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        海爾:時(shí)刻把用戶放在首位

        2024-04-28 12:10:33
        科技創(chuàng)新與品牌 2024年3期
        關(guān)鍵詞:金融消費(fèi)者用戶

        自1984年創(chuàng)辦至今,海爾集團(tuán)已經(jīng)走過40年的發(fā)展歷程。在這個(gè)發(fā)展過程中,海爾經(jīng)歷了太多的變化:戰(zhàn)略在變、人員在變、經(jīng)營范圍在變,而迄今為止唯一沒有變的,是時(shí)刻把用戶放在首位的服務(wù)理念。

        創(chuàng)業(yè)伊始,海爾提出“真誠到永遠(yuǎn)”的理念,以高質(zhì)量、高品質(zhì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)用戶的誠信承諾;1985年,海爾又通過“砸冰箱”砸出了質(zhì)量意識(shí),三年后,海爾的高質(zhì)量獲得認(rèn)可,海爾冰箱斬獲中國冰箱史上的第一枚金牌。同時(shí),產(chǎn)品的高質(zhì)量,也成為海爾創(chuàng)業(yè)的基石。

        20世紀(jì)90年代,在國內(nèi),海爾推出了“送裝一體”的星級(jí)服務(wù),更好地滿足用戶需求;在海外,依托對(duì)本土用戶需求的精準(zhǔn)把握,海爾以差異化的產(chǎn)品和服務(wù),樹立起中國家電的國際化品牌。

        進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,海爾探索從傳統(tǒng)的科層制企業(yè)轉(zhuǎn)型成為共創(chuàng)共贏的創(chuàng)業(yè)平臺(tái),其目的是通過組織變革讓每個(gè)人直面用戶,讓每個(gè)創(chuàng)客能夠與“用戶零距離”,打造出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的誠信品牌。

        海爾集團(tuán)深圳分公司總經(jīng)理儲(chǔ)建中在談及服務(wù)時(shí)曾表示:“大家總是在揣測(cè)摸索著用戶需要怎樣的服務(wù),其實(shí)我們用心感受一下自己曾經(jīng)享受到的服務(wù),或許會(huì)找到答案。服務(wù)應(yīng)該是一種堅(jiān)持,更是一種責(zé)任,海爾一直秉承真誠到永遠(yuǎn)的初心,以用戶為中心,時(shí)刻把用戶放在第一位?!?/p>

        隨著家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),服務(wù)的好壞,逐漸成為消費(fèi)者評(píng)價(jià)一家企業(yè)的重要指標(biāo)。服務(wù)作為海爾最看重的方面之一,也在不斷地創(chuàng)新服務(wù)方式及手段。

        “智慧家庭”是海爾家電轉(zhuǎn)型以及促進(jìn)服務(wù)水平提升的重要舉措。海爾智慧家庭以成套定制的方式走進(jìn)千家萬戶,用戶可以根據(jù)自己需求實(shí)現(xiàn)N種智慧生活全場(chǎng)景的定制。直銷員及員工,每個(gè)人都懂方案、能服務(wù),會(huì)上門做用戶服務(wù)體驗(yàn)。互聯(lián)互通、主動(dòng)服務(wù)、智慧成套、一站式服務(wù)。對(duì)老用戶上門拜訪,積極搭建小區(qū)認(rèn)籌模式,建立用戶生態(tài)圈,以可持續(xù)發(fā)酵策略,實(shí)現(xiàn)用戶口碑引爆。

        海爾對(duì)服務(wù)的重視不僅體現(xiàn)在國內(nèi),還體現(xiàn)在遠(yuǎn)在歐洲的德國。

        2017年,國際化早已生根發(fā)芽的海爾在德國市場(chǎng)增長(zhǎng)喜人,用技術(shù)和品牌在德國市場(chǎng)表現(xiàn)出高度自信的海爾,給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來更多的承諾:在德國購買海爾產(chǎn)品4周內(nèi)不滿意可免費(fèi)退貨。這一動(dòng)作打破了歐盟對(duì)家電行業(yè)可退換貨的天花板——根據(jù)歐盟相關(guān)規(guī)定,消費(fèi)者購買家電14天之內(nèi)可無條件退貨。

        海爾打出消費(fèi)者不滿意可4周之內(nèi)免費(fèi)退貨的招牌,不但是一種技術(shù)和質(zhì)量的自信,更是出于對(duì)消費(fèi)者的尊重和品牌的提升。

        一家國內(nèi)媒體在德國吉森市Media Markt家電賣場(chǎng)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn),這家賣場(chǎng)的銷售員對(duì)于海爾連續(xù)幾年在中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)期間的表現(xiàn)如數(shù)家珍,甚至能說出海爾智慧家庭、場(chǎng)景生態(tài)體驗(yàn)和卡薩帝的故事。而作為直接與消費(fèi)者打交道的終端銷售員,他們對(duì)海爾的態(tài)度會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)海爾產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。

        從服務(wù)來看,海爾正逐漸取得德國消費(fèi)者的信任,這種超過德國和我們標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù),宣告著海爾王者歸來的霸氣。

        在消費(fèi)金融領(lǐng)域,海爾同樣把消費(fèi)者權(quán)益放在第一位,最大限度地發(fā)揮出消費(fèi)金融對(duì)刺激消費(fèi)增長(zhǎng)的正向作用。

        首先,海爾消費(fèi)金融把保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益作為重中之重,從頂層框架上建立消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)工作的制度體系,根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)修訂消保工作考評(píng)辦法和個(gè)人金融信息保護(hù)管理辦法,做到有章可循、有規(guī)可依。依據(jù)監(jiān)管要求、法律法規(guī),海爾消費(fèi)金融制定完善了客戶個(gè)人金融信息保護(hù)管理辦法、信息安全管理規(guī)范。客戶個(gè)人信息保護(hù)明確了個(gè)人身份信息、財(cái)產(chǎn)信息、賬戶信息、信用信息、金融交易信息及其他個(gè)人相關(guān)信息的收集、保存、使用、傳遞銷毀等環(huán)節(jié)的管理?xiàng)l款。

        其次,科技賦能服務(wù),海爾消費(fèi)金融上線機(jī)器人智能客服,機(jī)器人自主解決率高達(dá)97%以上,讓用戶訴求可以得到快速響應(yīng)和服務(wù)。此外,海爾消費(fèi)金融還安排了專人在線幫助用戶處理問題,確保消費(fèi)者可以多渠道、快速便捷進(jìn)行服務(wù)評(píng)價(jià)反饋和問題投訴,保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

        另外,做好消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)工作,除了企業(yè)積極構(gòu)建完善的制度體系和科技能力,更需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行長(zhǎng)期且持續(xù)的宣傳引導(dǎo)工作,讓消費(fèi)者可以識(shí)別金融問題,增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)。海爾消費(fèi)金融把金融知識(shí)、金融意識(shí)和金融素質(zhì)宣傳培養(yǎng)作為一項(xiàng)長(zhǎng)期性系統(tǒng)工程來開展。

        “體驗(yàn)、時(shí)間、美好,這三個(gè)詞成為家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵所在,而好的服務(wù)必然需要體驗(yàn)和時(shí)間的見證?!眱?chǔ)建中說。

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