王坤鵬

產(chǎn)業(yè)鏈視域下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)。為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)必須積極探索高質(zhì)量發(fā)展路徑?，F(xiàn)首先闡述數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背景和必要性，其次結(jié)合文獻(xiàn)資料法與理論研究法，從多方面探索數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的具體路徑，以供參考。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系著國家的科技發(fā)展與文化創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)鏈視域下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越受重視。為充分發(fā)揮數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的作用，必須加大對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究力度，探索更科學(xué)的發(fā)展路徑，鞏固數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，逐步提高發(fā)展質(zhì)量。要想實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就必須始終以文化創(chuàng)意為核心，打造更成熟的傳播鏈路，結(jié)合數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、個性化、網(wǎng)絡(luò)化等特點，不斷探索新的消費(fèi)路徑。產(chǎn)業(yè)鏈視域下，將產(chǎn)業(yè)鏈與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合起來，可以借助產(chǎn)業(yè)鏈的動態(tài)關(guān)聯(lián)形態(tài)對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行多維度創(chuàng)新，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供助力。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背景與必要性

高質(zhì)量發(fā)展的背景

產(chǎn)業(yè)鏈視域下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。首先，在政策方面，《關(guān)于做好國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作的通知》《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》等政策的提出與實施，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了明確的指導(dǎo)，為新型文化企業(yè)的快速發(fā)展、文化業(yè)態(tài)的創(chuàng)新提供了政策支持。其次，在經(jīng)濟(jì)方面，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值始終呈增長趨勢。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值1143670億元，比上年增長8.1%；2022年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值1210207億元，比上年增長3.0%；2023年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值1260582億元，比上年增長5.2%。由此可以看出，2023年我國國民經(jīng)濟(jì)回升向好，進(jìn)一步鞏固了常態(tài)化增長的趨勢。再次，在社會環(huán)境方面，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴(kuò)大、網(wǎng)民數(shù)量的增加、對歷史文化資源挖掘力度的加大以及數(shù)字化水平的提高等，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了動力。最后，文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實施、大數(shù)據(jù)體系的完善以及數(shù)據(jù)庫與版權(quán)庫的增加等，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的完善奠定了堅實的基礎(chǔ)。通過對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景進(jìn)行研究可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間。

高質(zhì)量發(fā)展的必要性

1.科學(xué)利用數(shù)字技術(shù)，挖掘文化生產(chǎn)潛力

文化創(chuàng)新是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的前提。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是挖掘文化生產(chǎn)潛力、創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)。因此，為加快數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，助力數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)取得更多突破，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住產(chǎn)業(yè)鏈視域下的發(fā)展機(jī)遇，將數(shù)字技術(shù)與文化生產(chǎn)深度融合，探索文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。

2.拓寬文化生產(chǎn)路徑，提升文化產(chǎn)業(yè)影響力

產(chǎn)業(yè)鏈視域下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度明顯加快。文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)的支持下，突破了傳統(tǒng)模式的禁錮，以數(shù)字技術(shù)為載體，對文化生產(chǎn)進(jìn)行了創(chuàng)新，對文化消費(fèi)進(jìn)行了升級，對文化服務(wù)進(jìn)行了完善。在滿足文化消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，積極構(gòu)建數(shù)字技術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)共贏體系，能夠有效提升文化產(chǎn)業(yè)的影響力。

3.凝聚文化產(chǎn)業(yè)力量，增強(qiáng)文化軟實力

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有助于凝聚文化產(chǎn)業(yè)力量，增強(qiáng)文化軟實力。文化企業(yè)通過應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，充分發(fā)揮文化元素的作用，可以開發(fā)出大量文化產(chǎn)品，滿足人們對文化消費(fèi)的多元化需求，助推我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈視域下數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品鏈的創(chuàng)新升級

1.產(chǎn)品生產(chǎn)分工數(shù)字化升級

調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。通過應(yīng)用5G技術(shù)，可以以數(shù)字文化產(chǎn)品為中心，對生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)化，并采用眾包的形式，減少外生交易的冗余環(huán)節(jié)，科學(xué)控制生產(chǎn)成本。利用數(shù)字技術(shù)還可以實現(xiàn)生產(chǎn)分工在線化，并在此基礎(chǔ)上拓寬數(shù)字文化產(chǎn)品的分工轉(zhuǎn)化渠道，為數(shù)字文化企業(yè)提高專業(yè)化生產(chǎn)水平奠定堅實的基礎(chǔ)。產(chǎn)品生產(chǎn)分工數(shù)字化升級需要注意以下幾方面。

首先，充分利用數(shù)字文化企業(yè)的文化資源，以提質(zhì)增效為目的，提高生產(chǎn)能力。協(xié)調(diào)數(shù)字文化產(chǎn)品的生產(chǎn)分工關(guān)系，保證所有環(huán)節(jié)均在生產(chǎn)控制之內(nèi)。此外，還應(yīng)健全分工制度，多角度為產(chǎn)業(yè)升級提供支持。

其次，充分考慮文化產(chǎn)品生產(chǎn)需求，利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)。通過應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，可以進(jìn)一步增強(qiáng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)信息流的穩(wěn)定性，減少冗余環(huán)節(jié)，縮短生產(chǎn)時間，節(jié)約文化產(chǎn)品生產(chǎn)資源，完善數(shù)字文化產(chǎn)品生產(chǎn)體系。

最后，切實落實協(xié)同創(chuàng)新的產(chǎn)品生產(chǎn)與分工模式。產(chǎn)業(yè)鏈視域下，充分運(yùn)用人工智能、云計算等數(shù)字技術(shù)，可以有效提高數(shù)字文化企業(yè)的智能化生產(chǎn)水平。同時，還應(yīng)打造數(shù)字文化企業(yè)虛擬交互環(huán)境，夯實全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行基礎(chǔ)，加快數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的步伐。

2.產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)高端化處理

貫徹落實國家關(guān)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方針政策，加快數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的步伐，積極對供給結(jié)構(gòu)進(jìn)行數(shù)字化與智能化升級。通過對產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)進(jìn)行高端化處理，可以為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

首先，提高數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的供給質(zhì)量。結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融合的實際情況，梳理產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)處理思路，持續(xù)升級生產(chǎn)環(huán)節(jié)，保證產(chǎn)品供給質(zhì)量。應(yīng)用VR、AR等技術(shù)，結(jié)合新媒體時代下的多元化供給平臺，提高數(shù)字文化企業(yè)的現(xiàn)代化服務(wù)水平。在此基礎(chǔ)上，持續(xù)深化區(qū)塊鏈建設(shè)，實現(xiàn)多平臺、多渠道的產(chǎn)品供給聯(lián)動，以此有效挖掘產(chǎn)品的數(shù)字文化價值。

其次，加快傳統(tǒng)文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的步伐。傳統(tǒng)文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)高端化處理的重要內(nèi)容。尤其是出版發(fā)行、印刷、娛樂等產(chǎn)業(yè)，必須緊跟信息時代發(fā)展的步伐，積極轉(zhuǎn)型，突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，以適應(yīng)新時代的發(fā)展要求。加強(qiáng)對文化資源的應(yīng)用，結(jié)合轉(zhuǎn)型實際情況完善產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)高端化處理奠定基礎(chǔ)。基于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)不斷生成衍生服務(wù)的特點，加快數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高精尖轉(zhuǎn)型步伐，逐漸拓寬文化產(chǎn)品的收益空間。

健全數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)資源管理機(jī)制

產(chǎn)業(yè)鏈視域下，數(shù)字文化企業(yè)間的競爭越來越激烈，為保證數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展，必須積極健全資源管理機(jī)制。結(jié)合國家提出的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推行政策，緊密聯(lián)系文化企事業(yè)單位，對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行整合與科學(xué)配置。完善文化資源管理制度，以加快數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新為出發(fā)點，對文化資源進(jìn)行宏觀控制，確保文化資源的高效利用。提高對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍的重視程度，進(jìn)一步強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)力，科學(xué)利用人才力量，挖掘數(shù)字文化產(chǎn)品價值。健全數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，提高人才的專業(yè)能力，建立激勵機(jī)制、競爭機(jī)制等，打造人才培養(yǎng)的全新格局。采用信息開放共享模式，為資源管理與人才培養(yǎng)創(chuàng)造有利條件，促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

有效延伸數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)鏈

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展需要企業(yè)鏈的協(xié)調(diào)與支持。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品具有多元化的特點，文化資源的利用涉及多個環(huán)節(jié)，不同環(huán)節(jié)由不同企業(yè)負(fù)責(zé)，聯(lián)系形成企業(yè)鏈。文化資源價值的提取、知識的轉(zhuǎn)換等，由上游企業(yè)完成，下游企業(yè)接收到轉(zhuǎn)換后的產(chǎn)品資源再進(jìn)行高質(zhì)量處理，由此滿足數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的需求。整個流程要求參與企業(yè)必須遵循契約精神，完成企業(yè)鏈中的任務(wù)，并對文化資源的價值進(jìn)行多維度延伸。產(chǎn)業(yè)鏈視域下，協(xié)調(diào)優(yōu)化數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)鏈關(guān)系至關(guān)重要。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字文化產(chǎn)品創(chuàng)新頻率的加快使得數(shù)字文化企業(yè)面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。因此，必須豐富企業(yè)鏈的契約形式，對松散的企業(yè)合作關(guān)系進(jìn)行調(diào)整，保證風(fēng)險共擔(dān)機(jī)制真正落地，所有數(shù)字文化產(chǎn)品的外包任務(wù)均在協(xié)同監(jiān)管范圍內(nèi)，循序漸進(jìn)地加快數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新步伐。與此同時，持續(xù)創(chuàng)新混合式契約合作模式，根據(jù)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的實際情況，對企業(yè)鏈中的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。借助區(qū)塊鏈技術(shù)，合理分配企業(yè)鏈中的節(jié)點任務(wù)，助推數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

結(jié)合數(shù)字文化企業(yè)之間的動態(tài)依存關(guān)系，積極整合文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動要素，如數(shù)字技術(shù)、生產(chǎn)要素、文化價值、產(chǎn)品創(chuàng)意等。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要與市場主體情況相結(jié)合，采取上下游協(xié)作生產(chǎn)的方式，避免行業(yè)壟斷，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供助力。

拓展與鞏固數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值鏈

價值鏈的拓展與鞏固是產(chǎn)業(yè)鏈視域下數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)和動力。IP眾創(chuàng)的提出與數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不僅使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值鏈得到了延伸，也帶動了數(shù)字文化企業(yè)的升級。在此基礎(chǔ)上，要想進(jìn)一步擴(kuò)大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的利潤空間，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)群長遠(yuǎn)健康發(fā)展，就必須對產(chǎn)業(yè)價值鏈進(jìn)行鞏固與拓展。具體可以從以下兩方面入手。

1.橫向拓展

在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值鏈中積極滲透“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，同步加入智能化技術(shù)，創(chuàng)新文化價值提煉方法，在此基礎(chǔ)上細(xì)化產(chǎn)業(yè)分工，擴(kuò)大文化產(chǎn)品價值輻射范圍。提高創(chuàng)意設(shè)計水平，制定文化創(chuàng)意管理標(biāo)準(zhǔn)。鞏固數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)，完善產(chǎn)品生產(chǎn)與創(chuàng)新流程，將業(yè)務(wù)側(cè)重點逐漸向文化產(chǎn)品生產(chǎn)上游環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移，占領(lǐng)文化產(chǎn)品價值挖掘與附加值利用的先機(jī)。從智能制造角度出發(fā)，對產(chǎn)業(yè)鏈的中游環(huán)節(jié)進(jìn)行拓展，即密集型生產(chǎn)階段?？茖W(xué)利用5G、人工智能等先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，打造標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程和數(shù)據(jù)處理平臺，提升數(shù)字文化產(chǎn)品的附加值。

2.縱向拓展

首先，提升創(chuàng)造能力。利用數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)知識化與數(shù)字化的特點，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)打造價值傳遞引導(dǎo)鏈，確保文化價值及時轉(zhuǎn)化，縮短文化產(chǎn)品生產(chǎn)周期，降低文化產(chǎn)品生產(chǎn)成本。其次，增強(qiáng)產(chǎn)品適應(yīng)性，擴(kuò)大利潤空間。把握數(shù)字消費(fèi)與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，從技術(shù)方面對利潤空間進(jìn)行擴(kuò)大。建立完善的生產(chǎn)分工與服務(wù)體系，貫徹“全生產(chǎn)鏈”理念，激發(fā)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，為價值鏈的效益升級奠定基礎(chǔ)。

打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境

產(chǎn)業(yè)鏈視域下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)必須適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。調(diào)整數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)單一的宣傳模式，拓寬宣傳渠道。緊跟時代步伐，借助數(shù)字技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新賦能，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。具體可以從以下幾方面入手。

首先，完善數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。擴(kuò)大5G基站覆蓋范圍，增強(qiáng)光纖網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性和安全性。創(chuàng)新文化服務(wù)體系，積極開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，提高傳統(tǒng)文化資源利用率，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品體系建設(shè)。

其次，構(gòu)建以5G技術(shù)為基礎(chǔ)，以文化產(chǎn)業(yè)為中心的宣傳場景，參考各地區(qū)博物館展覽的智能化升級與云平臺展示，借助數(shù)字技術(shù)創(chuàng)設(shè)展品生產(chǎn)、文化背景介紹等模擬場景，傳遞展品的歷史文化價值。

再次，提升數(shù)字文化裝備實力，為創(chuàng)新數(shù)字文化產(chǎn)品創(chuàng)造有利條件。加強(qiáng)高端軟件產(chǎn)品和裝備自主研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，加強(qiáng)智能文化裝備在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，提升智能裝備技術(shù)水平。

最后，采取文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)一體化模式，以數(shù)字化采集為基礎(chǔ)，對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化傳輸進(jìn)行優(yōu)化，并添加智能化計算模塊。拓寬數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的宣傳渠道，激發(fā)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的市場活力，助推數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

綜上所述，通過對產(chǎn)業(yè)鏈視域下數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景和必要性的研究，我們可以認(rèn)識到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展在挖掘文化生產(chǎn)潛力、提升文化產(chǎn)業(yè)影響力和增強(qiáng)文化軟實力等方面的積極意義。目前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正處于創(chuàng)新升級的關(guān)鍵階段，因此必須抓住產(chǎn)業(yè)鏈視域下的發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)新升級數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品鏈、價值鏈和企業(yè)鏈，從多維度提高產(chǎn)業(yè)智能化水平，同時健全資源管理機(jī)制，協(xié)調(diào)復(fù)雜流程下的合作關(guān)系，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供助力。

（作者單位：南昌理工學(xué)院）