郭瑞菱，谷莉

（南京工業(yè)大學(xué)，江蘇 南京 211816）

0 引言

在全媒體時代，設(shè)計(jì)師們對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新進(jìn)行探討。他們努力在現(xiàn)代語境下為傳統(tǒng)文化注入新活力。傳統(tǒng)文化成為設(shè)計(jì)創(chuàng)新的基石，為設(shè)計(jì)師提供靈感與素材。

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展良好[1]，南京云錦作為四大名錦之一，與蘇州緙絲齊名。云錦因其獨(dú)特的貴氣和華美，在古代曾是皇家貴族的御用之物，被譽(yù)為工藝美術(shù)品之冠[2-3]。

南京云錦在國際市場上逐漸嶄露頭角，其獨(dú)特的工藝和藝術(shù)底蘊(yùn)獲得國際贊譽(yù)，提升了其在全球范圍內(nèi)的知名度，為中國傳統(tǒng)文化的國際傳播注入新活力，對中國文化的傳承與發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。

1 全媒體現(xiàn)象與南京云錦的傳播

在當(dāng)前的全媒體時代背景下，傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化已成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要議題。設(shè)計(jì)師們正致力于探索如何在實(shí)踐中平衡傳承傳統(tǒng)文化精髓與實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，這既是對傳統(tǒng)文化的尊重，也是對當(dāng)代設(shè)計(jì)的追求，旨在賦予設(shè)計(jì)作品更深厚的內(nèi)涵和鮮明的時代特色。南京云錦，作為中國傳統(tǒng)文化的杰出代表，正以其獨(dú)特的魅力在這一時代背景下嶄露頭角。通過充分運(yùn)用全媒體手段，如社交媒體平臺推廣、在線展覽展示以及數(shù)字化藝術(shù)創(chuàng)作，南京云錦在本土和國際范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了更為廣泛和深入的傳播，不僅弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，更為云錦在當(dāng)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域注入了新的活力。

2 南京云錦傳播面臨的問題

南京云錦在全媒體時代取得了顯著進(jìn)展，同時也面臨著諸多復(fù)雜且嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。首要的問題在于，云錦的制作工藝傳承相對復(fù)雜，高度依賴手工勞動，這導(dǎo)致了其產(chǎn)能相對受限。

云錦的制作工藝獨(dú)特，采用手工織造方式，制作過程繁瑣且耗時，因此產(chǎn)能受到限制。如何在保持傳統(tǒng)手工技藝的同時，通過技術(shù)創(chuàng)新提升生產(chǎn)效率，成為云錦行業(yè)亟需解決的技術(shù)難題。

在市場競爭中，云錦面臨著品牌定位和市場推廣的雙重挑戰(zhàn)。激烈的市場競爭使得品牌在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出變得尤為重要。同時，有效的市場推廣策略也顯得尤為關(guān)鍵，以確保云錦在市場中占據(jù)一席之地。如何通過巧妙而創(chuàng)新的品牌定位和市場推廣手段，實(shí)現(xiàn)云錦在市場中的卓越表現(xiàn)，成為云錦管理層需要深入思考的問題。

3 南京云錦在全媒體時代下的新價值

3.1 可以與更多的受眾進(jìn)行互動

在數(shù)字化浪潮之下，云錦的絢爛美學(xué)與精湛工藝通過圖像與視頻等多媒體方式，在社交媒體上得以廣泛呈現(xiàn)，激發(fā)了廣大觀眾的濃厚興趣。在社交媒體平臺上，云錦不再局限于傳統(tǒng)手工藝品的遙遠(yuǎn)定位，而是逐步融入年輕人的生活空間，與時尚、設(shè)計(jì)等現(xiàn)代元素相結(jié)合，展現(xiàn)出更為時尚與活力四溢的新面貌。

借助互動式的內(nèi)容發(fā)布策略，如云上直播、互動抽獎、與網(wǎng)友分享使用心得等形式，云錦成功地跨越了傳統(tǒng)文化與年輕族群之間的溝通鴻溝，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代在社交媒體的舞臺上交相輝映，相得益彰。以南京2023元宇宙行業(yè)研討會上的作品《萬壽中華》為例（如圖1所示），該作品運(yùn)用了云錦獨(dú)特的傳統(tǒng)妝花技藝，精選桑蠶絲、真金線、孔雀羽線、駝鳥毛線等優(yōu)質(zhì)材料，經(jīng)過純手工織造而成。通過數(shù)字化建設(shè)與3D立體建模動態(tài)視頻的展示方式，作品向觀眾呈現(xiàn)了云錦無與倫比的獨(dú)特魅力，使其在數(shù)字化時代煥發(fā)出新的光彩。

圖1 《萬壽中華》①

3.2 為傳統(tǒng)工藝的傳承提供了新方式

南京云錦在制作過程中融入了數(shù)字化技術(shù)，這不僅提升了制作效率，更為傳統(tǒng)工藝的傳承注入了新的活力。借助先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，云錦的制作過程實(shí)現(xiàn)了更高程度的透明化，為工匠們提供了更為明確的制作指引。南京國際青年文化中心（如圖2所示）的設(shè)計(jì)靈感就源于云錦的靈動、流暢與交織特性，該地標(biāo)性建筑采用了相似的建筑語言。通過計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)（CAD）等工具，工匠們能夠更精確地規(guī)劃云錦的圖案和結(jié)構(gòu)，從而在傳統(tǒng)工藝中融入更多現(xiàn)代元素，展現(xiàn)出創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念。

圖2 南京國際青年文化中心②

在具體制作環(huán)節(jié)，數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用使得每道工序都能被精確記錄和監(jiān)控。通過數(shù)字化生產(chǎn)管理系統(tǒng)，工匠們可以實(shí)時追蹤材料使用、制作進(jìn)度等關(guān)鍵信息，從而更直觀地了解云錦的制作全過程，確保每個細(xì)節(jié)都達(dá)到最佳狀態(tài)。此外，數(shù)字化技術(shù)還用于記錄云錦的歷史淵源、技藝傳承等重要信息，建立起系統(tǒng)完整的云錦檔案。這一數(shù)字化檔案為云錦傳統(tǒng)知識的保存和傳承提供了更為可靠的基礎(chǔ)，有助于確保這一寶貴文化遺產(chǎn)得以長久延續(xù)。

3.3 創(chuàng)造出更具時代感和創(chuàng)新性的作品

南京云錦因數(shù)字化創(chuàng)作的融入而煥發(fā)新生，與當(dāng)代藝術(shù)和諧共舞，邁向更為時尚前衛(wèi)的藝術(shù)殿堂。數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用不僅豐富了云錦的藝術(shù)表現(xiàn)形式，更極大地拓寬了其藝術(shù)創(chuàng)作的可能性。云錦巧妙地融合傳感器、可編程LED等現(xiàn)代元素，實(shí)現(xiàn)對觀眾動作或聲音的即時反饋，使觀眾能更直觀地參與藝術(shù)創(chuàng)作過程。這種數(shù)字化與云錦的完美結(jié)合，不僅拉近了藝術(shù)品與觀眾的心理距離，更激發(fā)了觀眾對云錦的深厚情感。以南京云錦博物館為例，展品旁附有微信二維碼（如圖3所示），游客只需掃描云錦文物，借助AR技術(shù)即可欣賞到3D動畫等多媒體展示，深刻體驗(yàn)東方藝術(shù)的獨(dú)特魅力。此外，數(shù)字技術(shù)為云錦的創(chuàng)新提供了無限可能。借助虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，云錦在數(shù)字平臺上展現(xiàn)出更大膽、前衛(wèi)的藝術(shù)風(fēng)格。

圖3 南京云錦博物館展品③

4 全媒體時代南京云錦創(chuàng)新發(fā)展路徑

南京云錦應(yīng)立足傳統(tǒng)，積極創(chuàng)新，以適應(yīng)新時代發(fā)展需求。此創(chuàng)新非舍棄傳統(tǒng)，而是在繼承經(jīng)典的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代科技和設(shè)計(jì)理念，秉持開放包容之態(tài)度，迎接時代變革之挑戰(zhàn)。

4.1 引入先進(jìn)技術(shù)，提高生產(chǎn)效率

南京云錦在傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，不斷尋求創(chuàng)新與發(fā)展，積極采納并融入現(xiàn)代科技，如人工智能和大數(shù)據(jù)等尖端技術(shù)。這一舉措旨在提高生產(chǎn)效率和優(yōu)化質(zhì)量管理。傳統(tǒng)手工藝非遺作為人類知識與審美的重要結(jié)晶，其傳播面臨著諸多挑戰(zhàn)。為了顯著提升其傳播效果，我們需靈活運(yùn)用計(jì)算機(jī)識別、人機(jī)交互以及仿真場景搭建等人工智能手段[4]。這些技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對生產(chǎn)過程的智能監(jiān)控和預(yù)測分析，及時發(fā)現(xiàn)并糾正生產(chǎn)中的問題，進(jìn)而提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。同時，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，我們能夠?qū)κ袌鲂枨蠛彤a(chǎn)品趨勢進(jìn)行深入分析，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場推廣提供科學(xué)支撐，確保生產(chǎn)與銷售的精準(zhǔn)對接。這些先進(jìn)技術(shù)的引入，將為南京云錦的發(fā)展注入新的活力，促進(jìn)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，推動云錦產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與升級。

4.2 與時尚行業(yè)合作，吸引目標(biāo)受眾

南京云錦將通過社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等渠道，與知名時尚設(shè)計(jì)師展開深度合作，共同呈現(xiàn)一系列融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的時尚云錦產(chǎn)品。這種獨(dú)特的融合將吸引時尚愛好者和年輕消費(fèi)者的目光，彰顯南京云錦的獨(dú)特魅力。同時，借助大數(shù)據(jù)時代的智能技術(shù)，我們將開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)視頻傳播研究，充分發(fā)揮視頻作為文化載體的潛能，凸顯受眾在傳播過程中的主體地位，實(shí)現(xiàn)文化與科技的深度結(jié)合[5]。

此外，南京云錦還將利用新媒體平臺與設(shè)計(jì)行業(yè)的專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，舉辦設(shè)計(jì)比賽、線上展覽等活動。這些活動旨在激發(fā)設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)新思維和藝術(shù)靈感，推動云錦在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展，吸引更多設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意人才的參與。同時，我們還將與時尚品牌、高端百貨商場等合作，利用全媒體新媒體信息技術(shù)，將云錦產(chǎn)品推廣至更廣泛的消費(fèi)市場。通過與知名品牌的合作，我們將提升云錦產(chǎn)品的品牌價值和市場地位，吸引更多具有購買力的消費(fèi)者，進(jìn)一步拓展云錦的銷售渠道和市場份額。

綜上所述，南京云錦將通過多種渠道和合作方式，展示其獨(dú)特魅力，推動其在時尚和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展，同時拓展更廣泛的消費(fèi)市場，實(shí)現(xiàn)品牌價值的提升和市場份額的擴(kuò)大。

4.3 積極參與文化交流，擴(kuò)大知名度

為了有效增強(qiáng)南京云錦在國際舞臺上的知名度，我們提議南京云錦主動融入國際文化交流的大潮中，進(jìn)而擴(kuò)大其國際影響力。具體而言，南京云錦可以精選參與國際藝術(shù)展覽、文化節(jié)以及手工藝市場等具有廣泛影響力的活動，通過現(xiàn)場展示其獨(dú)樹一幟的藝術(shù)風(fēng)格與精湛的傳統(tǒng)工藝技藝，吸引國際觀眾與專業(yè)人士的目光。此類國際性活動將為云錦提供一個難得的舞臺，使更多人領(lǐng)略并欣賞到云錦的非凡之處，從而助力其國際知名度的提升。

此外，我們亦建議南京云錦充分利用互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體等現(xiàn)代傳播平臺，積極發(fā)起并執(zhí)行一系列國際化的營銷與推廣活動。通過這些線上渠道，云錦可以向全球觀眾展示其無可比擬的魅力與卓越工藝，吸引更多國際觀眾的關(guān)注與興趣。我們相信，通過這種線上線下相結(jié)合的策略，南京云錦的國際知名度必將得到顯著提升。

4.4 傳承云錦文化基因

智能化技術(shù)，如5G、多媒體、大數(shù)據(jù)、VR技術(shù)和人工智能等，正在賦予民眾更多的表達(dá)權(quán)力，重塑傳播生態(tài)，優(yōu)化產(chǎn)品流程，并構(gòu)建全新的話語體系，從而推動人類文明的進(jìn)步與重構(gòu)[6]。

為了有效地傳承南京云錦這一獨(dú)特文化基因，我們提議采用數(shù)字化手段記錄其關(guān)鍵信息，確保傳統(tǒng)工藝得以保存并持續(xù)傳承。數(shù)字化技術(shù)可以詳細(xì)記錄并分析云錦的制作工藝，通過高清視頻拍攝、照片拍攝及相關(guān)數(shù)據(jù)的采集，將紡織、染色、織造等核心環(huán)節(jié)以數(shù)字化形式永久保存。此舉不僅可防止云錦傳統(tǒng)工藝隨時間流逝而失傳，同時也為后代的學(xué)習(xí)和研究提供了極大便利。

此外，我們建議建立數(shù)字化的文檔檔案系統(tǒng)，用于記錄云錦的歷史背景、傳承人物及傳統(tǒng)圖案等重要信息。這些檔案可采用文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，以確保南京云錦的文化基因得以全面、系統(tǒng)地保存和傳承。

4.5 推動技藝傳授，培養(yǎng)更多工匠

為推動南京云錦技藝的傳承與發(fā)展，應(yīng)采取多元化策略，積極培育云錦工匠的后繼人才。建議設(shè)立專門的云錦工藝培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或工藝學(xué)校，開設(shè)相關(guān)課程，普及云錦技藝的基本知識、技術(shù)和工藝技能，吸引更多年輕人投身于云錦工藝的傳承工作。同時，加強(qiáng)與高校、藝術(shù)院校的合作，共同開展云錦工藝的教育項(xiàng)目或課程，將云錦技藝納入學(xué)校課程體系，為學(xué)生提供更多學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的機(jī)會。此外，建議建立師徒制度，通過傳統(tǒng)的師父帶徒弟的方式，傳承云錦技藝，培養(yǎng)更多云錦工匠。這些措施將有助于確保南京云錦技藝得到更好的傳承和發(fā)展。

5 總結(jié)

南京云錦通過全媒體的有效運(yùn)用，其傳播范圍得以顯著擴(kuò)大，為傳統(tǒng)文化的傳承注入了新的活力。然而，云錦在應(yīng)對市場競爭以及保持傳統(tǒng)工藝與創(chuàng)新之間的平衡時，亦面臨諸多挑戰(zhàn)。云錦的新價值在于其成功地將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代時尚相融合，同時借助數(shù)字化手段，增強(qiáng)了其包容性和互動性。在新時代的浪潮中，南京云錦有望將傳統(tǒng)文化的精髓傳承下去，同時邁向更加廣闊的發(fā)展前景，在這樣一個充滿機(jī)遇與創(chuàng)新的時代中綻放新的光彩。

注釋：

①圖片來源：https://www.bilibili.com/read/cv28216755/?jump_opus=1

②圖片來源：http://www.333cn.com/shejizixun/202022/43495_163512.ht ml

③圖片來源：https://www.meipian.cn/2duizrm0