摘要：“新黃色新聞”是指在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上出現(xiàn)的一些低質(zhì)量、虛假、煽情、娛樂的資訊類視頻，它們借鑒了19世紀末美國黃色新聞的手法，以吸引流量和獲取利益為目的，往往缺少新聞要素，忽視了新聞的真實性、重要性和社會責(zé)任?！靶曼S色新聞”的出現(xiàn)與當(dāng)下的媒體環(huán)境、商業(yè)利益、受眾需求和算法邏輯密切相關(guān)。文章歸納與總結(jié)“新黃色新聞”部分案例，發(fā)現(xiàn)“新黃色新聞”與傳統(tǒng)“黃色新聞”在內(nèi)容制作與價值取向方面存在相似之處，但與傳統(tǒng)“黃色新聞”相比，“新黃色新聞”能通過圖像刺激充分調(diào)動受眾聽覺、視覺等感官，為受眾營造沉浸式體驗，霸占碎片時間，使人沉迷其中。同時在算法的加持下，其在社會中流通，將受眾包裹在算法制造的“氣泡”當(dāng)中，在潛移默化中改變受眾品位?！靶曼S色新聞”的泛濫，對新聞行業(yè)和社會公共利益造成了嚴重危害，它擠占了公共注意力資源，剝奪了人們的知情權(quán)，消解了新聞的價值，降低了新聞的品質(zhì)，損害了新聞的公信力，甚至?xí)_亂社會秩序，對社會文化價值觀和傳播生態(tài)造成負面影響。文章主張，治理“新黃色新聞”需要媒體、平臺與用戶形成合力，以維護新聞的真實性、公正性和價值性，從而改善社會生態(tài)與新聞傳播環(huán)境。

關(guān)鍵詞：“新黃色新聞”；“黃色新聞”；圖像化；感官；算法

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）06-0081-04

一、引言

隨著媒介技術(shù)的進步，新聞的生產(chǎn)及呈現(xiàn)方式不斷變化。當(dāng)今短視頻已成為新聞傳播的主要形式。截至2023年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，占網(wǎng)民整體的 95.2%[1]。《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2023）》指出，看新聞、學(xué)知識成為短視頻用戶的重要需求[2]。但由于一些媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺追求熱度與利潤，在算法的加持下，“新黃色新聞”泛濫。這類新聞粗制濫造、煽情且低俗。關(guān)于“新黃色新聞”的特征、成因與治理對策，本文將予以重點探討。

二、網(wǎng)絡(luò)平臺中“新黃色新聞”的表征

“黃色新聞”起源于19世紀普利策與赫斯特的競爭。其關(guān)注犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚和性等社會問題，強調(diào)災(zāi)難和體育報道，以轟動性、刺激性和趣味性為特征[3]。“新黃色新聞”作為“黃色新聞”的衍生品，熱度不減當(dāng)年。但目前學(xué)界尚未對“新黃色新聞”進行明確界定。研究可知，其傳播形態(tài)主要為短視頻，存在部分新聞要素但缺乏價值。

（一）文本內(nèi)容低質(zhì)化

“新黃色新聞”的內(nèi)容與傳統(tǒng)“黃色新聞”的內(nèi)容類似，新聞要素欠缺，捕風(fēng)捉影對事件進行描寫，新聞性較弱。其內(nèi)容類似于“扯淡”，并不在意真實性[4]，也不承擔(dān)責(zé)任，僅營造“喧鬧”的氛圍，輸出情緒與觀點。

“新黃色新聞”在內(nèi)容編排上過度追求“陌生化”效果?！澳吧币辉~由俄國形式主義者什克洛夫斯基提出，是指通過處理，使受眾對熟視無睹的事物感到新奇，顛覆先前的期待視野，從而提高受眾對事物的關(guān)注度?！靶曼S色新聞”濫用“陌生化”效果，以產(chǎn)生震驚或者驚奇為目標(biāo)，把日常生活中經(jīng)常發(fā)生的事件稱為“震驚”事件，從而提高熱度。

追求“陌生化”效果，即追求“新黃色新聞”內(nèi)容的“標(biāo)出性”，將文本內(nèi)容與普通且嚴肅的新聞相區(qū)隔，成為娛樂化的“異項”，進而實現(xiàn)自身的“標(biāo)出”[5]?！皫团稍谛袆印痹诙兑舭l(fā)布的《女生坐飛機過安檢脫掉長筒靴，很社死 路過的人都要看一眼》視頻，只展現(xiàn)了普通的機場安檢過程，但文字將其描述得格外新奇，使該視頻獲得了1.9萬的點贊與破千的轉(zhuǎn)發(fā)。

“新黃色新聞”為了提升熱度，刻意追求“陌生化”與“標(biāo)出性”，試圖將所有內(nèi)容都變得新奇且陌生。在這種不斷的低質(zhì)“震驚”中，人對藝術(shù)的凝神注視被瓦解，變得麻木且不安[6]。

（二）文本形式視頻化

目前抖音、B站等視頻平臺占據(jù)傳播主流地位，“新黃色新聞”也以視頻形式展示其內(nèi)容。人最易被色彩鮮艷、高亮度、運動狀態(tài)等信息吸引[7]，因此“新黃色新聞”封面標(biāo)題文字常采用醒目的顏色（如黃色、紅色），且處于運動狀態(tài)，在視覺上提供刺激。同時“新黃色新聞”視頻配有各種強刺激性的音效（強節(jié)奏、高頻率），從多方面刺激受眾的感官。

“新黃色新聞”通過視頻，將人的觸覺、聽覺和視覺等多重感官相聯(lián)系，拉近受眾與內(nèi)容的距離，觸發(fā)其對視頻中符號的切身感知[8]，擺脫了文字的抽象表達。同時平臺通過評論與點贊為受眾營造一種“虛擬在場感”，短視頻中的各種情感能更直接且有效地抵達受眾，因此視頻化的“新黃色新聞”對受眾有著更強的吸引力，能最大限度掠奪受眾的感官，讓人沉浸其中。

（三）生產(chǎn)主體多元化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新聞生產(chǎn)的主體變得多元，生產(chǎn)的權(quán)力日益分散，呈現(xiàn)出“液態(tài)化”特征?？巳R·舍基在《人人時代》中提出，“新聞的定義發(fā)生了改變：它從一種機構(gòu)特權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑ド鷳B(tài)系統(tǒng)的一部分，種種正式的組織、非正式的組織和眾多的個人都雜處在這個生態(tài)系統(tǒng)中”[9]。

在此背景下，用戶生成內(nèi)容（UGC）模式占據(jù)新聞生產(chǎn)的重要地位。UCG模式雖能彌補專業(yè)新聞生產(chǎn)的缺陷，但由于民眾與自媒體的媒介素養(yǎng)不足，新聞質(zhì)量普遍較低，因此成了“新黃色新聞”重災(zāi)區(qū)。大量民眾與自媒體為了熱度與收益，通過自我“爆料”、搬運“魔改”等方式炮制“新黃色新聞”。

三、新舊“黃色新聞”爆火成因

“新黃色新聞”是“黃色新聞”在互聯(lián)網(wǎng)時代的衍生物，因此二者在許多方面存在著共同點，但“新黃色新聞”被賦予了更多的時代特征，因此二者也存在著差異。本文通過分析二者的聯(lián)系與區(qū)別，探究其爆火成因。

（一）文化原因：大眾文化追求娛樂

尼爾·波茲曼提出“娛樂至死”話題，指出“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果使我們成了一個娛樂至死的物種”[10]。在“泛娛樂化”浪潮下，狂歡與享樂成為常態(tài)。“新黃色新聞”與傳統(tǒng)“黃色新聞”都是迎合受眾娛樂需求的代表。“新黃色新聞”以滿足“泛娛樂化”強調(diào)感官享受、弘揚即時快感的特點 [11]，被受眾所歡迎。

人們追求娛樂理所應(yīng)當(dāng)，史蒂芬森的“游戲理論”指出，人們使用媒介不是出于功利，而是追求娛樂，從日常的繁忙工作中抽離。在瀏覽“新黃色新聞”時，人們可以暫時忘卻日常生活的壓力從而獲得快感，但“當(dāng)新聞被包裝成一種娛樂形式時就不可避免地起到蒙蔽的作用”。新聞本該傳遞事實真相，但“新黃色新聞”使人們離真相越來越遙遠，最終使真相變得不再重要。

（二）市場原因：追求熱度流量至上

“新黃色新聞”與傳統(tǒng)“黃色新聞”一致，均是追求熱度與流量的產(chǎn)物。在國內(nèi)，自20世紀90年代開始，新聞行業(yè)逐步市場化，媒體單位自負盈虧，大量商業(yè)信息進入媒體，新聞成了“特殊的商品”[12]。部分媒體機構(gòu)以利潤與競爭優(yōu)勢地位為目的，炮制或傳播“新黃色新聞”，部分自媒體也以此為目的制作“新黃色新聞”。

平臺層面，當(dāng)今新聞發(fā)布模式已經(jīng)從“媒體—受眾”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤懊襟w—視頻平臺—受眾”模式，平臺的重要性顯著提升。媒體依賴平臺進行內(nèi)容分發(fā)，平臺則通過推送熱門內(nèi)容來獲取利潤。因此，平臺更趨向投放高熱度內(nèi)容，從而使雙方受益。由此可見，“新黃色新聞”的火爆，是媒體與平臺相互配合的結(jié)果。

（三）技術(shù)原因：科技賦權(quán)算法加持

如今算法成為基礎(chǔ)設(shè)施般的存在。運用算法，用戶能夠更為高效地找到感興趣的內(nèi)容，同時，平臺也能夠更精確地進行內(nèi)容的分發(fā)與管理，從而降低運營成本。但算法助推“新黃色新聞”傳播，是“新黃色新聞”區(qū)別于傳統(tǒng)“黃色新聞”的顯著特點之一。

首先，算法偏向熱度同時被賦予一定程度“把關(guān)權(quán)”[13]，因此新聞生產(chǎn)發(fā)生異化，從內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)先轉(zhuǎn)變?yōu)闊岫葍?yōu)先，生產(chǎn)“新黃色新聞”成為趨勢。因為“新黃色新聞”自帶熱度，所以算法優(yōu)先推送“新黃色新聞”，進一步助推其傳播。

其次，“新黃色新聞”培養(yǎng)受眾閱讀習(xí)慣，導(dǎo)致用戶需求發(fā)生變化，偏好 “新黃色新聞”。算法在用戶選擇機制與熱度導(dǎo)向的雙重作用下，更傾向于推送“新黃色新聞”，從而將受眾置于封閉的“氣泡”中。

四、“新黃色新聞”對媒介生態(tài)和社會文化的影響

“新黃色新聞”作為傳媒資本拓展的一種形式，其以視頻形式為主的表達方式有效地擴大了受眾范圍，為其自身的價值提升和市場擴張?zhí)峁┝烁鼜V闊的空間?；诖藘?nèi)在邏輯，“新黃色新聞”的出現(xiàn)是一種必然。然而，若任由“新黃色視頻”在社會上傳播，將對媒介生態(tài)及整個社會文化造成嚴重的負面影響。

（一）“新黃色新聞”爭奪新聞生產(chǎn)主導(dǎo)地位

“新黃色新聞”因刺激性強，能夠迅速引發(fā)公眾關(guān)注并帶來可觀的收益。同時，受眾的審美觀念在“新黃色新聞”的沖擊下發(fā)生變化，閾值被拉高，普通新聞因刺激量少無法滿足受眾的需求，使受眾選擇性接觸“新黃色新聞”。因此，“新黃色新聞”在新聞生產(chǎn)方面占據(jù)優(yōu)勢。

在這種環(huán)境下，高質(zhì)量內(nèi)容的收益無法與低質(zhì)量內(nèi)容相提并論，迫使創(chuàng)作者調(diào)整創(chuàng)作方向。若不加以管制，“新黃色新聞”將迅速占據(jù)新聞生產(chǎn)的主導(dǎo)地位，對整個新聞生態(tài)產(chǎn)生不利影響。

（二）平臺算法濫用惡化傳播生態(tài)

在互聯(lián)網(wǎng)社會中，開放和多元本應(yīng)是核心價值，然而，算法的濫用卻導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)圖景變得單調(diào)乏味。首先，為確保內(nèi)容能順利通過算法審核并獲得更高的推薦量，許多媒體對算法進行研究。不過，由于算法類似于“黑箱”，媒體單位無法真正掌握其內(nèi)在邏輯和運行機制，反而拋棄了受眾的主體地位，一味迎合算法。

其次，算法由于自身限制無法審核內(nèi)容真實性，在把關(guān)方面存在先天缺陷。傳播熱度因能被量化處理，成為算法判斷內(nèi)容價值的重要標(biāo)準。在算法的主導(dǎo)下，傳播標(biāo)準“熱度化”。為了提升內(nèi)容的熱度，甚至出現(xiàn)了眾多購買抖音熱度的店鋪，內(nèi)容熱度增長呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化趨勢。

算法的初衷是實現(xiàn)高精度內(nèi)容分發(fā)和不良內(nèi)容的攔截。但算法的濫用背離了其存在的初衷，導(dǎo)致新聞審核與分發(fā)的標(biāo)準變得單一，傳播生態(tài)惡化。

（三）多要素刺激致使受眾沉迷

以往關(guān)于網(wǎng)絡(luò)成癮的研究表明，個體在參與使用時的沉浸感是導(dǎo)致沉迷的關(guān)鍵驅(qū)動因素之一[14]，而沉迷也由多要素刺激構(gòu)成。

在形式上，“新黃色新聞”通過畫面、音效等感官刺激，使受眾全身心沉浸其中，忘卻了身邊的環(huán)境與時間的流逝，契克森米哈將這種精神上的沉浸狀態(tài)稱為“心流”，以此指涉專注于某一活動而忽視個體以外事物與環(huán)境的狀態(tài)[15]。內(nèi)容上，“新黃色新聞”內(nèi)容簡短、要素豐富，將敘事訴諸感官[16]，同時富有互動性，能滿足受眾的情感需求，加深沉浸效果。這些特點使受眾被“新黃色新聞”的刺激所包圍，使受眾的零散時間被占用。長此以往，受眾會對“新黃色新聞”產(chǎn)生依賴性，沉迷其中。

（四）圖像暴力影響社會文化

佩恩基金會在20世紀20至30年代對電影進行研究，指出電影的圖像畫面會對受眾“情緒控制”產(chǎn)生明顯影響。電影中的戲劇場景常常會使年輕觀眾經(jīng)歷痛苦恐懼或者自己無法控制的愛憐[17]。“新黃色新聞”通過將暴力圖像與音樂及動態(tài)效果相配合，實現(xiàn)虛擬重現(xiàn)，為受眾帶來身臨其境般的感受。但這種強烈的感官體驗將對受眾的心理造成巨大沖擊，引發(fā)“圖像暴力”，繼而導(dǎo)致受眾心靈受到傷害或?qū)υ擃悆?nèi)容成癮。此外，“破窗效應(yīng)”的存在也使得“新黃色新聞”中的不良行為被不斷模仿，在社會中產(chǎn)生負面影響。

“新黃色新聞”的暴力圖像在媒體與平臺的篩選和傳播下被不斷放大，其展現(xiàn)的沖突與暴戾將對社會產(chǎn)生不良影響。長此以往，這些暴力圖像將形成一種負面的文化類型，進而侵蝕我們的生產(chǎn)和生活方式，對社會穩(wěn)定造成威脅。

五、“新黃色新聞”治理路徑

“新黃色新聞”違背了新聞的基本職能，損害了媒體公信力，干擾了網(wǎng)絡(luò)及社會環(huán)境，因此治理“新黃色新聞”具有重要意義。本文從媒體、平臺及用戶等三個角度討論“新黃色新聞”的治理方法，以為新聞事業(yè)的良性發(fā)展尋求出路。

（一）媒體：嚴守道德底線，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

媒體肩負著重要的使命，即宣傳黨的路線方針政策、引導(dǎo)社會輿論。然而，部分媒體卻背離了該原則，為了眼前的利益而迎合低俗需求。這種行為違背了道德要求，嚴重損害了媒體公信力。在任何情況下，媒體都應(yīng)該堅守道德底線，增強自律意識，努力尋找責(zé)任與利益的平衡點，主動摒棄“新黃色新聞”。

隨著算法、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷進步，媒體在新聞內(nèi)容的挖掘上具備了更大的潛力。通過對數(shù)據(jù)的搜尋和對背后意義的解讀，媒體可以形成更專業(yè)和優(yōu)質(zhì)的新聞報道，這是媒體在算法時代實現(xiàn)突圍的關(guān)鍵路徑。只有不斷深耕內(nèi)容，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，媒體才能實現(xiàn)自身的良性發(fā)展，并獲得受眾的認可。

（二）平臺：優(yōu)化審核機制，管控算法使用

平臺作為內(nèi)容分發(fā)的主要“把關(guān)人”，對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境具有重要影響。但目前抖音、微博等平臺對內(nèi)容的把關(guān)存在疏漏，大量“新黃色新聞”在平臺上流通。因此平臺應(yīng)提高對“新黃色新聞”的認識，優(yōu)化內(nèi)容審核與把關(guān)機制，主動抵制低俗內(nèi)容的傳播，將“新黃色新聞”過濾在平臺之外，肩負起社會責(zé)任。

其次，使用算法雖然能減少運營開支，但過分依賴算法會導(dǎo)致內(nèi)容分發(fā)倚重?zé)岫鹊瓤闪炕瘶?biāo)準從而失去人文價值。因此平臺應(yīng)管控算法的使用，在人工審核與分發(fā)的基礎(chǔ)上，適當(dāng)對算法審核標(biāo)準進行修改，在熱度與內(nèi)容質(zhì)量之間尋求平衡點，讓真正有價值與深度的新聞得到更快的傳播與更高的瀏覽量，繼而鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，讓新聞更好地服務(wù)社會。

（三）用戶：提升媒介素養(yǎng)，抵制低俗內(nèi)容

媒介素養(yǎng)是指人們解讀、辨別、分析與運用媒介信息的能力。第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國未成年網(wǎng)民及高齡網(wǎng)民占比持續(xù)提升，占比近30%[1]。受生活閱歷及文化程度的影響，這些網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)平臺上的“新黃色新聞”鑒別與防范能力較弱，易受其影響。

一要提升受眾對“新黃色新聞”的鑒別能力。媒體應(yīng)及時跟進受眾關(guān)切的熱點，以恰當(dāng)?shù)姆绞綄ζ溥M行解讀，加強對用戶的正向引導(dǎo)，主動與“新黃色新聞”相區(qū)隔，從而提升用戶鑒別與抵御“新黃色新聞”的能力。

二要提升受眾對媒介技術(shù)的認知能力。社會應(yīng)加強對算法技術(shù)的普及與教育，尤其是對中老年及未成年群體，要讓其明白算法分發(fā)的基本工作原理，繼而把握內(nèi)容選擇的主動權(quán)，脫離被算法強制裹脅的境地。

六、結(jié)語

“新黃色新聞”以夸張性、誤導(dǎo)性的內(nèi)容吸引了大量的關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)平臺上流行。雖然“新黃色新聞”可以提供一些輕松幽默、娛樂性強的內(nèi)容，滿足一部分受眾的好奇心，讓他們暫時忘記生活中的壓力，但其也會對社會及新聞傳播生態(tài)造成嚴重的負面影響?！靶曼S色新聞”的產(chǎn)生與多方面因素相關(guān)，如果任由其泛濫不及時制止，社會將喪失深度思考的能力。隨著全社會媒介素養(yǎng)的提升以及政府對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境重視度的提高，“新黃色新聞”的治理充滿希望。

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作者簡介 唐子麒，研究方向：新媒體傳播。