近年來，隨著短視頻平臺的崛起，“達(dá)人種草”“美食探店”類視頻成為了互聯(lián)網(wǎng)流量的“新寵”。那么問題來了：“探店達(dá)人”發(fā)布的推薦視頻，究竟是博主作為消費(fèi)者的個人喜好，還是廣告？

根據(jù)2023年5月1日起實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條規(guī)定，通過知識介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”字樣。

北京鐵路運(yùn)輸檢察院辦理過一件“督促整治以探店視頻形式違規(guī)發(fā)布涉食品安全廣告行政公益訴訟案”。在本案中，“探店達(dá)人”在發(fā)布推廣視頻時(shí)附加購物鏈接，卻未標(biāo)注“廣告”字樣，這種故意模糊興趣分享與商業(yè)廣告邊界的行為，實(shí)則侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)。