魏琳紅 雷蓓蓓 石婷婷 胡澤彤

（西安建筑科技大學(xué)華清學(xué)院，陜西西安 710043）

引言

當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。其中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)被視為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一。而在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中推進(jìn)紅色旅游則顯得尤為重要。作為國(guó)內(nèi)主要的紅色旅游區(qū)之一，陜西關(guān)中地區(qū)擁有豐富的紅色旅游資源和獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，例如扶眉戰(zhàn)役紀(jì)念館、渭華起義紀(jì)念館、葛牌鎮(zhèn)區(qū)蘇維埃政府紀(jì)念館等極具關(guān)中特色的紅色基地，對(duì)于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義。而對(duì)關(guān)中地區(qū)紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)與利用，管理與營(yíng)銷，則成為該地區(qū)鄉(xiāng)村振興的重中之重。

一、關(guān)中革命老區(qū)紅色旅游的應(yīng)用價(jià)值分析

（一）歷史教育價(jià)值

關(guān)中革命老區(qū)作為中國(guó)革命歷史上的重要組成部分，其紅色旅游資源承載了豐富的歷史信息和革命精神。通過(guò)參觀和體驗(yàn)這些旅游資源，游客可以更直觀地了解中國(guó)革命歷史，深入感受革命先烈的英勇事跡和崇高精神，從而接受愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育，增強(qiáng)民族自豪感和國(guó)家認(rèn)同感。因此，關(guān)中革命老區(qū)紅色旅游具有顯著的歷史教育價(jià)值。

（二）文化傳承價(jià)值

紅色旅游不僅是歷史的見(jiàn)證，更是文化的傳承。關(guān)中革命老區(qū)的紅色旅游資源蘊(yùn)含了豐富的革命文化和地域文化，反映了特定歷史時(shí)期的社會(huì)風(fēng)貌和人民精神面貌。通過(guò)發(fā)展紅色旅游，有助于保護(hù)和傳承這些獨(dú)特的文化遺產(chǎn)，讓后人銘記歷史，傳承紅色基因，弘揚(yáng)革命精神。因此，關(guān)中革命老區(qū)紅色旅游具有不可替代的文化傳承價(jià)值。

（三）經(jīng)濟(jì)發(fā)展價(jià)值

紅色旅游作為新興的旅游形式，對(duì)于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。關(guān)中革命老區(qū)發(fā)展紅色旅游，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如交通、餐飲、住宿等，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖?。同時(shí)，紅色旅游還能夠促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。因此，關(guān)中革命老區(qū)紅色旅游具有重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展價(jià)值。

（四）旅游體驗(yàn)價(jià)值

紅色旅游作為一種特殊的旅游形式，其獨(dú)特的旅游體驗(yàn)價(jià)值不容忽視。這種具有歷史厚重感和文化底蘊(yùn)的旅游體驗(yàn)，能夠滿足游客對(duì)于知識(shí)探索和精神追求的需求，提高游客的滿意度和忠誠(chéng)度。因此，關(guān)中革命老區(qū)紅色旅游具有豐富的體驗(yàn)價(jià)值。

（五）品牌塑造價(jià)值

關(guān)中革命老區(qū)作為中國(guó)革命歷史上的重要區(qū)域，其紅色旅游資源具有較高的知名度和影響力。通過(guò)發(fā)展紅色旅游，可以提升關(guān)中地區(qū)的品牌形象和知名度，進(jìn)一步增強(qiáng)其在全國(guó)乃至國(guó)際上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，紅色旅游品牌的塑造還能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，為地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展注入新的動(dòng)力。因此，關(guān)中革命老區(qū)紅色旅游具有重要的品牌塑造價(jià)值。

二、關(guān)中紅色旅游資源現(xiàn)狀及問(wèn)題分析

關(guān)中地區(qū)的旅游資源擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，首先，在歷史發(fā)展中沉淀了濃厚的紅色價(jià)值，極具教育意義和文化價(jià)值。其次，眾多紅色資源位于關(guān)中平原，擁有極佳的地理優(yōu)勢(shì)，同時(shí)關(guān)中地區(qū)豐富的人口資源為其提供了大量的消費(fèi)人群，這使得關(guān)中地區(qū)的紅色資源能夠在全國(guó)紅色旅游資源中占據(jù)主要地位，如圖1 所示。但是在調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)關(guān)中紅色旅游資源開(kāi)發(fā)存在諸如交通不便利、周邊資源及基礎(chǔ)設(shè)施不完善加之宣傳力度的薄弱，關(guān)中紅色旅游資源并未與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興同步發(fā)展，對(duì)鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)作用始終不足。

圖1 關(guān)中地區(qū)紅色旅游資源種類及分布情況（數(shù)據(jù)來(lái)源：陜西文化旅游網(wǎng)）

（一）開(kāi)發(fā)模式單一

關(guān)中紅色旅游基地發(fā)展呈現(xiàn)出“同質(zhì)化”的趨勢(shì)，主要以建設(shè)博物館和紀(jì)念館為主，以開(kāi)放場(chǎng)館，接納人員參觀為主要發(fā)展模式，缺乏多樣化的景區(qū)設(shè)置和運(yùn)營(yíng)模式，同質(zhì)化的場(chǎng)館設(shè)置對(duì)消費(fèi)者的吸引力極為有限，造成了很大一部分消費(fèi)人群的流失。同時(shí)眾多紅色基地并未進(jìn)行相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，未完全發(fā)揮景區(qū)的文化價(jià)值。忽視了旅游資源本身所具備的豐富性、多樣性的經(jīng)濟(jì)效益和文化效益。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施落后

相較于其他旅游資源而言，紅色旅游資源大多分布于鄉(xiāng)村地區(qū)，地理位置偏僻，未建成交通網(wǎng)，交通極為不便，且沒(méi)有明確的指示路牌，增加了游客游覽難度與成本。加之鄉(xiāng)村地區(qū)資源有限，配套設(shè)施建設(shè)不成熟，周圍未能建立起以紅色基地為中心的配套服務(wù)，如餐飲住宿，無(wú)法為游客提供舒適的旅游體驗(yàn)[1]。

（三）宣傳力度薄弱

關(guān)中鄉(xiāng)村地區(qū)紅色旅游基地未能貫徹落實(shí)紅色旅游基地的開(kāi)發(fā)理念，紅色教育宣傳力度小，村民保護(hù)意識(shí)薄弱，不能正確認(rèn)識(shí)到紅色旅游對(duì)鄉(xiāng)村振興推動(dòng)的重要性，從而導(dǎo)致關(guān)中地區(qū)的紅色旅游基地知名度小。

三、關(guān)中紅色旅游在鄉(xiāng)村振興中的實(shí)施路徑和策略——以扶眉戰(zhàn)役紀(jì)念館為例

扶眉戰(zhàn)役紀(jì)念館位于寶雞市眉縣常興鎮(zhèn)郭何村內(nèi)，地理位置偏僻，勞動(dòng)力較少，周邊未建立起系統(tǒng)的餐飲服務(wù)集散區(qū)；同時(shí)由于宣傳力度小，加之村民建設(shè)保護(hù)意識(shí)差，景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施有待完善。但是扶眉戰(zhàn)役紀(jì)念館占地面積大，共3300 平方米，景區(qū)承載力強(qiáng)，沿線開(kāi)設(shè)動(dòng)車站點(diǎn)，交通便利，擁有消費(fèi)潛力，周邊居民以獼猴桃種植業(yè)為主，擁有穩(wěn)定的創(chuàng)收渠道，且紀(jì)念館距離西安約120 公里，距離寶雞約60公里，周圍有多個(gè)著名的自然和文化景點(diǎn)，如太白山國(guó)家森林公園、紅河谷森林公園以及世界佛都法門寺，具備開(kāi)展鄉(xiāng)村振興的優(yōu)勢(shì)與潛力。周邊村民可在發(fā)展獼猴桃產(chǎn)業(yè)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自然景觀文旅業(yè)的同步發(fā)展，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化旅游業(yè)深度結(jié)合，共同為鄉(xiāng)村振興注入活力。

（一）利用政策優(yōu)勢(shì)

背靠國(guó)家政策，實(shí)現(xiàn)紅色旅游與國(guó)家戰(zhàn)略的精準(zhǔn)對(duì)接。自2004 年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳頒布《2004—2010 年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》以來(lái)，紅色旅游政策體系持續(xù)優(yōu)化和完善，各級(jí)政府以及相關(guān)部門紛紛出臺(tái)紅色旅游相關(guān)政策支持當(dāng)?shù)丶t色旅游的發(fā)展。各地政府應(yīng)緊抓時(shí)事，應(yīng)用好下發(fā)好政策使紅色景區(qū)緊跟時(shí)代風(fēng)潮，利用國(guó)家政策對(duì)紅色旅游的扶持，同時(shí)寶雞市市政府要根據(jù)眉縣實(shí)際情況，因地制宜地多為當(dāng)?shù)丶t色旅游開(kāi)展政策鼓勵(lì)，持續(xù)發(fā)展紅色旅游，完善相關(guān)設(shè)施并在此基礎(chǔ)上吸引投資，加大宣傳力度，加強(qiáng)監(jiān)督管理，切實(shí)落實(shí)相關(guān)政策，加強(qiáng)紅色旅游對(duì)鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)作用[2]。

（二）完善交通體系

扶眉戰(zhàn)役紀(jì)念館雖開(kāi)設(shè)動(dòng)車站點(diǎn)，但由于其偏僻的地理位置，仍需加設(shè)多個(gè)公交站點(diǎn)，延長(zhǎng)公共交通運(yùn)營(yíng)時(shí)間或適當(dāng)開(kāi)設(shè)旅游專線，在滿足自駕游客出行的同時(shí)，為乘坐交通工具的游客提供更多出行選擇。

（三）實(shí)現(xiàn)資源整合及產(chǎn)業(yè)融合

對(duì)景區(qū)及周邊資源進(jìn)行整合開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。首先，可根據(jù)寶雞市眉縣地區(qū)紅色資源分布的特點(diǎn)，實(shí)施“人文+自然”的旅游模式，使自然風(fēng)光與人文風(fēng)光相互帶動(dòng)，形成規(guī)模效益，增加眉縣地區(qū)紅色旅游吸引力。其次，可整合人才資源，開(kāi)展紅色教育，利用村鎮(zhèn)休閑人口充足優(yōu)勢(shì)，適當(dāng)組織管理型人才培訓(xùn)，提高村民的管理能力，實(shí)現(xiàn)紅色旅游管理專業(yè)化，系統(tǒng)化。最后，助推當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品與紅色資源的融合發(fā)展。開(kāi)發(fā)“紅色旅游+綠色生態(tài)旅游”的創(chuàng)新模式，以農(nóng)產(chǎn)品推廣帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)對(duì)紅色旅游和鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)作用。

（四）產(chǎn)業(yè)鏈延續(xù)

延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的必要途徑。扶眉戰(zhàn)役紀(jì)念館可與當(dāng)?shù)厥止I(yè)者和中小企業(yè)合作，創(chuàng)造富有寶雞眉縣特色的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，擴(kuò)大景區(qū)的知名度和吸引力，在傳播紅色精神的同時(shí)，形成文創(chuàng)產(chǎn)品由生產(chǎn)—宣傳—銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益；根據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)自身服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，將當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)進(jìn)行深加工，發(fā)展多條產(chǎn)業(yè)鏈，為當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)提供更多服務(wù)與就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延續(xù)，助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)固發(fā)展。

（五）創(chuàng)新旅游模式

扶眉戰(zhàn)役紀(jì)念館可依托寶雞眉縣當(dāng)?shù)鬲?dú)特的歷史背景和紅色文化，建立大型沉浸式場(chǎng)景互動(dòng)劇場(chǎng)，進(jìn)行真人NPC 實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓游客身臨其境地參與革命歷程，并開(kāi)展眾多舞臺(tái)劇表演，采取多元化手段進(jìn)行紅色故事宣傳與演繹，使得游客對(duì)紅色文化故事的印象加深。景區(qū)也可根據(jù)游客的不同需求，進(jìn)行個(gè)性化旅游線路定制。

（六）實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)意和文化創(chuàng)意的同步推進(jìn)

在扶眉戰(zhàn)役紀(jì)念館內(nèi)，可建設(shè)虛擬場(chǎng)景設(shè)置或添加VR、3D 立體聲響等現(xiàn)代化信息設(shè)備，通過(guò)科學(xué)技術(shù)給予游客更新奇的體驗(yàn)，避免紅色旅游出現(xiàn)的同質(zhì)化、模式化問(wèn)題，加深游客體驗(yàn)印象，或可設(shè)置AI 動(dòng)畫講解，將現(xiàn)代化科技與紅色文化相融合，實(shí)現(xiàn)紅色文化的接續(xù)性發(fā)展[3]。

（七）增加紅色景區(qū)宣傳力度

對(duì)外景區(qū)可聯(lián)合政府對(duì)當(dāng)?shù)氐狞h政機(jī)關(guān)、學(xué)校、社區(qū)、鄉(xiāng)村加大宣傳教育力度，同時(shí)可利用現(xiàn)代化傳媒如直播，短視頻、公眾號(hào)等現(xiàn)代化傳播形式進(jìn)行景區(qū)宣傳，擴(kuò)大紅色景區(qū)的知名度和影響力，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)歷史故事和英雄事跡的宣傳，喚醒年輕人愛(ài)國(guó)意識(shí)，提高景區(qū)知名度，吸引更多紅色旅游愛(ài)好者參觀[4]。

四、結(jié)語(yǔ)

紅色旅游作為旅游資源的重要組成部分，凝聚著豐富的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和歷史文化價(jià)值。本文以寶雞眉縣扶眉戰(zhàn)役紀(jì)念館為例，從政策支持和資源整合、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新等方面進(jìn)行深入研究和探索，提出關(guān)中紅色旅游在鄉(xiāng)村振興中的實(shí)施路徑和策略。研究過(guò)程中仍有不足之處，例如，如何協(xié)調(diào)關(guān)中地區(qū)旅游服務(wù)供給不足的情況，以滿足客源不斷增加的需求。未來(lái)，陜西關(guān)中紅色旅游為特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展將提供有效的支持和指導(dǎo)，在發(fā)展紅色旅游的過(guò)程中對(duì)于提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展水平，推動(dòng)相關(guān)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)大的助推力，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展注入新的活力。