王文輝
(湖南文理學(xué)院,湖南常德 415000)
早在2014 年,國務(wù)院批復(fù)《洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃》,按照“生態(tài)優(yōu)先、綜合治理、抱團發(fā)展、合作共贏”的原則,將環(huán)洞庭湖區(qū)作為一個整體來規(guī)劃建設(shè),走生態(tài)發(fā)展之路[1]?!逗鲜 笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》提出構(gòu)建“554”文旅發(fā)展新格局,環(huán)洞庭湖區(qū)作為五大文化和旅游融合發(fā)展板的重要板塊之一,湖南省致力于將其打造成天下洞庭國際知名湖泊旅游目的地、全省文化旅游重要增長極。環(huán)洞庭湖區(qū)旅游資源豐富、吸引力強、基礎(chǔ)設(shè)施完善,能滿足旅游者的旅游需求,旅游發(fā)展?jié)摿薮蟆1狙芯坑欣诖龠M《洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃》《湖南省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》政策的落實,有利于促進環(huán)洞庭湖區(qū)旅游活動時間分布均衡化,緩解旅游季節(jié)性,延長旺季持續(xù)時間,有利于促使環(huán)洞庭湖區(qū)深度開發(fā)旅游資源,豐富旅游產(chǎn)品體系,拓展淡季旅游市場,提高旅游地知名度,為環(huán)洞庭湖區(qū)旅游高質(zhì)量、特色化、均衡化發(fā)展提供幫助。
環(huán)洞庭湖區(qū)位于長江中下游,地跨湖南、湖北兩省,以洞庭湖為中心向四周擴散。根據(jù)洞庭湖的自然形態(tài),將環(huán)洞庭湖區(qū)劃分為東洞庭湖、西洞庭湖、南洞庭湖及周邊的平原、丘陵、盆地。根據(jù)行政區(qū)域,將環(huán)洞庭湖區(qū)劃分為“四市一區(qū)”,具體包括岳陽市9 個縣(市、區(qū))、常德市9 個縣(市、區(qū))、益陽市6個縣(市、區(qū))、湖北省荊州市8個縣(市、區(qū))以及湖南省長沙市望城區(qū)??紤]到地方政策的差異以及數(shù)據(jù)的可獲得性,本文只選取環(huán)洞庭湖區(qū)的湖南省部分旅游城市岳陽、常德、益陽作為代表進行環(huán)洞庭湖區(qū)旅游活動時間分布的研究。
環(huán)洞庭湖區(qū)旅游資源數(shù)量多且級別高。據(jù)統(tǒng)計,環(huán)洞庭湖區(qū)擁有1 315 個景點,其中國家5A 級旅游景區(qū)有2個,國家4A級旅游景區(qū)有24個,全國重點文物保護單位有48 個。自然旅游資源包括國際知名湖泊洞庭湖、國家濕地公園12 個、國家水利風(fēng)景區(qū)6 個、國家風(fēng)景名勝區(qū)3 個、國家自然保護區(qū)4 個、國家森林公園12 個、國家地質(zhì)公園1 個。歷史文化資源包括范仲淹《岳陽樓記》中的歷史名樓岳陽樓、陶淵明《桃花源記》中的人間仙境桃花源以及被稱為“江南第一屋場”、湘北古老民情風(fēng)俗“活化石”的張谷英村等。自然資源與文化資源交相輝映,將湖湘文化展現(xiàn)得淋漓盡致。
2019 年(2020~2022 年由于公共衛(wèi)生事件的影響,數(shù)據(jù)代表性不強)環(huán)洞庭湖區(qū)旅游接待量為17 217.49 萬人次,旅游總收入達1 570.03 億元?!伴L株潭”地區(qū)旅游總接待人數(shù)達30 333.11萬人次,約為環(huán)洞庭湖區(qū)旅游接待人數(shù)的1.76 倍,旅游總收入達3 314.79 億元,是環(huán)洞庭湖區(qū)旅游總收入的2.11 倍。與“長株潭”地區(qū)相比,環(huán)洞庭湖區(qū)的旅游發(fā)展相對落后。2020 年全國各地的旅游業(yè)都嚴重地受到公共衛(wèi)生事件的影響,環(huán)洞庭湖區(qū)旅游接待人數(shù)為15 009.42 萬人次,同比下降12.8%。環(huán)洞庭湖區(qū)旅游資源豐富且價值高、旅游接待設(shè)施比較完備,但其旅游發(fā)展水平不及“長株潭”地區(qū),旅游知名度不及大湘西[2-3]。
考慮到公共衛(wèi)生事件期間的旅游數(shù)據(jù)不具有代表性,以及數(shù)據(jù)的可獲得性,本文就2017~2019 年環(huán)洞庭湖區(qū)的旅游活動時間分布進行研究。數(shù)據(jù)來源于湖南省文化和旅游廳官方網(wǎng)站、常德市人民政府門戶網(wǎng)站、益陽市人民政府門戶網(wǎng)站和岳陽市人民政府官方網(wǎng)站。
首先,根據(jù)常德、岳陽、益陽各季度游客接待總?cè)藬?shù)推算出三市每月游客接待量,三市每月游客接待量之和計為環(huán)洞庭湖區(qū)該月的游客接待量。其次,計算三年來環(huán)洞庭湖區(qū)同月游客接待量均值(如2017~2019 年1 月份的月均值)和三年來36 個月的月均值以及每月游客接待量占全年游客接待量的比重。最后,計算季節(jié)指數(shù)和季節(jié)性強度指數(shù),判斷環(huán)洞庭湖區(qū)旅游時間分布是否均衡以及淡旺季差異情況。
季節(jié)指數(shù)法是國內(nèi)研究旅游時間分布的重要方法,季節(jié)性強度指數(shù)是衡量旅游時間分布是否均衡的指標。如果季節(jié)性強度指數(shù)大,則說明旅游時間分布不均勻,淡旺季差異大;反之,則時間分布均勻,淡旺季差異小。季節(jié)指數(shù)法用來劃分旅游時間淡季、旺季、平季。
季節(jié)指數(shù)法用來分析旅游目的地的淡旺季。其中月平均數(shù)指的是所研究年限相同月份的均值,一共12個月,那么就有12個月平均數(shù)??偲骄鶖?shù)指的是所有年限所有月份的均值。
季節(jié)性強度指數(shù)用來測量環(huán)洞庭湖區(qū)游客接待量各月份分布的集中程度。其中R 表示旅游接待的季節(jié)性強度指數(shù),Xi為各月游客量占全年的比重,R 值越接近于零,旅游需求時間分配越均勻,反之,R值越大,時間變動越大,旅游淡旺季差異越大。
在環(huán)洞庭湖區(qū)2017—2019 年每月的游客活動分布中,1 月份游客接待量最少,為629.91 萬人次;10 月份游客接待量最多,為1 834.35 萬人次;2 月份形成一個小的波峰,為960.91 萬人次;7 月份形成了一個小的波谷,為911.07 萬人次。游客接待量超過月平均接待量的月份為5、6、8、9和10月,從總體上看,游客接待量月變化特征為“三峰”型,10 月為主峰,5 月為次峰,2 月為次次峰。5 月、10月環(huán)洞庭湖區(qū)氣溫適宜,加上有“五一”“十一”,是出游的好時機;2 月正處于冬季寒冷期,游客接待量居然上升,主要原因是在春節(jié)假期,各景區(qū)推出了春節(jié)相關(guān)活動吸引游客;3~6 月游客接待量相對平穩(wěn);7 月正處于夏季的高溫期,游客量相對下降;8~10月游客接待量呈上升趨勢,10月份增速最快,秋季氣溫舒適,水位適宜,景色優(yōu)美,游客相對較多。
根據(jù)表1 數(shù)據(jù),2017—2019 年整個環(huán)洞庭湖區(qū)各市的旅游季節(jié)性強度指為8.25 左右,表明環(huán)洞庭湖區(qū)旅游發(fā)展較穩(wěn)定,但三年以來季節(jié)性強度指數(shù)居高不下,同時表明旅游活動時間分布不均勻,淡旺季差異大。環(huán)洞庭湖區(qū)旅游季節(jié)性強度指數(shù)基本一致,具體原因如下:首先,環(huán)洞庭湖區(qū)旅游城市都以洞庭湖為中心,地緣相近、人緣相親、文脈相通、風(fēng)俗相近,而且歷史文化、自然生態(tài)和民俗風(fēng)情具有密切的聯(lián)系,旅游資源相似度較高;其次,環(huán)洞庭湖區(qū)的旅游發(fā)展采取整體的統(tǒng)籌規(guī)劃,在旅游發(fā)展過程中出現(xiàn)旅游市場相似、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的問題,導(dǎo)致季節(jié)性特征高度接近;最后,環(huán)洞庭湖區(qū)的旅游城市在經(jīng)濟發(fā)展水平上差距不大,旅游發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)相當。
表1 環(huán)洞庭湖區(qū)2017~2019 年季節(jié)性強度指數(shù)表(數(shù)據(jù)來源:湖南省文化和旅游廳官方網(wǎng)站)
根據(jù)季節(jié)指數(shù)結(jié)果(表2),環(huán)洞庭湖區(qū)旅游淡季分別為1—4 月、6—7 月、11—12 月,旺季為5月、8—10 月。從年度變化上看,2017—2019 年環(huán)洞庭湖區(qū)旅游接待人數(shù)逐年上升,在整個湖南省中所占的比重也越來越大,說明環(huán)洞庭湖區(qū)旅游發(fā)展的前景良好。從月份變化情況上看,變化規(guī)律呈“三峰”特征,峰值分布在2 月、5 月、10 月,游客接待量超過全年月平均值的月份較少,月游客接待量差異明顯且淡旺季差異逐年遞增。從季節(jié)性強度指數(shù)來看,環(huán)洞庭湖區(qū)整體的旅游季節(jié)性強,淡旺季差異大。
表2 環(huán)洞庭湖區(qū)各月的季節(jié)指數(shù)表(數(shù)據(jù)來源:湖南省文化和旅游廳官方網(wǎng)站、常德市人民政府門戶網(wǎng)站、益陽市人民政府門戶網(wǎng)站、岳陽市人民政府官方網(wǎng)站)
通過區(qū)域聯(lián)動對岳陽、常德、益陽的各景區(qū)景點、接待設(shè)施、旅游產(chǎn)品進行旅游要素的整合,改變各自為政的局面,滿足游客多元化的旅游需求,提升旅游吸引力,擴大客源市場。景區(qū)之間的區(qū)域聯(lián)動可以在旺季期間為部分“熱點景區(qū)”分擔接待壓力,以實現(xiàn)景區(qū)與景區(qū)之間的客源共享。
受旅游資源、自然氣候、風(fēng)格習(xí)慣的影響,不同地區(qū)的旅游目的地旅游季節(jié)性存在差異,市場或產(chǎn)品越單一的旅游目的地季節(jié)性越強,通過豐富旅游產(chǎn)品體系可以加強淡季的吸引力。在環(huán)洞庭湖區(qū)現(xiàn)有旅游資源的基礎(chǔ)之上,開發(fā)適合不同季節(jié)、不同旅游消費需求的新產(chǎn)品;在淡季適度開發(fā)文化旅游、紅色旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游、體育旅游、體驗旅游等受季節(jié)性影響較小的旅游活動,豐富環(huán)洞庭湖區(qū)淡季的旅游產(chǎn)品體系,刺激游客旅游行為,帶動淡季旅游消費潮,縮短淡季持續(xù)時間。
環(huán)洞庭湖區(qū)淡季長,游客稀少,旅游資源閑置,把旅游目標市場重點轉(zhuǎn)向旅游時間相對自由且不受季節(jié)、假期制度限制的游客群體。例如,老年人市場龐大,目前我國60歲及以上的老年人口超過2.96 億,占總?cè)丝诘谋壤秊?1.1%,老年人的出行時間相對自由,比較喜歡價格優(yōu)惠的旅游產(chǎn)品、慢節(jié)奏的旅游方式,一般會避開旅游旺季出游。還有大學(xué)生旅游市場,他們的知識素養(yǎng)高,喜歡追新獵奇,旅游動機強,且大學(xué)生的假期時間比較多,對于價格比較敏感,旅游旺季昂貴的票價和住宿價格對于他們來說壓力很大,在淡季出游景區(qū)門票和住宿價格都有優(yōu)惠,對學(xué)生群體來說很有吸引力。
環(huán)洞庭湖區(qū)的旅游活動時間分布不均衡,這種不均衡既體現(xiàn)在季節(jié)指數(shù)的不均勻,也體現(xiàn)在季節(jié)強度指數(shù)偏高。旅游活動時間分布的不均衡制約了旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,為了促進環(huán)洞庭湖區(qū)旅游的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展,有必要建設(shè)該區(qū)域的旅游信息化平臺。