曲朝輝

（陜西服裝工程學(xué)院，陜西 西咸新區(qū) 712046）

0 引言

現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)的崛起使櫥窗展示設(shè)計在革制品推廣中變得至關(guān)重要。研究顯示，視覺在認知中占主導(dǎo)地位[1]，櫥窗展示能有效吸引和引導(dǎo)顧客購買。時尚趨勢的不斷演變使得傳統(tǒng)設(shè)計難以滿足多元化需求，顧客更傾向于個性化、創(chuàng)新和多元化的展示。因此，研究現(xiàn)代革制品櫥窗展示設(shè)計至關(guān)重要。本文旨在深入剖析現(xiàn)代革制品櫥窗展示設(shè)計，揭示其設(shè)計內(nèi)容、特點和關(guān)鍵要素，為設(shè)計師和品牌提供有益參考，滿足顧客的個性化和多元化需求。

1 革制品櫥窗展示概述

1.1 概念定義

櫥窗展示是商業(yè)領(lǐng)域中的一種重要藝術(shù)手段，其通過精心策劃和設(shè)計，以品牌文化和產(chǎn)品屬性為核心，通過藝術(shù)化的手法進行展示和傳播，從而有效地增強消費者對品牌的好感度和認同感。革制品櫥窗展示，特指將革制品在零售店櫥窗中以一種富有藝術(shù)魅力和吸引力的方式呈現(xiàn)[2]，其目的在于吸引潛在消費者的目光，傳遞品牌的核心價值和產(chǎn)品信息，進一步激發(fā)消費者的購買欲望和興趣。

1.2 主要作用

櫥窗展示作為品牌與顧客之間的溝通橋梁，其核心功能在于展現(xiàn)產(chǎn)品效果，增強大眾對品牌的認知度并形成良好的口碑。風(fēng)格多樣化的櫥窗展示設(shè)計，不僅體現(xiàn)了品牌對革制品展示的獨特審美，更能夠有效吸引各類顧客駐足觀賞。通過創(chuàng)新的陳列手法、色彩搭配以及燈光效果，我們實現(xiàn)了顧客與革制品之間的有效信息交流，幫助顧客更全面地理解并評估產(chǎn)品，從而做出明智的購買決策[3]。

2 革制品櫥窗展示設(shè)計的內(nèi)容分析

2.1 空間布局和陳列方式

革制品櫥窗展示設(shè)計的關(guān)鍵在于空間布局與陳列方式的選擇。合理的空間布局能夠使產(chǎn)品以更加清晰、有序的方式呈現(xiàn)，進而吸引顧客的視線。櫥窗設(shè)計中，常見的陳列方式包括線性陳列、層次陳列、主題陳列、對比陳列以及故事性陳列等。這些陳列方式各具特色，為櫥窗展示創(chuàng)造出不同的空間環(huán)境情境。

主題陳列以特定的主題或場景為核心，構(gòu)建櫥窗展示的內(nèi)容，使產(chǎn)品呈現(xiàn)出與主題緊密相關(guān)的視覺效果[4]。而對比陳列則側(cè)重于將不同類型的革制品進行對照展示，突顯產(chǎn)品間的差異與特色。如圖1所示，2020年愛馬仕皮革服飾配件的櫥窗便采用了層次陳列的方式。設(shè)計師將各類奢華皮具制品、皮包、皮靴等產(chǎn)品，按照不同的高度與平面排列，精心布局。這種展示方式不僅體現(xiàn)了愛馬仕皮革產(chǎn)品的匠心精神，還通過不同高度的展示臺，使產(chǎn)品之間呈現(xiàn)出層次感和立體感。顧客在欣賞櫥窗時，能夠更加細致地感受到每個產(chǎn)品的獨特之處，將愛馬仕的櫥窗藝術(shù)推向了夢幻奢華的新高度。

圖1 愛馬仕皮革服飾配件櫥窗展示設(shè)計Fig.1 Hermès leather clothing accessories showcase design

2.2 燈光和色彩運用

適當(dāng)?shù)臒艄庹丈淠軌蛲癸@革制品的造型特性和設(shè)計細節(jié)，櫥窗的照明強度與布光角度對于整體展示效果具有顯著影響，它們能夠調(diào)整產(chǎn)品陰影與光線效果，進而豐富產(chǎn)品的視覺層次感。同時，色彩的巧妙運用能夠觸發(fā)消費者的情感反應(yīng)，有效地傳達出品牌的形象與風(fēng)格[5]。在櫥窗色彩溫度的選取上，暖色調(diào)（如黃色、橙色）與冷色調(diào)（如藍色、綠色）的靈活運用，能夠為革制品展示營造出迥異的氛圍與情感表達。以西班牙知名皮具品牌羅意威為例，如圖2，其2021年的櫥窗設(shè)計采用拼貼手法，呈現(xiàn)出豐富的層次感。主題圍繞藝術(shù)家Joe Brainard的三色堇圖案展開，該元素貫穿于2021早秋系列。在色彩運用上，櫥窗以紅色為主調(diào)，輔以黃、黑、白等色彩，形成鮮明對比，傳達出積極向上的品牌情緒。在櫥窗布置中，高矮不一的長腳凳與印花抱枕的堆疊形成了強烈的視覺沖擊，與長腳凳的梯形正視效果相互呼應(yīng)，將日常物品轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意展示，戲劇性地展現(xiàn)了皮包、服飾配件以及休閑皮衣的獨特魅力，打破了傳統(tǒng)規(guī)則的束縛，為觀眾帶來了全新的視覺體驗。

圖2 羅意威櫥窗展示色彩設(shè)計Fig.2 Color Design for LOEWE Window Display

2.3 展示道具和裝飾物的選擇

櫥窗展示的效果與吸引力，與所選擇的展示道具及裝飾物息息相關(guān)。精心挑選的展示工具與裝飾品，不僅能夠凸顯革制品的特色，還能顯著增強產(chǎn)品的視覺沖擊力與吸引力。在服裝展示中，常見的道具包括人體模特、人偶、背景布景與裝飾，以及展示臺和展示架等。這些道具對于展現(xiàn)革制品的穿著效果與流線型設(shè)計至關(guān)重要。如圖3，CASA DE BLANURI MG品牌的皮草店在2017年冬季櫥窗設(shè)計中，以圣誕節(jié)為主題，整個櫥窗內(nèi)布滿了包裝精美的禮品盒。櫥窗前部，打開的禮品盒內(nèi)展示著一件華麗的水貂皮草大衣，而模特手中長達3.5米的愿望清單更為整個櫥窗增添了濃厚的節(jié)日氛圍，營造出了特定的情境與氛圍。這樣的設(shè)計使得皮草產(chǎn)品更為突出和清晰地呈現(xiàn)在顧客眼前。

圖3 CASADE BLANURIMG皮草店櫥窗展示設(shè)計Fig.3 CASADE BLANURIMG Fur Shop Window Display Design

2.4 圖像和文字的綜合運用

在櫥窗展示設(shè)計中，圖像和文字是傳遞革制品信息不可或缺的要素。圖像通過呈現(xiàn)革制品的主題、特性、搭配方式及使用環(huán)境，有效吸引顧客的注意力。而文字則用于傳達品牌形象、設(shè)計理念和宣傳語，通過精煉的描述展現(xiàn)產(chǎn)品的材質(zhì)、品質(zhì)及品牌的核心價值[6]。同時，文字的字體、大小及顏色選擇應(yīng)與品牌形象和產(chǎn)品風(fēng)格保持一致。以路易威登2022年線下櫥窗設(shè)計為例，其背景圖像運用“棋盤格+錯視”設(shè)計，巧妙融合品牌標(biāo)志性元素。黑白棋子的錯視效果，不僅增強了視覺深度，還帶來獨特的感官體驗。背景以黑、白、紅為主色調(diào)，彰顯品牌的大膽與潮流。皮包、球鞋等革制品在棋盤格背景下，以更具藝術(shù)感和趣味性的方式展示，極大提升了視覺吸引力。

3 革制品櫥窗展示設(shè)計中的要點

3.1 明確設(shè)計目標(biāo)，突出設(shè)計主題

設(shè)計師在革制品櫥窗展示設(shè)計中應(yīng)明確設(shè)計目標(biāo)，突出核心主題。首要任務(wù)是深入了解目標(biāo)受眾的喜好、需求和消費心理，這是展示設(shè)計的基石。根據(jù)受眾特點，精選陳列方式、裝飾物和色彩搭配，以吸引顧客并激發(fā)購買欲望。

設(shè)計需具備創(chuàng)意性，展現(xiàn)優(yōu)美且新穎的風(fēng)格，突出革制品的設(shè)計價值，如美麗、時尚、青春和浪漫等。結(jié)合多種表現(xiàn)手法，如表現(xiàn)法、寓意法、模擬法和情節(jié)法，巧妙融入富含寓意的道具或裝飾物，強化時尚主題并展現(xiàn)產(chǎn)品細節(jié)魅力。

3.2 強調(diào)品牌形象，多元風(fēng)格展示

革制品櫥窗展示設(shè)計須與品牌形象及市場定位保持高度一致，設(shè)計師在策劃櫥窗展示時，務(wù)必凸顯品牌形象，運用多元化的展示風(fēng)格來突顯品牌的獨特魅力。在櫥窗設(shè)計中，首要任務(wù)是強化品牌的認知度和記憶度，確保展示內(nèi)容既簡潔又清晰，避免繁復(fù)的裝飾和冗余的信息。通過精心設(shè)計的布局和排版，將產(chǎn)品的特性和品牌形象置于焦點位置，以吸引顧客的注意力，提高購買決策的效率。同時，風(fēng)格的呈現(xiàn)需簡潔、醒目，陳列需整潔有序，確保顧客一目了然[7]。在色彩搭配上，需保持整體的和諧美感，避免視覺混亂，以免分散顧客的注意力。

3.3 結(jié)合時尚趨勢，科學(xué)布局設(shè)計

革制品的消費市場波動直接作用于產(chǎn)品更新，每季度的呈現(xiàn)都需與時俱進。設(shè)計師在進行櫥窗設(shè)計時，既要緊跟時尚潮流，亦需對展示空間進行科學(xué)合理的規(guī)劃。一方面，應(yīng)緊密結(jié)合季節(jié)更替以及國內(nèi)外時尚風(fēng)向，靈活調(diào)整櫥窗展示的元素和風(fēng)格定位。例如，夏季櫥窗設(shè)計可采用清新明亮的色調(diào)與輕薄材質(zhì)，以呼應(yīng)夏日氛圍；而冬季則可選擇暖色調(diào)與厚重材質(zhì)，營造溫馨氛圍。這樣的策略有助于更好地滿足消費者的審美和需求。另一方面，櫥窗設(shè)計亦涉及視覺藝術(shù)，因此在燈光與色彩的運用上，必須遵循科學(xué)規(guī)律。例如，櫥窗燈光的亮度設(shè)計應(yīng)在人眼可承受的范圍內(nèi)，通常上限約為10 6CD/m2。同時，在色彩搭配上，應(yīng)巧妙結(jié)合明亮與暗淡、鮮艷與柔和，以及對比強烈的色彩，以科學(xué)布局設(shè)計原則，打造和諧而富有吸引力的櫥窗展示。

4 革制品櫥窗展示設(shè)計實踐

4.1 設(shè)計創(chuàng)意構(gòu)思

結(jié)合上文提到的設(shè)計要素與設(shè)計基本要點，模擬為某小眾革制品牌進行櫥窗展示設(shè)計，以“優(yōu)雅生活”為本季創(chuàng)作主題。“優(yōu)雅生活”旨在展現(xiàn)精致、時尚、典雅的生活方式，結(jié)合小眾革制品品牌調(diào)性與市場目標(biāo)客戶群體需求，櫥窗展示計劃通過“家居式”的陳列風(fēng)格，營造出具備溫馨感、現(xiàn)代感的優(yōu)雅生活氛圍，采用具備層次感的動線設(shè)計手法，為櫥窗視覺效果添加設(shè)計感，讓消費者能夠感受到品牌所傳遞的優(yōu)雅生活態(tài)度和價值觀。

4.2 設(shè)計具體過程

空間布局與陳列手法：革制品置于櫥柜兩側(cè)，中心為二層鞋包展示區(qū)。服飾品以“優(yōu)雅生活”故事情節(jié)布置，模擬“家居式”場景，凸顯設(shè)計主題。

燈光與色彩：深石灰綠背景墻與乳白色地磚形成對比，暖色調(diào)體現(xiàn)品牌高端定位與優(yōu)雅氣質(zhì)。頂部和側(cè)面設(shè)背景燈帶，提升亮度并營造溫暖氛圍。射燈突出革制品表面亮度和質(zhì)感。整體簡潔、舒適、優(yōu)雅。

服飾品流行趨勢：選用簡約精致的道具如純色展示臺、盒子、臺燈，體現(xiàn)家居生活格調(diào)與優(yōu)雅特點。摒棄復(fù)雜裝飾，保持整體氛圍優(yōu)雅簡潔。黑銅架子增添奢華感和現(xiàn)代感，金屬與皮革質(zhì)感呼應(yīng)，營造精致簡約時尚生活氣息，完美契合“優(yōu)雅生活”主題。

4.3 效果展示與評價

本次設(shè)計的“優(yōu)雅生活”主題革制品櫥窗展示3D模擬效果如圖4所示，通過精心的色調(diào)搭配、集中式燈光照明和簡約生活式布景設(shè)計，展示出了極簡典雅的日常家居氛圍，較好地契合本季櫥窗展示主題。從消費者的視覺感官上來看，既是一個時尚與精致并舉的優(yōu)雅家居生活場景，亦是一個獨特個性的品牌櫥窗展示柜，強調(diào)了小眾革制品牌的優(yōu)雅格調(diào)。在后期的優(yōu)化設(shè)計中，可使用簡潔而明顯的方式在櫥窗中巧妙地融入品牌標(biāo)識和口號，例如懸掛式品牌標(biāo)識、品牌字母燈等，進而增強品牌的辨識度和印象。

圖4 “優(yōu)雅生活”櫥窗展示模擬3D效果圖Fig.4 "Elegant Life"showcase simulation 3D renderings

5 結(jié)語

綜上所述，革制品櫥窗展示設(shè)計需要設(shè)計師有扎實系統(tǒng)的專業(yè)知識，無論是從整體陳列設(shè)計、櫥窗展示、陳列道具的選擇，或是陳列實施、燈光設(shè)計等每一個細節(jié)，都需要設(shè)計師結(jié)合目標(biāo)受眾和消費心理、品牌形象和市場定位、季節(jié)和時尚趨勢等諸多因素，明確設(shè)計的基本要點，才能使革制品櫥窗設(shè)計效果從整體搭配到細節(jié)刻畫，直至服務(wù)都力求呈現(xiàn)品牌對品質(zhì)與個性的追求。