熊璐

（長(zhǎng)江師范學(xué)院 美術(shù)學(xué)院，重慶 408100)

習(xí)近平總書(shū)記于2017年在黨的“十九大”報(bào)告中明確提出“鄉(xiāng)村振興”這一重要戰(zhàn)略部署，隨后，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳于2018年2月聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》的中央一號(hào)文件。此外，中共中央每年都會(huì)召開(kāi)一次中央農(nóng)村工作會(huì)議，對(duì)農(nóng)村工作進(jìn)行總結(jié)和部署?？偠灾l(xiāng)村振興的重要性成為全社會(huì)的焦點(diǎn)。巴渝地區(qū)美麗鄉(xiāng)村民風(fēng)古樸、文化歷史悠久，有著很多充滿獨(dú)特風(fēng)韻的鄉(xiāng)村產(chǎn)品，茶葉便是其中的佼佼者。巴渝地區(qū)是中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的重要區(qū)域之一，其獨(dú)特的地理環(huán)境和氣候條件造就了優(yōu)質(zhì)的茶葉。早在商末周初巴國(guó)就已經(jīng)開(kāi)始種茶了，這里地形地貌復(fù)雜，屬亞熱帶氣候，水熱資源豐富；再加上巴渝茶區(qū)土壤有山地黃泥、紫色沙土、老紅泥等，非常適合茶樹(shù)生長(zhǎng)。因此，巴渝不僅有著良好的自然生態(tài)，也遍布諸多好茶，有老蔭茶、涪陵白茶、西農(nóng)毛尖、金佛玉翠、雞鳴貢茶、秀山毛尖、四面綠針、永川秀芽、巴南銀針、重慶沱茶等名茶。傳統(tǒng)的包裝方式通常采用竹編或手工編織的材料，以精致的工藝展現(xiàn)地方特色。這種包裝方式不僅能夠保護(hù)茶葉的新鮮度和香氣，還能夠體現(xiàn)巴渝地區(qū)的民俗文化和工藝傳統(tǒng)。隨著科技時(shí)代追求高效，傳統(tǒng)茶包裝越來(lái)越不能滿足消費(fèi)者多樣化的需求，其弊端也越來(lái)越凸顯。什么樣的茶包裝才是包裝的未來(lái)，答案是加入了“交互設(shè)計(jì)”的包裝——交互式茶包裝。

1 交互式包裝闡述

1.1 什么是交互式的包裝

交互式包裝是一種創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)概念，旨在提供消費(fèi)者與產(chǎn)品之間更加緊密和有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。交互式包裝通過(guò)結(jié)合視覺(jué)、觸覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)等感官元素，使消費(fèi)者能夠更深入地了解產(chǎn)品，與之產(chǎn)生情感共鳴，并在購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中產(chǎn)生積極的影響。交互式包裝的設(shè)計(jì)可以采用各種創(chuàng)新的技術(shù)和材料，例如可移動(dòng)部件、觸摸屏、聲音模塊等，以吸引消費(fèi)者的注意力并激發(fā)他們的好奇心。這種包裝設(shè)計(jì)不僅僅是為了吸引消費(fèi)者的目光，更重要的是通過(guò)與產(chǎn)品的互動(dòng)，傳達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能和價(jià)值。交互式包裝的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)是能夠增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的參與感和認(rèn)知度。通過(guò)與包裝的互動(dòng)，消費(fèi)者可以更好地了解產(chǎn)品的使用方法、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。這種參與感不僅可以提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度，還可以增加他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和口碑傳播。另外，交互式包裝還可以為品牌創(chuàng)造更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。通過(guò)在包裝上添加互動(dòng)元素，品牌可以吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注，并在產(chǎn)品推廣過(guò)程中傳遞更多的信息。通過(guò)與消費(fèi)者的互動(dòng)，品牌可以更好地傳達(dá)其價(jià)值觀和品牌故事，從而建立起更深層次的品牌認(rèn)同感?？傊诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng)不斷多樣化的今天，交互式包裝給包裝領(lǐng)域注入了新鮮血液。

1.2 交互式包裝的分類(lèi)

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，包裝不再僅僅是保護(hù)產(chǎn)品的外殼，它已經(jīng)發(fā)展成為一種與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的重要工具。交互式包裝是一種通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行直接互動(dòng)來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)的包裝形式。根據(jù)其互動(dòng)方式和功能，交互式包裝可以分為感覺(jué)包裝、功能包裝和智能包裝。感覺(jué)包裝是一種通過(guò)觸覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和嗅覺(jué)等感官刺激來(lái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的包裝形式。例如，一些包裝設(shè)計(jì)會(huì)使用特殊的紋理或材料，使消費(fèi)者在觸摸時(shí)感受到不同的質(zhì)感。此外，包裝上的視覺(jué)元素，如色彩、圖案和形狀等，也可以吸引消費(fèi)者的注意力并調(diào)動(dòng)他們的感官體驗(yàn)。通過(guò)刺激消費(fèi)者的感官，感覺(jué)包裝能夠?yàn)楫a(chǎn)品增添情感和親近感，從而提高產(chǎn)品的吸引力。功能包裝是一種通過(guò)包裝本身具備的特殊功能來(lái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的包裝形式。例如，一些包裝設(shè)計(jì)會(huì)集成特殊的開(kāi)啟機(jī)制，使消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)能夠更加方便和快捷。此外，功能包裝還可以提供額外的便利，如易于重封的密封設(shè)計(jì)、可重復(fù)使用的容器等。通過(guò)提供實(shí)用的功能，功能包裝能夠滿足消費(fèi)者的需求，并提升產(chǎn)品的實(shí)用性和用戶體驗(yàn)。智能包裝是一種通過(guò)集成電子技術(shù)和傳感器等智能元件來(lái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的包裝形式。例如，一些智能包裝可以通過(guò)掃描二維碼或使用手機(jī)應(yīng)用程序來(lái)提供產(chǎn)品的詳細(xì)信息、使用說(shuō)明或優(yōu)惠信息等。此外，智能包裝還可以通過(guò)感應(yīng)溫度、濕度或光線等環(huán)境變化，為消費(fèi)者提供更加智能化的使用體驗(yàn)。通過(guò)與消費(fèi)者的互動(dòng)，智能包裝能夠提供個(gè)性化的服務(wù)和增值功能，從而加強(qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的聯(lián)系。

感覺(jué)包裝通過(guò)刺激消費(fèi)者的感官，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力；功能包裝通過(guò)提供實(shí)用的功能，提升產(chǎn)品的實(shí)用性和用戶體驗(yàn)；智能包裝通過(guò)集成智能元件，提供個(gè)性化的服務(wù)和增值功能。隨著科技的不斷發(fā)展，交互式包裝將繼續(xù)創(chuàng)新，為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)帶來(lái)更多可能性。

2 重視用戶體驗(yàn)的巴渝雙龍茶交互式包裝設(shè)計(jì)

巴渝地區(qū)的雙龍鎮(zhèn)為古官都遺址所在地，最早于清代設(shè)場(chǎng)，鎮(zhèn)址因青龍河、燈塔河交匯處有巨石，清濁相激，若雙龍戲珠，故名雙龍。雙龍鎮(zhèn)以上世紀(jì)七十年代“知青茶”為依托，發(fā)展茶葉6000畝，形成品牌，打造縣級(jí)茶葉示范園，建成豐都最大規(guī)模茶產(chǎn)區(qū)。對(duì)于此歷史悠久，文化豐富的鄉(xiāng)村茶葉，它的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該更加重視用戶體驗(yàn)為核心的“交互設(shè)計(jì)”的融合，按照以下幾點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)應(yīng)用。

2.1 視覺(jué)交互

隨著科技的不斷發(fā)展和人們對(duì)創(chuàng)新的需求增加，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不再只是產(chǎn)品保護(hù)和傳遞信息的手段，而是成為了一種與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的重要方式。茶交互式包裝的視覺(jué)交互正是這種趨勢(shì)的一個(gè)典型例子。茶作為一種古老而受人喜愛(ài)的飲品，其包裝設(shè)計(jì)也在不斷創(chuàng)新和演變，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和獨(dú)特體驗(yàn)的追求。

茶交互式包裝的視覺(jué)交互是指通過(guò)包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素和交互技術(shù)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通。這種交互可以是單向的，例如圖1品牌的塑造、品牌文化基因的提煉：圖1的標(biāo)志整體采用復(fù)古傳統(tǒng)的風(fēng)格，運(yùn)用傳統(tǒng)化的雙龍圖騰作為主體，加以房屋、祥云等元素裝飾，組合形成完整的標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志整體選用綠色調(diào)，給人穩(wěn)重古樸的既視感，且綠色也對(duì)應(yīng)著雙龍鎮(zhèn)的茶葉特產(chǎn)。圖2通過(guò)包裝上的圖案、色彩和文字來(lái)傳遞產(chǎn)品的信息和品牌價(jià)值。

圖1

圖2

同時(shí)，茶交互式包裝的視覺(jué)交互也可以是雙向的，例如通過(guò)掃描二維碼或使用手機(jī)應(yīng)用程序與包裝進(jìn)行互動(dòng)，了解更多關(guān)于茶的信息、制作過(guò)程和品牌故事。

茶交互式包裝的視覺(jué)交互不僅僅是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，更是一種增強(qiáng)消費(fèi)者參與感和品牌忠誠(chéng)度的方式。通過(guò)與包裝進(jìn)行互動(dòng)，消費(fèi)者可以更深入地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和品質(zhì)，從而更有信心地進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策。此外，茶交互式包裝的視覺(jué)交互還可以為消費(fèi)者提供更多的購(gòu)買(mǎi)建議和推薦，幫助消費(fèi)者選擇適合自己口味和需求的產(chǎn)品。

茶交互式包裝的視覺(jué)交互也為茶企業(yè)提供了更多的品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。通過(guò)創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)和視覺(jué)交互技術(shù)，茶企業(yè)可以將自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，塑造獨(dú)特的品牌形象和品牌故事。此外，茶交互式包裝的視覺(jué)交互還可以幫助茶企業(yè)收集消費(fèi)者的反饋和意見(jiàn)，為產(chǎn)品的改進(jìn)和創(chuàng)新提供重要的參考。

2.2 觸覺(jué)交互

隨著用戶需求的提升，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不再只是簡(jiǎn)單的外觀設(shè)計(jì)，而是成為了一種可以與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的工具。茶交互式包裝的觸覺(jué)交互是一種新興的包裝設(shè)計(jì)理念，它通過(guò)利用觸覺(jué)感知技術(shù)，為消費(fèi)者提供更加豐富的茶葉品嘗體驗(yàn)。

茶作為一種古老而優(yōu)雅的飲品，一直以來(lái)都受到人們的喜愛(ài)。然而，傳統(tǒng)的茶葉包裝往往只注重保護(hù)茶葉的新鮮度和品質(zhì)，而忽略了與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。茶交互式包裝的觸覺(jué)交互的出現(xiàn)，為茶葉包裝設(shè)計(jì)注入了新的活力。

茶交互式包裝的觸覺(jué)交互的核心是通過(guò)觸覺(jué)感知技術(shù)，使消費(fèi)者能夠通過(guò)觸摸包裝材料，感受到茶葉的質(zhì)地、香氣和溫度。這種互動(dòng)體驗(yàn)不僅可以增加消費(fèi)者對(duì)茶葉的好奇心和興趣，還能夠提供更加真實(shí)的茶葉品嘗感受。例如圖3，包裝材料可以模擬茶葉的紋理，使消費(fèi)者在觸摸時(shí)感受到茶葉的粗糙或光滑。同時(shí)，包裝材料還可以釋放出茶葉的香氣，讓消費(fèi)者在觸摸的同時(shí)享受到茶葉的芳香。

圖3

茶交互式包裝的觸覺(jué)交互不僅可以提升消費(fèi)者的茶葉品嘗體驗(yàn)，還可以為茶葉品牌帶來(lái)更多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的體驗(yàn)和情感價(jià)值越來(lái)越重視。茶交互式包裝的觸覺(jué)交互正是通過(guò)創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)者體驗(yàn)，提升了茶葉品牌的附加值。通過(guò)與消費(fèi)者的互動(dòng)，茶葉品牌可以更好地傳遞自己的品牌理念和故事，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感，從而提高品牌的忠誠(chéng)度和市場(chǎng)份額。

2.3 情感交互

茶作為一種古老而充滿文化內(nèi)涵的飲品，被廣泛認(rèn)可為一種帶來(lái)平靜和舒適感的介質(zhì)。茶的包裝在提供產(chǎn)品保護(hù)的同時(shí)，也可以通過(guò)情感交互的設(shè)計(jì)元素，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感聯(lián)系。茶交互式包裝的情感交互可以通過(guò)多種方式實(shí)現(xiàn)。首先，包裝設(shè)計(jì)可以通過(guò)色彩、圖案和形狀等視覺(jué)元素來(lái)傳達(dá)情感。例如圖4，柔和的色調(diào)和優(yōu)雅的圖案可以營(yíng)造出輕松和溫暖的氛圍，讓消費(fèi)者在品嘗茶的同時(shí)感受到一種寧?kù)o和放松的情緒。此外，包裝的形狀也可以與茶的特點(diǎn)相呼應(yīng)，比如采用雙龍山山形作為切割的邊緣，里面的獨(dú)立小包裝形狀似山坡的造型，使包裝本身傳達(dá)出滲透地域文化的感覺(jué)。

圖4

除了視覺(jué)元素，茶交互式包裝的情感交互還可以通過(guò)觸覺(jué)和嗅覺(jué)等感官元素來(lái)實(shí)現(xiàn)。包裝材料的質(zhì)感和觸感可以給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的觸覺(jué)體驗(yàn)，增強(qiáng)與產(chǎn)品的親密感。同時(shí)，包裝中可以加入一些香氣元素，使消費(fèi)者在打開(kāi)包裝時(shí)能夠聞到茶的香氣，進(jìn)一步喚起他們的情感回憶和期待。

此外，茶交互式包裝的情感交互還可以通過(guò)包裝與消費(fèi)者之間的互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如，包裝可以設(shè)計(jì)成可重復(fù)使用的形式，使消費(fèi)者在使用過(guò)程中與產(chǎn)品建立更深層次的聯(lián)系。包裝上的標(biāo)簽或說(shuō)明也可以設(shè)計(jì)成與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的方式，例如包裝盒上寫(xiě)著“打開(kāi)有雙龍的傳說(shuō)”，像這樣提供一些茶的故事或使用建議，引發(fā)消費(fèi)者的好奇心和興趣。

茶交互式包裝的情感交互對(duì)于茶行業(yè)來(lái)說(shuō)具有重要意義。通過(guò)情感交互的設(shè)計(jì)，茶包裝可以不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的容器，而是成為與消費(fèi)者建立情感連接的媒介。這種情感交互可以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感度和忠誠(chéng)度，從而提升茶品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。

然而，茶交互式包裝的情感交互設(shè)計(jì)也面臨一些挑戰(zhàn)。首先，設(shè)計(jì)師需要了解消費(fèi)者的情感需求和喜好，以便將其融入到包裝設(shè)計(jì)中。其次，包裝材料的選擇和生產(chǎn)工藝也需要考慮可持續(xù)性和環(huán)保性，以避免對(duì)環(huán)境造成負(fù)面影響。最后，茶交互式包裝的情感交互需要與品牌識(shí)別和市場(chǎng)定位相一致，以確保傳達(dá)出正確的品牌形象和價(jià)值觀。

3 茶交互式包裝的未來(lái)展望

第一，交互式包裝可以為消費(fèi)者提供更加豐富的信息。通過(guò)在包裝上加入可觸摸屏幕、傳感器和其他技術(shù)，消費(fèi)者可以了解到茶的產(chǎn)地、采摘時(shí)間、品種特點(diǎn)等詳細(xì)信息。這樣的信息交互可以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感，并使其更加了解和欣賞茶的文化價(jià)值。

第二，茶交互式包裝可以提供個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)者可以通過(guò)包裝上的交互界面選擇自己喜歡的茶葉種類(lèi)、浸泡時(shí)間、浸泡溫度等參數(shù)，從而定制出符合自己口味的茶飲。這種個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)軌驖M足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和定制化的需求，增加他們對(duì)產(chǎn)品的滿意度和忠誠(chéng)度。

第三，茶交互式包裝還可以提供互動(dòng)的娛樂(lè)體驗(yàn)。通過(guò)在包裝上加入游戲、音樂(lè)、視頻等娛樂(lè)元素，消費(fèi)者可以在品茶的同時(shí)享受到更多的樂(lè)趣和娛樂(lè)。這種互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)軌蛭嗟南M(fèi)者參與，增加產(chǎn)品的知名度和影響力。

然而，茶交互式包裝也面臨著一些挑戰(zhàn)。首先是技術(shù)的限制。目前，交互式包裝的技術(shù)仍處于發(fā)展初期，存在著成本高、可靠性低、維護(hù)困難等問(wèn)題。這些技術(shù)挑戰(zhàn)需要通過(guò)不斷的研發(fā)和創(chuàng)新來(lái)解決。其次是消費(fèi)者接受度的問(wèn)題。雖然交互式包裝可以為消費(fèi)者提供更加豐富和個(gè)性化的體驗(yàn)，但并不是所有消費(fèi)者都愿意接受這種新的包裝形式。一些消費(fèi)者可能覺(jué)得交互式包裝過(guò)于復(fù)雜，或者對(duì)于茶的傳統(tǒng)包裝形式有情感依賴，不愿意改變。因此，茶交互式包裝需要在推廣過(guò)程中注重消費(fèi)者教育和宣傳，提高他們對(duì)這種新形式的認(rèn)知和接受度。

總之，茶交互式包裝有著廣闊的發(fā)展空間。通過(guò)提供豐富的信息、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)和互動(dòng)的娛樂(lè)體驗(yàn)，茶交互式包裝可以滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和定制化的需求，增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。然而，茶交互式包裝也需要克服技術(shù)和消費(fèi)者接受度等挑戰(zhàn)。只有在不斷創(chuàng)新和改進(jìn)的基礎(chǔ)上，茶交互式包裝才能真正實(shí)現(xiàn)其未來(lái)展望，并為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富和有趣的茶飲體驗(yàn)。