劉 洋

（西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院，陜西西安 710130）

引言

近年來，陜西省政府出臺了一系列政策，鼓勵休閑體育與鄉(xiāng)村融合發(fā)展，不僅涉及資金支持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還涵蓋了產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、土地使用等方面的內(nèi)容，為休閑體育與鄉(xiāng)村融合發(fā)展提供了有力的政策保障。為響應(yīng)政策，各地方政府和企業(yè)合力開發(fā)休閑體育旅游項(xiàng)目，帶動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、陜西省休閑體育與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）依托資源發(fā)展休閑體育

陜西省既擁有秦始皇陵、華清池等歷史豐富的文化景點(diǎn)，吸引了大量游客，又擁有眾多的山嶺幽谷，為發(fā)展攀巖、登山、滑翔、漂流、沖浪等休閑體育活動提供了較好的天然場所。例如，陜西“山水秦嶺”“華山攀巖基地”“太白縣滑雪場”“渭河休閑體育長廊”等都為陜西休閑體育旅游的發(fā)展提供了資源條件。陜西黃龍縣依托生態(tài)資源，推動“旅游+體育+產(chǎn)業(yè)”深度融合，各類專項(xiàng)體育賽事在黃龍成功舉辦，形成了以越野跑、山地騎行、輪滑、垂釣、全民健身運(yùn)動會等為主的體旅融合新業(yè)態(tài)[1]。地處陜豫鄂3 省8 縣交界處的商南縣，依秦嶺而居，沿丹江而興，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，在秦嶺東南麓舉辦越野跑活動。位于陜西南部的石泉縣北依秦嶺，南接巴山，依托秦嶺山脈，定期舉辦“春季山地騎行”“夏季賽艇龍舟”“秋季徒步穿越”“冬季半馬冬泳”等活動。

（二）打造休閑體育旅游特色小鎮(zhèn)

陜西省縣域旅游特色明顯，寶雞眉縣、漢中留壩縣、商洛柞水縣、渭南大荔縣等地方政府將休閑體育運(yùn)動融合特色旅游，致力于打造運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)。這些小鎮(zhèn)依托當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^和資源，以體育產(chǎn)業(yè)為核心，融合旅游、文化、科技等多方面的發(fā)展，打造出各具特色的運(yùn)動休閑品牌。例如，湯峪登山運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)以登山運(yùn)動為主題，提供徒步、攀巖、滑翔等多種戶外運(yùn)動項(xiàng)目，同時還有溫泉、SPA 等休閑設(shè)施，并融合了當(dāng)?shù)氐奈幕?，設(shè)有文化展覽、民俗體驗(yàn)等項(xiàng)目，讓游客在體驗(yàn)戶外運(yùn)動的同時，也能感受到當(dāng)?shù)氐奈幕攘Α?/p>

（三）休閑體育帶動旅游經(jīng)濟(jì)

休閑體育與鄉(xiāng)村融合發(fā)展為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了更多的就業(yè)機(jī)會和收入來源。農(nóng)民可以從事與休閑體育相關(guān)的行業(yè)，如提供餐飲、住宿、導(dǎo)游服務(wù)等，從而增加收入，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平提高。例如，陜西黃龍縣以舉辦賽事、建設(shè)運(yùn)動休閑區(qū)為載體，發(fā)展冰雪運(yùn)動、建設(shè)休閑垂釣基地等為路徑，每年僅通過辦賽促進(jìn)旅游的收入就達(dá)3 000 萬元。留壩縣留侯鎮(zhèn)營盤村建立足球基地，一年大概吸引2 萬余名來自全國各地的青少年及陪同家屬來此訓(xùn)練消暑，近4年為當(dāng)?shù)貛淼闹苯咏?jīng)濟(jì)收益達(dá)3 000萬元。

二、陜西省休閑體育與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展存在的問題

（一）休閑體育基礎(chǔ)設(shè)施不足

目前，陜西省部分鄉(xiāng)村休閑體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，游客體驗(yàn)感欠佳，進(jìn)而影響其消費(fèi)。首先，缺乏多樣化的休閑體育設(shè)施。目前鄉(xiāng)村休閑體育設(shè)施種類單一，以傳統(tǒng)的運(yùn)動項(xiàng)目為主，缺乏適合不同年齡段和不同興趣愛好的多樣化設(shè)施。其次，設(shè)施的維護(hù)和管理存在問題。由于缺乏專業(yè)的維護(hù)人員和充足的經(jīng)費(fèi)支持，設(shè)施損壞嚴(yán)重，影響使用的效果。最后，宣傳和推廣不足。由于宣傳和推廣不足，許多休閑體育設(shè)施和鄉(xiāng)村旅游資源可能無法被游客了解和認(rèn)識，無法讓游客產(chǎn)生興趣。

（二）休閑體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合缺乏規(guī)劃

1.休閑體育旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

一方面，休閑體育旅游項(xiàng)目和活動內(nèi)容相似，缺乏地方特色。在陜西的各個季節(jié)，無論是春季的戶外徒步、夏季的漂流、秋季的攀巖，還是冬季的滑雪項(xiàng)目，都存在大量的休閑體育旅游產(chǎn)品。然而，這些產(chǎn)品在項(xiàng)目內(nèi)容和活動設(shè)置上卻有著很高的雷同性，地方特色不明顯，使得游客在選擇時很難有明顯的區(qū)分。許多產(chǎn)品在項(xiàng)目策劃和活動設(shè)置上，忽視了與當(dāng)?shù)匚幕?、歷史和地形的結(jié)合。

另一方面，服務(wù)品質(zhì)參差不齊。由于缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，陜西休閑體育旅游的服務(wù)品質(zhì)呈現(xiàn)出參差不齊的現(xiàn)象。一些項(xiàng)目和場所的服務(wù)水平較高，能夠提供專業(yè)、周到的服務(wù)；而部分地區(qū)則存在服務(wù)不規(guī)范、設(shè)施不完備等問題，給游客帶來不便。

2.缺乏資源整合

休閑體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合需要充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和社會資源。然而，在實(shí)踐中，陜西部分鄉(xiāng)村缺乏對資源的有效整合，導(dǎo)致資源利用不足或浪費(fèi)。例如，鄉(xiāng)村地區(qū)的自然環(huán)境、歷史文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情等未能得到充分地挖掘和利用，無法形成具有特色的休閑體育項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品。陜西擁有豐富的休閑體育資源，如山水景觀、歷史文化遺址等，在現(xiàn)有的休閑體育旅游產(chǎn)品中，這些資源的利用并不充分，許多有價值的資源仍未被發(fā)掘，難以推動鄉(xiāng)村休閑體育旅游產(chǎn)品的升級提檔。

3.缺乏市場分析

在融合發(fā)展的過程中，缺乏對市場需求和競爭態(tài)勢的深入分析，導(dǎo)致產(chǎn)品和服務(wù)與市場需求不匹配。沒有對游客的需求和偏好進(jìn)行深入地研究，不了解游客的消費(fèi)習(xí)慣和心理預(yù)期，難以開發(fā)出具有吸引力的休閑體育項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品。

4.缺乏協(xié)同創(chuàng)新

休閑體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合需要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的合作與交流，推動創(chuàng)新發(fā)展。然而，在實(shí)際操作中，由于缺乏協(xié)同創(chuàng)新的機(jī)制和平臺，信息不暢、資源共享不足，各個利益相關(guān)方之間難以形成合力，限制了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

5.鄉(xiāng)村休閑體育旅游人才缺乏

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)對專業(yè)型、復(fù)合型人才的需求不斷增多。但是，相關(guān)人才的匱乏阻礙了陜西省休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一是人才數(shù)量不足。由于鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后，難以吸引和留住足夠數(shù)量的體育旅游人才。二是人才素質(zhì)參差不齊。現(xiàn)有的人才缺乏體育旅游相關(guān)專業(yè)知識和技能，培養(yǎng)也相對滯后。三是人才流失嚴(yán)重。由于鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和就業(yè)機(jī)會有限，許多旅游人才選擇流向城市或其他行業(yè)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游人才流失嚴(yán)重。同時，鄉(xiāng)村地區(qū)也缺乏有效的激勵機(jī)制，難以吸引和留住優(yōu)秀的人才。

三、陜西省休閑體育與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的優(yōu)化路徑

（一）陜西省休閑體育與鄉(xiāng)村旅游融合的思路

休閑體育與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實(shí)際上是經(jīng)濟(jì)、文化與生態(tài)之間的相互影響、相互協(xié)同、相互交融的關(guān)系，其融合關(guān)系如圖1所示。

圖1 休閑體育與鄉(xiāng)村旅游融合關(guān)系

（二）陜西省休閑體育與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的優(yōu)化路徑

1.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為體旅融合提供保障

休閑體育基礎(chǔ)設(shè)施是體旅融合的基礎(chǔ)條件，改善交通條件，修建更多的道路和交通樞紐，方便游客前往鄉(xiāng)村旅游區(qū)。在體育設(shè)施方面，結(jié)合各村的資源優(yōu)勢，建設(shè)適合不同年齡段和需求的體育設(shè)施和運(yùn)動場地，如籃球場、足球場、釣魚場等[2]。在旅游設(shè)施方面，鄉(xiāng)村休閑體育旅游需要完善的旅游設(shè)施來提供便利的服務(wù)，包括旅游服務(wù)中心、旅游酒店、民宿、餐館等。在環(huán)衛(wèi)設(shè)施方面，鄉(xiāng)村休閑體育旅游需要重視環(huán)境衛(wèi)生和保護(hù)。需要建設(shè)垃圾處理設(shè)施、公共廁所等，保持鄉(xiāng)村的整潔和衛(wèi)生。在信息服務(wù)設(shè)施方面，需要加強(qiáng)休閑體育項(xiàng)目的宣傳力度，設(shè)置標(biāo)識，提供相關(guān)信息咨詢等。除此之外，要加強(qiáng)休閑體育設(shè)施的維護(hù)，以保證旅游者在參與體育項(xiàng)目時的安全。

2.科學(xué)規(guī)劃和創(chuàng)新，豐富體旅融合的內(nèi)容和形式

休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開陜西各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的支持。應(yīng)根據(jù)各自旅游市場的需求并結(jié)合其休閑體育旅游資源的特點(diǎn)，因時制宜、因地制宜地制定發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施策略。

（1）創(chuàng)新休閑體育與鄉(xiāng)村旅游融合項(xiàng)目

休閑體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合，符合當(dāng)前時代大眾對于旅游和健康生活的需求，對促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著積極的作用。首先，整合資源，對陜西各鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑體育資源和鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行全面地梳理，了解各自的優(yōu)勢和特點(diǎn)，包括體育設(shè)施、場地、自然環(huán)境、鄉(xiāng)村文化、特色產(chǎn)業(yè)等。其次，對市場需求進(jìn)行深入地分析，了解消費(fèi)者對休閑體育和鄉(xiāng)村旅游的需求和偏好，制定出更符合市場需求的休閑體育項(xiàng)目[3]。再次，開發(fā)有特色、有創(chuàng)意的休閑體育旅游項(xiàng)目。陜西省各鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以針對不同地區(qū)具有的不同民俗文化和環(huán)境特點(diǎn)，開發(fā)具有特色的體育旅游項(xiàng)目，避免同質(zhì)化而無法吸引游客。例如，陜西的民俗文化、紅色遺址等都是獨(dú)具特色的，不僅具有旅游開發(fā)價值，還適合休閑體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)。

（2）推動區(qū)域休閑體育旅游的聯(lián)動

一方面，建立合作機(jī)制。不同地區(qū)之間的休閑體育旅游資源各具特色，各地政府和企業(yè)需要建立合作機(jī)制，共同推動區(qū)域休閑體育旅游的發(fā)展，可以通過建立行業(yè)協(xié)會、簽署合作協(xié)議等方式加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、互利共贏。另一方面，打造品牌形象。區(qū)域休閑體育旅游的聯(lián)動需要樹立統(tǒng)一的品牌形象，提升旅游目的地的知名度和美譽(yù)度，可以通過舉辦體育賽事、開展特色體育活動、加強(qiáng)宣傳推廣等方式，打造具有特色的品牌形象，吸引更多的游客。

3.完善鄉(xiāng)村休閑體育旅游人才隊(duì)伍建設(shè)

第一，培訓(xùn)現(xiàn)有的從業(yè)人員。針對現(xiàn)有的休閑體育旅游從業(yè)人員，開展專業(yè)培訓(xùn)和技能提升課程，并通過與高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等合作，邀請專家和優(yōu)秀從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)。第二，鼓勵大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)。政府可以提供一定的政策支持和資金扶持，鼓勵大學(xué)生在鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)和工作。第三，加強(qiáng)與高校的合作。陜西高校數(shù)量多，加強(qiáng)高校與鄉(xiāng)村休閑體育旅游企業(yè)的合作，高?？梢詾槠髽I(yè)提供理論支持和智力支持，企業(yè)可以為高校提供實(shí)踐平臺和資源支持，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)[4]。第四，建立激勵機(jī)制。通過給予優(yōu)秀從業(yè)人員獎勵、提供晉升機(jī)會等方式，鼓勵更多的人才投身于鄉(xiāng)村休閑體育旅游事業(yè)，并激發(fā)他們的工作積極性和創(chuàng)造力。

4.借力媒體營銷，通過多種渠道宣傳和推廣

通過多種渠道宣傳和推廣鄉(xiāng)村休閑體育旅游項(xiàng)目，吸引更多的游客，需要借力各類媒體進(jìn)行營銷。一方面，利用微信、微博、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布有關(guān)鄉(xiāng)村休閑體育旅游項(xiàng)目的信息，包括項(xiàng)目介紹、特色活動、賽事、優(yōu)惠信息等；同時，可以通過與旅游達(dá)人、網(wǎng)紅合作，進(jìn)行直播推廣，提高曝光度。另一方面，鼓勵游客在社交媒體上分享他們的鄉(xiāng)村休閑體育旅游體驗(yàn)，通過口碑傳播吸引更多潛在的游客?？梢栽O(shè)立專門的分享平臺或鼓勵游客在朋友圈等渠道分享旅行照片、心得等。

四、結(jié)語

在研究陜西省休閑體育與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的過程中，筆者深入挖掘了陜西省的自然資源和人文資源，認(rèn)識到這一融合模式對于地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的巨大推動作用。通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、科學(xué)規(guī)劃和創(chuàng)新、完善鄉(xiāng)村休閑體育旅游人才隊(duì)伍建設(shè)、借力媒體營銷等策略的實(shí)施，有望促進(jìn)陜西省休閑體育與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，為游客提供更加豐富和優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)，同時促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。