周書文

（鎮(zhèn)江高等職業(yè)技術(shù)學校，江蘇鎮(zhèn)江 212000）

引言

隨著旅游活動的發(fā)展和旅游形式的多樣化，旅游者不再滿足于日間的旅游活動。夜間旅游活動能夠讓旅游者從不同的時間段、不同的審美角度了解旅游目的地的特色與文化。夜間旅游活動是指旅游者從傍晚六點到次日早晨六點進行的諸如餐飲、觀賞、購物等一切旅游經(jīng)濟活動的總和。夜間旅游活動所帶來的經(jīng)濟收入成為旅游總收入的重要組成部分。文化與旅游的融合既能宣傳推廣文化，又能讓夜間旅游更富有別樣的地方味道。

一、發(fā)展夜間文化旅游活動是賽珍珠文化公園旅游發(fā)展的新動能和新趨向

（一）鎮(zhèn)江具備發(fā)展夜間文化旅游的潛力

以夜間文化旅游發(fā)展較成功的成都市為例，外地游客夜間旅游偏好的熱點區(qū)域主要集中在高校周邊、交通站點和景區(qū)。特別是知名的高校和景區(qū)，對外地游客吸引力較大，夜經(jīng)濟的活躍度較高。鎮(zhèn)江作為歷史文化名城，旅游資源豐富，著名的三山風景名勝區(qū)、西津渡古街區(qū)以及賽珍珠文化公園等知名景區(qū)都地處鎮(zhèn)江市區(qū)，交通非常便利。特別是西津渡景區(qū)地處鎮(zhèn)江老城區(qū)，近年來經(jīng)過改造已成為鎮(zhèn)江的新晉熱門景點，并因其復古懷舊的風格，成為旅游者青睞的拍照打卡地。夜晚的西津渡，街道兩邊的紅燈籠映照著古街，很有中國風，讓這里古老建筑更得顯雅致。其次，知名高校江蘇大學和江蘇科技大學等也距離鎮(zhèn)江市中心較近，大學周邊有發(fā)展成熟的夜市和美食街。此外，豐富多彩的節(jié)事活動也為鎮(zhèn)江夜間旅游帶來了人氣，金山文化節(jié)、西津渡元宵燈會、“HiFi 西津渡”周末音樂匯、長江國際音樂節(jié)、“白蛇傳”水景秀表演等節(jié)目極大地豐富了鎮(zhèn)江的夜間旅游產(chǎn)品，為鎮(zhèn)江夜間文化旅游高速、高質(zhì)量發(fā)展助力[1]。

（二）夜間文化旅游成為賽珍珠文化公園旅游發(fā)展的重要方向

旅游發(fā)展不再局限于空間的拓展，發(fā)展夜間文化旅游更能充分發(fā)揮時間的張力，受到廣大旅游者的青睞，實現(xiàn)旅游消費的新增長。鎮(zhèn)江賽珍珠文化公園因景區(qū)面積小，地處市區(qū)，很難通過拓寬景區(qū)的現(xiàn)有范圍來增加景區(qū)的可游性，但其周邊商業(yè)齊全、交通便利，具有開展夜間文化旅游的優(yōu)勢資源。如何提高游客量，增加景區(qū)的吸引力是賽珍珠文化公園旅游發(fā)展亟需解決的問題。夜間文化旅游的開發(fā)可以有效地延長游客在景區(qū)的參觀時間，提升游客量和旅游消費。因此，深度挖掘景區(qū)的文化資源，提高景區(qū)游覽的吸引力，從時間上拓寬景區(qū)的業(yè)務(wù)市場是勢在必行的發(fā)展之路。

（三）賽珍珠文化公園夜間文化旅游市場調(diào)研結(jié)果分析

本課題組對賽珍珠文化公園、西津渡古街區(qū)的游客進行了調(diào)研，有76%的游客非常期待能夠夜游鎮(zhèn)江老城區(qū)。地處鎮(zhèn)江老城區(qū)的賽珍珠文化公園、西津渡古街區(qū)近年來經(jīng)過修葺，不僅保留了古城老街的特色，也為旅游業(yè)的發(fā)展修建了不少基礎(chǔ)設(shè)施，很多游客都對夜游鎮(zhèn)江老城區(qū)持有非常積極的態(tài)度。經(jīng)調(diào)查了解，有74.5%的游客希望在夜間觀賞美景；有74.9%的游客希望能品嘗美食，主要是當?shù)氐娘L味小吃；有70.8%的游客希望能在旅游目的地散步，了解當?shù)氐纳詈臀幕?；?5.6%的游客希望能夠參與或參觀各類文娛表演，豐富夜間生活；此外，還有一些游客對購物及其他娛樂活動感興趣。（圖1）因此，從鎮(zhèn)江賽珍珠文化公園的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，結(jié)合賽珍珠文化的特色，探究賽珍珠文化公園夜間旅游發(fā)展策略，是宣傳賽珍珠文化、促進鎮(zhèn)江賽珍珠文化公園的旅游發(fā)展的新路徑。

圖1 夜間文化旅游項目需求調(diào)查表

二、賽珍珠文化公園開發(fā)夜間文化旅游資源分析

坐落于登云山的賽珍珠文化公園緊靠西津渡，占地16 600 平方米，共有四組建筑，包括賽珍珠故居、賽珍珠研究會、賽珍珠書店以及賽珍珠紀念館。按照創(chuàng)3A 級爭4A 級景區(qū)的要求規(guī)劃建設(shè)，經(jīng)過修葺和建設(shè)，現(xiàn)在已具備比較完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和接待設(shè)施，可以開展夜間旅游服務(wù)。

（一）具備專用停車場，方便車輛往來?？?/h3>

交通便捷是發(fā)展旅游的必要條件之一。賽珍珠文化公園雖然地處繁華市區(qū)，但過去一直受交通不便的影響。經(jīng)過整治周邊環(huán)境，改善其內(nèi)部條件，賽珍珠文化公園現(xiàn)在已具有專屬的露天停車場，可供大型旅游車停靠，不遠處的大型地下停車場可?？啃⌒蛙?，方便自駕散客旅游者。但從景區(qū)長久發(fā)展看，現(xiàn)有的露天停車場過小，只有擴建，才能滿足更多大型旅游車停靠的需求。

（二）園內(nèi)具備旅游接待的基礎(chǔ)設(shè)施

賽珍珠文化公園環(huán)境優(yōu)美，大片的綠草地和中西式風格結(jié)合的小洋樓成為鎮(zhèn)江的新晉網(wǎng)紅打卡地，很多游客喜歡在這里拍照留念。夜幕降臨時，園內(nèi)的珍珠書屋是旅游者的好去處，在溫暖的燈光下，捧上一本賽珍珠的著作，或是看一部與賽珍珠作品相關(guān)的影視作品，相信這樣的夜晚一定會給旅游者帶來難忘的回憶。

（三）體驗性和參與性的游覽項目缺乏

雖然賽珍珠文化公園經(jīng)過開發(fā)設(shè)計，已具備接待游客的基本要求，但從游客舒適度的角度看還有不小的差距，景區(qū)對賽珍珠及其家人當年的生活、工作場景如聽故事、讀書、游戲的展示方式，在使用現(xiàn)代化展示手段如AR、動漫等方面都有不足。語言類講解很難讓紛至沓來的游客獲得深刻、完整的對賽珍珠的了解和鎮(zhèn)江文化的領(lǐng)悟。游客在參觀的過程中參與性內(nèi)容很少，體驗不夠深刻，很多游客反映參觀后很難留下特別難忘的印象。

（四）周邊商業(yè)配套設(shè)備比較齊全

除可滿足游客飲食需求的餐飲設(shè)施外，周邊還有購物中心、電影院等，可以提供購物、觀影等娛樂活動，豐富旅游者的夜間旅游活動。夜間旅游活動從夜幕降臨時開始，與晚餐時間段重合，所以夜間旅游時間段旅游者會有用餐的需求，甚至延續(xù)到更晚會有吃夜宵的需求，這對發(fā)展景區(qū)餐飲，提高餐飲經(jīng)濟收入來說是個很好的契機。賽珍珠文化公園地處繁華商業(yè)街區(qū)旁，周邊用餐非常便捷，除常見的品牌連鎖餐飲外，還有很多鎮(zhèn)江本地的特色餐飲，如淮揚菜館、鎮(zhèn)江鍋蓋面館等，可供游客選擇。

（五）周邊景點夜間旅游持續(xù)發(fā)展

賽珍珠文化公園地處鎮(zhèn)江老城區(qū)，不遠處就是近年來經(jīng)過改造已成為鎮(zhèn)江新晉熱門景點的西津渡景區(qū)，該景區(qū)因其復古懷舊的風格，成為很多旅游者青睞的拍照打卡地。特別是夜晚的西津渡，街道兩邊的紅燈籠映照著古街，很有中國風。燈光與古街的有機結(jié)合突出了不同區(qū)域、空間的特色，有效地帶動西津渡古街的夜晚活動，也讓這里古老建筑的絢麗多姿發(fā)揮到了極致。如果將賽珍珠文化公園與西津渡景區(qū)進行聯(lián)動開發(fā)，西津渡的高人氣不僅可以帶動賽珍珠文化公園的發(fā)展，也可以打造鎮(zhèn)江老城區(qū)夜間文化旅游新模式。

三、賽珍珠文化公園夜間文化旅游發(fā)展策略

（一）完善公共服務(wù)系統(tǒng)

夜間文化旅游是一項綜合性活動，需要交通、電力、供水、公交、通信、公共衛(wèi)生、市政管理、應(yīng)急救援等城市基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)等各方面的協(xié)調(diào)配合，共同為旅游者提供服務(wù)［2］。因此在建設(shè)和完善夜間旅游基礎(chǔ)設(shè)施的過程中，賽珍珠文化公園應(yīng)與各旅游輔助服務(wù)單位協(xié)調(diào)統(tǒng)一，努力構(gòu)建一個簡單、快捷、高效的夜游公共服務(wù)系統(tǒng)。

（二）建設(shè)智慧服務(wù)平臺

利用信息技術(shù)為游客打造高效、便捷的服務(wù)平臺。首先，景區(qū)可以建立夜間旅游項目管理信息系統(tǒng)和夜間旅游數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)信息的收集、分類、分析、處理和發(fā)布的自動化，實現(xiàn)旅游信息共享和應(yīng)用協(xié)作，有效地配置資源，提高快速響應(yīng)和應(yīng)急安全管理的能力。其次，由公安、安監(jiān)、文旅部門共同構(gòu)建夜間安全防控管理系統(tǒng)，運用移動終端檢測等手段對夜間旅游活動進行實時監(jiān)管。最后，利用微博、微信、抖音、快手等新媒體，搭建鎮(zhèn)江市夜游信息發(fā)布平臺，及時地發(fā)布夜間旅游產(chǎn)品的相關(guān)資訊。

（三）延長夜間開放時間

現(xiàn)在賽珍珠文化公園夜晚關(guān)閉時間較早，可根據(jù)鎮(zhèn)江旅游淡旺季重新制定營業(yè)時間表，延長夜間營業(yè)開放的時間，為留住客人做好第一道準備，提高夜游客人的滿意度。例如，每年從4 月底到10 月中旬都是鎮(zhèn)江的旅游旺季，在這一時段，鎮(zhèn)江夜間氣溫適宜，適當延長賽珍珠文化公園的夜間開放時間，不僅可以吸引外地的游客，還會吸引本地游客夜游文化公園，帶來更多的人氣，提高旅游收入。

（四）提升景區(qū)燈光亮化的吸引力

賽珍珠文化公園內(nèi)的燈光亮化還應(yīng)加強整體規(guī)劃和設(shè)計。雖然賽珍珠文化公園建筑富有中西方文化特色，但目前建筑亮化沒有特色，燈光的顏色和風格應(yīng)與賽珍珠故居的歷史文化主題相符。文化公園內(nèi)的夜間燈光照明效果不僅應(yīng)達到亮化的目的，更應(yīng)實現(xiàn)美化的效果，以烘托賽珍珠文化公園的文化氛圍，給游客以美的感受。目前，很多城市采用“見光不見燈”的設(shè)計手法，以合理的照度和照明方式，突出建筑的風格特色，使得城市更有空間層次感，整體性很強[3]。

（五）提高夜間旅游產(chǎn)品文化創(chuàng)意和體驗度

針對旅游的六大要素——吃、住、行、游、購、娛六個方面，打造鎮(zhèn)江賽珍珠文化公園特色夜間旅游產(chǎn)品，并根據(jù)夜間旅游產(chǎn)品的特質(zhì)，對夜間旅游產(chǎn)品類型作下列區(qū)分。

1.打造賽珍珠文化節(jié)日品牌活動

首先，通過多種渠道加大對賽珍珠文化公園的宣傳力度，擴大該街區(qū)的知名度。例如，借助賽珍珠文化，開展各類具有代表性的節(jié)慶活動，例如賽珍珠文化節(jié)、讀書節(jié)、美式小吃節(jié)等，將夜間文化旅游活動與眾多節(jié)慶活動相融合，吸引外地與本地的游客，提升客流量，增加旅游收入。

2.打造精品夜間旅游線路

從賽珍珠文化公園到西津渡古街區(qū)，鎮(zhèn)江老城區(qū)經(jīng)過改造后，老城街區(qū)風格更加凸顯，別具一格，夜晚華燈初上，老街是人們夜游了解老鎮(zhèn)江的好去處。賽珍珠在她的文學作品中提到了多處曾經(jīng)讓她魂牽夢繞的地方，根據(jù)賽珍珠在鎮(zhèn)江留下的足跡設(shè)計老城夜間文化旅游線路，讓“賽迷”們?nèi)チ私饽菚r的賽珍珠和那個時代的鎮(zhèn)江，追尋賽珍珠在鎮(zhèn)江生活的美好時光。

4.開發(fā)特色消費項目

賽珍珠文化公園廣場可以設(shè)置多種消費場所，不僅可以滿足夜游游客購物消費的需求，也可以提高景區(qū)的收入。例如，在賽珍珠文化公園內(nèi)設(shè)置咖啡館售賣各式咖啡及甜品；在書店售賣賽珍珠的文學作品、世界名著、英文原版圖書以及介紹鎮(zhèn)江地方文化的書籍等；在紀念品商店銷售具有景區(qū)文化特色的紀念品或文創(chuàng)產(chǎn)品等。

四、結(jié)語

本課題結(jié)合鎮(zhèn)江賽珍珠文化公園的發(fā)展現(xiàn)狀，針對夜間文化旅游的特點，結(jié)合游客的需求，對夜間文化旅游的發(fā)展提出相關(guān)對策，不僅有助于鎮(zhèn)江賽珍珠文化公園尋求更多的發(fā)展機會，提高旅游經(jīng)濟的收入，也有助于賽珍珠文化和鎮(zhèn)江本地文化的傳播。由于此次課題調(diào)研經(jīng)費及時間不夠充裕，課題組希望可以在未來的研究中擴大調(diào)查范圍，以及著重對夜間文旅消費進行研究，彌補此次研究的不足，為賽珍珠文化公園乃至整個鎮(zhèn)江夜間文化旅游的發(fā)展提供更多的參考與借鑒。