靳 松，孫鵬程，劉瑜穎

（1.微山縣融媒體中心，山東 濟(jì)寧 277600；2.呼和浩特市融媒體中心，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010010；3.莊河市融媒體中心，遼寧 大連 116400）

0 引言

隨著科技不斷演進(jìn)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）技術(shù)在各領(lǐng)域迎來廣泛應(yīng)用。本文聚焦廣播電視領(lǐng)域，探討AR 技術(shù)在電影制作、綜藝節(jié)目、新聞報(bào)道和廣告制作中的獨(dú)特應(yīng)用。通過深入剖析實(shí)際案例，揭示這一技術(shù)如何豐富內(nèi)容創(chuàng)作，改善用戶體驗(yàn)，以及其對(duì)傳媒行業(yè)未來的深遠(yuǎn)影響。

1 AR 技術(shù)的基礎(chǔ)知識(shí)

1.1 AR 的定義和分類

AR 是一種整合實(shí)際環(huán)境和虛擬信息的技術(shù)，旨在提供更豐富、沉浸式的用戶體驗(yàn)，通過將計(jì)算機(jī)生成的感知信息疊加到真實(shí)世界中，以增強(qiáng)用戶的感知[1]。AR 可分為Marker-based AR 和Markerless AR 兩大類。Marker-based AR 通過事先設(shè)定的標(biāo)記（如二維碼）來識(shí)別和定位虛擬信息，而Markerless AR 則通過計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)環(huán)境感知和跟蹤。根據(jù)用戶與虛擬信息的交互方式，AR 可進(jìn)一步劃分為主動(dòng)AR和被動(dòng)AR。主動(dòng)AR用戶能夠主動(dòng)操控虛擬元素，而被動(dòng)AR 則是系統(tǒng)根據(jù)環(huán)境變化自動(dòng)呈現(xiàn)信息。

1.2 AR 的關(guān)鍵技術(shù)和原理

AR 的關(guān)鍵技術(shù)和原理包括視覺感知、定位和跟蹤以及虛擬元素渲染等方面。在視覺感知方面，計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)通過識(shí)別和理解實(shí)際場景中的物體、圖案或標(biāo)記，使系統(tǒng)能夠準(zhǔn)確地將虛擬信息疊加到現(xiàn)實(shí)世界。定位和跟蹤技術(shù)，如同步定位與地圖構(gòu)建，允許系統(tǒng)實(shí)時(shí)追蹤用戶設(shè)備在三維空間中的位置，確保虛擬元素與實(shí)際環(huán)境的準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)。虛擬元素渲染則利用圖形處理單元等硬件，將計(jì)算機(jī)生成的圖像實(shí)時(shí)投影到用戶視野中，保持與實(shí)際場景的一致性[2]。

1.3 AR 設(shè)備和平臺(tái)

AR 設(shè)備和平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)AR 技術(shù)的關(guān)鍵組成部分。頭戴式顯示器是最典型的設(shè)備，如Microsoft HoloLens、Magic Leap 等，通過將虛擬信息投影到用戶的視野中，實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)。此外，智能手機(jī)也廣泛用于AR 應(yīng)用。借助智能手機(jī)的內(nèi)置攝像頭、傳感器和處理能力，用戶可通過手機(jī)屏幕觀看與真實(shí)環(huán)境交互的虛擬元素。主流AR 平臺(tái)包括Apple 的ARKit 和Google 的ARCore，它們提供開發(fā)者豐富的工具和應(yīng)用程序編程接口（Application Programming Interface，API），簡化了AR 應(yīng)用程序的開發(fā)過程。云端平臺(tái)如AR Cloud 則通過實(shí)時(shí)地圖構(gòu)建和共享，提升了AR 系統(tǒng)的實(shí)時(shí)性和精準(zhǔn)性。這些設(shè)備和平臺(tái)的不斷進(jìn)步推動(dòng)了AR 技術(shù)的快速發(fā)展，為各種行業(yè)創(chuàng)造了更具創(chuàng)新性和實(shí)用性的應(yīng)用場景。

2 AR 技術(shù)在廣播電視中的應(yīng)用

2.1 在電影制作中的應(yīng)用

在電影制作中，AR 技術(shù)以獨(dú)特方式豐富了創(chuàng)作過程。通過虛擬布景和特效，AR 使電影制片人能夠在實(shí)際拍攝中將虛擬元素與實(shí)景相結(jié)合，創(chuàng)造更引人入勝的視覺效果。實(shí)時(shí)渲染技術(shù)使導(dǎo)演能夠即時(shí)預(yù)覽虛擬元素在場景中的表現(xiàn)，從而迅速調(diào)整和優(yōu)化。這種交互性提高了創(chuàng)意決策效率。通過這些應(yīng)用，AR 技術(shù)不僅改變了電影制作的工作流程，也為創(chuàng)作者提供了更多創(chuàng)意表達(dá)的可能性。

科幻電影《流浪地球》是一部成功運(yùn)用AR 技術(shù)的科幻電影。在電影制作中，AR 技術(shù)通過虛擬布景和實(shí)時(shí)渲染為該片的視覺效果提供了關(guān)鍵支持。制片人利用AR 技術(shù)將虛構(gòu)的太空站、星球和宇宙風(fēng)景逼真地融入實(shí)際拍攝場景，創(chuàng)造出震撼的宇宙畫面。實(shí)時(shí)渲染技術(shù)允許導(dǎo)演在拍攝過程中即時(shí)預(yù)覽特效，使其能夠快速調(diào)整和優(yōu)化場景。AR在拍攝現(xiàn)場為演員提供實(shí)時(shí)的虛擬引導(dǎo)，使他們更自然地與虛擬元素互動(dòng)，提高了表演的真實(shí)感。通過這些AR 應(yīng)用，《流浪地球》成功地將科幻元素與實(shí)際拍攝相融合，為觀眾呈現(xiàn)了引人入勝的視覺盛宴[3]。

2.2 在綜藝節(jié)目中的應(yīng)用

在綜藝節(jié)目中，AR 技術(shù)的應(yīng)用為觀眾帶來更豐富的互動(dòng)體驗(yàn)。AR 游戲和虛擬互動(dòng)元素增加了參與度，使觀眾成為節(jié)目的一部分。實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)和圖形效果提升了比賽和表演的可視化，提供了更深入的理解。綜藝節(jié)目制作人員利用AR 創(chuàng)造驚艷的視覺效果，使表演更富創(chuàng)意和吸引力。觀眾通過與虛擬元素互動(dòng)，成為節(jié)目的參與者，大大提高了娛樂價(jià)值。綜藝節(jié)目借助AR 技術(shù)創(chuàng)新，成功打破傳統(tǒng)媒體的界限，營造了更具動(dòng)感和互動(dòng)性的觀賞體驗(yàn)。

以中國首檔AR+虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）旅游真人秀節(jié)目《首席旅行團(tuán)》為例，成功地融合了科技與景區(qū)，為觀眾提供了全新的互動(dòng)體驗(yàn)。通過搭建綠棚和應(yīng)用3D 建模技術(shù)，AR+VR 技術(shù)使得觀眾能夠身臨其境地感受旅游目的地的美景，增強(qiáng)了觀眾的沉浸感和參與感[4]。這種創(chuàng)新的應(yīng)用不僅提供了更真實(shí)的觀賞體驗(yàn)，而且促進(jìn)了科技與旅游的有機(jī)融合。觀眾通過AR+VR 技術(shù)在虛擬世界中探索景區(qū)，感受未曾到訪的地方，為旅游行業(yè)帶來了新的宣傳和推廣手段。通過真實(shí)互動(dòng)感，觀眾更加積極地參與節(jié)目，為傳統(tǒng)旅游節(jié)目注入了新的活力，展示了AR+VR 技術(shù)在娛樂產(chǎn)業(yè)中的廣闊前景。

以《明星大偵探3》為例，其巧妙地應(yīng)用了AR技術(shù)，為觀眾提供了全新的互動(dòng)體驗(yàn)。通過AR 技術(shù)，破案信息以創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)，觀眾可以通過AR掃描解鎖關(guān)鍵線索，加深了他們對(duì)案情的深入理解。這種互動(dòng)性使觀眾能夠積極參與到解謎過程中，提升了觀賞的參與感和趣味性。節(jié)目組推出的“尋找蛛絲馬跡，AR 再現(xiàn)奇跡”的形式更是引入了實(shí)景AR 再現(xiàn)的元素，通過AR 技術(shù)將劇情中的場景和事件呈現(xiàn)在觀眾眼前。這種創(chuàng)新的互動(dòng)方式使得觀眾能夠身臨其境，更深度地沉浸在節(jié)目的故事中。這種前所未有的觀感體驗(yàn)不僅提升了觀眾的娛樂享受，也凸顯了AR 技術(shù)在綜藝節(jié)目中的巨大潛力[5]。

2.3 在新聞節(jié)目中的應(yīng)用

在新聞節(jié)目中，AR 技術(shù)為觀眾提供更生動(dòng)的信息呈現(xiàn)方式。AR 技術(shù)可用于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)展示、地理定位和虛擬場景演示，提升新聞報(bào)道的可視性和清晰度。例如，通過AR 圖表和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)疊加，觀眾能夠更直觀地理解復(fù)雜的信息。虛擬現(xiàn)場演示則使觀眾能夠深入了解事件發(fā)生地，增加新聞報(bào)道的真實(shí)感和參與感。這些創(chuàng)新應(yīng)用不僅使新聞傳播更具吸引力，還提高了觀眾對(duì)信息的理解和關(guān)注度，拓展了新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式。

以2018 年全國兩會(huì)新聞報(bào)道為例，新華社客戶端發(fā)布AR 報(bào)道《AR 看兩會(huì)｜政府工作報(bào)告中的民生福利》，用戶使用AR 技術(shù)更直觀、科技感地瀏覽政府工作報(bào)告。掃描二代身份證背面，用戶便可使用AR 功能，以全新的方式查看報(bào)告中關(guān)于民生福利的內(nèi)容。這一創(chuàng)新不僅提高了報(bào)道的互動(dòng)性和吸引力，還為用戶提供了更生動(dòng)、直觀的信息瀏覽方式。通過結(jié)合AR 技術(shù)，報(bào)道以更為創(chuàng)意和前衛(wèi)的形式呈現(xiàn)，展示了媒體如何整合科技手段提升新聞傳播的效果。這樣的實(shí)踐也反映了媒體在適應(yīng)科技發(fā)展的過程中不斷尋找新的報(bào)道形式和媒介，以更好地滿足用戶的期待[6]。

2.4 在廣告制作中的應(yīng)用

在廣告制作領(lǐng)域，AR 技術(shù)為創(chuàng)意廣告提供了新的可能性。AR 交互廣告和虛擬試穿等應(yīng)用使消費(fèi)者能夠與產(chǎn)品互動(dòng)，改善購物體驗(yàn)[7]。廣告創(chuàng)作者通過AR 技術(shù)創(chuàng)造引人注目的虛擬元素，吸引觀眾關(guān)注。虛擬產(chǎn)品展示和互動(dòng)廣告不僅提高了廣告的創(chuàng)新性，也促進(jìn)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)[8]。通過AR 技術(shù)，廣告不再是被動(dòng)觀看的體驗(yàn)，而是成為引人入勝的互動(dòng)媒介，更有效地傳遞信息，增強(qiáng)品牌形象，改善廣告效果[9]。

以抖音推出的AR 廣告為例，通過AR 效果，數(shù)字圖像能夠與用戶的現(xiàn)實(shí)環(huán)境互動(dòng)，創(chuàng)造出獨(dú)特而生動(dòng)的廣告體驗(yàn)。品牌商可以將其產(chǎn)品或信息以虛擬形式融入用戶創(chuàng)建的視頻中，增強(qiáng)了品牌與用戶之間的互動(dòng)性。這項(xiàng)創(chuàng)新允許觀眾通過點(diǎn)擊屏幕查看更多信息、獲取音樂配樂，將AR 元素添加到他們的視頻中。這種互動(dòng)性不僅提高了廣告的參與度，還為用戶提供了更具娛樂性的體驗(yàn)。抖音的AR 廣告展示了AR 技術(shù)在社交媒體和數(shù)字營銷領(lǐng)域的潛力，為品牌商提供了更有創(chuàng)意和吸引人的廣告形式[10]。

3 結(jié)語

AR 技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用不僅拓展了創(chuàng)意邊界，也深刻改變了觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)。電影制作中的虛擬融合、綜藝節(jié)目中的實(shí)景互動(dòng)、新聞報(bào)道中的信息呈現(xiàn)以及廣告制作中的創(chuàng)意交互，都展示了AR 技術(shù)為內(nèi)容創(chuàng)作者提供的豐富可能性。這一趨勢引領(lǐng)著廣播電視領(lǐng)域的數(shù)字轉(zhuǎn)型，為媒體產(chǎn)業(yè)帶來新的創(chuàng)新機(jī)遇。未來，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，期待看到更多前沿的AR 應(yīng)用，為廣播電視帶來更多引人入勝、沉浸式的視聽體驗(yàn)。