憐青

2024年2月12日，三亞，游客在免稅城選購黃金飾品

3月1日，有人在杭州一家黃金回收公司出售了6kg金條，變現(xiàn)289萬元，當時回收價格約為482元/g，而僅僅一周后，黃金回收價格就達到了505元/g。

該公司負責人稱“替客戶感到后悔”—暴漲的金價讓該客戶在7天時間內(nèi)少賺了足足14萬。與此同時，多家黃金珠寶品牌境內(nèi)足金首飾價格已突破650元/g。

最近的瘋漲是近半年來黃金熱的一個縮影。線下，春節(jié)期間，初一到初五，商務(wù)部重點監(jiān)測金銀珠寶銷售額同比增長10%以上。線上，支付寶平臺發(fā)布的《2023支付寶年度發(fā)現(xiàn)小報告》顯示，具有理財屬性的金條在支付寶的銷售額是黃金首飾的4倍，黃金直播消費中，“90后”和“00后”占據(jù)半邊天。

Costco的招牌不再是4.99美元/只的烤雞，而變成金條了。

Costco推出的1盎司金條

把視線移到國外，金價同樣一路狂飆。僅僅3月首周，倫敦現(xiàn)貨黃金價格就已經(jīng)上漲了超100美元/盎司（約合28.35g）；截至3月9日收盤，國際黃金現(xiàn)貨價格穩(wěn)住了2150美元/盎司的關(guān)口，最高時甚至觸及2190美元/盎司的新高。

與金價狂飆相對應(yīng)的，自然是購金者的狂熱。去年下半年，開市客（Costco）在加拿大線上渠道推出了一款24K金條，引發(fā)搶購熱潮，放出后幾小時就告售罄。

年末，該公司首席財務(wù)官理查德·加蘭蒂表示，Costco在一個季度內(nèi)售出了超1億美元的金條，美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）也戲稱，Costco的招牌不再是4.99美元/只的烤雞，而變成金條了。

沃爾瑪也在此后加入戰(zhàn)局，對標推出了金條銷售業(yè)務(wù)。一夕之間，黃金在北美成為新寵。

常言道，亂世黃金盛世玉，對通脹的擔憂是購買黃金的一大動因。荷蘭國際集團在一份報告中指出，避險需求和美國利率前景將使金價在2024年保持高位，但同時也強調(diào)，美聯(lián)儲的政策仍將是未來幾個月金價前景的關(guān)鍵，“較高的利率通常對黃金不利，因為黃金不提供任何利息”。

零售巨頭的賣金之路

Costco此番推出的是兩款同為1盎司的金條，長約半英寸（約合1.27cm），一種來自瑞士PAMP鑄幣廠，一面印有象征財富與幸運女神的剪影，并附帶一個數(shù)字證書二維碼；另一種來自南非蘭德精煉廠，并帶有專屬的序列號。

這兩種金條均在線上渠道銷售，購買者必須是Costco的會員，每位會員限購兩塊，付款后還需本人簽收快遞且不支持退款。種種限制之下，金條依然供不應(yīng)求，據(jù)加蘭蒂透露，這些金條通常會在數(shù)小時內(nèi)被搶購一空，整個三季度，金條銷售額超1億美元。

目前Costco共分為兩檔會員，普通會員60美元/年，高級會員120美元/年，光是為了購買黃金而辦卡的會員，都給Costco帶來了不菲的收入。

據(jù)美國財經(jīng)雜志《商業(yè)內(nèi)幕》統(tǒng)計，去年三季度結(jié)束時，Costco共有7200萬名付費會員，即便是按最低標準計算，光是會員費這一項收入就高達43億美元。受此影響，Costco的股價同比年初時已經(jīng)提升了45%以上。

眼見同行依靠黃金狠狠賺了一波熱度，另一大零售巨頭沃爾瑪也坐不住了，于去年底在線上商店推出了金幣、金條等黃金商品。與Costco相比，沃爾瑪對黃金的購買數(shù)量沒有明確限制，而且還有白銀、鉑金等其他貴金屬可供消費者選購。

圣誕假期前后，Costco又推出了PAMP制作的10g重中國龍年紀念金條，限購之下依然飛速售罄。美國媒體用“淘金熱”（gold rush）來形容這波搶購黃金的風潮，

美聯(lián)社稱，雖然Costco不是一個典型的貴金屬銷售渠道，但在這家會員制倉儲連鎖超市里，1盎司的金條賣得比170盎司一罐的洗衣粉還快。

Costco在疫情期間積累的良好口碑，是這波“黃金營銷”得以成功的基礎(chǔ)之一。CNN稱，在疫情期間，數(shù)以百萬計的首次顧客注冊了俱樂部會員資格，將Costco的會員人數(shù)推到了歷史最高水平。

黃金是一種價格極高且存在一定辨別門檻的商品，便利度和可信度影響著消費者的購買選擇，成熟的公司確保安全、透明和可靠的交易，這在黃金投資中至關(guān)重要。

而無論是Costco還是沃爾瑪，其便利性自然無須多言，外加Costco在疫情期間積累了良好的口碑，其選擇的黃金也都出自具有相應(yīng)資質(zhì)的鑄造商，在金價節(jié)節(jié)高升、想要尋求避險資產(chǎn)的大背景下，Costco的黃金能夠熱賣也就不足為奇了。

線上線下買金忙

盡管Costco和沃爾瑪推出的黃金足夠“吸睛”，但從黃金購買意愿來說，依然是東方高于西方—按世界黃金協(xié)會于去年年底發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報告》，中國和印度的金飾需求繼續(xù)領(lǐng)跑全球。

“春節(jié)添金，來年日進斗金”，春節(jié)的黃金熱與民俗關(guān)系密切。中國黃金協(xié)會表示，春節(jié)期間，盡管黃金價格居高位，但國內(nèi)黃金消費仍然火爆，黃金首飾和龍年金條成為最具人氣的產(chǎn)品。

“90后”的趙小姐是一名入行幾個月的兼職黃金買手。白天，她是一名一線城市白領(lǐng)，非工作時間，她則會替群友選購合適的黃金或金飾品以賺取傭金。入行前，她和大多數(shù)同齡人一樣覺得黃金“土氣”，但一次出差中的偶然機會，她見識了深圳水貝國際珠寶交易中心的盛況后，有了新想法。

得益于朋友的信任，趙小姐的月流水很快突破了六位數(shù)。據(jù)她介紹，她的客戶90%是女性，沒有顯著的年齡段差異，她們更愿意購買兼顧佩戴和保值需求的金飾，而非價格相對更低卻無法佩戴的金條，“只有極少部分人會購買金條或金塊，在女性的心里，往往希望能戴著漂亮的首飾，哪怕賣的時候會折價，也不會覺得不合算”。

趙小姐告訴《看世界》，在她看來，即便是金飾，男女在選購上也有明顯差別，如果是買給女性，款式更為重要，但如果是買給爸爸的，就會追求極致性價比，將預(yù)算設(shè)定在2000元左右。至于男性買主，通常以購買刻著“生日快樂”“龍年大吉”等字樣的金鈔為主，“1g不過幾百元，很適合用來送禮，送出去很有面子”。

談起最近金價的上漲，趙小姐直言“有壓力”，“水貝賣家也很焦慮，太貴了賣得慢”，她自己也會為沒能在此前金價較低時入行而頗感懊惱。她算了一筆賬，2022年3月中國黃金基礎(chǔ)金價在390元/g左右，而今年3月，金價已經(jīng)漲到500元/g以上，兩年時間每克漲了115元?！叭绻敃r花了100萬買2560g黃金，那至少能賺25萬，年平均收益率遠超一般理財產(chǎn)品?！?p>

深圳水貝國際珠寶交易中心

如今，越來越多的人像趙小姐一樣，開始關(guān)心起了黃金。3月初的周末，廣佛地區(qū)核心商圈數(shù)家品牌金店內(nèi)人頭攢動，每名銷售都在接待購金的客戶。筆者以消費者的名義進店咨詢，彼時恰逢“三八”婦女節(jié)臨近，但一位銷售表示，金飾交易沒有明顯增長，反而大多數(shù)都會咨詢一下金條的情況，而不遠處的一位店員則說起了微博熱搜上“某小伙買100萬黃金一年賺50萬”的故事，作為吸引消費者購買的談資。

堅挺的金價給了購金者極大的信心，黃金去年累計漲幅超15%，最高一度突破2100美元/盎司的大關(guān)，創(chuàng)下歷史新高。

囤貨心理映射恐慌情緒

除了不斷高漲的金價外，“抗通脹”也是吸引各方持續(xù)買金的原因之一。

在巴以、俄烏沖突尚未停息的當下，黃金被認為是對抗通貨膨脹的絕佳工具。加拿大廣播公司（CBC）稱，在經(jīng)濟不確定時期，黃金的“避險”價值更加彰顯，在其他投資下跌時，黃金往往會升值。

各國央行同樣在出手買金。按世界黃金協(xié)會預(yù)測，今年黃金投資需求有望上升，全球央行或延續(xù)其大幅購金步伐，《全球黃金需求趨勢報告》基于已公布數(shù)據(jù)，2023年，中國、波蘭和新加坡央行購金量排名前三。

美國曼哈頓的珠寶商店

2023年，中國、波蘭和新加坡央行購金量排名前三。

市場研究和咨詢公司Technavio稱，在經(jīng)濟或地緣政治不確定時期，一些投資者傾向于尋求資產(chǎn)并持有其價值以緩沖風險，預(yù)計2022年到2027年間，貴金屬市場將保持5.82%的復合年增長率。

那么，對于個人消費者而言，搶購或囤積黃金真的是一個好主意嗎？似乎不然。以Costco為例，其不定期推出的金條，售價會根據(jù)國際市場金價浮動，有時甚至略高出國際金價，但這絲毫不影響消費者的購買熱情，在搶金者看來是“上車”優(yōu)先，買到就是賺到，這種心態(tài)，就是帶有明顯的“恐慌情緒”的映射。

Angeles Investment Advisors首席投資官邁克爾·羅森在接受美國國家公共電臺采訪時也表示，并不建議消費者盲目購買Costco銷售的金條，認為哪怕買一股Costco的股票，也比買一盎司黃金要劃算得多?！斑^去20年，金價上漲了50%左右，標準普爾指數(shù)上漲了約500%，是金價漲幅的10倍。Costco的股價上漲了約2500%，是金價的50倍。”

太陽底下無新事，瘋狂“搶金”的場面每隔幾年都要重演一次。2012年底，持續(xù)上漲的金價開始向2000美元/盎司沖刺，2013年初，金價稍有回落，資金充裕的中國大媽們開始大量購買黃金，以至于國外不少金店內(nèi)都是國人的身影—《華爾街日報》甚至專創(chuàng)英文單詞“dama”，來特指那些瘋狂買金的中國大媽。

然而，隨著金價在此后的疲軟，重回高位已經(jīng)是2020年的事情了。如今，類似的黃金熱再現(xiàn)，我們不禁要問那些不管金價高低一心入局者，真的做好了投資可能需要積壓多年才有回報的心理準備嗎？

責任編輯吳陽煜 wyy@nfcmag.com