張瑞

期刊出版業(yè)在社會中承擔(dān)著傳播優(yōu)質(zhì)信息、滿足大眾精神文化需求的重任。新時代背景下，期刊出版業(yè)要兼顧社會效益與經(jīng)濟效益，借助先進(jìn)技術(shù)優(yōu)化出版流程，立足于國情，滿足人民日益增長的精神文化需求。然而，期刊出版業(yè)在實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，面臨著行業(yè)、科技、經(jīng)濟等多方面的風(fēng)險，為跟上時代發(fā)展的步伐，期刊出版業(yè)應(yīng)分析自身的優(yōu)劣勢，做好頂層設(shè)計工作，并與社會各方展開合作，積極引入新技術(shù)，發(fā)表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為社會發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

期刊出版業(yè)發(fā)展的特點

近年來，隨著《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件的出臺，期刊出版業(yè)正在經(jīng)歷一場前所未有的變革。這場變革不僅改變了期刊出版業(yè)的生產(chǎn)和傳播方式，也深刻影響了整個行業(yè)的發(fā)展趨勢。

內(nèi)容生產(chǎn)多媒體化

傳統(tǒng)的期刊內(nèi)容以文字和圖片為主，形式相對單一。然而，隨著多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不少期刊都開始創(chuàng)新其生產(chǎn)、傳播和營銷方式，傳統(tǒng)的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式開始顯現(xiàn)出各種問題，“PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）+UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）”的模式逐漸崛起。期刊編輯更加注重滿足用戶的需求，建立交互式場景，促進(jìn)用戶與期刊出版企業(yè)之間的良性互動。目前看來，部分期刊憑借這一生產(chǎn)思路取得了不錯的發(fā)展成績。

《第一財經(jīng)》就是我國步入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代后，較早開發(fā)“網(wǎng)絡(luò)版”期刊的成功案例，其借助音頻、視頻等形式，為用戶提供了更加生動的信息，有效滿足了用戶對多元化、交互性強的信息呈現(xiàn)形式的需求。

信息獲取渠道多樣化

2014年，我國手機上網(wǎng)用戶首次超越PC端，標(biāo)志著我國正式進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。隨著智能終端等設(shè)備的發(fā)展，大眾獲取信息的便利性得到極大提升。在此背景下，各期刊逐漸將業(yè)務(wù)拓展至移動平臺，積極開發(fā)手機應(yīng)用程序、開通微信公眾號等，大力改革傳統(tǒng)的內(nèi)容分發(fā)模式。通過微博、微信公眾號等渠道，用戶可以隨時隨地訪問期刊內(nèi)容，顯著提高了信息傳播效率，擴大了信息的覆蓋面。

筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前“兩微一端”已成為大多數(shù)期刊主要的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道?！度?lián)生活周刊》《讀者》《南風(fēng)窗》等品牌期刊的“兩微一端”在互聯(lián)網(wǎng)上廣受青睞，其線上受眾數(shù)量已顯著超過線下受眾數(shù)量，可見在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺在期刊出版業(yè)的信息傳播中發(fā)揮著重要作用。

用戶主體地位凸顯

傳統(tǒng)期刊出版模式下，期刊的內(nèi)容主要由編輯決定，用戶處于被動接收信息的狀態(tài)。然而，隨著用戶需求多樣化以及信息交互的增強，期刊出版業(yè)開始重視用戶的意見。近年來，期刊出版業(yè)紛紛積極采取專題討論、在線調(diào)查等措施收集用戶意見，根據(jù)用戶反饋的信息，在產(chǎn)品、服務(wù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以更好地滿足用戶需求。隨著科技的發(fā)展，部分期刊甚至創(chuàng)建了專門的用戶信息資源庫，借助數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)獲取用戶的相關(guān)信息，從而為用戶精準(zhǔn)推送相應(yīng)的內(nèi)容。如《中國國家地理》就是通過這種用戶數(shù)據(jù)調(diào)研方式加強與用戶的互動與溝通，提高了用戶的滿意度和忠誠度，為期刊贏得了更多的市場份額。

跨界發(fā)展成為主流趨勢

隨著市場競爭的加劇以及產(chǎn)業(yè)融合的不斷深化，期刊出版業(yè)開始與其他產(chǎn)業(yè)尋求合作，探索多元化的盈利模式。目前看來，受經(jīng)營戰(zhàn)略、市場需求、用戶特點等多重因素的影響，期刊出版業(yè)與服務(wù)行業(yè)、實體行業(yè)的合作已經(jīng)十分緊密，如《知音》曾參與游戲、動漫、教育等領(lǐng)域的經(jīng)營活動，《時尚》則積極與時尚、文化教育等實體產(chǎn)業(yè)合作，《瑞麗》與廣告等產(chǎn)業(yè)展開商務(wù)合作，實現(xiàn)了品牌延伸發(fā)展。這些案例均說明跨界發(fā)展已逐漸成為期刊出版業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級、獲取新的經(jīng)濟增長點的一種重要手段。通過跨界發(fā)展，期刊出版業(yè)不僅可以提升品牌價值和影響力，還能開發(fā)新的市場空間，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

期刊出版業(yè)發(fā)展存在的問題

內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

盡管近年來，期刊出版業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出多媒體化的趨勢，但其內(nèi)容同質(zhì)化問題仍較為突出。在海量的期刊中，相似的主題、觀點和內(nèi)容屢見不鮮，用戶在選擇期刊時常常難以區(qū)分優(yōu)劣。內(nèi)容同質(zhì)化問題不僅損害了期刊的價值，還會導(dǎo)致市場競爭混亂、無序，不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

數(shù)字版權(quán)保護不到位

隨著數(shù)字技術(shù)的普及，期刊的復(fù)制和傳播變得更加容易，這也給數(shù)字版權(quán)保護帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。由于數(shù)字內(nèi)容具有易復(fù)制性、傳播性，侵權(quán)行為時有發(fā)生，嚴(yán)重侵犯了版權(quán)所有者的權(quán)益。盡管近年來，一些有關(guān)版權(quán)保護的技術(shù)手段逐漸涌現(xiàn)，如數(shù)字水印、加密等，但這些方法的實施仍存在一定難度，在一定程度上限制了期刊出版市場的有序發(fā)展。

廣告收入下滑

廣告收入是期刊出版業(yè)重要的收入來源。然而，隨著廣告市場競爭的加劇和消費者行為的改變，期刊出版業(yè)的廣告收入呈下滑趨勢。傳統(tǒng)期刊出版業(yè)面臨著新媒體平臺的競爭壓力，這些新媒體平臺通常具有更強的互動性和精準(zhǔn)性，能夠更好地滿足廣告商的需求。

傳統(tǒng)發(fā)行渠道受阻

在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)發(fā)行渠道逐漸失去效力。隨著人們閱讀習(xí)慣的改變和數(shù)字技術(shù)的普及，越來越多人開始選擇線上閱讀，而非通過傳統(tǒng)線下渠道購買期刊。這使得期刊的發(fā)行量有所降低。如果期刊不能及時調(diào)整自身的經(jīng)營策略，加快布局線上渠道，必然會被時代所淘汰。

行業(yè)內(nèi)部的競爭壓力

期刊出版企業(yè)面臨行業(yè)內(nèi)部的競爭壓力。隨著市場的不斷擴大和競爭的加劇，期刊的數(shù)量不斷增加，但質(zhì)量卻參差不齊。如果期刊不能形成鮮明的經(jīng)營特色，就會失去一部分市場份額，在市場競爭中處于被動地位。

技術(shù)更新?lián)Q代的挑戰(zhàn)

隨著科技的發(fā)展，期刊出版業(yè)要不斷更新技術(shù)和設(shè)備，以適應(yīng)市場和用戶需求的轉(zhuǎn)變。然而，技術(shù)的更新?lián)Q代也意味著期刊需投入大量的資金和人力成本。這對于一些小型或中型的期刊出版企業(yè)而言是一個巨大的挑戰(zhàn)。

期刊出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對策

建立互聯(lián)網(wǎng)思維，提升用戶體驗

在數(shù)字化時代，互聯(lián)網(wǎng)思維已成為各行各業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動力。期刊出版企業(yè)要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須緊跟時代潮流，建立互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷提升用戶體驗。

在過去很長一段時間內(nèi)，期刊出版業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)都遵循著“投稿—編輯—出版—發(fā)行”的標(biāo)準(zhǔn)化模式，在信息傳播過程中，讀者只能被動地接收信息。但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進(jìn)，上述內(nèi)容生產(chǎn)模式的不足開始暴露出來。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都是信息的傳播者，期刊的讀者具有較強的主體意識，希望自己的需求能夠得到更多的關(guān)注，這就對期刊的經(jīng)營模式提出了挑戰(zhàn)。期刊出版業(yè)要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，從“以產(chǎn)品為中心”向“以用戶為中心”的模式轉(zhuǎn)變，通過深入了解用戶需求，加強與用戶的互動和溝通，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計等方式提升服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而提高用戶的滿意度。筆者認(rèn)為，在這一方面，專業(yè)期刊往往具有得天獨厚的優(yōu)勢，例如科技期刊、時尚期刊等，因為此類期刊的讀者相對固定，黏性也很強。相比之下，綜合刊物的用戶則更多元，因此，在建立互聯(lián)網(wǎng)思維的過程中，綜合刊物尤其應(yīng)加大用戶需求調(diào)研的力度，獲取精準(zhǔn)的市場信息，通過深入挖掘市場信息，推出更多有價值、有個性的內(nèi)容，滿足受眾的需求。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，為了實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，期刊出版業(yè)還需積極借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開發(fā)新的市場空間，探索新的盈利模式。例如，通過建立數(shù)字化平臺，期刊出版業(yè)可以實現(xiàn)與用戶的實時互動，為用戶提供更加精準(zhǔn)、個性化的服務(wù)；還可以通過開辟線上廣告版面等方式，開發(fā)新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和盈利模式。

借助先進(jìn)技術(shù)，促進(jìn)行業(yè)的變革

在當(dāng)今科技快速發(fā)展的時代，期刊出版業(yè)需緊跟技術(shù)發(fā)展的步伐，借助先進(jìn)技術(shù)促進(jìn)行業(yè)的變革。通過引入新技術(shù)，期刊出版企業(yè)可以實現(xiàn)生產(chǎn)流程的優(yōu)化、產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新以及服務(wù)模式的升級，從而顯著提升自身的競爭力。

近年來，各類尖端技術(shù)的發(fā)展為各行各業(yè)提供了更多的發(fā)展機遇。例如，在為用戶推送信息的過程中，期刊編輯可以使用數(shù)據(jù)挖掘算法，精準(zhǔn)提取并傳播優(yōu)質(zhì)信息，進(jìn)而促進(jìn)用戶與期刊之間的交流與溝通；借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，期刊編輯能夠繪制用戶畫像，為用戶提供全方位、立體的信息推送服務(wù)。

期刊出版企業(yè)需重點關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展，如虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)。這些新技術(shù)可以為用戶提供更加豐富和立體的信息展示方式，進(jìn)一步提升用戶體驗。例如，通過應(yīng)用VR、AR等技術(shù)，用戶能夠獲得沉浸式的閱讀體驗，更加深入地理解期刊的內(nèi)容。在當(dāng)前期刊跨界合作已成主流趨勢的背景下，期刊出版業(yè)還需重視與技術(shù)供應(yīng)商的合作與交流，積極獲取最新的技術(shù)信息。通過與技術(shù)供應(yīng)商合作，期刊出版業(yè)可以探索新技術(shù)在行業(yè)中的運用，促進(jìn)行業(yè)的變革和發(fā)展。這種合作模式有助于期刊出版業(yè)緊跟發(fā)展潮流，提升自身的競爭力和創(chuàng)新力。

在數(shù)字產(chǎn)權(quán)保護形勢較為嚴(yán)峻的時代背景下，期刊出版業(yè)還需關(guān)注版權(quán)保護技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。為了保護版權(quán)所有者的權(quán)益，期刊出版業(yè)可以加強對數(shù)字水印、加密等技術(shù)的應(yīng)用，逐步建立完善的數(shù)字版權(quán)保護機制，從而維護市場秩序和行業(yè)生態(tài)，促進(jìn)期刊出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

重視人才培養(yǎng)，提升服務(wù)意識

在期刊出版業(yè)的發(fā)展過程中，人才至關(guān)重要。為了提升自身的核心競爭力，期刊出版企業(yè)需重視人才的培養(yǎng)，并不斷提升服務(wù)意識。

首先，期刊出版業(yè)需建立完善的人才培養(yǎng)機制，包括定期開展培訓(xùn)、組織學(xué)術(shù)交流活動、鼓勵員工參加行業(yè)會議和研討會等，促使員工不斷更新自身的知識、拓寬視野，提升專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力。其次，期刊出版業(yè)需要注重培養(yǎng)員工的服務(wù)意識?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，期刊讀者的主體意識不斷加強，因此期刊工作人員應(yīng)樹立服務(wù)精神。期刊出版企業(yè)需加強員工的服務(wù)意識教育，讓員工充分認(rèn)識到服務(wù)讀者的重要性，并不斷提升服務(wù)水平。例如，期刊可以通過制定服務(wù)規(guī)范、設(shè)立服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、建立服務(wù)評價機制等方式，增強員工服務(wù)意識。再次，期刊出版業(yè)還需建立有效的激勵機制，激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造力，具體包括物質(zhì)激勵和精神激勵兩方面，例如設(shè)立獎金、明確晉升機制、表彰等方式促進(jìn)員工的發(fā)展，推動期刊質(zhì)量和服務(wù)的提升。最后，期刊出版業(yè)還需建立良好的企業(yè)文化，營造追求卓越、積極向上的工作氛圍，促使員工更好地發(fā)揮自身潛力，推動期刊出版業(yè)的發(fā)展。

創(chuàng)新專業(yè)類期刊，實現(xiàn)發(fā)展

在期刊出版業(yè)中，專業(yè)類期刊占據(jù)著重要地位，尤其是科技類期刊和人文社科類期刊，在建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國方面發(fā)揮著重要作用。因此，應(yīng)大力推進(jìn)專業(yè)類期刊的創(chuàng)新發(fā)展。

以科技類期刊為例。2020年8月24日，習(xí)近平總書記在中南海主持召開經(jīng)濟社會領(lǐng)域?qū)＜易剷r特別指出，希望廣大理論工作者“從國情出發(fā)，從中國實踐中來、到中國實踐中去，把論文寫在祖國大地上，使理論和政策創(chuàng)新符合中國實際、具有中國特色”?？萍碱惼诳霭嫔缧枭钊肓私馐袌鲂枨?，把握行業(yè)發(fā)展趨勢，有針對性地策劃期刊版面。隨著科技的不斷進(jìn)步，新的專業(yè)和學(xué)科不斷涌現(xiàn)，科技類期刊要走在科技發(fā)展和學(xué)術(shù)研究的前沿，挖掘熱點話題，為讀者提供及時、準(zhǔn)確、深入的內(nèi)容。

以人文社科期刊為例。近年來，我國人文社科期刊出版社逐漸增多，但質(zhì)量有待提高。部分學(xué)者的研究主要局限于生活中的問題和現(xiàn)象，并未就影響社會發(fā)展的深層因素展開研究，難以滿足人文社科期刊傳播先進(jìn)意識形態(tài)的要求。為提升期刊的質(zhì)量和影響力，人文社科期刊出版社需嚴(yán)格把控稿件質(zhì)量，注重論文的學(xué)術(shù)性和原創(chuàng)性，通過與知名專家和學(xué)者合作，建立高水平作者隊伍，提高期刊的影響力和權(quán)威性，促進(jìn)各項人文社科研究的縱深發(fā)展，力求把握時代發(fā)展脈絡(luò)。同時，期刊也要加強與學(xué)術(shù)機構(gòu)的合作，提高期刊內(nèi)容的引用率和被引率，擴大其在學(xué)術(shù)界的影響力。

為了更好地實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，專業(yè)期刊出版社還需建立完善的創(chuàng)新機制，組建專業(yè)團隊，包括專業(yè)的編輯團隊、市場營銷團隊等，以提高期刊的專業(yè)水平和市場競爭力，通過團隊協(xié)作和創(chuàng)新，推動專業(yè)類期刊實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

總之，隨著數(shù)字化時代的到來和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，期刊出版業(yè)迎來了巨大的發(fā)展機遇。為了實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，期刊出版業(yè)需深入分析當(dāng)前行業(yè)的特點和風(fēng)險，并采取有效的對策，通過建立互聯(lián)網(wǎng)思維、借助先進(jìn)技術(shù)、穩(wěn)步推進(jìn)改革、重視人才培養(yǎng)以及創(chuàng)新專業(yè)期刊建設(shè)，推動行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)學(xué)術(shù)和文化事業(yè)的繁榮發(fā)展。

（作者單位：遼寧北方期刊出版集團有限公司）