莫曉云

摘要：隨著智能互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，地方體育頻道面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。本研究全面分析了智能互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體環(huán)境的影響，探討了地方體育頻道在新媒體環(huán)境下的發(fā)展困境，包括觀眾需求的變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇、技術(shù)更新的壓力、商業(yè)模式的變革與挑戰(zhàn)，以及內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的困難，并提出了相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整建議。地方體育頻道必須在理解和適應(yīng)智能互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，以確保在變革的媒體生態(tài)中保持領(lǐng)先地位。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；地方體育頻道；困境；戰(zhàn)略調(diào)整

引言

隨著科技的不斷進(jìn)步，智能互聯(lián)網(wǎng)已深刻改變了人們的生活方式和信息消費(fèi)習(xí)慣。地方傳統(tǒng)體育媒體在這一浪潮中面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。智能互聯(lián)網(wǎng)的興起為信息的快速傳播和用戶的互動(dòng)參與提供了更為廣闊的平臺(tái)。體育賽事的實(shí)時(shí)更新、互動(dòng)評(píng)論以及相關(guān)視頻內(nèi)容的分享成為可能，觀眾能夠更加便捷地接觸和消費(fèi)體育產(chǎn)品。這一趨勢(shì)要求地方體育頻道必須在快速變化的媒體環(huán)境中找到新的生存之道。觀眾需求的多樣化與個(gè)性化也給地方體育頻道的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)帶來(lái)了壓力。觀眾不再滿足于單一的體育賽事直播，而是期望獲得豐富多樣、深度定制的體育內(nèi)容。加之智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)據(jù)分析和用戶畫(huà)像的運(yùn)用，體育頻道在內(nèi)容制作與推廣上需要更加精準(zhǔn)地把握觀眾的喜好。這些轉(zhuǎn)變對(duì)地方體育頻道而言，既是挑戰(zhàn)也是轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)，要求頻道在戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行上做出相應(yīng)的調(diào)整。

1. 智能互聯(lián)網(wǎng)背景下的媒體環(huán)境演變

1.1 智能互聯(lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展

智能互聯(lián)網(wǎng)的誕生與迅猛發(fā)展，標(biāo)志著信息技術(shù)革命的新階段。智能互聯(lián)網(wǎng)的概念建立在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)的融合使用，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的高效整合和智能化服務(wù)[1]。這一進(jìn)步不僅在技術(shù)層面上實(shí)現(xiàn)了躍進(jìn)，更在應(yīng)用層面上拓展了互聯(lián)網(wǎng)的邊界。通過(guò)算法驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化推薦、自動(dòng)化的內(nèi)容分發(fā)，以及實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)分析等功能，智能互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供了前所未有的體驗(yàn)，同時(shí)也為媒體運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了新的工作模式和業(yè)務(wù)流程，并引領(lǐng)了媒體生態(tài)的重構(gòu)。在智能互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限逐漸模糊，信息傳播的方式和路徑變得更為多元和復(fù)雜。媒體機(jī)構(gòu)不再是信息傳遞的單向輸出者，而是變成了參與者和調(diào)解者。隨著信息消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒌膭?chuàng)造者”，媒體內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程更加民主化，用戶生成內(nèi)容開(kāi)始在內(nèi)容生態(tài)中占據(jù)一席之地。

1.2 傳統(tǒng)媒體與智能互聯(lián)網(wǎng)的融合

在智能互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生存狀態(tài)正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的轉(zhuǎn)型。首要面臨的挑戰(zhàn)是如何將傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)方式與智能互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)、新模式相融合。一方面，傳統(tǒng)媒體通過(guò)引入大數(shù)據(jù)分析、推薦算法等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶行為的精準(zhǔn)洞察和內(nèi)容的個(gè)性化推送。這種技術(shù)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變不僅提高了內(nèi)容的觸達(dá)率，也增強(qiáng)了用戶黏性。另一方面，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)開(kāi)始積極探索跨平臺(tái)融合的新模式。通過(guò)與社交媒體、視頻分享平臺(tái)的合作，地方體育頻道能夠?qū)?yōu)質(zhì)內(nèi)容更廣泛地傳播到不同的用戶群體，同時(shí)收集反饋，以進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)。

1.3 地方體育頻道所面臨的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)

智能技術(shù)的應(yīng)用提供了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策的可能，這對(duì)于傳統(tǒng)的地方體育頻道意味著能夠更準(zhǔn)確地捕捉和理解觀眾需求。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，頻道可以獲得觀眾行為的實(shí)時(shí)反饋，優(yōu)化賽事選擇和節(jié)目安排，提供更為個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)。此外，社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用的普及為頻道提供了與觀眾互動(dòng)溝通的新渠道，拓寬了傳統(tǒng)電視廣播之外的觀眾接觸點(diǎn)，這不僅有助于增強(qiáng)觀眾的參與度和忠誠(chéng)度，還能夠擴(kuò)大頻道的影響力和覆蓋范圍[2]。

地方體育頻道必須面對(duì)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這些平臺(tái)能夠以更低的成本提供更加豐富多元的體育內(nèi)容，且更新速度更快。此外，智能互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于專業(yè)技能和創(chuàng)新能力的要求，迫使傳統(tǒng)頻道必須進(jìn)行技術(shù)更新和人才培養(yǎng)。在此過(guò)程中，頻道需要有效地管理技術(shù)投資的風(fēng)險(xiǎn)，并確保內(nèi)容的創(chuàng)新能夠滿足市場(chǎng)的需求。

2. 地方體育頻道的發(fā)展困境

2.1 觀眾需求的轉(zhuǎn)變

觀眾需求的多樣化和個(gè)性化已經(jīng)成為智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的顯著特征。觀眾對(duì)于體育內(nèi)容的消費(fèi)不再滿足于傳統(tǒng)的廣播模式，他們?cè)絹?lái)越傾向于按需和個(gè)性化的服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供定制化內(nèi)容服務(wù)的興起，觀眾期望在方便的時(shí)間通過(guò)多種設(shè)備享受針對(duì)性的體育節(jié)目。這種需求的轉(zhuǎn)變就要求地方體育頻道要有高度的靈活性和適應(yīng)性，頻道必須調(diào)整內(nèi)容策略，從單一的賽事直播轉(zhuǎn)向包括賽事分析、花絮制作、互動(dòng)性內(nèi)容在內(nèi)的多元化服務(wù)。

觀眾對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的要求也在不斷提高。在全球化的背景下，觀眾可以輕易接觸到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的體育賽事與節(jié)目，也對(duì)地方體育頻道所提供內(nèi)容的質(zhì)量提出了更高要求。這就需要頻道不僅在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的傳播效果上求新求變，更要在內(nèi)容的深度和廣度上下功夫。觀眾對(duì)于獨(dú)家報(bào)道、深度分析和個(gè)性化故事的需求，迫使地方體育頻道必須提高自身的內(nèi)容生產(chǎn)能力，直面國(guó)際化內(nèi)容提供商的競(jìng)爭(zhēng)。

2.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇

在全球化和網(wǎng)絡(luò)化的大背景下，地方體育頻道不僅要面對(duì)本地的傳統(tǒng)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)，還要與國(guó)際體育頻道、互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)以及各類新媒體形式競(jìng)爭(zhēng)。這些新興的媒體具有更強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和更廣泛的用戶基礎(chǔ)，能夠提供跨時(shí)間、跨空間的即時(shí)服務(wù)，滿足觀眾隨時(shí)隨地觀看體育賽事的需求。對(duì)于地方體育頻道來(lái)說(shuō)，這意味著必須在內(nèi)容制作和傳播效率上進(jìn)行改進(jìn)，以保持市場(chǎng)份額和觀眾基礎(chǔ)。

隨著觀眾注意力的分散和媒體選擇的增多，傳統(tǒng)廣告模式已不再像過(guò)去那樣有效，這直接影響到地方體育頻道的廣告收入。由于市場(chǎng)上可供選擇的投放平臺(tái)增多，贊助商對(duì)于投放效果的要求也在提高。這迫使地方體育頻道必須開(kāi)發(fā)更為精準(zhǔn)和創(chuàng)新的廣告產(chǎn)品，以吸引和保留廣告商和贊助商，確保經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)。

2.3 技術(shù)更新的壓力

在智能互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，地方體育頻道正面臨技術(shù)更新帶來(lái)的壓力。

一方面，技術(shù)的迭代速度日益加快，新的傳播技術(shù)和平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。高清、4K/8K分辨率的直播技術(shù)已成為行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，而VR/AR技術(shù)的應(yīng)用則為觀眾提供了沉浸式觀賽體驗(yàn)。這些技術(shù)的更新?lián)Q代要求地方體育頻道必須不斷投入資金進(jìn)行技術(shù)設(shè)備的升級(jí)和人員技能的培訓(xùn)，以免被市場(chǎng)淘汰。但這樣的投資對(duì)于資源相對(duì)有限的地方頻道而言是一大財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，也增加了運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

另一方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需要也給地方體育頻道帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在當(dāng)今的媒體生態(tài)中，數(shù)字化能力決定著頻道的生存與發(fā)展。從內(nèi)容的數(shù)字化制作、存儲(chǔ)，到分發(fā)的數(shù)字化平臺(tái)，都要求頻道具備高水平的技術(shù)支持和運(yùn)營(yíng)能力。不僅如此，大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)在媒體行業(yè)的應(yīng)用也越來(lái)越普遍，這要求頻道能夠處理和分析海量數(shù)據(jù)，以支持決策制定和個(gè)性化內(nèi)容推薦。對(duì)于技術(shù)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的地方體育頻道來(lái)說(shuō)，技術(shù)更新不僅是技術(shù)層面的挑戰(zhàn)，更是戰(zhàn)略層面的考驗(yàn)。

2.4 商業(yè)模式的變革與挑戰(zhàn)

隨著智能互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，地方體育頻道正面臨商業(yè)模式變革的巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)以廣告為主的收益模式正遭遇前所未有的沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，一方面用戶觀看廣告的耐心和接受度正在下降，另一方面廣告投放正變得更加精細(xì)化和個(gè)性化，靠單一的廣告植入已經(jīng)難以為繼。這要求地方體育頻道必須探索更多元的盈利途徑，比如發(fā)展付費(fèi)觀看、增值服務(wù)，以及與電商、游戲等其他行業(yè)的跨界合作，構(gòu)建新的商業(yè)模式。

面對(duì)直播平臺(tái)和社交媒體等新興渠道的競(jìng)爭(zhēng)，地方體育頻道的內(nèi)容分發(fā)模式也需要重塑。觀眾現(xiàn)在更偏好于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行觀看和交流，這不僅分散了傳統(tǒng)電視的觀眾，也讓內(nèi)容分發(fā)的路徑更為復(fù)雜。地方體育頻道需轉(zhuǎn)變思維，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，以及通過(guò)社交媒體建立品牌社群，實(shí)現(xiàn)與觀眾的直接連接和互動(dòng)，從而提升觀眾的黏性和頻道的影響力。

2.5 內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的困難

在內(nèi)容生產(chǎn)上，地方體育頻道面臨著來(lái)自多方的壓力。觀眾對(duì)體育內(nèi)容的期待不斷提高，他們渴望獲得更具沉浸感、更加個(gè)性化的觀賽體驗(yàn)。這要求頻道在內(nèi)容創(chuàng)意、制作質(zhì)量、節(jié)目多樣性等方面投入更多的精力和資源。然而，受限于資金、技術(shù)和人才，地方頻道往往難以與資源更豐富、覆蓋范圍更廣的國(guó)際大型體育頻道競(jìng)爭(zhēng)，這使得他們?cè)趦?nèi)容生產(chǎn)上顯得力不從心。

隨著數(shù)字化傳播技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視播出已不再是唯一的分發(fā)渠道。網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體平臺(tái)和移動(dòng)應(yīng)用等新媒體的出現(xiàn)，改變了觀眾的收視習(xí)慣，使得內(nèi)容分發(fā)策略需要重新規(guī)劃。地方頻道需要有效地管理多平臺(tái)分發(fā)策略，以及跟進(jìn)后續(xù)的版權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)分析和用戶反饋等工作，這些都對(duì)頻道的運(yùn)營(yíng)管理提出了更高要求。

3. 戰(zhàn)略調(diào)整的方向與建議

3.1 緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用

實(shí)現(xiàn)技術(shù)賦能是提升地方體育頻道競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，頻道能夠通過(guò)技術(shù)革新來(lái)優(yōu)化節(jié)目制作、提升播出效率和增強(qiáng)觀眾互動(dòng)體驗(yàn)。地方體育頻道通過(guò)利用5G網(wǎng)絡(luò)的高速和低延遲特性，可以實(shí)現(xiàn)更高清晰度的現(xiàn)場(chǎng)直播，運(yùn)用人工智能技術(shù)能夠在內(nèi)容創(chuàng)作、個(gè)性化推薦以及觀眾分析等多個(gè)方面取得突破。

強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用可以幫助地方體育頻道在新媒體時(shí)代更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化。技術(shù)創(chuàng)新不僅是對(duì)硬件和軟件的更新，還包括如何在新技術(shù)支持下探索新的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)模式。地方頻道可以借助云計(jì)算提升內(nèi)容存儲(chǔ)和處理的能力，利用數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)觀眾喜好，創(chuàng)造新型觀賽體驗(yàn)等。

3.2 重視內(nèi)容創(chuàng)新，滿足多元化的觀眾需求

地方體育頻道在內(nèi)容創(chuàng)新上的努力是實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)和滿足觀眾需求的關(guān)鍵。內(nèi)容創(chuàng)新須從觀眾需求出發(fā)，深挖細(xì)分市場(chǎng)和特色領(lǐng)域，發(fā)掘與本地觀眾情感聯(lián)結(jié)深厚的體育故事與元素，為觀眾提供獨(dú)特的視角和深度的參與感。智能互聯(lián)網(wǎng)提供了大數(shù)據(jù)分析工具，能夠幫助頻道更準(zhǔn)確地洞察觀眾行為模式，預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，并據(jù)此設(shè)計(jì)和優(yōu)化內(nèi)容，如通過(guò)用戶行為分析，定制個(gè)性化的節(jié)目推薦，提高用戶黏性和滿意度。

內(nèi)容創(chuàng)新還需結(jié)合最新的技術(shù)手段。運(yùn)用交互技術(shù)可以極大地豐富觀眾體驗(yàn)，制造身臨其境的觀賽效果，提升觀眾的沉浸感。智能互聯(lián)網(wǎng)允許觀眾通過(guò)二屏互動(dòng)參與到賽事中，如實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析、互動(dòng)投票或虛擬競(jìng)猜等，這不僅增強(qiáng)了觀眾的參與度，同時(shí)也拓展了體育內(nèi)容的邊界。

3.3 尋求合作與聯(lián)盟，構(gòu)建多方共贏的生態(tài)系統(tǒng)

在智能互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，地方體育頻道的發(fā)展不應(yīng)孤立進(jìn)行，而是應(yīng)通過(guò)尋求合作與聯(lián)盟，積極構(gòu)建一個(gè)互利共贏的生態(tài)系統(tǒng)。頻道可以與技術(shù)供應(yīng)商建立合作關(guān)系，利用他們的技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)加速自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程。通過(guò)與云服務(wù)提供商的合作，更高效地處理和分析大數(shù)據(jù)，優(yōu)化內(nèi)容推薦算法，從而更精準(zhǔn)地滿足用戶需求。

地方體育頻道應(yīng)主動(dòng)與內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告商以及其他媒體平臺(tái)建立合作網(wǎng)絡(luò)。這樣的跨界合作不僅能夠豐富頻道的內(nèi)容庫(kù)，還能通過(guò)共享資源、觀眾和數(shù)據(jù)，增強(qiáng)頻道的市場(chǎng)影響力和收益能力。例如，與在線視頻平臺(tái)的合作能夠幫助地方體育頻道拓寬分發(fā)渠道，吸引線上更廣泛的觀眾群體。

3.4 優(yōu)化商業(yè)模式，提高頻道的經(jīng)濟(jì)效益

在智能互聯(lián)網(wǎng)快速演進(jìn)的當(dāng)下，地方體育頻道面臨著經(jīng)濟(jì)效益提升的緊迫需求。商業(yè)模式的優(yōu)化成為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵路徑。地方體育頻道應(yīng)考慮利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)拓展收入來(lái)源，不僅依靠傳統(tǒng)的廣告收益，更應(yīng)探索付費(fèi)訂閱、版權(quán)銷售、互動(dòng)營(yíng)銷等多元化收益模式。這方面可以通過(guò)智能化平臺(tái)提供付費(fèi)的高清，滿足觀眾對(duì)于高品質(zhì)觀賽體驗(yàn)的需求，從而產(chǎn)生新的收益點(diǎn)。

頻道需要借助智能互聯(lián)網(wǎng)工具，如數(shù)據(jù)分析和用戶行為研究，來(lái)精細(xì)化管理用戶數(shù)據(jù)，從而在廣告投放、內(nèi)容定制、會(huì)員服務(wù)等方面實(shí)現(xiàn)更高的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率。智能互聯(lián)網(wǎng)為頻道提供了大量實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，通過(guò)這些數(shù)據(jù)，頻道能夠?qū)τ^眾偏好有更深入的了解，據(jù)此調(diào)整廣告內(nèi)容和投放策略，以達(dá)到最大化的經(jīng)濟(jì)效益。

3.5 培訓(xùn)與引進(jìn)人才，增強(qiáng)頻道的核心競(jìng)爭(zhēng)力

體育頻道的人才戰(zhàn)略應(yīng)雙軌并行：一方面，通過(guò)內(nèi)部培訓(xùn)提升現(xiàn)有員工的專業(yè)技能和數(shù)字媒體素養(yǎng)；另一方面，通過(guò)引進(jìn)具備高度專業(yè)知識(shí)和技術(shù)背景的新興人才豐富團(tuán)隊(duì)的能力結(jié)構(gòu)。內(nèi)部培訓(xùn)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注智能互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的技能，如數(shù)據(jù)分析、數(shù)字營(yíng)銷以及新媒體運(yùn)營(yíng)等，以確保所有員工能夠適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的要求。頻道應(yīng)積極引進(jìn)那些能夠直接促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)造的專業(yè)人才，包括具有新媒體內(nèi)容創(chuàng)作、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析和人工智能應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)的人才。這些人才不僅可以幫助頻道捕捉最新的技術(shù)趨勢(shì)，還可以直接將這些趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為吸引和保持觀眾注意力的創(chuàng)新內(nèi)容。

結(jié)語(yǔ)

以上研究表明，通過(guò)積極的戰(zhàn)略調(diào)整，地方體育頻道不僅能夠有效地解決當(dāng)前存在的困境，還能夠在智能互聯(lián)網(wǎng)的新環(huán)境中尋找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展方向。實(shí)現(xiàn)這些策略調(diào)整將要求頻道優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新管理機(jī)制，并且持續(xù)跟蹤技術(shù)與市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)，以保持其在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：莫曉云，本科，研究方向：數(shù)字媒體。