李驚亞

出生在貴州省畢節(jié)市納雍縣一個偏遠村莊，常年外出務工的戴繁怎么也不會想到，自己有一天會靠手機拍攝鄉(xiāng)村情景劇在全網“吸粉”800多萬。

一批批“戴繁”正源源不斷從城市回到農村加入短視頻拍攝的大軍。一部手機、一個支架，鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親、街里街坊……兒時熟悉到無聊的鄉(xiāng)村場景、鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情被搬上屏幕后，引得全國網友一路“追劇”。當好“新農人”，用好“新農具”，干好“新農活”，成為新一代農民實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興奮斗目標的新追求，刷新著傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的生產生活方式。

“村劇”井噴，闖出一個風口

2022年初，一條名為“今年除夕你回家過年嗎”的短視頻在抖音播放量達到6400萬。視頻中沒有蒙太奇手法、美顏濾鏡，卻讓1000萬網友不約而同地看到了春運中的自己。

這就是讓戴繁成名的短視頻，他一人分飾50角，登上微博熱搜。網民評價“一個人演活了一整個春運”。在這條3分54秒的短視頻里，戴繁對春運眾生相進行了惟妙惟肖的演繹：在火車站廣場枕著大背包睡覺的年輕人，穿著紅棉襖提著桶過安檢的大媽，進站后扛著編織袋小跑趕路的中年人，出站后住宿的、巴士拉客的……鏡頭、場景、服裝切換自如，如同大電影，令網友嘆為觀止。

2019年，20歲的戴繁還在浙江余姚打工，職業(yè)是理發(fā)店燙染師。愛刷短視頻的他，那年花800元買了一部二手手機。抱著試一試的心態(tài)，他在抖音上開始自導自演發(fā)短視頻。

“我拍的都是農村家庭瑣事，一個月就有幾十萬粉絲了。”戴繁說。視頻里，他或戴著夸張的假發(fā)，或畫著假胡須，一人扮演多個角色。話題都是家長里短、七大姑八大姨、男女朋友回家過年發(fā)生的趣事等。

戴繁說，自己能迅速成名，主要是踩到了短視頻的“風口”。

近年來，鄉(xiāng)村新農人不斷涌現(xiàn)，以鄉(xiāng)村生產生活為內容的情景劇短視頻井噴式發(fā)展?！耙郧白讽n劇，現(xiàn)在更喜歡看農村情景劇，如此量大新鮮且真實的生活呈現(xiàn)，對我而言不僅是看劇，更像是在行萬里路，可以更深刻地了解祖國?！庇芯W友說。

拿起“新農具”，演繹新生活

農村情景劇“吸粉”的一大優(yōu)勢，是濃郁的地方特色。

像戴繁一樣，全國各地返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，紛紛拿起手機這個“新農具”。

山東博主“沂蒙山尕老太”本是一名男性，在穿戴上定制的棉襖、頭巾，模仿走路姿勢后，儼然一個20世紀80年代的沂蒙山老太太。博主不但自己扮演，還帶領父老鄉(xiāng)親共同參演劇中角色，由父輩演繹30年前的自己，不用過多藝術張力，真情實感便足以令人淚目。

陜西渭南博主“小瓶蓋吖”“年年有魚”“喇叭花”是老鄉(xiāng)。一些農村問題在她們的劇本中被演繹得活靈活現(xiàn)。為了節(jié)省道具費，三人經?；Q道具服裝。有網友一邊津津有味地看著，一邊發(fā)彈幕互動：“瓶蓋兒，今天又穿了‘年年有魚的衣服??！”

短視頻社交平臺積累到大量城市用戶后，將視野轉向下沉市場，鼓勵并扶持農村創(chuàng)作者上傳自制內容。這也是鄉(xiāng)村短視頻能夠火爆起來的原因之一。雖然目前這一領域還存在抄襲、低俗化等亂象，但更多的內容，是讓廣大網民看到脫貧攻堅完成后，煥發(fā)著振興生機、充滿別樣生活氣息的鄉(xiāng)村新景象。

共享演繹流量變現(xiàn)成果

對于鄉(xiāng)村網紅而言，不能一直奔著流量去，粉絲積累到一定程度，大多數(shù)人都要考慮變現(xiàn)問題，帶貨成為普遍選擇。

“不單是賣貨，輸出家鄉(xiāng)的生活方式才高級，這樣才有溢價空間。”戴繁說。有一次，他在短視頻里展示了貴州特色烙鍋，告訴粉絲用烙鍋烤東西、炸東西很好吃，很多粉絲都想要。后來，戴繁在自己的短視頻里上了貴州烙鍋產品鏈接，一口氣賣出近6000單。

“這只是一個鍋，并沒有什么賣點，銷量這么好，說明通過手機，貴州的生活方式可以被很多人了解接受?！贝鞣闭f。

2021年以來，文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心統(tǒng)籌全國3000多家文化館資源，實施鄉(xiāng)村網紅培育計劃，發(fā)掘培育更多優(yōu)秀鄉(xiāng)村網紅，助力鄉(xiāng)村振興和地方特色發(fā)展。

一大批鄉(xiāng)村美景、美食、好物在鄉(xiāng)村網紅的推介下成為爆款。

戴繁加入“云上畢節(jié)”直播聯(lián)盟，開始參與公益助農直播，推動“黔貨出山”。在威寧縣，戴繁直播4小時賣出50多噸洋芋，銷售額30萬元；在大方縣，他直播3小時賣出30萬片大方豆干，銷售額18萬元……

掃雷英雄杜富國的妹妹杜富佳，2021年報名到貴州湄潭縣抄樂鎮(zhèn)沙塘村擔任駐村第一書記?！耙婚_始我就想好要直播帶貨，把好產品賣出大山。”杜富佳說，她成立富佳助農團隊，抖音賬號至今已進行上百場直播。

兩年駐村期滿后，杜富佳申請延期。只要有空閑時間，她便拿上手機在村里直播，分享村民們的生產生活。她表示：“我就是想繼續(xù)當好‘新農人，用好‘新農具，干好‘新農活，幫助鄉(xiāng)親增收?！?/p>

（摘自《半月談》）