葉挺

春節(jié)期間，浙江金華市新聞傳媒中心認(rèn)真貫徹落實“大學(xué)習(xí)大調(diào)研轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)”活動部署，精心組織開展“新春走基層”行動，編輯記者走進基層、探訪一線，用心講述感人事跡，精心策劃融媒產(chǎn)品，推出了一批沾泥土、帶露珠、冒熱氣的精品力作。中心各平臺共推送相關(guān)作品500余篇，全方位展現(xiàn)金華各地拼經(jīng)濟的奮斗群像，多樣化呈現(xiàn)幸福年、文化年。

一、鎖定拼經(jīng)濟主線，譜寫龍年新氣象

“新春走基層”，關(guān)鍵在“走”。走馬觀花、形式大于內(nèi)容是不少“新春走基層”報道存在的通病，做好“新春走基層”報道，關(guān)鍵在于記者有沒有事前做好功課，有沒有真正地走下去、走進去。金華市新聞傳媒中心緊扣當(dāng)前市委市政府主要工作，聚力“穩(wěn)”“進”“立”，深入車間廠房，走進“兩重不?！爆F(xiàn)場，鎖定拼經(jīng)濟主線，譜寫龍年新氣象。

教育科技頻道、公共頻道推出“新春走基層·對話企業(yè)家”系列報道，記者、主持人走進今飛集團、尖峰藥業(yè)等龍頭企業(yè)和隱形冠軍企業(yè)的車間、廠房，到緊張火熱的生產(chǎn)一線去，通過鮮活、生動的現(xiàn)場新聞，有效展示了金華各企業(yè)勇于開拓、奮進有為的精神面貌。《小馬開講》推出的“新春走基層·大戶人家”系列，角度新穎，選取有代表性的佛手大戶、種糧大戶、饅頭大戶等人物，記者蹲點一線采訪，善用紀(jì)實的拍攝手法，抓細節(jié)、講故事，展現(xiàn)共同富裕的大主題。新聞綜合頻道推出“聚力‘穩(wěn)’‘進’‘立’奪取開門紅”專題，刊播《春節(jié)“不打烊” 我市重點項目沖節(jié)點趕進度保目標(biāo)》《錨定目標(biāo)開新局 我市企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)干勁足》《企業(yè)復(fù)工生產(chǎn)忙 開足馬力搶先機》等多篇作品，關(guān)注金華企業(yè)勇?lián)岄_門紅。

《金華日報》連續(xù)在頭版頭條推出《從“蘭溪織造”到“蘭溪智造”蘭溪紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型打造智能制造樣板》《全力拼項目 聚力抓發(fā)展 著力促消費 金華開發(fā)區(qū)全力沖刺一季度“開門紅”》《我市軟件業(yè)發(fā)展形成良好生態(tài) 2023年軟件業(yè)務(wù)收入增速居全省第二》等稿件，聚焦金華重大項目不停工、重點企業(yè)不停產(chǎn)?！督鹑A日報》整版報道《何以“一根管子通天下”》，記者走訪磐安縣尖山鎮(zhèn)多家塑料制品企業(yè)，探訪塑料產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路，推出《上花時間往前提 開年就趕上旺季 浦江花卉產(chǎn)業(yè)紅紅火火》《溫泉送上門 助力新春民宿“熱”起來》《江海直達 河海聯(lián)運 蘭溪港區(qū)節(jié)前作業(yè)忙》《沾了龍年喜氣 訂單紛至沓來永康龍燈銷售火爆》等，反映金華各行各業(yè)搶開局拼發(fā)展贏先機。年后，記者走進各大車站、勞務(wù)市場，每天都會刊播招聘信息，營造濃厚的用工、開工氛圍。

同時，中心各平臺積極推送外宣作品，在央視《新聞聯(lián)播》、《浙江新聞聯(lián)播》、浙江之聲《浙廣早新聞》等央媒省媒刊播拼經(jīng)濟外宣作品10余條，關(guān)注金華經(jīng)濟發(fā)展的強勁脈搏。

二、聚焦幸福年味道，展示基層新風(fēng)貌

“新春走基層”，亮點在“鮮”。用鮮活的視角、鮮活的言語，講述老百姓愛看的故事。春節(jié)期間，以“金彩云”App為主陣地，開設(shè)“下山脫貧村的幸福年”專題，從2月8日到2月17日，共推出11篇作品，每篇點擊量均達4萬+。2月17日，重磅推出《新春走基層|下山脫貧村的幸福年》，同日《金華日報》頭版刊發(fā)長達4800余字的報道，有高度、有深度、有溫度。該報道之所以能引起廣泛共鳴，在于記者用群眾的語言講述了一個鮮活的故事。蹲點采訪前，記者與武義縣委常委及鎮(zhèn)、村主要負責(zé)人進行座談交流，并到泉東村走訪，理清村莊發(fā)展歷程，明確報道方向。四名記者從臘月廿八開始蹲點泉東村，分頭行動，采訪當(dāng)年與時任浙江省委書記習(xí)近平對話的人、下山搬遷推動者、村莊建設(shè)參與者、經(jīng)濟發(fā)展代表者、普通群眾等。記者走進村民家里、與村民一起吃團圓飯，在一次次深度交流中“蹲”得大量鮮活生動未見報道的事，如下山群眾邱有詳變成“王家老五”，村干部邱紹雨的十幾本日記，吳獻余夫婦借錢給不少下山村民卻從不打任何借條等，生動體現(xiàn)村莊融合發(fā)展、村民幸?？鞓返闹黝}。此外，《金華日報》倒頭條連續(xù)推出《共富路上“一個也不掉隊” 東陽花園32戶家庭新年喜住新房》《在李祖 一起富》等稿件，記者蹲點東陽、義烏、武義農(nóng)村，通過鮮活的一線報道，看村貌訪村民聽心聲，真切感受各地農(nóng)村的幸福年，反映鄉(xiāng)村巨大變遷。

客戶端截圖

《文物里的龍》海報本文圖片由作者提供

金華新聞綜合廣播推出“新春走基層——濃濃的年味”，派出10路記者深入各地采訪，對農(nóng)廣播推出“新春走基層——鄉(xiāng)村推薦官”專欄，生動反映各地別具特色的春節(jié)群眾活動和民俗，展現(xiàn)金華美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的成就以及和諧的社會氛圍。

三、聚力文化年脈絡(luò)，點亮國潮新風(fēng)尚

“新春走基層”，重點在“深”。深入一線，講透故事，以小故事展現(xiàn)時代變化。婺劇是金華的一張金名片，這個春節(jié)，婺劇再次出圈，引領(lǐng)新風(fēng)尚：幾上春晚成網(wǎng)紅、亮相海外引關(guān)注、送戲下鄉(xiāng)受追捧……記者開展“婺劇新春行”，從正月初三開始追隨劇團的腳步來到各個演出點，結(jié)合長期跟蹤報道婺劇積攢的豐富經(jīng)驗，推出《婺劇又掀下鄉(xiāng)熱每到一處都是里三層外三層》《婺劇送戲下鄉(xiāng) 戲迷紛至沓來》《婺劇下鄉(xiāng)有多受歡迎？這晚的現(xiàn)場盛況可見一二》《八婺大地看大戲 婺韻芳菲年味濃》《民營婺劇團 鄉(xiāng)間“爆棚”》等二十余篇融媒報道，全方位展示婺劇的群眾基礎(chǔ)、文化底蘊、創(chuàng)新成果。在金彩云抖音號、金華發(fā)布視頻號推送婺劇短視頻15條，將視角對準(zhǔn)劇團樂隊、服裝師以及舞臺演出背后的故事，播放量達300余萬。其中，《浙婺演員在春晚后臺化妝時偶遇謝娜，“復(fù)制粘貼”式化妝技術(shù)惹贊嘆：好厲害 每個人都化得一模一樣》播放量達120余萬。

同時，聯(lián)動央媒、省媒，在人民日報客戶端、央視新聞客戶端、中新網(wǎng)、浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》推送外宣作品近十篇，全力展現(xiàn)婺劇在金華的傳承發(fā)展。

四、聚合“龍”元素，探索互動“新”玩法

“新春走基層”，難點在“新”。在傳統(tǒng)媒體濃墨重彩報道之余，中心新媒體平臺發(fā)揮自身優(yōu)勢，探索“新”玩法，注重與讀者、用戶的互動與交流，讓讀者成為“新春走基層”的主角。

龍年說龍“天天見”。正月初一至初三，“金彩云”App推出“龍”知識趣味問答，參加答題即可參與抽獎活動，趣味性、互動性很強。推出“大過龍年”專題，走訪義烏手工達人，推出《大過龍年|拉風(fēng)！義烏手工達人做了條“金龍”，回頭率100%》，探訪義烏國際小商品城，推出《大過龍年|2024年的龍長什么樣？義烏給出了1000個答案》，關(guān)注含金量頗高的10部老片、各國的龍年郵票、龍的主打歌等，共情力很強。從1月31日開始，推出“文物里的龍”系列報道，關(guān)注金華各地博物館留存至今古代文物中的龍形象，每期推出一張主題海報，具有很強的傳播性。

互動活動有創(chuàng)意。“新春走基層”不僅是記者在“走”，更要邀請普通市民加入進來，成為創(chuàng)作的主體?！敖鸩试啤盇pp聚吧推出系列互動，市民參與性很強。如#春節(jié)家廚露一手，前十名人氣菜肴可獲得金彩云金豆；#“鬧新春”拍拍拍，從中挑出五張最具人氣的照片，拍攝者將獲得電話費獎勵；#節(jié)后回家路感慨有幾多，不僅可以發(fā)到金彩云，也可以和交通音樂廣播節(jié)目主持人進行互動。這些接地氣的話題設(shè)置，受到了讀者的普遍關(guān)注，熱度居高不下。

結(jié)語：

總的來說，金華市新聞傳媒中心“新春走基層”報道政治站位高、融合味道濃、記者走得深，在報道的深度、廣度、新鮮度上有一定亮點，在報網(wǎng)端微全媒體矩陣傳播上進行了有益探索，也取得了一定成效。但相較于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)報道，目前新媒體所呈現(xiàn)的作品還缺乏“新”味和“鮮”味，缺乏更多的原創(chuàng)性作品，更缺真正個性化的爆款融媒產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型升級，贏得受眾，特別是年輕群體的喜愛，唯有求新求變，運用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)，創(chuàng)作傳播力更廣、引導(dǎo)力更強的作品。