憐青

2024年2月12日，三亞，游客在免稅城選購(gòu)黃金飾品

3月1日，有人在杭州一家黃金回收公司出售了6kg金條，變現(xiàn)289萬元，當(dāng)時(shí)回收價(jià)格約為482元/g，而僅僅一周后，黃金回收價(jià)格就達(dá)到了505元/g。

該公司負(fù)責(zé)人稱“替客戶感到后悔”—暴漲的金價(jià)讓該客戶在7天時(shí)間內(nèi)少賺了足足14萬。與此同時(shí)，多家黃金珠寶品牌境內(nèi)足金首飾價(jià)格已突破650元/g。

最近的瘋漲是近半年來黃金熱的一個(gè)縮影。線下，春節(jié)期間，初一到初五，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)金銀珠寶銷售額同比增長(zhǎng)10%以上。線上，支付寶平臺(tái)發(fā)布的《2023支付寶年度發(fā)現(xiàn)小報(bào)告》顯示，具有理財(cái)屬性的金條在支付寶的銷售額是黃金首飾的4倍，黃金直播消費(fèi)中，“90后”和“00后”占據(jù)半邊天。

Costco的招牌不再是4.99美元/只的烤雞，而變成金條了。

Costco推出的1盎司金條

把視線移到國(guó)外，金價(jià)同樣一路狂飆。僅僅3月首周，倫敦現(xiàn)貨黃金價(jià)格就已經(jīng)上漲了超100美元/盎司（約合28.35g）；截至3月9日收盤，國(guó)際黃金現(xiàn)貨價(jià)格穩(wěn)住了2150美元/盎司的關(guān)口，最高時(shí)甚至觸及2190美元/盎司的新高。

與金價(jià)狂飆相對(duì)應(yīng)的，自然是購(gòu)金者的狂熱。去年下半年，開市客（Costco）在加拿大線上渠道推出了一款24K金條，引發(fā)搶購(gòu)熱潮，放出后幾小時(shí)就告售罄。

年末，該公司首席財(cái)務(wù)官理查德·加蘭蒂表示，Costco在一個(gè)季度內(nèi)售出了超1億美元的金條，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）也戲稱，Costco的招牌不再是4.99美元/只的烤雞，而變成金條了。

沃爾瑪也在此后加入戰(zhàn)局，對(duì)標(biāo)推出了金條銷售業(yè)務(wù)。一夕之間，黃金在北美成為新寵。

常言道，亂世黃金盛世玉，對(duì)通脹的擔(dān)憂是購(gòu)買黃金的一大動(dòng)因。荷蘭國(guó)際集團(tuán)在一份報(bào)告中指出，避險(xiǎn)需求和美國(guó)利率前景將使金價(jià)在2024年保持高位，但同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，美聯(lián)儲(chǔ)的政策仍將是未來幾個(gè)月金價(jià)前景的關(guān)鍵，“較高的利率通常對(duì)黃金不利，因?yàn)辄S金不提供任何利息”。

零售巨頭的賣金之路

Costco此番推出的是兩款同為1盎司的金條，長(zhǎng)約半英寸（約合1.27cm），一種來自瑞士PAMP鑄幣廠，一面印有象征財(cái)富與幸運(yùn)女神的剪影，并附帶一個(gè)數(shù)字證書二維碼；另一種來自南非蘭德精煉廠，并帶有專屬的序列號(hào)。

這兩種金條均在線上渠道銷售，購(gòu)買者必須是Costco的會(huì)員，每位會(huì)員限購(gòu)兩塊，付款后還需本人簽收快遞且不支持退款。種種限制之下，金條依然供不應(yīng)求，據(jù)加蘭蒂透露，這些金條通常會(huì)在數(shù)小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空，整個(gè)三季度，金條銷售額超1億美元。

目前Costco共分為兩檔會(huì)員，普通會(huì)員60美元/年，高級(jí)會(huì)員120美元/年，光是為了購(gòu)買黃金而辦卡的會(huì)員，都給Costco帶來了不菲的收入。

據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)雜志《商業(yè)內(nèi)幕》統(tǒng)計(jì)，去年三季度結(jié)束時(shí)，Costco共有7200萬名付費(fèi)會(huì)員，即便是按最低標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，光是會(huì)員費(fèi)這一項(xiàng)收入就高達(dá)43億美元。受此影響，Costco的股價(jià)同比年初時(shí)已經(jīng)提升了45%以上。

眼見同行依靠黃金狠狠賺了一波熱度，另一大零售巨頭沃爾瑪也坐不住了，于去年底在線上商店推出了金幣、金條等黃金商品。與Costco相比，沃爾瑪對(duì)黃金的購(gòu)買數(shù)量沒有明確限制，而且還有白銀、鉑金等其他貴金屬可供消費(fèi)者選購(gòu)。

圣誕假期前后，Costco又推出了PAMP制作的10g重中國(guó)龍年紀(jì)念金條，限購(gòu)之下依然飛速售罄。美國(guó)媒體用“淘金熱”（gold rush）來形容這波搶購(gòu)黃金的風(fēng)潮，

美聯(lián)社稱，雖然Costco不是一個(gè)典型的貴金屬銷售渠道，但在這家會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)連鎖超市里，1盎司的金條賣得比170盎司一罐的洗衣粉還快。

Costco在疫情期間積累的良好口碑，是這波“黃金營(yíng)銷”得以成功的基礎(chǔ)之一。CNN稱，在疫情期間，數(shù)以百萬計(jì)的首次顧客注冊(cè)了俱樂部會(huì)員資格，將Costco的會(huì)員人數(shù)推到了歷史最高水平。

黃金是一種價(jià)格極高且存在一定辨別門檻的商品，便利度和可信度影響著消費(fèi)者的購(gòu)買選擇，成熟的公司確保安全、透明和可靠的交易，這在黃金投資中至關(guān)重要。

而無論是Costco還是沃爾瑪，其便利性自然無須多言，外加Costco在疫情期間積累了良好的口碑，其選擇的黃金也都出自具有相應(yīng)資質(zhì)的鑄造商，在金價(jià)節(jié)節(jié)高升、想要尋求避險(xiǎn)資產(chǎn)的大背景下，Costco的黃金能夠熱賣也就不足為奇了。

線上線下買金忙

盡管Costco和沃爾瑪推出的黃金足夠“吸睛”，但從黃金購(gòu)買意愿來說，依然是東方高于西方—按世界黃金協(xié)會(huì)于去年年底發(fā)布的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》，中國(guó)和印度的金飾需求繼續(xù)領(lǐng)跑全球。

“春節(jié)添金，來年日進(jìn)斗金”，春節(jié)的黃金熱與民俗關(guān)系密切。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)表示，春節(jié)期間，盡管黃金價(jià)格居高位，但國(guó)內(nèi)黃金消費(fèi)仍然火爆，黃金首飾和龍年金條成為最具人氣的產(chǎn)品。

“90后”的趙小姐是一名入行幾個(gè)月的兼職黃金買手。白天，她是一名一線城市白領(lǐng)，非工作時(shí)間，她則會(huì)替群友選購(gòu)合適的黃金或金飾品以賺取傭金。入行前，她和大多數(shù)同齡人一樣覺得黃金“土氣”，但一次出差中的偶然機(jī)會(huì)，她見識(shí)了深圳水貝國(guó)際珠寶交易中心的盛況后，有了新想法。

得益于朋友的信任，趙小姐的月流水很快突破了六位數(shù)。據(jù)她介紹，她的客戶90%是女性，沒有顯著的年齡段差異，她們更愿意購(gòu)買兼顧佩戴和保值需求的金飾，而非價(jià)格相對(duì)更低卻無法佩戴的金條，“只有極少部分人會(huì)購(gòu)買金條或金塊，在女性的心里，往往希望能戴著漂亮的首飾，哪怕賣的時(shí)候會(huì)折價(jià)，也不會(huì)覺得不合算”。

趙小姐告訴《看世界》，在她看來，即便是金飾，男女在選購(gòu)上也有明顯差別，如果是買給女性，款式更為重要，但如果是買給爸爸的，就會(huì)追求極致性價(jià)比，將預(yù)算設(shè)定在2000元左右。至于男性買主，通常以購(gòu)買刻著“生日快樂”“龍年大吉”等字樣的金鈔為主，“1g不過幾百元，很適合用來送禮，送出去很有面子”。

談起最近金價(jià)的上漲，趙小姐直言“有壓力”，“水貝賣家也很焦慮，太貴了賣得慢”，她自己也會(huì)為沒能在此前金價(jià)較低時(shí)入行而頗感懊惱。她算了一筆賬，2022年3月中國(guó)黃金基礎(chǔ)金價(jià)在390元/g左右，而今年3月，金價(jià)已經(jīng)漲到500元/g以上，兩年時(shí)間每克漲了115元。“如果當(dāng)時(shí)花了100萬買2560g黃金，那至少能賺25萬，年平均收益率遠(yuǎn)超一般理財(cái)產(chǎn)品。”

深圳水貝國(guó)際珠寶交易中心

如今，越來越多的人像趙小姐一樣，開始關(guān)心起了黃金。3月初的周末，廣佛地區(qū)核心商圈數(shù)家品牌金店內(nèi)人頭攢動(dòng)，每名銷售都在接待購(gòu)金的客戶。筆者以消費(fèi)者的名義進(jìn)店咨詢，彼時(shí)恰逢“三八”婦女節(jié)臨近，但一位銷售表示，金飾交易沒有明顯增長(zhǎng)，反而大多數(shù)都會(huì)咨詢一下金條的情況，而不遠(yuǎn)處的一位店員則說起了微博熱搜上“某小伙買100萬黃金一年賺50萬”的故事，作為吸引消費(fèi)者購(gòu)買的談資。

堅(jiān)挺的金價(jià)給了購(gòu)金者極大的信心，黃金去年累計(jì)漲幅超15%，最高一度突破2100美元/盎司的大關(guān)，創(chuàng)下歷史新高。

囤貨心理映射恐慌情緒

除了不斷高漲的金價(jià)外，“抗通脹”也是吸引各方持續(xù)買金的原因之一。

在巴以、俄烏沖突尚未停息的當(dāng)下，黃金被認(rèn)為是對(duì)抗通貨膨脹的絕佳工具。加拿大廣播公司（CBC）稱，在經(jīng)濟(jì)不確定時(shí)期，黃金的“避險(xiǎn)”價(jià)值更加彰顯，在其他投資下跌時(shí)，黃金往往會(huì)升值。

各國(guó)央行同樣在出手買金。按世界黃金協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，今年黃金投資需求有望上升，全球央行或延續(xù)其大幅購(gòu)金步伐，《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》基于已公布數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)、波蘭和新加坡央行購(gòu)金量排名前三。

美國(guó)曼哈頓的珠寶商店

2023年，中國(guó)、波蘭和新加坡央行購(gòu)金量排名前三。

市場(chǎng)研究和咨詢公司Technavio稱，在經(jīng)濟(jì)或地緣政治不確定時(shí)期，一些投資者傾向于尋求資產(chǎn)并持有其價(jià)值以緩沖風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)計(jì)2022年到2027年間，貴金屬市場(chǎng)將保持5.82%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。

那么，對(duì)于個(gè)人消費(fèi)者而言，搶購(gòu)或囤積黃金真的是一個(gè)好主意嗎？似乎不然。以Costco為例，其不定期推出的金條，售價(jià)會(huì)根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)金價(jià)浮動(dòng)，有時(shí)甚至略高出國(guó)際金價(jià)，但這絲毫不影響消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，在搶金者看來是“上車”優(yōu)先，買到就是賺到，這種心態(tài)，就是帶有明顯的“恐慌情緒”的映射。

Angeles Investment Advisors首席投資官邁克爾·羅森在接受美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)采訪時(shí)也表示，并不建議消費(fèi)者盲目購(gòu)買Costco銷售的金條，認(rèn)為哪怕買一股Costco的股票，也比買一盎司黃金要?jiǎng)澦愕枚唷！斑^去20年，金價(jià)上漲了50%左右，標(biāo)準(zhǔn)普爾指數(shù)上漲了約500%，是金價(jià)漲幅的10倍。Costco的股價(jià)上漲了約2500%，是金價(jià)的50倍。”

太陽底下無新事，瘋狂“搶金”的場(chǎng)面每隔幾年都要重演一次。2012年底，持續(xù)上漲的金價(jià)開始向2000美元/盎司沖刺，2013年初，金價(jià)稍有回落，資金充裕的中國(guó)大媽們開始大量購(gòu)買黃金，以至于國(guó)外不少金店內(nèi)都是國(guó)人的身影—《華爾街日?qǐng)?bào)》甚至專創(chuàng)英文單詞“dama”，來特指那些瘋狂買金的中國(guó)大媽。

然而，隨著金價(jià)在此后的疲軟，重回高位已經(jīng)是2020年的事情了。如今，類似的黃金熱再現(xiàn)，我們不禁要問那些不管金價(jià)高低一心入局者，真的做好了投資可能需要積壓多年才有回報(bào)的心理準(zhǔn)備嗎？

責(zé)任編輯吳陽煜 wyy@nfcmag.com