郭 婷

（山西廣電新媒體有限公司，山西 太原 030012）

0 引言

新媒體行業(yè)的興起對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體所造成的沖擊不容忽視。為了保證自身的持續(xù)性發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐步加快了與新媒體的融合發(fā)展，力求打造全新的融媒體形式。在這樣的大環(huán)境下，媒體格局發(fā)生了本質(zhì)上的變化，而傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播力、影響力、公信力及輿論引導(dǎo)力因此得到提升。為實(shí)現(xiàn)布局新媒體產(chǎn)業(yè)、加快媒體融合速度的既定目標(biāo)，建設(shè)廣電新媒體云平臺(tái)成為一種可靠的方式。如何有效應(yīng)用各項(xiàng)新媒體云平臺(tái)技術(shù)，成為傳媒行業(yè)應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)[1]。

1 廣電新媒體云平臺(tái)概述

1.1 定義與基本特性

廣電新媒體云平臺(tái)指利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，為廣電媒體提供全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、播出分發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理及數(shù)據(jù)分析等一體化新媒體解決方案的平臺(tái)[2]。廣電新媒體云平臺(tái)具有以下基本特性。第一，集成化。廣電新媒體云平臺(tái)將廣電媒體的各種業(yè)務(wù)功能和資源整合在一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)流程的優(yōu)化和資源的共享，提高了工作效率和協(xié)同能力[3]。第二，數(shù)智化。廣電新媒體云平臺(tái)利用人工智能、大數(shù)據(jù)及云計(jì)算等技術(shù)，對(duì)廣電媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、播出分發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理及數(shù)據(jù)分析等環(huán)節(jié)進(jìn)行智能化的支持和優(yōu)化，提升了內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果。第三，開放化。廣電新媒體云平臺(tái)采用開放的架構(gòu)和標(biāo)準(zhǔn)，支持與第三方平臺(tái)和系統(tǒng)的對(duì)接和互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的多渠道分發(fā)和多終端觀看，拓展了廣電媒體的影響力和受眾范圍。第四，安全化。廣電新媒體云平臺(tái)采用多層次的安全防護(hù)措施，保障了廣電媒體的內(nèi)容安全、數(shù)據(jù)安全、網(wǎng)絡(luò)安全和系統(tǒng)安全，防止了信息泄露、篡改、攻擊和破壞。

1.2 平臺(tái)構(gòu)成要素

廣電新媒體云平臺(tái)的構(gòu)建是一個(gè)綜合性、層次分明的過程，主要涉及三大核心要素。第一，物理資源層，承載了所有的硬件設(shè)施，包括計(jì)算、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)和安全設(shè)備。這一層面關(guān)鍵是確保所有設(shè)備能夠高效、穩(wěn)定地工作，并通過廣電骨干網(wǎng)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)中心之間的快速互訪[4]?？紤]到業(yè)務(wù)的多樣性，物理資源層需要支持多種主流廠商的設(shè)備，以滿足不同性能、可靠性和組網(wǎng)結(jié)構(gòu)的需求。第二，虛擬資源層，通過技術(shù)手段對(duì)硬件進(jìn)行虛擬化處理，實(shí)現(xiàn)資源的靈活配置和管理。這里采用了先進(jìn)的計(jì)算、存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)虛擬化技術(shù)，形成了統(tǒng)一的計(jì)算、存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)資源池。第三，基礎(chǔ)設(shè)施層，為上層應(yīng)用提供各種云計(jì)算服務(wù)，包括但不限于虛擬主機(jī)、數(shù)據(jù)庫(kù)、負(fù)載均衡和防火墻等?；A(chǔ)設(shè)施層還支持為不同用戶和業(yè)務(wù)創(chuàng)建獨(dú)立的虛擬數(shù)據(jù)中心和私有云網(wǎng)絡(luò)，確保業(yè)務(wù)之間的安全隔離和數(shù)據(jù)的安全性。通過這三大要素的有機(jī)結(jié)合，廣電新媒體云平臺(tái)得以高效、靈活地支持各種業(yè)務(wù)需求，為廣電行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

2 廣電新媒體云平臺(tái)的關(guān)鍵技術(shù)

2.1 云計(jì)算技術(shù)

云計(jì)算技術(shù)是廣電新媒體云平臺(tái)的核心引擎，為廣電業(yè)務(wù)提供高效、安全、智能的云化信息技術(shù)（Information Technology，IT）基礎(chǔ)設(shè)施，從而支持新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、管理、分發(fā)和消費(fèi)等全流程[5]。廣電新媒體云平臺(tái)采用混合云架構(gòu)，平衡自建的私有云和租用的公有云，實(shí)現(xiàn)云資源的最優(yōu)配置和利用。云計(jì)算平臺(tái)作為基礎(chǔ)，提供了豐富的云計(jì)算功能，包括資源池管理、虛擬化技術(shù)、服務(wù)編排、資源調(diào)度、監(jiān)控告警和安全防護(hù)等，支持多種云服務(wù)模式，以滿足不同層次用戶的需求。云存儲(chǔ)技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)整合分布在不同地點(diǎn)的存儲(chǔ)資源，為廣電新媒體提供了高效、安全、可靠的存儲(chǔ)服務(wù)，支持多種存儲(chǔ)類型，如對(duì)象存儲(chǔ)、文件存儲(chǔ)、塊存儲(chǔ)，滿足不同場(chǎng)景的媒資數(shù)據(jù)存儲(chǔ)需求。通過將分布在不同地點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)資源虛擬化，云網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的高速、穩(wěn)定和靈活，支持虛擬專網(wǎng)、軟件定義網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)功能虛擬化等多種網(wǎng)絡(luò)類型，以滿足廣電新媒體多樣化業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)需求。云計(jì)算技術(shù)在廣電新媒體云平臺(tái)的應(yīng)用，不僅提升了信息技術(shù)（Information Technology，IT）基礎(chǔ)設(shè)施的效能，也為業(yè)務(wù)創(chuàng)新和發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

2.2 大數(shù)據(jù)與分析技術(shù)

大數(shù)據(jù)與分析技術(shù)是廣電新媒體云平臺(tái)的重要支柱，其能力在于處理和利用龐大的視聽數(shù)據(jù)，為廣電媒體提供精確的數(shù)據(jù)洞察和深入的業(yè)務(wù)分析，進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、傳播優(yōu)化和業(yè)務(wù)發(fā)展。廣電新媒體云平臺(tái)借助云計(jì)算、分布式文件系統(tǒng)和流式計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣電媒體的全方位數(shù)據(jù)采集與存儲(chǔ)，構(gòu)筑了一個(gè)龐大且高效的數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)和數(shù)據(jù)湖。數(shù)據(jù)處理與挖掘技術(shù)進(jìn)一步加工和優(yōu)化了這些海量數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)清洗、轉(zhuǎn)換、集成等手段，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和一致性；利用數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)和知識(shí)圖譜等高級(jí)技術(shù)，深入挖掘數(shù)據(jù)中的潛在價(jià)值，識(shí)別出其中的規(guī)律、模式和趨勢(shì)，為廣電媒體的策略決策和內(nèi)容創(chuàng)新提供了有力支撐。數(shù)據(jù)展示與應(yīng)用技術(shù)將這些深入的分析成果轉(zhuǎn)化為直觀、生動(dòng)的數(shù)據(jù)展示，使其更易于被廣大用戶和決策者理解和應(yīng)用。通過數(shù)據(jù)可視化和數(shù)據(jù)報(bào)告等方式，數(shù)據(jù)的分析結(jié)果被生動(dòng)地呈現(xiàn)。通過數(shù)據(jù)服務(wù)和數(shù)據(jù)產(chǎn)品的應(yīng)用，這些數(shù)據(jù)洞察能夠無縫融入廣電媒體的各個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景，為業(yè)務(wù)創(chuàng)新和價(jià)值創(chuàng)造注入持續(xù)的動(dòng)力。

2.3 內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)

內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)在廣電新媒體云平臺(tái)中扮演了核心的內(nèi)容分發(fā)和傳輸角色。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)旨在優(yōu)化用戶的內(nèi)容訪問體驗(yàn)，降低網(wǎng)絡(luò)延遲，提升內(nèi)容的可靠性和穩(wěn)定性。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)通過在全球各地部署的分發(fā)節(jié)點(diǎn)，將廣電內(nèi)容緩存到靠近用戶的位置，從而大大縮短了內(nèi)容傳輸?shù)木嚯x和時(shí)間。在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)采用了一系列先進(jìn)的內(nèi)容路由、負(fù)載均衡和緩存策略。當(dāng)用戶請(qǐng)求特定的媒體內(nèi)容時(shí)，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)會(huì)自動(dòng)選擇最優(yōu)的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，確保用戶能夠以最快的速度獲得所需內(nèi)容。為了應(yīng)對(duì)高并發(fā)和突發(fā)的流量波動(dòng)，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)整合了動(dòng)態(tài)內(nèi)容壓縮、智能流量調(diào)度和實(shí)時(shí)監(jiān)控機(jī)制，確保網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性和內(nèi)容的高效傳輸。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)還與廣電新媒體云平臺(tái)的其他組件（如存儲(chǔ)、計(jì)算和數(shù)據(jù)庫(kù)）緊密集成，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的動(dòng)態(tài)加載、實(shí)時(shí)更新和智能路由，不僅增強(qiáng)了內(nèi)容的可用性和可靠性，還為廣電媒體提供了彈性、可擴(kuò)展的內(nèi)容分發(fā)解決方案，滿足不斷增長(zhǎng)和多變的用戶需求。

3 廣電新媒體云平臺(tái)技術(shù)的具體應(yīng)用

廣電新媒體云平臺(tái)技術(shù)指利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，構(gòu)建廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的生產(chǎn)、管理、傳輸、分發(fā)及服務(wù)的一體化平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)廣電媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和深度融合，具體應(yīng)用如下。

3.1 在廣播電視內(nèi)容分發(fā)中的應(yīng)用

廣電新媒體云平臺(tái)支持內(nèi)容的多渠道、多終端和多形態(tài)分發(fā)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣播電視內(nèi)容的廣泛覆蓋。無論是有線電視、互聯(lián)網(wǎng)電視還是各類移動(dòng)客戶端，廣電新媒體云平臺(tái)都能確保內(nèi)容流暢、高清和多樣化的傳輸。廣電新媒體云平臺(tái)技術(shù)融合了大數(shù)據(jù)、人工智能和推薦算法，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的智能化、個(gè)性化和精準(zhǔn)化分發(fā)。平臺(tái)通過對(duì)用戶觀看行為和興趣的深度分析，可以動(dòng)態(tài)調(diào)整內(nèi)容推薦策略，確保每位用戶都能接收到最相關(guān)、最感興趣的內(nèi)容，從而增強(qiáng)了用戶的滿意度和留存率。為了保障內(nèi)容的安全性和合規(guī)性，廣電新媒體云平臺(tái)采用了一系列先進(jìn)的版權(quán)管理、內(nèi)容審核、內(nèi)容安全和監(jiān)測(cè)機(jī)制。這些措施確保了所有分發(fā)的內(nèi)容都經(jīng)過嚴(yán)格的審查和監(jiān)控，遵循相關(guān)的法律法規(guī)，從而為廣播電視企業(yè)和用戶提供了一個(gè)安全、可靠的內(nèi)容環(huán)境。

3.2 新媒體內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布

廣電新媒體云平臺(tái)為新媒體內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布開辟了一個(gè)前沿的領(lǐng)域。這一技術(shù)為內(nèi)容創(chuàng)作者構(gòu)建了一個(gè)高度集成和智能化的工作環(huán)境，使得各種媒體素材的采集、編輯和整合變得更加流暢和高效。不論是視頻、音頻或圖文內(nèi)容，都能在此平臺(tái)得到統(tǒng)一的、優(yōu)化的處理流程，確保了內(nèi)容從創(chuàng)意到最終呈現(xiàn)的連貫性和質(zhì)量。通過大數(shù)據(jù)和人工智能的深度融合，內(nèi)容創(chuàng)作者得以精準(zhǔn)地洞察和捕捉用戶的實(shí)時(shí)需求和興趣，從而為其創(chuàng)作出更加貼合、吸引和互動(dòng)的內(nèi)容。這種個(gè)性化的創(chuàng)作策略大大提升了內(nèi)容的觀眾黏性和反饋效果。

3.3 用戶體驗(yàn)優(yōu)化與互動(dòng)性提升

廣電新媒體云平臺(tái)通過深度學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)用戶的觀看習(xí)慣、興趣點(diǎn)和互動(dòng)行為進(jìn)行精準(zhǔn)分析，從而為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦。無論是內(nèi)容分類、標(biāo)簽篩選，還是基于用戶歷史行為的推薦，都為用戶打造了一個(gè)量身定制的內(nèi)容瀏覽環(huán)境。這種高度的個(gè)性化體驗(yàn)不僅大大提高了用戶的滿意度，還顯著增加了他們的內(nèi)容瀏覽時(shí)長(zhǎng)和頻次。進(jìn)一步地，廣電新媒體云平臺(tái)強(qiáng)化了內(nèi)容與用戶之間的雙向互動(dòng)。平臺(tái)內(nèi)部集成了多種互動(dòng)功能，如實(shí)時(shí)彈幕、互動(dòng)游戲及投票活動(dòng)等，使得用戶在觀看內(nèi)容的同時(shí)能夠與其他觀眾和內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行實(shí)時(shí)交流和互動(dòng)。這種互動(dòng)性質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)不僅增加了用戶的參與感和沉浸感，還大大促進(jìn)了內(nèi)容的傳播和話題性。除此之外，廣電新媒體云平臺(tái)還注重為用戶創(chuàng)造一個(gè)安全、穩(wěn)定的互動(dòng)環(huán)境。通過實(shí)時(shí)的內(nèi)容審核、用戶反饋處理和安全防護(hù)機(jī)制，確保了平臺(tái)內(nèi)的互動(dòng)內(nèi)容既有趣又安全，有效避免了不良信息和不當(dāng)行為的出現(xiàn)。

4 結(jié)語

對(duì)廣電新媒體云平臺(tái)技術(shù)應(yīng)用的研究，揭示了一個(gè)更為廣闊的未來視聽傳媒領(lǐng)域的發(fā)展路徑。在這個(gè)不斷變化的數(shù)字時(shí)代，人們有理由期待和憧憬廣播電視行業(yè)將繼續(xù)煥發(fā)出新的活力和魅力，與時(shí)俱進(jìn)，為社會(huì)大眾帶來更為豐富、深入的內(nèi)容體驗(yàn)。