徐梓豪 王一依 趙利明 趙亞杰

“情緒是指以個(gè)體愿望和需要為中介的一種心理活動(dòng)，主要包括情緒體驗(yàn)、情緒行為、情緒喚醒和對(duì)刺激物的認(rèn)知等?！狈▏?guó)色彩協(xié)會(huì)實(shí)驗(yàn)表明：不同的色彩可以使觀(guān)者產(chǎn)生不同的情緒效應(yīng)。

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，短視頻在信息傳播過(guò)程中發(fā)揮了巨大作用。在短視頻創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)中，鏡頭語(yǔ)言、拍攝手法、整體風(fēng)格、鏡頭調(diào)度等方面都需要進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)，才能夠使短視頻的內(nèi)容更吸引觀(guān)眾的眼球。色彩是短視頻的重要組成因素，對(duì)觀(guān)看者的情緒起引導(dǎo)作用，是情緒可視化的重要組成部分。所以在此次研究中，筆者主要針對(duì)色彩心理學(xué)與短視頻結(jié)合運(yùn)用的方面進(jìn)行研究。

一、短視頻分類(lèi)及色彩運(yùn)用

1.短視頻類(lèi)型概述

根據(jù)內(nèi)容和形式，可以將短視頻大致劃分為七個(gè)類(lèi)別，包括：短紀(jì)錄片、網(wǎng)紅IP型、街頭采訪(fǎng)型、“草根”搞笑型、技能分享型、情景短劇型、創(chuàng)意剪輯型。

2.短視頻中的色彩運(yùn)用

從色彩的心理效應(yīng)分析，人類(lèi)對(duì)社會(huì)和自然界的感受，一般會(huì)通過(guò)色彩得到一些啟示和回憶，進(jìn)而產(chǎn)生不同的聯(lián)想，從而引發(fā)一系列的情緒。短視頻中的色彩運(yùn)用是通過(guò)選擇適當(dāng)?shù)念伾珌?lái)引發(fā)觀(guān)眾特定的情緒和反應(yīng)，從而達(dá)到更好的視覺(jué)傳達(dá)效果。

在短視頻創(chuàng)作中色彩的作用也是如此，利用色彩來(lái)營(yíng)造氣氛可以通過(guò)以下幾種方式。

主色調(diào)：由于人眼所見(jiàn)的顏色與攝像設(shè)備所呈現(xiàn)的顏色有一定區(qū)別，所以在制作視頻之前，應(yīng)通過(guò)對(duì)視頻整體顏色的調(diào)整，使視頻顏色接近于肉眼所見(jiàn)的色彩效果，并在其基礎(chǔ)上根據(jù)視頻制作者所想呈現(xiàn)的效果選定一種主色調(diào)，再對(duì)其進(jìn)行二次處理，使畫(huà)面更加具有連貫性、穩(wěn)定性，突出其主題。

對(duì)比色：對(duì)比色能加強(qiáng)作品的層次感，具有高度視覺(jué)沖擊力，如黃紫、紅綠、藍(lán)橙等色彩組合，能使畫(huà)面效果更鮮明、強(qiáng)烈。運(yùn)用對(duì)比色時(shí)要注意兩者的比例關(guān)系，相同比例的對(duì)比色運(yùn)用會(huì)使畫(huà)面顯得不協(xié)調(diào)，相同明度、相同比例的對(duì)比色甚至還會(huì)使受眾感到不適。在運(yùn)用對(duì)比色時(shí)，要注意主次顏色，不斷調(diào)整兩者之間的比例關(guān)系，以達(dá)到色彩和視覺(jué)的平衡。

明暗關(guān)系：在畫(huà)面中，可以通過(guò)調(diào)整曝光參數(shù)調(diào)整光影效果，并運(yùn)用明暗對(duì)比來(lái)凸顯畫(huà)面要素及焦點(diǎn)，增強(qiáng)畫(huà)面的層次感，使主體與背景明暗的區(qū)分更加明顯，以達(dá)到視頻制作者所期望的意境。

色相、飽和度、明度：在短視頻的后期制作中，通過(guò)調(diào)節(jié)色相、飽和度和明度參數(shù)，可以增強(qiáng)畫(huà)面的色彩效果，創(chuàng)造出不同的畫(huà)面氛圍，進(jìn)而影響觀(guān)眾的情緒體驗(yàn)。色相調(diào)節(jié)可以改變整體色調(diào)，如向暖色調(diào)偏移可以營(yíng)造溫暖、歡快的氛圍，向冷色調(diào)偏移則可制造冷靜、沉穩(wěn)感。調(diào)整飽和度可以控制顏色的鮮艷程度，影響畫(huà)面色彩的沖擊力；在短視頻中所見(jiàn)到的顏色，并非完全相同，它會(huì)因?yàn)榱炼鹊淖兓?，而呈現(xiàn)出深淺不一的光影效果。所以，我們可以適當(dāng)?shù)乩妙伾靼祵?duì)比來(lái)實(shí)現(xiàn)短視頻的視覺(jué)效果。

二、色彩飽和度及明度在短視頻中的作用

色彩飽和度和明度作用在短視頻中，可以幫助實(shí)現(xiàn)情緒的可視化。其目的是為短視頻觀(guān)看者提供情緒價(jià)值，能夠給人帶來(lái)美好的感受，起到激發(fā)正面情緒的作用。

在心理學(xué)的研究中發(fā)現(xiàn)：大腦是通過(guò)對(duì)視覺(jué)感知觸發(fā)的神經(jīng)信號(hào)進(jìn)行解釋過(guò)程中產(chǎn)生的色彩感知。而個(gè)人經(jīng)驗(yàn)差異不同，色彩感知也會(huì)不同，由此喚起不同的情緒，進(jìn)而對(duì)人的身體“情緒”、思想和行為都有著不同的影響。

通過(guò)對(duì)18～60歲群體的（總問(wèn)卷數(shù)519份。經(jīng)過(guò)篩查，發(fā)現(xiàn)其中有22份問(wèn)卷被認(rèn)定為無(wú)效。因此，有效填寫(xiě)人次為497人，n=497）調(diào)查問(wèn)卷可以得知，有46.44%的被調(diào)查者認(rèn)為顏色（色相、明度、飽和度）對(duì)情緒影響程度是“一般”的，有21.77%的被調(diào)查者認(rèn)為是“較大”的，有8.48%的被調(diào)查者認(rèn)為影響是“非常大”的，認(rèn)為影響“較小”和“幾乎沒(méi)有”占比較小。由此可見(jiàn)，在短視頻創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)中，色彩的飽和度以及明度對(duì)于觀(guān)看者的情緒是有一定的影響的。

以497名有效測(cè)試者為調(diào)查對(duì)象，測(cè)試工具為六種由顏色代表的興奮（黃）、歡樂(lè)（粉）、悲傷（藍(lán)）、憤怒（紅）、平靜（黃白）、恐懼（藍(lán)綠）的情緒圖，通過(guò)調(diào)整飽和度和明度將其分為低、中、高三個(gè)等級(jí)，每種情緒各6張圖片，共36張。要求被測(cè)試者依照每張圖片給予的情緒反應(yīng)進(jìn)行選擇，下文以歡樂(lè)情緒舉例。

情緒程度代表測(cè)試者觀(guān)看圖片情緒高低的反饋，觀(guān)看意愿代表測(cè)試者對(duì)圖片情緒的正負(fù)反饋。

1.飽和度有著影響情緒高低趨勢(shì)的作用

色彩是一種情感的催化劑，高飽和度的顏色通常反映出更強(qiáng)烈的情緒。相比之下，黑白灰看起來(lái)較為冷淡，這是因?yàn)樗鼈兊娘柡投容^低，減弱了色彩對(duì)人們心情的影響，可能導(dǎo)致受眾的情緒趨向于消極。降低飽和度會(huì)減少顏色傳達(dá)的情感，減弱其對(duì)人情感的影響，因此，觀(guān)眾可能會(huì)感受到一種舒適平衡的感覺(jué)，帶來(lái)一種冷靜的氛圍。

通過(guò)對(duì)表2的調(diào)查矩陣結(jié)果分析可以得知，同一顏色不同飽和度的歡樂(lè)情緒隨著飽和度的提高而上升。

表1 變量名及其賦值

表2 歡樂(lè)（同一顏色不同飽和度）

2.明度有著影響情緒的正負(fù)趨勢(shì)

在短視頻中，顏色是一個(gè)非常關(guān)鍵的因素，其中明度尤為重要。明亮和暗淡的顏色對(duì)人的情感有著積極和消極的影響。暗淡的顏色可能會(huì)給人帶來(lái)消極和壓抑的感覺(jué)，而明亮的顏色則可能讓人感到積極和愉悅。

通過(guò)對(duì)表3的調(diào)查取證結(jié)果分析，可以得知中明度更有利于表達(dá)歡樂(lè)積極的情緒。

表3 歡樂(lè)（同一顏色不同明度）

3.問(wèn)卷整體信效度檢驗(yàn)

信效度分析的作用在于確保測(cè)量工具的質(zhì)量和有效性。通過(guò)進(jìn)行信度分析，可以確定測(cè)量工具在不同情況下的穩(wěn)定性和一致性，從而評(píng)估其可靠性。效度分析則可以幫助確定測(cè)量工具是否測(cè)量了所要測(cè)量的概念或特征，以及測(cè)量結(jié)果是否有效。

從表4可以看出，問(wèn)卷總體信度大于0.8，說(shuō)明樣本總體信度非常高。

表4 問(wèn)卷總體信度

從表5可以看出，樣本量表整體效度為0.984，該值大于0.6，顯著性小于0.001，表明問(wèn)卷具有良好的結(jié)構(gòu)效度。

表5 KMO和巴特利特檢驗(yàn)

三、色彩在短視頻中的情緒引導(dǎo)作用

1.色彩能夠迅速調(diào)動(dòng)情緒

色彩與情緒的關(guān)系是一種非常微妙且有趣的互動(dòng)。色彩，作為視覺(jué)藝術(shù)的重要組成部分，能夠直接觸動(dòng)我們的情感，引導(dǎo)我們的情緒變化。人們對(duì)色彩的感受往往是通過(guò)心理來(lái)判斷的，一旦外來(lái)的色彩刺激與固有經(jīng)驗(yàn)發(fā)生呼應(yīng)時(shí)，色彩便會(huì)影響我們的情緒和行為。色彩情緒不僅限于視覺(jué)層面，還能夠傳達(dá)出一種深刻的思想和精神體驗(yàn)。

在短視頻中，色彩對(duì)情緒的引導(dǎo)價(jià)值體現(xiàn)在它能夠迅速調(diào)動(dòng)觀(guān)眾的情緒。色彩有著強(qiáng)烈的情感屬性，能夠直接觸發(fā)人們的情感反應(yīng)，從而迅速傳達(dá)視頻所希望表達(dá)的情緒和氛圍。比如，柔和的色彩可以帶來(lái)舒適的觀(guān)感，而過(guò)于刺眼的色彩則可能讓人感到不適。色彩還能夠強(qiáng)化視頻的節(jié)奏感和視覺(jué)效果。在短視頻中，通過(guò)巧妙地運(yùn)用色彩的對(duì)比、漸變和重復(fù)等手法，可以營(yíng)造出豐富的視覺(jué)效果和節(jié)奏感，從而吸引觀(guān)眾的注意力并引導(dǎo)其情緒。這種強(qiáng)化作用不僅可以讓視頻更加生動(dòng)有趣，還能提升觀(guān)眾的觀(guān)看體驗(yàn)和情感共鳴。因此，創(chuàng)作者需要根據(jù)視頻的內(nèi)容和觀(guān)眾的需求，選擇合適的色彩，以提升視頻的觀(guān)看體驗(yàn)。

2.色彩能夠強(qiáng)化短視頻的主題和信息

色彩的審美特性鮮明，它具有表情性，能夠傳達(dá)出一定的情感和引發(fā)人的情感反應(yīng)的信息。魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩凇端囆g(shù)與視知覺(jué)》一書(shū)中寫(xiě)道：“說(shuō)到表情作用，色彩卻又勝過(guò)形狀一籌，那落日的余暉以及地中海的碧藍(lán)色彩所傳達(dá)的表情，恐怕是任何確定的形狀也望塵莫及的。”

在短視頻中，由于時(shí)長(zhǎng)有限，創(chuàng)作者需要快速而準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。而通過(guò)運(yùn)用色彩對(duì)比、色彩飽和度等手法，創(chuàng)作者可以突出視頻中的重點(diǎn)元素，從而更加有效地傳達(dá)視頻的主題和信息。色彩可以突出視頻的主體，幫助觀(guān)眾快速捕捉到關(guān)鍵信息。通過(guò)運(yùn)用高對(duì)比度的色彩或特定的色調(diào)，可以將主體與背景區(qū)分開(kāi)來(lái)，吸引觀(guān)眾的注意力。色彩可以傳遞情感和信息，增強(qiáng)視頻的感染力和吸引力。不同的色彩和色調(diào)可以引發(fā)觀(guān)眾不同的情緒反應(yīng)，如歡樂(lè)、悲傷、緊張等。通過(guò)巧妙地運(yùn)用色彩，可以營(yíng)造出符合視頻主題和氛圍的情緒表達(dá)，讓觀(guān)眾更容易產(chǎn)生共鳴和理解。此外，色彩還可以影響觀(guān)眾的視覺(jué)感知和記憶。研究表明，色彩對(duì)于人們的記憶和認(rèn)知有著重要的影響。通過(guò)運(yùn)用醒目的色彩和對(duì)比強(qiáng)烈的色調(diào)，可以增強(qiáng)觀(guān)眾對(duì)視頻的記憶和印象，提高視頻的傳播效果。

3.短視頻中的色彩因素是可視化情緒的重要組成部分

可視化情緒，就是將人們的情緒以可見(jiàn)的方式呈現(xiàn)出來(lái)，通常是通過(guò)圖形、顏色、動(dòng)畫(huà)等視覺(jué)元素來(lái)表達(dá)。這種表達(dá)方式可以更直觀(guān)地了解情緒的變化，從而更好地理解和處理情緒。此外，它還可以應(yīng)用于社交互動(dòng)、心理治療、情感識(shí)別等多個(gè)領(lǐng)域。

色彩因素是可視化情緒中不可或缺的重要組成部分。色彩，作為視覺(jué)藝術(shù)中最基本的元素之一，具有強(qiáng)大的情感傳遞能力，引發(fā)不同的情緒體驗(yàn)。色彩本身不具有情感，但通過(guò)色彩感知經(jīng)驗(yàn)的累積，人們會(huì)將自己的感受融入其中。從而通過(guò)不同的色彩傳遞不同的情感信息。所以，色彩常常能影響人們的情緒。在可視化情緒的過(guò)程中，色彩的選擇和運(yùn)用至關(guān)重要。不同的色彩具有不同的情感屬性，能夠傳遞出不同的情感信息。另外，色彩的明度、飽和度和色調(diào)等因素也會(huì)對(duì)可視化情緒產(chǎn)生影響。明度和飽和度的變化可以營(yíng)造出不同的氛圍和情緒，而色調(diào)的偏向則可能強(qiáng)調(diào)或弱化某種情感屬性。

結(jié)語(yǔ)

短視頻是多維度、多感官的敘事媒介。色彩是短視頻的重要組成因素，短視頻中的色彩對(duì)觀(guān)看者的情緒有引導(dǎo)作用。色彩的世界是豐富的、多樣的，不同的搭配會(huì)產(chǎn)生各種裂變效果。簡(jiǎn)單的名詞并不能解釋我們所看到的所有色彩，我們更不應(yīng)該用簡(jiǎn)單的對(duì)照方式來(lái)理解我們所看到的色彩，而忽略了作品本身帶給我們的沖擊感受。本次研究是對(duì)短視頻發(fā)展的初步探究，通過(guò)色彩心理學(xué)在短視頻中的運(yùn)用進(jìn)行研究，從專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)審美的角度為短視頻發(fā)展提供一些啟示。然而，短視頻作為一個(gè)廣闊而復(fù)雜的領(lǐng)域，還有許多方面需要深入研究和探討值。未來(lái)，我們期待能以更專(zhuān)業(yè)的視角，深入探討色彩對(duì)短視頻在視覺(jué)傳達(dá)、情感共鳴等方面的更多可能性，為推進(jìn)短視頻高質(zhì)量發(fā)展提供更多有益的建議和方法。