摘 要：浙江省地處我國東南沿海，擁有豐富的自然和歷史人文旅游資源。本文運(yùn)用CRITIC權(quán)重法，采用耦合協(xié)調(diào)度模型，合理利用文化與旅游產(chǎn)業(yè)中的17個(gè)指標(biāo)，分析2011—2021年浙江省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的耦合度及綜合發(fā)展水平態(tài)勢并進(jìn)行評價(jià)。研究表明：浙江省文旅產(chǎn)業(yè)融合綜合發(fā)展水平從整體來看呈現(xiàn)上升趨勢。兩大產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度不高，處于中級協(xié)調(diào)，距離良好協(xié)調(diào)和優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)還有一定距離。從兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢情況來看，文化產(chǎn)業(yè)整體上滯后數(shù)量較多，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯強(qiáng)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結(jié)果建議：厘清現(xiàn)有文化與旅游資源的開發(fā)，并進(jìn)一步加大科技創(chuàng)新投入，能夠使數(shù)字技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)傳統(tǒng)三大產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，有效推動(dòng)浙江省文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，為其他省市提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：文旅產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；浙江??；旅游資源；消費(fèi)需求；歷史人文旅游；耦合協(xié)調(diào)度模型

本文索引：侯潔.<變量 2>[J].中國商論，2024（07）：-147.

中圖分類號(hào)：F127；F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2024）04（a）--05

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們生活水平不斷提升，傳統(tǒng)單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展已不能滿足人們對美好生活的需要。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)環(huán)境下，不少產(chǎn)業(yè)間的傳統(tǒng)界線變得越發(fā)模糊不清。不同產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)合作越來越緊密，產(chǎn)業(yè)融合已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作曾作出重要論述及2021年國務(wù)院發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，從國家戰(zhàn)略上對文化和旅游產(chǎn)業(yè)作出部署，為其發(fā)展提供政策保障。在新時(shí)代、新發(fā)展理念背景下，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，能更好地將兩大產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入人們的日常生活、市場和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局當(dāng)中，并產(chǎn)生1+1＞2的效果，在全社會(huì)文化創(chuàng)造激情高漲、大眾旅游蓬勃發(fā)展背景下，兩大產(chǎn)業(yè)相互借力扶持與拓展，使文化產(chǎn)業(yè)有新載體，有更多發(fā)展空間，旅游產(chǎn)業(yè)也因此豐富其內(nèi)容，形成新的發(fā)展張力。

1 文獻(xiàn)回顧

根據(jù)已有文獻(xiàn)，國外對于產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)注始于1963年，由美國學(xué)者Rosenberg最早提出，他指出技術(shù)創(chuàng)新模糊產(chǎn)業(yè)邊界，促使產(chǎn)業(yè)融合[1]；1970年開始，不少產(chǎn)業(yè)間的傳統(tǒng)邊界變得模糊不清，產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)變得越頻繁，產(chǎn)業(yè)融合便成為經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力。Yoffie從生產(chǎn)產(chǎn)品角度出發(fā)，指出如今是采取現(xiàn)代科技對原有獨(dú)立產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一整合[2-3]。他們對文旅產(chǎn)業(yè)融合主要集中于與單一類型文化融合方面，比如節(jié)事旅游[4]、影視旅游[5]等。目前，國內(nèi)學(xué)者研究主題主要是融合內(nèi)涵與動(dòng)因、路徑與對策等，如張海燕等（2010）、金雯等（2016）、金武剛等（2019）、劉安樂等（2020）分別探討文旅產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)制、過程與路徑，并對文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展以及文旅融合相關(guān)概念做了界定[6-9]；辛欣（2013）分析融合路徑主要在資源、功能、空間、市場、技術(shù)等方面相互促進(jìn)。一些學(xué)者對產(chǎn)業(yè)融合評價(jià)進(jìn)行研究，如李麗等（2020）采用空間回歸模型實(shí)證分析我國31省（市區(qū)）文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展有效動(dòng)力是消費(fèi)需求，其次是市場和科技創(chuàng)新。楊春宇等（2016）采用熵值權(quán)重法、函數(shù)模型等方法綜合測量我國文旅創(chuàng)新動(dòng)力因素，歸納出創(chuàng)新主體、產(chǎn)業(yè)實(shí)力、政策環(huán)境等幾類動(dòng)力因素[10-12]。程曉麗等（2012）是基于產(chǎn)業(yè)融合理論視角，探索文旅產(chǎn)業(yè)融合模式、機(jī)理和路徑[13]；蘭苑等（2014）認(rèn)為文旅融合本身具有優(yōu)勢，兩大產(chǎn)業(yè)融合會(huì)催生一些新業(yè)態(tài)，引起學(xué)界廣泛關(guān)注[14]；張海燕（2013）以文化資源表現(xiàn)的不同，提出文旅新模式，如創(chuàng)造型、開發(fā)型、體驗(yàn)型等[15]；翁鋼民等（2016）基于耦合協(xié)調(diào)度對我國文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行測度[16]；李鳳霞等（2017）以山東省作為研究尺度，探討山東省整體的文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)度高，但城際之間差距較大[17]；羅芒等（2019）認(rèn)為云南省在2004—2016年文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)性總體呈上升態(tài)勢[18]；汪永臻等（2020）對西北地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)耦合性進(jìn)行分析，認(rèn)為總體呈上升態(tài)勢，但整體發(fā)展水平不高，文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展[19]；周蕾等（2016）對陜西省2013—2017年文旅產(chǎn)業(yè)融合度進(jìn)行分析，得出綜合發(fā)展評價(jià)指數(shù)呈逐年上升趨勢[20]。

通過梳理相關(guān)文獻(xiàn)，文旅融合受到國內(nèi)外有關(guān)學(xué)者的重視。但研究尺度多是基于某個(gè)地域或省域融合情況進(jìn)行研究，從研究方法來看，偏重理論研究，如融合的原因、模式、路徑與對策，多以定性分析方法為主，而計(jì)量分析研究相對較少。浙江省是我國重要的歷史文化旅游資源大省，也是我國沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)大省，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都有較高增長，有利于促進(jìn)浙江省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。因此，本文采用CRITIC權(quán)重法、耦合協(xié)調(diào)模型來構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)評價(jià)指標(biāo)體系，對浙江省2011—2022年文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行測度與評價(jià)。

2 數(shù)據(jù)來源與指標(biāo)構(gòu)建

數(shù)據(jù)主要來源：浙江省2012—2022年《統(tǒng)計(jì)年鑒》和《國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》、各地市統(tǒng)計(jì)年鑒及統(tǒng)計(jì)公報(bào)、《2011—2021年全國星級飯店統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，還有一些依申請公開獲得。

文化與旅游產(chǎn)業(yè)是兩類不同的產(chǎn)業(yè)，參考國際有關(guān)分類標(biāo)準(zhǔn)與國家統(tǒng)計(jì)局所發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》，并借鑒相關(guān)文獻(xiàn)[21]，依據(jù)客觀性、科學(xué)性和具有代表性原則，延長數(shù)據(jù)選取時(shí)間長度（2011—2021年），從文化產(chǎn)業(yè)指標(biāo)中選取9個(gè)，旅游產(chǎn)業(yè)指標(biāo)中選取8個(gè)，來構(gòu)建浙江省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平的綜合評價(jià)指標(biāo)體系，見表1。

3 文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平權(quán)重測度

CRITIC權(quán)重法是一種比熵權(quán)法和標(biāo)準(zhǔn)離差法更好的客觀賦權(quán)法，完全利用數(shù)據(jù)自身的客觀屬性來進(jìn)行科學(xué)評價(jià)。核心是圍繞兩個(gè)概念展開，即數(shù)據(jù)波動(dòng)度和沖突度[22]。

3.1 對每個(gè)指標(biāo)進(jìn)行無綱量化處理

文化與旅游產(chǎn)業(yè)中各項(xiàng)評價(jià)指標(biāo)，使用的度量單位各不相同，在各項(xiàng)指標(biāo)未經(jīng)處理前無法直接進(jìn)行比較，將所選取評價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為無單位的相對量，使其具有可比性，并采用極差標(biāo)準(zhǔn)化的方法對所選數(shù)據(jù)進(jìn)行無量綱化處理[23]：

公式中，用標(biāo)準(zhǔn)差表示各指標(biāo)的對比強(qiáng)度，即指標(biāo)之間數(shù)值差距大小，當(dāng)數(shù)值波動(dòng)越大其權(quán)重越高。

3.3 數(shù)據(jù)指標(biāo)的沖突性

rij表示評價(jià)指標(biāo)數(shù)值i與j之間相關(guān)系數(shù)：

公式中，用相關(guān)系數(shù)表示指標(biāo)沖突性，指標(biāo)沖突越小則權(quán)重越低；反之越大。

3.4 數(shù)據(jù)的信息量

公式中，Cj數(shù)值越大，則第j個(gè)評價(jià)指標(biāo)數(shù)值在整個(gè)評價(jià)體系中作用就越大，應(yīng)分配更多權(quán)重。

3.5 確定數(shù)據(jù)的指標(biāo)權(quán)重

公式中，Wj表示第j個(gè)指標(biāo)數(shù)值客觀權(quán)重，見表2、表3。

公式中，j為文化產(chǎn)業(yè)所選取的指標(biāo)個(gè)數(shù)（j=1，2，3，…，n）；wj為所選取指標(biāo)的權(quán)重；Nij為文化產(chǎn)業(yè)所選指標(biāo)第i年第j個(gè)標(biāo)準(zhǔn)值，結(jié)果值越大，則文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平表現(xiàn)越好，反之表現(xiàn)則越差。

公式中，j為旅游產(chǎn)業(yè)所選取的指標(biāo)個(gè)數(shù)（j=1，2，3，…，n）；wj為所選取指標(biāo)權(quán)重；Mij為旅游產(chǎn)業(yè)所選取指標(biāo)第i年第j個(gè)標(biāo)準(zhǔn)值，結(jié)果值越大，則旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平表現(xiàn)越好，反之表現(xiàn)則越差。

3.7 耦合度函數(shù)的設(shè)立

耦合度是由多個(gè)變量之間相互影響的一種度量[25]，借助物理學(xué)的一個(gè)概念建立耦合度模型，計(jì)算公式如下：

公式中，C為兩大產(chǎn)業(yè)耦合度，其數(shù)值介于0～1，數(shù)值結(jié)果越大，其耦合性表現(xiàn)越好，反之表現(xiàn)越差；T為綜合協(xié)調(diào)指數(shù)，表示文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平整體上對協(xié)調(diào)度的一個(gè)貢獻(xiàn)值；D為耦合度，α、β表示待定系數(shù)，以往文獻(xiàn)中，有學(xué)者將其定值0.5，并綜合考慮文旅產(chǎn)業(yè)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用重要程度相等[26]。

3.8 對不同時(shí)期文化與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)對比

結(jié)合已有學(xué)者的相關(guān)研究，采用均勻分布函數(shù)將文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度（D）指標(biāo)數(shù)值進(jìn)行等級劃分，見表4。

4 文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)度實(shí)證分析

4.1 2011—2021年浙江省文化與旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平分析

由表5和圖1得出，2011—2021年浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大致呈波動(dòng)上升趨勢，從2011年0.2215到2021年上升到0.7763，尤其是2014年開始上升幅度加大；旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平保持相對穩(wěn)定狀態(tài)，但2020—2021年呈下降趨勢，原因可歸咎于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速下降、新冠疫情爆發(fā)導(dǎo)致人們外出受阻，對旅游業(yè)造成消極影響。從文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)相對關(guān)系來看，2017—2021年，文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平一直高于旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平。

通過查詢相關(guān)文獻(xiàn)，與我國其他省份相互比較。如黃守玉（2020）分析2016年廣東省文旅產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平數(shù)值分別是：0.73和0.75；劉紅升（2020）測算陜西省2017年文旅產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平數(shù)值分別是：1.00和0.87；徐飛等（2021）對遼寧省文旅產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平進(jìn)行整體計(jì)算[26]。綜上所述，近年浙江省文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平總體呈向上發(fā)展態(tài)勢，而旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平有所降低，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯高于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長速度。

圖1 浙江省文化與旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平

4.2 文化與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合度與耦合協(xié)調(diào)度分析

由表6和圖2得出，2011—2021年，浙江省文旅游產(chǎn)業(yè)耦合度（C）、耦合協(xié)調(diào)度（D）所處區(qū)間分別為[0.9023，0.9995][0.4931，0.7984]，耦合度（C）整體呈上升趨勢，這兩大產(chǎn)業(yè)相互影響作用不斷增強(qiáng)。耦合協(xié)調(diào)度（D）也不斷上升，但耦合協(xié)調(diào)發(fā)展等級尚未發(fā)生明顯飛躍，仍處在中級協(xié)調(diào)，距離良好協(xié)調(diào)和優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)還有一定差距，這充分說明浙江省文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間協(xié)調(diào)發(fā)展?fàn)顩r仍需要良性互動(dòng)。

通過比較浙江省文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，可進(jìn)一步對兩大產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度等級進(jìn)行細(xì)分：（1）N＞M，代表旅游滯后類型，這充分說明旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平明顯滯后于文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平；（2）N＝M，代表同步類型，這充分說明文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平同步發(fā)展；（3）N＜M，代表文化滯后類型，這充分說明文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平相較旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平是落后的。由表5、表6和圖2得出，2011—2017年，文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平數(shù)值低于旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平數(shù)值，屬文化滯后類型；2018—2021年，文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平數(shù)值明顯高于旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平數(shù)值，其中不乏受到新冠疫情的消極影響，屬于旅游滯后類型?？傮w來看，文化產(chǎn)業(yè)滯后類型較多，旅游產(chǎn)業(yè)明顯好于文化產(chǎn)業(yè)，這表明文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能很好滿足旅游產(chǎn)業(yè)的較快發(fā)展，因此應(yīng)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，共同促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

5 研究結(jié)論與對策建議

5.1 研究結(jié)論

2011—2021年，浙江省文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平與旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平相比，整體上是落后的，兩大產(chǎn)業(yè)整體上融合度并不高，耦合協(xié)調(diào)度計(jì)算得出的最高數(shù)值為0.7984，歸屬于中度協(xié)調(diào)階段，這充分說明浙江省文旅產(chǎn)業(yè)融合在整體發(fā)展上還有提升空間，文化產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)有助推作用，應(yīng)保障文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，使文旅兩大產(chǎn)業(yè)相得益彰，促使產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

5.2 對策建議

為有效推進(jìn)浙江省文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，需要在弄清現(xiàn)有歷史文化與旅游資源開發(fā)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大科技創(chuàng)新投入，使數(shù)字技術(shù)賦能文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有效促進(jìn)三大產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，為其他省市提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

（1）為有效推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，要弄清當(dāng)前歷史文化與自然資源開發(fā)的現(xiàn)狀。浙江省文化與旅游資源極其豐富，而資源融合是產(chǎn)業(yè)融合的前提和基礎(chǔ)，但同時(shí)要知道并非所有歷史文化資源都具有資本屬性，只有那些能快速融入旅游產(chǎn)業(yè)中的資源，才能進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營與開發(fā)。這便需要將本省的歷史文化資源進(jìn)行調(diào)查、匯總，明晰各類歷史文化資源所屬類型，合理有序地進(jìn)行開發(fā)，并且也需注意差異化發(fā)展，避免跟其他同類型的資源重復(fù)開發(fā)與建設(shè)。

（2）加大科技創(chuàng)新投入，讓數(shù)字技術(shù)賦能文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，充分發(fā)揮其對浙江省歷史文化資源的旅游價(jià)值，將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等融入兩大產(chǎn)業(yè)中，提升文化旅游業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效率。在供給層面，對浙江省歷史文化資源進(jìn)行提升并改造，讓靜的東西能夠以動(dòng)態(tài)的形式展現(xiàn)出來；在需求層面，可利用大數(shù)據(jù)對現(xiàn)有市場進(jìn)行對比分析，合理預(yù)測目前市場的真實(shí)需求，從而充分發(fā)揮歷史文化資源的旅游價(jià)值。比如，2020年4月，峨眉山旅游股份有限公司打造的大數(shù)據(jù)、5G、AL、網(wǎng)絡(luò)“云”等新興信息技術(shù)為一體的項(xiàng)目建設(shè)完成，當(dāng)?shù)赝ㄟ^數(shù)據(jù)匯聚，實(shí)現(xiàn)“人在游、數(shù)在轉(zhuǎn)、云在算”的文旅新業(yè)態(tài)、新模式；比如廣州非遺街區(qū)元宇宙、廣東星海演藝公司“數(shù)字文化站”等無不展示出沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的文旅新趨勢。

（3）通過三大產(chǎn)業(yè)相互聯(lián)動(dòng)，能有效促進(jìn)文化旅游與浙江省經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。在新時(shí)代、新發(fā)展理念背景下，浙江省實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的一個(gè)必然趨勢是將三大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展起來，可通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)融合，通過云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)提高服務(wù)業(yè)的智能化程度，不斷催生出新產(chǎn)品、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)，使當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，突破界限共同健康發(fā)展。在浙江省及各地市共同努力下，全力推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展、打造具有辨識(shí)度的浙江文化標(biāo)識(shí)，提高文化旅游競爭力，在這一過程中，要堅(jiān)持特色化發(fā)展，優(yōu)勢互補(bǔ)，相互促進(jìn)，以避免產(chǎn)業(yè)融合對各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。同時(shí)，打造文旅融合消費(fèi)新場景、新空間，滿足不斷升級的消費(fèi)需求，進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

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