李晗煙

（天津師范大學(xué)，天津30000）

0 引言

自2022年以來，隨著全球疫情逐漸受到控制，各產(chǎn)業(yè)市場逐步恢復(fù)活力，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)增長已成為各國政府和社會(huì)各界共同追求的目標(biāo)。然而，在疫情期間所形成的社會(huì)氛圍，依然彌漫著不確定性和焦慮情緒。在這種心理背景下，人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求正經(jīng)歷著新的轉(zhuǎn)變。

在經(jīng)歷了長期的封鎖和限制后，青年群體對于追求新風(fēng)尚的熱情愈發(fā)高漲。服飾，作為人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪苯诱故咀晕业姆绞街?，不僅承載著個(gè)體的情感與價(jià)值觀，更是展現(xiàn)個(gè)性與審美的重要載體。因此，服飾設(shè)計(jì)中的情感化元素，正逐漸受到青年群體的青睞。這種設(shè)計(jì)方式不僅滿足了他們在外觀上的審美需求，更能夠傳遞出他們內(nèi)心真實(shí)的聲音，展現(xiàn)出積極向上、充滿活力的精神風(fēng)貌。

設(shè)計(jì)師們通過運(yùn)用獨(dú)特的元素和創(chuàng)新的搭配方式，打造出符合青年時(shí)尚審美的服飾。這種設(shè)計(jì)不僅融入了對于個(gè)體情感的深度思考，更使得服飾在文化內(nèi)涵和藝術(shù)氣息上得到了提升。青年群體樂于接受并追求這樣的設(shè)計(jì)，因?yàn)樗碇麄儗τ诙鄻有?、自由和?chuàng)新的不懈追求。

情感化設(shè)計(jì)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇方面也發(fā)揮著重要作用。時(shí)尚與服飾產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)體系，能夠創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，并為經(jīng)濟(jì)增長注入新的活力。情感化設(shè)計(jì)的推廣與應(yīng)用，將促進(jìn)設(shè)計(jì)師、制造商以及銷售渠道之間的緊密合作與創(chuàng)新。同時(shí)，這種追求新風(fēng)尚的態(tài)勢也將激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)一步推動(dòng)市場的繁榮與發(fā)展。

1 經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與情感化設(shè)計(jì)

1.1 情感化設(shè)計(jì)

情感化設(shè)計(jì)是一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法，旨在通過引發(fā)用戶的情緒反應(yīng)（有意識或無意識）來提高執(zhí)行特定行為的可能性。這種方法充分考慮了用戶的心理感受，以使其在產(chǎn)品使用過程中體驗(yàn)到愉悅。美國認(rèn)知心理學(xué)家唐納德·諾曼將情感要素劃分為三個(gè)層面：本能層面、行為層面和反思層面。

在產(chǎn)品形態(tài)的情感化方面，形態(tài)指的是產(chǎn)品的形象、形式和形狀，可以理解為產(chǎn)品外觀的表現(xiàn)因素。設(shè)計(jì)師通過利用產(chǎn)品的特有形態(tài)來表達(dá)其美學(xué)特征和價(jià)值取向，使用戶從內(nèi)心情感上與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴。這種形態(tài)設(shè)計(jì)不僅提升了產(chǎn)品的外在魅力，還快速傳遞了視覺信息。

在操作的情感化方面，巧妙的使用方式可以給人留下深刻印象，為用戶帶來愉悅感，從而緩解來自不同方面的壓力[1]。

在產(chǎn)品特質(zhì)的情感化方面，真正的設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠打動(dòng)人心，傳遞情感，勾起回憶，成為生活的情感與記憶。只有當(dāng)產(chǎn)品、服務(wù)和用戶之間建立起情感的紐帶，并通過互動(dòng)影響用戶的自我形象、滿意度和記憶等，才能形成對品牌的認(rèn)知[2]。

1.2 我國消費(fèi)者的消費(fèi)水平變化

在國家擴(kuò)大內(nèi)需政策的持續(xù)推動(dòng)和積極效果顯現(xiàn)下，以及消費(fèi)場景的全面恢復(fù)，居民收入及消費(fèi)信心的穩(wěn)步增強(qiáng)，市場活力得以持續(xù)回升，消費(fèi)需求逐漸釋放。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局和中國服裝協(xié)會(huì)網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年1-9月，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到342 107億元，同比增長6.8%，相較于1-6月增速略有放緩，減少了1.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)為7 257億元，同比增長12.8%，相較于1-6月增速有所放緩，減少了2.7個(gè)百分點(diǎn)。

此外，消費(fèi)者購買決策的理性化程度加深，使得他們更加注重產(chǎn)品或服務(wù)的性價(jià)比。消費(fèi)者更傾向于選擇價(jià)格適中且質(zhì)量可靠的商品，以滿足生活中的實(shí)際需求。隨著網(wǎng)購和線上消費(fèi)的大幅增長，線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)市場因疫情受到較大沖擊，消費(fèi)者購物受到一定限制，進(jìn)而轉(zhuǎn)向網(wǎng)購和線上消費(fèi)。這種轉(zhuǎn)變使得消費(fèi)者更加追求購物的便捷性和個(gè)性化服務(wù)，從而進(jìn)一步提升了電商平臺的競爭優(yōu)勢。

1.3 消費(fèi)者對服飾的情感需求

首先，公眾對于安全感的渴求已顯著增強(qiáng)。在疫情期間，人們對自身健康與安全的關(guān)注度大幅提升。因此，消費(fèi)者更傾向于選擇那些能提供安全保障的產(chǎn)品或服務(wù)。同時(shí)，消費(fèi)者的購買行為受到一定制約，無法再像以往那樣自由選擇品牌。這種限制導(dǎo)致消費(fèi)者對品牌忠誠度的要求發(fā)生了變化，他們更偏好于長期表現(xiàn)優(yōu)異且信譽(yù)良好的品牌[3]。

隨著疫情后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，特別是青年群體，他們對服裝的需求更加注重個(gè)性化和自我表達(dá)。長時(shí)間的封鎖、隔離，以及疫情帶來的焦慮、不安、抑郁等負(fù)面情緒，使得人們更加渴望充滿活力、新穎別致的服裝，這些服裝能夠帶來樂觀主義的視覺效果。因此，基于公眾的情感需求，服裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和新穎造型顯得尤為重要。

此外，消費(fèi)者對服飾的舒適性需求也日益凸顯。在過去的一年里，由于大多數(shù)人都習(xí)慣了在家中工作和學(xué)習(xí)，穿著舒適的服裝不僅提高了效率，還有助于緩解壓力。因此，許多消費(fèi)者在選擇服飾時(shí)，會(huì)特別關(guān)注面料的柔軟度和透氣性，追求舒適的穿著體驗(yàn)[4]。

盡管2023年社會(huì)元?dú)獾玫交謴?fù)，但許多人的經(jīng)濟(jì)狀況已發(fā)生變化。消費(fèi)者對服飾價(jià)格的敏感度增加，他們更傾向于選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品，追求物有所值的購物體驗(yàn)。在這種背景下，一些品牌可能會(huì)采取降價(jià)策略以吸引消費(fèi)者，提供更經(jīng)濟(jì)的購物選擇。

2 “多巴胺服飾”新潮流

多巴胺，這一神經(jīng)遞質(zhì)，在人的情緒調(diào)節(jié)中扮演著至關(guān)重要的角色。它是產(chǎn)生快樂和幸福感的關(guān)鍵因素，能夠引發(fā)人的愉悅情緒，并幫助抵抗焦慮和抑郁的侵?jǐn)_。多巴胺的釋放與獎(jiǎng)賞機(jī)制緊密相連，當(dāng)個(gè)體獲得獎(jiǎng)勵(lì)或?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)時(shí)，大腦會(huì)釋放多巴胺，帶來滿足和快樂的感覺。這種愉悅感不僅有助于塑造積極的情緒和態(tài)度，增強(qiáng)自信心和行動(dòng)力，還能幫助個(gè)體更好地應(yīng)對生活中的挑戰(zhàn)和壓力。在面臨壓力和焦慮時(shí)，多巴胺的釋放還能起到緩解緊張情緒，提升情緒穩(wěn)定性的作用。此外，多巴胺還能促進(jìn)大腦中其他神經(jīng)遞質(zhì)的平衡，有助于擺脫消極情緒的困擾，保持積極向上的心態(tài)。

近年來，網(wǎng)絡(luò)熱詞“多巴胺服飾”逐漸受到關(guān)注。該概念源于時(shí)尚心理學(xué)家道恩·卡倫的著作《穿出最好的人生》。多巴胺服飾是指通過精心搭配服裝的顏色、款式設(shè)計(jì)以及飾品等元素，營造出一種能夠引發(fā)愉悅感的穿搭風(fēng)格。其核心理念在于利用明亮鮮活的色彩來激發(fā)積極情緒，進(jìn)而促進(jìn)多巴胺的釋放。

多巴胺服飾穿搭主要面向Z世代人群（指1995年至2009年間出生的一代人）。這種穿搭風(fēng)格不局限于特定的款式，而是以其鮮艷、高飽和度的色彩以及夸張醒目的圖案為特點(diǎn)，展現(xiàn)出充滿愉悅感和青春活力的形象。這種風(fēng)格鼓勵(lì)消費(fèi)者展現(xiàn)自我，用自己的方式詮釋生活態(tài)度[5]。

在商品選擇過程中，消費(fèi)者往往能在短時(shí)間內(nèi)迅速判斷自己是否對某款商品感興趣。在這一過程中，視覺色彩對消費(fèi)者的購買意愿產(chǎn)生直接影響。因此，許多時(shí)尚品牌利用色彩營銷來增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺沖擊力，進(jìn)而提升潛在購買力。多巴胺服飾的流行趨勢表明，消費(fèi)者對于釋放情緒和表達(dá)個(gè)性的需求正在逐步增加。

3 “多巴胺服飾”中的情感化設(shè)計(jì)

3.1 色彩搭配與情感化體現(xiàn)

色彩心理效應(yīng)，即人們在感知不同顏色時(shí)所產(chǎn)生的特定心理反應(yīng)。當(dāng)眼睛接觸到不同顏色時(shí)，會(huì)在視網(wǎng)膜上產(chǎn)生刺激，并通過錐體細(xì)胞與桿體細(xì)胞將感知信息傳輸至大腦。大腦會(huì)結(jié)合個(gè)體的生活經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而引發(fā)心理意志、情感等多樣化的心理反應(yīng)[6]?？茙炝帧ね吡欣铩じ窭锔炅芯S奇的藝術(shù)作品，以其豐富的色彩、愉悅的氛圍和充滿活力的特點(diǎn)，贏得了廣大觀眾的喜愛。他的作品展現(xiàn)了獨(dú)特的創(chuàng)造力和表達(dá)方式，他巧妙地運(yùn)用各種鮮艷明亮的顏色，并將其融合在一起，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。其色彩搭配恰到好處，既不會(huì)刺眼，又能讓人感受到色彩帶來的溫暖與活力。每一幅作品都如同一場色彩盛宴，他通過選擇歡快、輕松的主題來表達(dá)自己的情感和思想。無論是描繪陽光明媚的風(fēng)景、歡快跳躍的動(dòng)物還是笑容燦爛的人物，都散發(fā)出樂觀積極的氛圍。如圖1、圖2所示。

圖1 科庫林·瓦列里·格里戈列維奇的作品

圖2 Kokurin Valery Grigorevich作品的色彩再運(yùn)用（筆者自繪圖）

3.2 面料特性與情感化體現(xiàn)

在當(dāng)前社會(huì)背景下，可持續(xù)發(fā)展的觀念日益深入人心，環(huán)境保護(hù)和健康生活方式日益受到人們的重視。這種趨勢在時(shí)裝設(shè)計(jì)的面料選擇上也得到了體現(xiàn)，其中健康和親膚成為了選擇面料的關(guān)鍵因素。相較于可能引起皮膚過敏或不適的傳統(tǒng)化學(xué)纖維，天然纖維因其更為親膚的特性而備受青睞。例如，有機(jī)棉、亞麻和絲綢等天然纖維在接觸肌膚時(shí)能夠提供更為舒適和安全的感覺[7]。

此外，經(jīng)過特殊處理的面料，如具有抗菌、防紫外線等功能的面料，不僅能夠增加服裝的附加值，還能展現(xiàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和服裝的個(gè)性化特點(diǎn)。不同的面料具有其獨(dú)特的質(zhì)感和特點(diǎn)，當(dāng)它們與設(shè)計(jì)元素相結(jié)合時(shí)，能夠傳達(dá)出不同的情感和風(fēng)格。例如，柔軟的面料如歐根紗可以營造出輕盈、優(yōu)雅的效果，而粗纖維面料如亞麻則能呈現(xiàn)出樸實(shí)、原始的感覺。

因此，在時(shí)裝設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用不同材質(zhì)的面料對于提升服裝的吸引力和個(gè)性化至關(guān)重要。如圖3所示，恰當(dāng)?shù)拿媪线x擇和設(shè)計(jì)能夠呈現(xiàn)出令人贊嘆的時(shí)裝作品。

圖3 2023年Zuhair Murad春夏高定秀

3.3 圖案設(shè)計(jì)與情感化體現(xiàn)

“多巴胺服飾”的圖案設(shè)計(jì)，旨在展現(xiàn)一種鮮明個(gè)性與活潑愉悅的風(fēng)格特征。這些設(shè)計(jì)巧妙融合創(chuàng)意與想象力，賦予穿著者一種獨(dú)特的愉悅體驗(yàn)。筆者運(yùn)用一系列獨(dú)特的視覺元素，將抽象情感具象化，創(chuàng)造出引人矚目的藝術(shù)效果。如圖4所示，圖案設(shè)計(jì)凸顯了個(gè)性表達(dá)的張力，以非傳統(tǒng)的視覺呈現(xiàn)方式引人注目。通過活潑的色彩搭配、大膽的線條勾勒以及豐富的圖案紋理，傳遞出一種積極向上的情感氛圍。這種夸張而獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)，不僅吸引人們的目光，更滿足了現(xiàn)代人對個(gè)性與獨(dú)特性的追求。通過鮮明的色彩和富有創(chuàng)意的圖案元素，這些服飾無疑成為了時(shí)尚界的矚目焦點(diǎn)，展現(xiàn)出一種引人注目的藝術(shù)魅力。

圖4 多巴胺圖案在服飾設(shè)計(jì)中的應(yīng)用（筆者自繪）

4 結(jié)語

本文從服裝的色彩、面料及圖案三大維度，深入探討了其與情感表達(dá)之間的內(nèi)在聯(lián)系。隨著市場經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，社會(huì)對心理健康的重視程度日益提升。因此，我們有必要更加關(guān)注個(gè)體的心靈健康，并將其巧妙地融入時(shí)尚潮流之中。服裝，作為一種視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過多樣化的設(shè)計(jì)手法，展現(xiàn)出其獨(dú)特的情感傳達(dá)能力。

在色彩、面料和圖案的選擇上，我們可以巧妙傳遞積極向上、關(guān)愛他人和珍視心靈的價(jià)值觀。設(shè)計(jì)師需整合并利用各類資源，創(chuàng)作出以人為本的服飾，進(jìn)而提升消費(fèi)者的生活質(zhì)量。這樣的設(shè)計(jì)不僅能夠引發(fā)人們的共鳴，更能激發(fā)人們對美好生活向往的積極情緒與情感交流，從而推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的和諧發(fā)展。