高瑜茜

節(jié)事活動(dòng)是文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分，是文旅交流的重要平臺(tái)，如慶典、展覽會(huì)、會(huì)議，以及大型文藝、體育活動(dòng)等具有特色的活動(dòng)或非日常發(fā)生的特殊事件，具有提高旅游吸引力、提升地區(qū)文化傳播能力、帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展等重要作用。研究黃河文化旅游節(jié)事活動(dòng)在弘揚(yáng)黃河文化中的價(jià)值作用，既為黃河文化旅游節(jié)事活動(dòng)和黃河文化的進(jìn)一步發(fā)展拓寬視野，也為黃河文化高質(zhì)量發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)參考和現(xiàn)實(shí)借鑒。

黃河文化旅游節(jié)事活動(dòng)概況

黃河流域自然資源和歷史文化資源豐富，擁有大量風(fēng)俗民情、神話傳說、節(jié)日慶典等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為黃河文化旅游節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展提供了有利條件。黃河文化旅游節(jié)事活動(dòng)是沿黃各地積極落實(shí)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展重大國(guó)家戰(zhàn)略，堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”理念，開展的多種形式和內(nèi)容的節(jié)事活動(dòng)。

節(jié)事活動(dòng)種類豐富多樣。黃河流經(jīng)我國(guó)9個(gè)?。▍^(qū)），文化和旅游資源豐富。沿黃9省（區(qū)）共有4處世界文化遺產(chǎn)資源，2處世界自然遺產(chǎn)資源、1處世界文化和自然雙重遺產(chǎn)資源和2處世界灌溉工程遺產(chǎn)資源；近320個(gè)國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位和1100多個(gè)省級(jí)文物保護(hù)單位；國(guó)家4A級(jí)及以上旅游景區(qū)131處，紅色經(jīng)典旅游景觀11處?；谪S富的旅游景點(diǎn)和文化勝地，沿黃9?。▍^(qū)）每年都會(huì)舉辦不同類型的大型節(jié)事旅游項(xiàng)目及節(jié)日慶典活動(dòng)，如《2023中國(guó)黃河旅游發(fā)展指數(shù)報(bào)告》列舉的清明公祭黃帝典禮、環(huán)青海湖國(guó)際自行車賽、中國(guó)洛陽牡丹文化節(jié)、西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會(huì)、中國(guó)黃河旅游大會(huì)等。

節(jié)事活動(dòng)具有地域特色。黃河流域幅員遼闊，山地眾多，東西海拔高低懸殊，不同地區(qū)地表形態(tài)差異顯著。黃河文化是中華民族的根和魂，按區(qū)域文化分，主要有河湟文化、關(guān)中文化、河洛文化、齊魯文化等。沿黃9?。▍^(qū)）充分利用各自獨(dú)特的自然風(fēng)光與深厚的文化內(nèi)涵，形成了具有濃郁地域特色的節(jié)事活動(dòng)和民間風(fēng)俗慶典。例如，利用自然地理風(fēng)光開發(fā)的環(huán)青海湖國(guó)際自行車賽、鄂爾多斯黃河幾字彎生態(tài)文化旅游節(jié)、額濟(jì)納金秋胡楊生態(tài)旅游節(jié)等；挖掘地方文化開發(fā)的清明公祭黃帝典禮、中國(guó)洛陽牡丹文化節(jié)、運(yùn)城關(guān)公文化旅游節(jié)等。黃河文化旅游節(jié)事活動(dòng)不斷擴(kuò)大著黃河文化的影響力與吸引力。

黃河文化旅游節(jié)事活動(dòng)

對(duì)于弘揚(yáng)黃河文化的價(jià)值作用

有利于推動(dòng)黃河文化的普及和認(rèn)同

一方面，黃河文化旅游節(jié)事活動(dòng)的廣泛參與性有利于推動(dòng)黃河文化的普及。黃河文化旅游節(jié)事活動(dòng)依托節(jié)事本身或旅游目的地的一個(gè)或幾個(gè)獨(dú)特的文化主題，在短期內(nèi)圍繞其中的主題或文化內(nèi)涵開展起來，并通過多種宣傳途徑吸引群眾廣泛地參與其中。通過參與黃河文化旅游節(jié)事活動(dòng)，人們會(huì)增加對(duì)黃河文化的了解，主動(dòng)傳播黃河文化，從而進(jìn)一步增強(qiáng)黃河文化的普及度。另一方面，黃河文化旅游節(jié)事活動(dòng)的周期性、體驗(yàn)性有利于增加人們對(duì)黃河文化的認(rèn)同感。通過參加重復(fù)定期的節(jié)事活動(dòng)，鞏固了群體認(rèn)同文化的傳承，同時(shí)這種重復(fù)性還能保證群體的聚合性，喚起更廣泛的文化認(rèn)同。節(jié)事活動(dòng)中包含著大量的情感引爆點(diǎn)，有助于觸發(fā)人們內(nèi)心深處的文化記憶。例如，2023年，第22屆環(huán)青海湖國(guó)際自行車賽總距離約1344千米，沿路展示著黃河流域青海段獨(dú)特的自然風(fēng)貌、多彩人文，不僅吸引了國(guó)內(nèi)外的參賽選手，而且吸引了大批線上線下的觀眾，更有熱情的各民族群眾身著盛裝為賽事加油助威，這一節(jié)事活動(dòng)成為宣傳青海、展示黃河文化的“金名片”。

有利于黃河文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展

黃河文化是中華文明的重要組成部分。黃河文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化就是面對(duì)既有文化內(nèi)涵和陳舊表達(dá)形式，分梳出其至今仍有借鑒價(jià)值的內(nèi)涵和形式，并對(duì)其進(jìn)行改造；創(chuàng)新性發(fā)展就是在此基礎(chǔ)上使傳統(tǒng)文化繼續(xù)傳承、延續(xù)。黃河流域有多種文化資源，面向各類受眾群體應(yīng)選擇滿足時(shí)代發(fā)展要求和受眾需求的宣傳形式。西北地區(qū)至今已舉辦20屆西北“花兒”演唱會(huì)。“花兒”是千百年來流行于西北各族人民心中的歌，它是西北人民生活、思想、情感的寫照，是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項(xiàng)目。借助演唱會(huì)這一群眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式，既為“花兒”保護(hù)傳承提供了一個(gè)重要展示平臺(tái)，又在鑄牢中華民族共同體意識(shí)上發(fā)揮了重要的作用。

為弘揚(yáng)黃河文化注入動(dòng)力

馬克思主義認(rèn)為，一定經(jīng)濟(jì)形態(tài)決定著社會(huì)的政治和文化形態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)不僅可以通過產(chǎn)業(yè)繁榮有力地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的質(zhì)量，還可以通過文化繁榮凝聚文化自信的精神動(dòng)力。一方面，將黃河文化旅游節(jié)事作為旅游目的地的一個(gè)刺激因素注入當(dāng)?shù)氐穆糜尉€路中，有針對(duì)性地對(duì)旅游目的地的節(jié)事進(jìn)行開發(fā)并加以利用，是增強(qiáng)目的地旅游活力的有效途徑，也是推動(dòng)旅游產(chǎn)品優(yōu)化組合的創(chuàng)新之舉。另一方面，黃河文化旅游節(jié)事活動(dòng)將傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合起來，使文化表達(dá)和傳遞能夠貫穿整個(gè)節(jié)事活動(dòng)過程。2023年，第40屆中國(guó)洛陽牡丹文化節(jié)以“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”為理念，搞出了牡丹、漢服、劇本殺等“沉浸式文旅IP”新體驗(yàn)。洛陽通過線上引流、線下體驗(yàn)，帶火了漢服經(jīng)濟(jì)。洛陽漢服經(jīng)營(yíng)商戶從68家增加到1200多家，帶動(dòng)了上游的紡織、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，下游的攝影、妝造、短視頻，以及周邊的民宿、餐飲、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，并創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位。洛邑古城的“漢服打卡地”標(biāo)簽，帶動(dòng)了洛陽全市的旅游收入大增長(zhǎng)，僅2023年牡丹文化節(jié)期間，就引流拉動(dòng)全市旅游收入177億元，形成了“一域帶全城”的消費(fèi)格局，也促使洛陽由季節(jié)性旅游向全天候旅游轉(zhuǎn)變。漢服不僅是一時(shí)流行的復(fù)古潮流，更是優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化的代表，既是物質(zhì)文明，又是文化載體。洛陽借助這些青年人群更容易認(rèn)可、喜歡的新平臺(tái)、新載體傳承牡丹文化、河洛文化，繼承發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

辦好黃河文化旅游節(jié)事活動(dòng)的實(shí)踐路徑

充分挖掘黃河文化的當(dāng)代價(jià)值

黃河流域擁有大量的文化資源，各個(gè)時(shí)期、各種形式的文化資源相互疊合，相互交織，彰顯著中華文化的基本樣態(tài)，同時(shí)也繼承著文化基因。挖掘利用黃河文化資料、開發(fā)黃河文化資源是弘揚(yáng)黃河文化、發(fā)展優(yōu)質(zhì)黃河文化旅游節(jié)事活動(dòng)的前提條件。但從理論研究的角度來看，黃河文化內(nèi)涵還未得到學(xué)界一致認(rèn)同，其發(fā)掘、研究與解讀仍需深入。加強(qiáng)跨學(xué)科的交流和合作，強(qiáng)化對(duì)黃河文化的理論探討，為節(jié)事活動(dòng)的開發(fā)、創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展提供更多案例素材。要分層次、分類別深化研究并挖掘黃河文化譜系。

大力發(fā)揮科技創(chuàng)新對(duì)黃河文化旅游節(jié)事活動(dòng)的賦能作用

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要圍繞發(fā)展文化和旅游的重大目標(biāo)和實(shí)際需求，進(jìn)一步落實(shí)技術(shù)發(fā)展帶動(dòng)政策，主動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，整合優(yōu)勢(shì)資源，強(qiáng)化關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新與運(yùn)用，整體增強(qiáng)文化和旅游的技術(shù)力量能力。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，數(shù)字工具能夠使旅游者突破時(shí)空的局限，獲得更舒適的觀看體驗(yàn)。利用先進(jìn)數(shù)字化技術(shù)將黃河流域內(nèi)的物質(zhì)文化財(cái)富搬上屏幕，讓屏幕前的觀眾都成為“游客”，打破節(jié)事活動(dòng)的時(shí)空限制。例如，利用AR、VR、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能以及區(qū)塊鏈等尖端的數(shù)字技術(shù)手段，我們可以將不可移動(dòng)的文物，如古老的建筑、壁畫和墓葬，進(jìn)行數(shù)字化處理，或者將可移動(dòng)的文物，如古代文獻(xiàn)和館內(nèi)收藏的文物，進(jìn)行數(shù)字化處理。

依靠文化記憶本身很難完整地再現(xiàn)過去的場(chǎng)景和表現(xiàn)方式，數(shù)字工具的使用有效地填補(bǔ)了這一空白。數(shù)字技術(shù)通過身臨其境的體驗(yàn)，將歷史與當(dāng)下結(jié)合在一起，讓人們真正體驗(yàn)黃河文化的博大精深。隨著旅游成為大眾休閑的重要選擇，加之文化產(chǎn)業(yè)順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展方向不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)，人們將更加重視旅游中的沉浸式體驗(yàn)，特別是文化旅游，大眾更樂于深入到不同的地區(qū)去體驗(yàn)該地區(qū)的文化的獨(dú)特之處。在黃河文化旅游節(jié)事活動(dòng)中運(yùn)用新技術(shù)、新理念打造一批沉浸式、體驗(yàn)式文旅業(yè)態(tài)，能讓人們真實(shí)地體驗(yàn)和感受黃河文化的博大精深。

打造更多品牌化的黃河文化旅游節(jié)事活動(dòng)

2021年6月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布《黃河文化旅游帶精品線路路書》，沿黃9?。▍^(qū)）根據(jù)自身文化資源和發(fā)展?fàn)顩r推出了若干新的旅游線路、獨(dú)特的節(jié)慶以及賽事活動(dòng)。下一步，沿黃9?。▍^(qū)）應(yīng)聚焦節(jié)事活動(dòng)品牌知名度與關(guān)注度，增加品牌記憶，最重要的是要在黃河文旅節(jié)事活動(dòng)品牌中注入黃河精神，依托節(jié)事活動(dòng)舉辦黃河文化產(chǎn)品展演展示系列活動(dòng)。要從產(chǎn)品要素、個(gè)性要素、符號(hào)要素等諸多方面進(jìn)行品牌建設(shè)。根植本土文化土壤，尋求差異化發(fā)展，避免與其他地區(qū)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。黃河生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)有機(jī)整體，要充分考慮上中下游的差異。各地區(qū)開發(fā)特色黃河文化旅游節(jié)事活動(dòng)要將本土黃河文化作為出發(fā)點(diǎn)，將本地形成的獨(dú)特黃河文化進(jìn)行整合，發(fā)展自然生態(tài)類、民族文化類、尋根問祖類等節(jié)事活動(dòng)品牌。

推動(dòng)黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一是通過推動(dòng)文化與旅游的融合，提升黃河文化旅游品牌的影響力，并構(gòu)建健全的文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施。二是采取多樣化的發(fā)展策略，積極開展黃河文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)工作，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。除了將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，更應(yīng)將文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展，將節(jié)事活動(dòng)與這些旅游新業(yè)態(tài)串聯(lián)起來，綜合提升當(dāng)?shù)匚幕糜沃龋由炻糜尉€路，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。

加大宣傳力度

一是充分利用新媒體平臺(tái)，如抖音等直觀性、互動(dòng)性強(qiáng)的社交媒體，開展多角度、長(zhǎng)時(shí)間、立體式的廣告宣傳推廣，加大對(duì)黃河文化旅游節(jié)事活動(dòng)、當(dāng)?shù)刂匾坝^和精品旅游線路的宣傳推介力度。二是利用新媒體“人人皆媒”的特點(diǎn)，打造黃河文化節(jié)事活動(dòng)中鮮活有趣的“新形象”，精心策劃有較強(qiáng)影響力和吸引力的營(yíng)銷活動(dòng)，吸引年輕人參與討論、解讀和品味黃河文化。了解了黃河文化生動(dòng)而豐厚內(nèi)容的受眾，便會(huì)自然地參與到宣傳黃河文化之中。三是結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣蛢?yōu)勢(shì)，為節(jié)事活動(dòng)設(shè)計(jì)具有代表性的黃河文化元素、符號(hào)或吉祥物，并在交通標(biāo)志、建筑設(shè)計(jì)、城市地圖中，以及在公園和廣場(chǎng)等區(qū)域廣泛應(yīng)用。

（作者單位 中共洛陽市委黨校）