近日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會、中國紡織服裝電子商務(wù)聯(lián)盟·天門代表處、天門市服裝電商行業(yè)協(xié)會聯(lián)合編制的《全國服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2023）》（以下簡稱《電商白皮書》），獨家授權(quán)“中國服裝電商產(chǎn)業(yè)示范基地”湖北天門正式發(fā)布?！峨娚贪灼分刑岢觯?023年，我國服裝網(wǎng)絡(luò)零售額達23000億元，同比增長11.11%；我國服裝跨境電商出口額達4870億元，同比增長17.63%。

2023年，中央經(jīng)濟工作會議提出要以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，特別是要催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。中國紡聯(lián)也提出“以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)”，強調(diào)要培養(yǎng)壯大終端消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、國貨“潮品”等，積極打造紡織服裝消費新領(lǐng)域，借助平臺經(jīng)濟打造消費新場景。服裝電子商務(wù)作為紡織服裝行業(yè)中蘊藏最多新模式、新動能、新場景的新興業(yè)態(tài)之一，受到廣泛關(guān)注。

為全面梳理總結(jié)我國服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段、現(xiàn)狀、特點、趨勢、模式以及重點任務(wù)，中國紡聯(lián)流通分會聯(lián)合中國紡織服裝電子商務(wù)聯(lián)盟·天門代表處、天門市服裝電商行業(yè)協(xié)會成立編委會，研究編制《電商白皮書》，旨在為行業(yè)電商理清發(fā)展邏輯、指引發(fā)展方向、提供發(fā)展思路。

天門服裝電商產(chǎn)業(yè)集群是服裝電商推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、活躍地方經(jīng)濟的代表性集群。近年來，天門市服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，集聚效應(yīng)顯現(xiàn)。2023年，天門服裝電商行業(yè)從銷售額、銷售量、網(wǎng)店數(shù)量、跨境電商等方面，都實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。據(jù)介紹，2023年，天門服裝電商企業(yè)平臺注冊商鋪數(shù)量突破1萬家，商家遍布各大內(nèi)銷以及跨境平臺；天門服裝電商年銷售總額400億元，同比增長80%以上；服裝電商年銷售量5億件，同比增長70%以上；跨境電商平臺年交易量超50億元，在2022年的基礎(chǔ)上翻了一番。此次，《電商白皮書》聯(lián)合天門共同發(fā)布，也是鼓勵推動我國服裝電商集群發(fā)展的應(yīng)有之義。

《電商白皮書》指出，目前的服裝電商發(fā)展現(xiàn)狀表現(xiàn)為零售電商百花齊放，批發(fā)電商方興未艾；傳統(tǒng)電商守正創(chuàng)新，新型電商爆發(fā)增長；跨境平臺快速崛起，跨境企業(yè)勇毅前行。2018—2023年，我國服裝網(wǎng)絡(luò)零售額從14400億元增長到23000億元，年度同比增幅由高速增長轉(zhuǎn)為中速增長；2023年，我國服裝企業(yè)通過專業(yè)市場渠道為線上平臺服裝經(jīng)銷商家的供貨額為5560億元，占專業(yè)市場渠道服裝總成交額的比重從2018年的25%上升到36.99%，專業(yè)市場渠道線上線下融合進程進一步加快，電商供貨正在成為專業(yè)市場的重要流通渠道之一；2019—2023年，我國服裝跨境電商出口額由1455億元增長至4870億元，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，服裝品類在我國跨境電商出口總額的占比也從18.23%提高到26.61%，服裝品類影響力明顯提升。

《電商白皮書》還指出了服裝電商產(chǎn)業(yè)下一階段的發(fā)展趨勢，包括各大平臺積極扶植本土原創(chuàng)品牌、信息技術(shù)全面推動消費體驗的提升、各大平臺的商家結(jié)構(gòu)將進一步調(diào)整、傳統(tǒng)電商和新型電商將進一步融合等新趨勢、新特點，并提出推動服裝電商產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、推動服裝電商產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、推動服裝電商產(chǎn)業(yè)品牌化升級、推動服裝電商產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型、推動服裝電商產(chǎn)業(yè)國際化拓展、推動服裝電商產(chǎn)業(yè)人才體系建設(shè)等六大重點任務(wù)，并通過附件展示了集群市場對各類電商模式的應(yīng)用方法，分享了優(yōu)秀案例。（流通分會）