韓 兵

（湖北民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北恩施 445000）

引言

旅游產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、滿(mǎn)足人們精神需求方面發(fā)揮著重要的作用。因此，我國(guó)積極地發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，我國(guó)旅游人數(shù)不斷增多。尤其是每年的“五一”“十一”長(zhǎng)假期間，各地景點(diǎn)的旅游人數(shù)更是達(dá)到了頂峰。旅游人數(shù)的增多帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但也制約了區(qū)域可持續(xù)發(fā)展。為構(gòu)建人與自然和諧共生的社會(huì)，我國(guó)大力支持生態(tài)旅游建設(shè)。目前，恩施州發(fā)展了生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。為使恩施州的生態(tài)旅游迸發(fā)活力，有必要基于其發(fā)展現(xiàn)狀，完善生態(tài)旅游發(fā)展體系，以提高生態(tài)旅游發(fā)展水平，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

一、恩施州概況

恩施土家族苗族自治州設(shè)立于1983 年，地處湖北省、湖南省、重慶市的交界處，氣候類(lèi)型為亞熱帶季風(fēng)性氣候，冬少寒涼，夏無(wú)酷暑。由于恩施州所在地的高度落差大，其氣候變化比較明顯[1]。在社會(huì)快速發(fā)展的背景下，恩施州生態(tài)旅游資源得到開(kāi)發(fā)，形成了坪壩營(yíng)、野三河以及大峽谷等生態(tài)旅游景點(diǎn)。同時(shí)，還建立酒店、農(nóng)家樂(lè)等為游客提供食宿服務(wù)。隨著人們對(duì)自然環(huán)境的追求，生態(tài)旅游受到了游客的喜愛(ài)，這也使得恩施州生態(tài)旅游受到了游客的關(guān)注。

二、恩施州生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）缺乏加強(qiáng)生態(tài)旅游品牌建設(shè)

近年來(lái)，生態(tài)環(huán)境受到了人們的關(guān)注。隨之，生態(tài)旅游景點(diǎn)也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。當(dāng)代社會(huì)越來(lái)越多的人喜歡生態(tài)旅游，希望更好地接觸大自然，感受大自然的美好。在此背景下，恩施州生態(tài)旅游業(yè)獲得了一定的發(fā)展，而恩施州景區(qū)包括大峽谷、一炷香、風(fēng)雨橋、騰龍洞、絕壁棧道等。可見(jiàn)，恩施州具有豐富的生態(tài)旅游資源。不過(guò)，這些優(yōu)質(zhì)的生態(tài)旅游資源并不為人們所熟知。從中可以發(fā)現(xiàn)，雖然恩施州取得了生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展成果，但是也存在生態(tài)旅游品牌建設(shè)方面的問(wèn)題，以致影響景區(qū)的知名度，不利于吸引更多的游客前來(lái)旅游[2]。對(duì)于恩施州而言，需要加強(qiáng)生態(tài)旅游品牌建設(shè)，提高景區(qū)知名度，便于促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（二）忽視打造生態(tài)旅游精品產(chǎn)品

旅游產(chǎn)品是恩施州生態(tài)旅游發(fā)展的重點(diǎn)。如果恩施州沒(méi)有具有特色的旅游產(chǎn)品，就無(wú)法增強(qiáng)其生態(tài)旅游的知名度，也難以提高其生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)收入水平。所以，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品建設(shè)對(duì)于促進(jìn)恩施州生態(tài)旅游發(fā)展具有必要性。當(dāng)前，恩施州建設(shè)的各大景區(qū)就屬于旅游產(chǎn)品。但是旅游產(chǎn)品的特色不夠突出，并且旅游產(chǎn)品的集聚性也不強(qiáng)。其中，從旅游產(chǎn)品特色的角度分析，騰龍洞是恩施州在發(fā)展生態(tài)旅游過(guò)程中所建設(shè)的景區(qū)，但是該景區(qū)沒(méi)有明顯的特色，所以對(duì)于很多游客而言，其僅是一個(gè)能夠了解洞穴形成的地點(diǎn)。從旅游產(chǎn)品集聚性的角度分析，恩施州在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品資源的過(guò)程容易忽視景區(qū)所在的地理位置，以致難以增強(qiáng)景區(qū)的集聚性[3]。在這種情況下，不僅容易降低恩施州生態(tài)旅游的吸引力，而且也不容易增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的影響力。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平有待提升

建立健全旅游基礎(chǔ)設(shè)施才能夠?yàn)槎魇┲萆鷳B(tài)旅游業(yè)健康發(fā)展提供可靠的支持。目前，恩施州旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平并不高，在一定程度上阻礙生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展。主要表現(xiàn)在以下方面：一方面，交通條件落后。恩施州的部分地區(qū)交通條件相對(duì)落后，道路狀況較差，影響了游客的出行和流通。尤其在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，交通不便成為了生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。這樣無(wú)疑會(huì)增加游客旅游時(shí)間，提高旅游成本，甚至也容易引起游客的不滿(mǎn)，進(jìn)而對(duì)恩施州生態(tài)旅游業(yè)產(chǎn)生造成消極的影響。另一方面，配套餐飲、娛樂(lè)設(shè)施建設(shè)不健全。當(dāng)前，恩施州在發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)時(shí)容易忽視餐飲、娛樂(lè)設(shè)施建設(shè)，影響這些設(shè)施建設(shè)水平。例如，恩施州餐飲、娛樂(lè)設(shè)施存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，難以凸顯恩施州生態(tài)旅游業(yè)特色。

三、恩施州生態(tài)旅游的發(fā)展對(duì)策

（一）提高旅游品牌建設(shè)水平

恩施州在發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的過(guò)程中需要重視品牌建設(shè)，更好地吸引游客，從而推動(dòng)生態(tài)旅游業(yè)的健康發(fā)展。為提高生態(tài)旅游品牌建設(shè)水平，應(yīng)當(dāng)深入地挖掘恩施州現(xiàn)有的生態(tài)旅游資源，明確生態(tài)旅游品牌建設(shè)思路，從而有條不紊地開(kāi)展品牌建設(shè)工作[4]。研究發(fā)現(xiàn)，可以重點(diǎn)打造自然風(fēng)光品牌、民族風(fēng)情品牌和健康旅游品牌。

第一，自然風(fēng)光品牌。恩施州具有豐富的生態(tài)旅游資源，而生態(tài)旅游也是恩施州重點(diǎn)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)。為推動(dòng)恩施州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要依托其原有的生態(tài)旅游資源，加大自然風(fēng)光品牌建設(shè)力度。其中，大峽谷是恩施州重要的生態(tài)旅游景區(qū)。為加快自然風(fēng)光品牌建設(shè)速度，可以將其作為自然風(fēng)光品牌建設(shè)的重點(diǎn)，使更多的游客了解恩施州生態(tài)旅游。

第二，民族風(fēng)情品牌。民族風(fēng)情是民族獨(dú)有的特色，也是民族寶貴的財(cái)富。為強(qiáng)化恩施州生態(tài)旅游品牌建設(shè)的效果，還需要了解恩施州的民族風(fēng)情，進(jìn)而將其與生態(tài)旅游相結(jié)合，更好地凸顯生態(tài)旅游的魅力。“恩施女兒會(huì)”能夠體現(xiàn)恩施州民族風(fēng)情。在發(fā)展生態(tài)旅游的過(guò)程中，可以基于“恩施女兒會(huì)”開(kāi)展生態(tài)旅游品牌建設(shè)活動(dòng)，從而使游客感受到恩施州民族風(fēng)情。

第三，健康旅游品牌。如今，健康也成為人們一大關(guān)注點(diǎn)，以健康為主題的旅游項(xiàng)目受到人們的青睞。為滿(mǎn)足人們對(duì)健康的追求，擴(kuò)大恩施州生態(tài)旅游的影響力，可以建設(shè)健康旅游品牌。在此過(guò)程中，需要積極地開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源，創(chuàng)設(shè)生態(tài)養(yǎng)生旅游項(xiàng)目，以提高健康旅游品牌建設(shè)水平。同時(shí)，還需要科學(xué)地改造與升級(jí)柳州城、望城坡等景點(diǎn)，以突出景點(diǎn)的健康、養(yǎng)生亮點(diǎn)，便于增加游客量。

（二）發(fā)展特色精品旅游產(chǎn)品

在鄉(xiāng)村振興大背景下，恩施州應(yīng)當(dāng)在發(fā)展生態(tài)旅游的過(guò)程中注重打造特色精品旅游產(chǎn)品，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿(mǎn)足游客對(duì)旅游產(chǎn)品的需求，增強(qiáng)游客旅游體驗(yàn)。為提高特色精品旅游產(chǎn)品建設(shè)水平，需要確定旅游產(chǎn)品打造區(qū)域，進(jìn)而更好地開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，凸顯恩施州生態(tài)旅游特色，激發(fā)游客的旅游欲望。其中，可以結(jié)合恩施州生態(tài)旅游資源重點(diǎn)打造神奇洞谷旅游片區(qū)和靈秀江河旅游片區(qū)，便于形成具有特色的精品旅游產(chǎn)品。

首先是神奇洞谷旅游片區(qū)。恩施州具有的騰龍洞、大峽谷以及龍船水鄉(xiāng)等生態(tài)旅游資源最適合用來(lái)打造奇妙之旅產(chǎn)品。加之，這些生態(tài)旅游資源集中在恩施州西北部區(qū)域，更是為該種旅游產(chǎn)品的打造提供了便利。所以，更加需要在恩施州西北部區(qū)域加大該種旅游產(chǎn)品建設(shè)力度[5]。溶洞、石林、瀑布等是該區(qū)域生態(tài)資源的具體表現(xiàn)形式?；诖?，可以將該區(qū)域的旅游產(chǎn)品稱(chēng)為神奇洞谷，并主動(dòng)建設(shè)神奇洞谷旅游片區(qū)。其中，可以將觀光旅游作為該片區(qū)打造的主題，便于游客在旅游的過(guò)程中欣賞奇妙、美麗的自然風(fēng)光；還可以將叢林探險(xiǎn)作為該片區(qū)打造的主題，從而激發(fā)游客探索大自然的欲望，掌握叢林探險(xiǎn)的本領(lǐng)。由于騰龍洞、大峽谷以及龍船水鄉(xiāng)是該片區(qū)的特色生態(tài)旅游資源，因此需要做好這些景點(diǎn)的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作，從而為游客提供良好的旅游體驗(yàn)。

其次是靈秀江河旅游片區(qū)。當(dāng)前，越來(lái)越多的游客向往觀看江河，領(lǐng)略大自然風(fēng)光。恩施州東北方向具有豐富的江河資源，如清江、野三河以及巴人河等。為保證恩施州生態(tài)旅游產(chǎn)品建設(shè)質(zhì)量，還需要關(guān)注恩施州的江河資源，重點(diǎn)打造江河旅游片區(qū)。同時(shí)，在打造該片區(qū)的過(guò)程中需要明確其主題。靈秀最能夠體現(xiàn)恩施州江河的特點(diǎn)，所以可以將“靈秀”作為主題。在打造靈秀江河旅游片區(qū)的過(guò)程中，有必要開(kāi)發(fā)清江、野三河以及巴人河等江河資源[6]。例如，可以在這些江河周?chē)_(kāi)發(fā)街區(qū)，為游客在欣賞自然風(fēng)光的過(guò)程中購(gòu)物提供便利。

（三）加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

當(dāng)前，需要加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)速度，提高恩施州基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，從而為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)重要力量。為此，有必要做好以下的工作，為恩施州生態(tài)旅游發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其一，方便游客進(jìn)入恩施州。讓游客能夠方便地進(jìn)入恩施州是其生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。然而，目前游客進(jìn)入恩施州旅游存在交通方面的困難。為及時(shí)解決該問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)交通設(shè)施建設(shè)[7]。其中，有必要開(kāi)展調(diào)查研究活動(dòng)，了解交通路線建設(shè)情況。同時(shí)，也需要掌握恩施州生態(tài)景區(qū)的地理位置。之后，就需要結(jié)合所獲得的信息，對(duì)交通網(wǎng)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，優(yōu)化交通網(wǎng)建設(shè)，從而為游客提供良好的交通路線。另外，在建設(shè)交通網(wǎng)的過(guò)程中還需要認(rèn)識(shí)到高速公路在方便游客進(jìn)入恩施州旅游所發(fā)揮的價(jià)值，進(jìn)而做好高速公路建設(shè)。其中，可以繼續(xù)開(kāi)展直連重慶與成都的高速公路，從而降低游客前往恩施州生態(tài)旅游的時(shí)間成本與經(jīng)濟(jì)成本。

其二，加強(qiáng)餐飲、娛樂(lè)配套設(shè)施建設(shè)。在發(fā)展恩施州生態(tài)旅游業(yè)的過(guò)程中，不僅需要加大生態(tài)景區(qū)建設(shè)力度，為游客提供生態(tài)旅游景點(diǎn)，而且需要做好配套餐飲、娛樂(lè)設(shè)施，提高生態(tài)旅游服務(wù)質(zhì)量，從而增強(qiáng)游客對(duì)旅游服務(wù)的滿(mǎn)意度，幫助景區(qū)樹(shù)立良好的生態(tài)旅游形象。其中，有必要豐富餐飲、娛樂(lè)設(shè)施的風(fēng)格，使游客獲得不同的旅游體驗(yàn)。例如，在建設(shè)餐飲設(shè)施時(shí)，可以設(shè)計(jì)具有民族風(fēng)格的飯店，也可以設(shè)計(jì)具有簡(jiǎn)約風(fēng)格的飯店。在建設(shè)娛樂(lè)設(shè)施時(shí)，既需要設(shè)計(jì)風(fēng)格多變的娛樂(lè)設(shè)施，又需要增加娛樂(lè)設(shè)施的類(lèi)型，從而保證游客盡情享受快樂(lè)。在建設(shè)餐飲、娛樂(lè)等配套設(shè)施的過(guò)程中，還需要合理地確定價(jià)位，并不斷地優(yōu)化相關(guān)服務(wù)[8]。

值得注意的是，恩施州基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)離不開(kāi)資金的支持。為提高恩施州基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，需要保證資金的充足性。其中，政府有必要加大對(duì)恩施州基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金支持力度，防止其在建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施的過(guò)程中出現(xiàn)資金短缺的問(wèn)題。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，恩施州在發(fā)展生態(tài)旅游的過(guò)程中需要考慮各種要素，如需要協(xié)調(diào)人與自然的關(guān)系，保證生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)水平，同時(shí)還需要注重建設(shè)旅游配套設(shè)施，滿(mǎn)足游客的游玩需求?？梢?jiàn)，恩施州發(fā)展生態(tài)旅游并非一項(xiàng)簡(jiǎn)單的事情。為此，應(yīng)當(dāng)了解恩施州生態(tài)旅游發(fā)展要素，合理地加強(qiáng)生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃，明確生態(tài)旅游發(fā)展的重點(diǎn)與難點(diǎn)，并采取科學(xué)的措施，高效地開(kāi)展生態(tài)旅游建設(shè)活動(dòng)，從而為鄉(xiāng)村發(fā)展提供可靠的支持。