黃 旻
〔信永中和會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙) 北京 100032〕
本文基于現(xiàn)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力理論文獻(xiàn),對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素進(jìn)行分析,希望能在現(xiàn)有的理論基礎(chǔ)上,進(jìn)一步拓寬核心競(jìng)爭(zhēng)力有關(guān)理論的研究邊界,充實(shí)相關(guān)內(nèi)容,更好地發(fā)揮理論體系對(duì)企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)作用。從實(shí)際角度來(lái)看,核心競(jìng)爭(zhēng)力分析不僅能幫助企業(yè)挖掘自身潛能,獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益,還能夠提升內(nèi)部管理的水平與質(zhì)量,促使企業(yè)發(fā)展。
核心競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的知識(shí)、技能及資源等的積累,是企業(yè)獨(dú)有的能力,也是企業(yè)能夠持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的根本。其具有如下明顯特征:一是價(jià)值性。核心競(jìng)爭(zhēng)力需要市場(chǎng)檢驗(yàn),市場(chǎng)占有率提升意味著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng),能帶給企業(yè)更多的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。二是延展性。即核心競(jìng)爭(zhēng)力并非局限在某個(gè)產(chǎn)品、某個(gè)人員上,而是由企業(yè)多元化產(chǎn)品組成。三是持久性。企業(yè)一旦形成核心競(jìng)爭(zhēng)力,只要企業(yè)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng),核心競(jìng)爭(zhēng)力就能為企業(yè)提供較長(zhǎng)時(shí)間的利潤(rùn)收入,持續(xù)發(fā)揮影響力。四是不可轉(zhuǎn)移性,即不可復(fù)制性。核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)的一項(xiàng)戰(zhàn)略性資產(chǎn),包括企業(yè)文化、人力資源、創(chuàng)新能力等,是支撐企業(yè)運(yùn)營(yíng)的根本,輕易不能轉(zhuǎn)移。
一般情況下,企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要包括如下幾種。
1.基于文化理念的核心競(jìng)爭(zhēng)力。文化是其他企業(yè)難以模仿的內(nèi)容,如技巧和知識(shí)。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力就藏在文化中,通過(guò)對(duì)文化的應(yīng)用,有效提升企業(yè)的業(yè)務(wù)水平,并成功使其躋身于業(yè)界一流行列,從而具備獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)力。
2.基于資源的核心競(jìng)爭(zhēng)力。不同企業(yè)在獲取資源時(shí),其決策差異決定了獲得資源的多少,而資源又分為戰(zhàn)略性資源、一般性資源及無(wú)用性資源,只有獲得戰(zhàn)略性資源,才能提高企業(yè)的行業(yè)地位,同時(shí)也能夠促使其競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
3.基于技術(shù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于科技型、制造型企業(yè)來(lái)說(shuō),技術(shù)是企業(yè)創(chuàng)新、發(fā)展的根本,能保證企業(yè)的發(fā)展活力,但要求企業(yè)必須具備較強(qiáng)的前瞻性與預(yù)測(cè)性,能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢(shì),將技術(shù)應(yīng)用到實(shí)際中。
核心競(jìng)爭(zhēng)力不會(huì)被輕易仿制或代替,所以要想識(shí)別并“察覺(jué)”核心競(jìng)爭(zhēng)力存在一定的難度,即一個(gè)企業(yè)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力,是因?yàn)樗呀?jīng)取得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在這種情況下識(shí)別核心競(jìng)爭(zhēng)力只能從事后回溯,多角度、多層次著手。具體來(lái)看,要想識(shí)別一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,具體可從外部識(shí)別與內(nèi)部識(shí)別雙向出發(fā)。
第一,外部識(shí)別。外部識(shí)別要從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)角度出發(fā),分析企業(yè)提供的產(chǎn)品與服務(wù)中哪些是受客戶歡迎的,具體指標(biāo)包括顧客貢獻(xiàn)程度分析、產(chǎn)品(服務(wù))競(jìng)爭(zhēng)差異分析,弄清楚顧客(市場(chǎng))的需求是什么,分析企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些不同的要素,如產(chǎn)品技術(shù)、企業(yè)品牌、產(chǎn)品內(nèi)容等,識(shí)別戰(zhàn)略性資產(chǎn),這就是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
第二,內(nèi)部識(shí)別。相較外部識(shí)別來(lái)說(shuō),內(nèi)部識(shí)別更簡(jiǎn)單,主要可從如下方面著手分析。一是價(jià)值鏈分析。它能清晰地反映哪些活動(dòng)能產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值,并將這些活動(dòng)組成體系,以培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。二是技能分析。關(guān)鍵業(yè)務(wù)技能能更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略,對(duì)產(chǎn)品整體的質(zhì)量、業(yè)績(jī)等,都會(huì)產(chǎn)生重大影響。三是知識(shí)分析。知識(shí)分析能充分協(xié)調(diào)企業(yè)各類資源用途的知識(shí)形式,也可被認(rèn)為是核心競(jìng)爭(zhēng)力,包括顯性知識(shí)和隱性知識(shí),并不單純指代企業(yè)所有個(gè)體知識(shí)的總和,而是說(shuō)企業(yè)能像人一樣思考,具有較強(qiáng)的認(rèn)知能力。四是資產(chǎn)分析。資產(chǎn)主要包括有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn),核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要來(lái)源是無(wú)形資產(chǎn),包括產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)、人力資產(chǎn)、市場(chǎng)資產(chǎn)及基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)資產(chǎn)。這些是企業(yè)長(zhǎng)期積累、學(xué)習(xí)的成果,基本上不可能被復(fù)制。
1.核心競(jìng)爭(zhēng)力理論。該理論起源于古典經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論,認(rèn)為決定財(cái)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素是由勞動(dòng)分工帶來(lái)的生產(chǎn)效率,影響勞動(dòng)分工效率的資源主要包括技能、資產(chǎn)及能力,而優(yōu)勢(shì)企業(yè)相對(duì)一般企業(yè)來(lái)說(shuō),獲取這些資源的能力更強(qiáng),將這些資源進(jìn)行整合利用,就是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此,在未來(lái)的發(fā)展中,要想保持并提高核心競(jìng)爭(zhēng)力,企業(yè)必須從知識(shí)技能和資源上入手。
2.知識(shí)資本理論。知識(shí)資本最早在1969年被提出,認(rèn)為腦力運(yùn)用是一種價(jià)值創(chuàng)造的方式,而不是單純的知識(shí)和純粹的智力,這種知識(shí)資本能為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如,知識(shí)、信息、經(jīng)驗(yàn)、專利權(quán)、組織學(xué)習(xí)能力等,都是知識(shí)資本的構(gòu)成,也稱為智能資本、無(wú)形資產(chǎn)、非財(cái)務(wù)資產(chǎn)、不可見(jiàn)資產(chǎn)。本文利用知識(shí)資本理論分析企業(yè)的人才培訓(xùn)、能力提升,將其運(yùn)用到新發(fā)展格局下企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升路徑中。
3.人力資本理論。該理論起源于18世紀(jì)中期,大工業(yè)時(shí)代的來(lái)臨使機(jī)械生產(chǎn)代替了手工生產(chǎn),人的知識(shí)與技術(shù)在生產(chǎn)中發(fā)揮的作用愈發(fā)明顯,即對(duì)生產(chǎn)者進(jìn)行教育培訓(xùn),以形成更高的生產(chǎn)能力,將人力與物力等同,認(rèn)為人力是各種生產(chǎn)技能和知識(shí)的存量體現(xiàn),不同類型的人力會(huì)對(duì)企業(yè)帶來(lái)不同的影響,提升企業(yè)各方面的競(jìng)爭(zhēng)力。
在新發(fā)展格局下,現(xiàn)代企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成影響因素如圖1所示。
圖1 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成因素
要想客觀評(píng)價(jià)新發(fā)展格局下的核心競(jìng)爭(zhēng)力,企業(yè)必須客觀選擇評(píng)價(jià)指標(biāo),在選取過(guò)程中需注重如下基本原則。
1.綜合性原則。指標(biāo)既能評(píng)價(jià)企業(yè)某一種能力,也能對(duì)企業(yè)的資源進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),能發(fā)揮出每一種競(jìng)爭(zhēng)能力的合力作用。
2.層次性原則。核心競(jìng)爭(zhēng)力本質(zhì)上是一個(gè)多層次、多元化的系統(tǒng)組合,涉及知識(shí)層面、技術(shù)層面、硬件設(shè)備層面等,所以在選取評(píng)價(jià)指標(biāo)時(shí)也要從多個(gè)層次展開(kāi)。
3.全面性原則。評(píng)價(jià)指標(biāo)能全面覆蓋企業(yè)各個(gè)事項(xiàng),如日常經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)管理、銷售管理和發(fā)展管理等,能全面反映并概括。
4.可行性原則。選取的指標(biāo)易取得、易應(yīng)用、易理解,且要避免重復(fù)累贅。
根據(jù)核心競(jìng)爭(zhēng)力理論,企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)分為人力資本指標(biāo)、結(jié)構(gòu)資本指標(biāo)、創(chuàng)新資本指標(biāo)及顧客資本指標(biāo)四部分,其具體評(píng)價(jià)指標(biāo)設(shè)計(jì)可參考表1。
對(duì)現(xiàn)代企業(yè)各個(gè)具體的核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn),在新發(fā)展格局下,盡管一些企業(yè)已經(jīng)形成了較為強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力,但仍存在一定的不足之處,主要表現(xiàn)如下。
人力資本是企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力,且企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到了人力資本的重要性,尤其是技術(shù)型、知識(shí)型人才的重要性。但不容忽視的是,受全球經(jīng)濟(jì)下行等經(jīng)濟(jì)因素的影響,部分行業(yè)與企業(yè)的就業(yè)機(jī)會(huì)大幅度減少,且一些企業(yè)正在裁員。就房地產(chǎn)行業(yè)來(lái)看,在調(diào)查的45 家上市企業(yè)中,根據(jù)其2022年年報(bào)數(shù)據(jù),在2022年裁員的就有34家,裁員數(shù)量高達(dá)13 萬(wàn)人,有5 家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商招聘了新員工,但招聘人數(shù)不超過(guò)2萬(wàn)人。在這種趨勢(shì)下,人力資本明顯供大于求,一些能力不夠、學(xué)歷不高的人員會(huì)被直接裁掉,企業(yè)在后續(xù)的培訓(xùn)及激勵(lì)等方面的投入也是少之又少,既不利于企業(yè)向心力、凝聚力的形成,也會(huì)使人力資本與企業(yè)的契合度降低,很難形成合力,因此也就無(wú)法保持較高的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
從部分企業(yè)尤其是民營(yíng)企業(yè)來(lái)看,其內(nèi)部控制管理還存在很多不規(guī)范的地方,降低了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一是企業(yè)管理者的管理理念未更新。部分企業(yè)的管理者精通技術(shù),具有較強(qiáng)的工作能力,但企業(yè)管理、人員管理能力缺失,技能與崗位的脫位導(dǎo)致企業(yè)的內(nèi)部管理質(zhì)量較低,在很多工作事項(xiàng)上安排不合理,不利于企業(yè)工作質(zhì)量的提升。二是缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾碇贫?,部分企業(yè)的成長(zhǎng)十分迅速,組織架構(gòu)和管理體系的完善程度沒(méi)有跟上,高層管理者的精力有限,影響企業(yè)發(fā)展。
部分企業(yè)的營(yíng)銷觀念落后,隨機(jī)應(yīng)變的能力不夠,營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)落后,市場(chǎng)調(diào)研的深度與廣度缺失,企業(yè)采取的營(yíng)銷方案與市場(chǎng)需求不符,最終導(dǎo)致企業(yè)被淘汰。
一方面,部分企業(yè)存在創(chuàng)新能力不強(qiáng)、創(chuàng)新理念缺失的問(wèn)題,企業(yè)的技術(shù)無(wú)法提升。在這個(gè)新舊更替日漸加快的時(shí)代,這類企業(yè)將最先被淘汰。另一方面,轉(zhuǎn)化力問(wèn)題,企業(yè)的創(chuàng)新無(wú)法及時(shí)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品或是轉(zhuǎn)化率低,產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程較慢,且市場(chǎng)替代品眾多,很容易被取代。
本文對(duì)現(xiàn)代企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力培養(yǎng)中各方面的限制性問(wèn)題進(jìn)行分析、總結(jié),結(jié)合企業(yè)的實(shí)際需求,從如下方面提出針對(duì)性的優(yōu)化建議,希望能有序提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,幫助企業(yè)更好地適應(yīng)新發(fā)展格局要求。
人力資本現(xiàn)已成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,未來(lái)企業(yè)的人力資本需求只會(huì)越來(lái)越大。對(duì)此,企業(yè)必須重視人才管理,將人才價(jià)值最大化,保證企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平。
第一,做好人才招聘與人才培訓(xùn)工作。我國(guó)當(dāng)前存在“企業(yè)招不到人、人才無(wú)法對(duì)口就業(yè)”的信息不對(duì)稱現(xiàn)象。對(duì)此,企業(yè)需積極打開(kāi)招聘渠道,結(jié)合當(dāng)前的人力資本短板和缺口,制定人才招聘計(jì)劃并與有關(guān)部門進(jìn)行合作,打造人才信息平臺(tái),健全人才培訓(xùn)模式,形成集知識(shí)教育、技能培養(yǎng)、素質(zhì)拓展于一體的培訓(xùn)體系,并將培訓(xùn)結(jié)果與個(gè)人的薪酬績(jī)效進(jìn)行關(guān)聯(lián),保證培訓(xùn)工作實(shí)用有效。例如,2022年,某地多措并舉,增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,開(kāi)展了“服務(wù)企業(yè)專項(xiàng)行動(dòng)”,人社局聯(lián)合企業(yè)搭建了高校畢業(yè)生就業(yè)云平臺(tái),組織了10場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)招聘會(huì),發(fā)布了適合高校畢業(yè)生的崗位將近400個(gè),同時(shí)通過(guò)專家入企,開(kāi)設(shè)“專精特新云課堂”,促使更多企業(yè)獲利。
第二,強(qiáng)調(diào)人力資本管理與企業(yè)戰(zhàn)略管理的結(jié)合。要想發(fā)揮人力資本在提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力方面的作用,企業(yè)必須保證人力資本管理與企業(yè)戰(zhàn)略協(xié)調(diào)一致,以企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略為指導(dǎo),科學(xué)配置人力資源,調(diào)整人才比例,順應(yīng)企業(yè)發(fā)展需求,確保企業(yè)不斷進(jìn)步。
良好的內(nèi)部控制和規(guī)范化的組織管理,能讓人力資本、創(chuàng)新資本更好地發(fā)揮價(jià)值。作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),結(jié)構(gòu)資本包括企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)能力、機(jī)構(gòu)布局能力、制度建設(shè)能力等,企業(yè)必須在結(jié)構(gòu)資本分配上攻堅(jiān)克難,向高效化、細(xì)致化、現(xiàn)代化的管理結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型,進(jìn)一步提高企業(yè)管理質(zhì)量。
第一,提高管理層的管理技能。管理人員必須樹立終身學(xué)習(xí)的理念,在崗位上深耕,積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理方法,樹立管理威信,改變傳統(tǒng)企業(yè)管理的慣性思維,大膽創(chuàng)新,勇于突破,奮勇?tīng)?zhēng)先。
第二,健全企業(yè)內(nèi)部管理的各種制度,提高企業(yè)管理水平,形成具有特色的現(xiàn)代化管理制度,讓治理更加高效、高質(zhì)。企業(yè)必須以制度為權(quán)威約束,規(guī)范企業(yè)的行動(dòng)行為,避免出現(xiàn)傳統(tǒng)的隨機(jī)管理,確保企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)的規(guī)范、穩(wěn)定與精確,同時(shí)隨著企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和人力資本等的變化而更新,始終保證其實(shí)用性。
隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的深入發(fā)展,企業(yè)必須跟上潮流,更新?tīng)I(yíng)銷策略,不斷拉近企業(yè)與市場(chǎng)之間的距離。一是更新企業(yè)營(yíng)銷策略,提升營(yíng)銷管理理念,形成與新發(fā)展格局要求契合的營(yíng)銷模式。企業(yè)必須根據(jù)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展要求,積極更新?tīng)I(yíng)銷布局,加大對(duì)營(yíng)銷人才的培訓(xùn)教育力度,使其不斷滿足新發(fā)展格局下的營(yíng)銷要求,積極推進(jìn)經(jīng)濟(jì)責(zé)任制度,強(qiáng)調(diào)目標(biāo)化管理,并對(duì)營(yíng)銷結(jié)果進(jìn)行考核,如市場(chǎng)開(kāi)拓程度、客戶反響等,據(jù)此積極調(diào)整營(yíng)銷策略,抓住市場(chǎng)風(fēng)向。二是打造企業(yè)品牌文化。企業(yè)必須樹立良好的品牌形象,提高客戶的滿意度,一方面要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷,定位目標(biāo)群體,奠定市場(chǎng)基礎(chǔ),進(jìn)而做好市場(chǎng)運(yùn)營(yíng),保證產(chǎn)品效能,以此確保企業(yè)走深、走實(shí);另一方面要充分挖掘企業(yè)的內(nèi)部效能,做好人力資本的市場(chǎng)化運(yùn)作,保證企業(yè)的營(yíng)銷質(zhì)量與能力。
創(chuàng)新是企業(yè)進(jìn)步的根源,是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的最終表現(xiàn)。
第一,發(fā)揮企業(yè)管理層的帶動(dòng)作用,建立由上及下的創(chuàng)新機(jī)制,從管理者到研發(fā)人員都必須不斷學(xué)習(xí),保證企業(yè)的創(chuàng)新能力,同時(shí)做好對(duì)創(chuàng)新優(yōu)秀人才的幫扶工作,協(xié)助其做好職業(yè)生涯規(guī)劃,打通晉升渠道,調(diào)動(dòng)人員的工作積極性,并發(fā)揮營(yíng)銷作用,將優(yōu)秀的創(chuàng)新成果與理念推銷出去,提升創(chuàng)新人員的自我滿足感。
第二,做好企業(yè)對(duì)創(chuàng)新發(fā)展板塊的投資工作,支持企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。首先,可以爭(zhēng)取相關(guān)部門財(cái)政支持,尤其是一些科技型企業(yè)、創(chuàng)新型人才,通過(guò)稅收優(yōu)惠、政策補(bǔ)貼等,增強(qiáng)其創(chuàng)新積極性,或者提供銀行信貸,適當(dāng)對(duì)一些創(chuàng)新力強(qiáng)、資金短缺的企業(yè)放寬要求。企業(yè)要敢于吸收風(fēng)險(xiǎn)性投資,做好創(chuàng)新研發(fā)支持工作。其次,要保證創(chuàng)新質(zhì)量,積極與科技孵化、專利公司、產(chǎn)學(xué)研機(jī)構(gòu)等進(jìn)行溝通交流,引導(dǎo)企業(yè)自主創(chuàng)新,提速發(fā)展。例如,河北港口集團(tuán)將建設(shè)智慧港口作為發(fā)展方向,積極推進(jìn)科技創(chuàng)新,加速港口設(shè)備智能化改造步伐,截至2022 年末,其港口作業(yè)設(shè)備智能化改造完成40%,實(shí)現(xiàn)全部業(yè)務(wù)的網(wǎng)上處理及實(shí)時(shí)監(jiān)控,創(chuàng)新研發(fā)項(xiàng)目多達(dá)309項(xiàng),為企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展不斷提供新動(dòng)能。
綜上,在新發(fā)展格局下,現(xiàn)代企業(yè)必須提高對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)注度,積極從人力資本建設(shè)、結(jié)構(gòu)資本管理、客戶資本開(kāi)發(fā)及創(chuàng)新資本建設(shè)方面入手,切實(shí)提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,以更好地適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和不斷進(jìn)步。