□文/張雨檸 韓光鶴

（黑龍江八一農(nóng)墾大學 黑龍江·大慶）

［提要］“大國小農(nóng)”是我國農(nóng)業(yè)基本國情，小農(nóng)戶是我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要力量，要想推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的進程，就必須實現(xiàn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)銜接，農(nóng)業(yè)社會化服務的興起為二者銜接提供橋梁。梳理現(xiàn)有文獻，總結農(nóng)戶采納農(nóng)業(yè)社會化服務行為影響因素主要為三個方面：農(nóng)戶自身因素、農(nóng)業(yè)社會化服務機制因素、政府支持因素。本文將農(nóng)戶采納農(nóng)業(yè)社會化服務影響因素研究進行歸納，對農(nóng)業(yè)社會化服務發(fā)展進行展望。

黨的二十大報告指出，全面建設社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農(nóng)村。第三次農(nóng)業(yè)普查數(shù)據(jù)顯示，小農(nóng)戶占農(nóng)業(yè)經(jīng)營戶的比重超過98%，小農(nóng)戶的耕地面積占總耕地面積的70%，可以看出，小農(nóng)戶仍然是我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要力量。而農(nóng)業(yè)社會化服務有助于增加生產(chǎn)規(guī)模，提升生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本、提高資源利用效率。但是，農(nóng)戶對社會化服務采納行為的結論并不一致，特別是對其產(chǎn)生影響的因素以及影響的方向還存在觀點差異。因此，對現(xiàn)有文獻進行系統(tǒng)梳理，以期發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務采納行為的研究脈絡和主要研究領域，并提出未來研究趨勢，具有一定現(xiàn)實意義。

一、農(nóng)業(yè)社會化服務概念的演變

1983 年“中央一號文件”首次提出“社會化服務”概念。夏英（1993）認為農(nóng)業(yè)社會化服務指的是在農(nóng)業(yè)系統(tǒng)中除了專門為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務的部門以外，其他為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供服務的相關部門；穆娜娜（2006）認為農(nóng)業(yè)社會化服務是將農(nóng)資、農(nóng)機等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素以市場化的方式將其與小農(nóng)戶結合起來，從而降低小農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，提升生產(chǎn)效率；根據(jù)國務院2007 年3 月下發(fā)的《關于加快服務業(yè)發(fā)展的若干意見》中的論述，“農(nóng)業(yè)社會化服務”指為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所提供的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務；仝志輝（2012）、趙航（2007）等學者認為農(nóng)業(yè)社會化服務為小農(nóng)戶提供了接觸城鎮(zhèn)化、工業(yè)化、信息化的渠道；李俏（2013）總結農(nóng)業(yè)社會化服務是圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后而進行的生產(chǎn)性服務，是適應農(nóng)業(yè)社會化的發(fā)展要求而產(chǎn)生和出現(xiàn)的，能夠有效推進農(nóng)業(yè)社會化進程；穆娜娜（2022）結合已有研究及原農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)展改革委、財政部《關于加快發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務業(yè)的指導意見》（農(nóng)經(jīng)發(fā)［2017］6 號）將農(nóng)業(yè)社會化服務概念按照生產(chǎn)過程劃分為三個階段：產(chǎn)前服務包括農(nóng)資供應和育種等；產(chǎn)中服務包括技術培訓與指導、田間管理、農(nóng)機作業(yè)以及維修；產(chǎn)后服務包括農(nóng)產(chǎn)品初級、精深加工以及農(nóng)產(chǎn)品的運輸、存儲、營銷等。

農(nóng)業(yè)社會化服務的概念演變過程不斷充實，覆蓋范圍愈加全面，經(jīng)歷了從簡單到綜合、從單一化向復合化的轉變。農(nóng)業(yè)社會化服務概念的演變是與社會經(jīng)濟發(fā)展和科技進步相互促進的結果，農(nóng)業(yè)社會化服務在不斷適應時代需求的同時，也為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了更多的支持和保障。

二、農(nóng)戶采納農(nóng)業(yè)社會化服務行為影響因素（表1）

表1 影響農(nóng)戶采納農(nóng)業(yè)社會化服務因素匯總表

（一）農(nóng)戶自身因素。農(nóng)戶采納農(nóng)業(yè)社會化服務時受自身因素影響，總結學者們的研究將自身因素劃分為三類：個人特征、角色特征、土地經(jīng)營特征。

有關個人特征影響采納行為的研究有，晉嫻（2020）認為性別是影響農(nóng)戶采納行為的首要因素，男性相較于女性更注重農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收益，男性采納行為比女性更積極；于愛華（2021）認為女性化比例高的農(nóng)戶會調(diào)整糧食種植結構，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入要素，尋求機械外包服務彌補自身勞動力的不足；龔繼紅（2011）研究發(fā)現(xiàn)女性更傾向于采納農(nóng)業(yè)社會化服務模塊中的農(nóng)資和農(nóng)業(yè)保險部分。王焱劍（2023）認為農(nóng)戶年齡大小會影響采納行為，年齡大的農(nóng)戶，長期采取傳統(tǒng)模式進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動，思想保守，采納農(nóng)業(yè)社會化服務意愿不如思想開放、身強體健的年輕農(nóng)戶強烈。謝婉菲（2012）認為受教育程度體現(xiàn)了農(nóng)戶自身的素質(zhì)水平，在很大程度上決定農(nóng)戶對其他資源駕馭能力的強弱；李曉平（2018）認為受教育程度是農(nóng)戶進行生產(chǎn)經(jīng)營行為的約束條件；應瑞瑤（2014）認為農(nóng)戶受教育程度越高、從事非農(nóng)就業(yè)的機會越多，通過非農(nóng)就業(yè)帶來較高的收益，就會使農(nóng)戶更傾向采納農(nóng)服。

角色特征反映了農(nóng)戶個人的社會經(jīng)歷，社會經(jīng)歷的不同會影響農(nóng)戶決策。例如，王焱劍（2023）研究發(fā)現(xiàn)，擔任村干部的農(nóng)戶能夠積極響應國家相關政策，接觸農(nóng)業(yè)社會化服務組織機會較多，對其認知更為深刻，采納意愿也更強；農(nóng)業(yè)合作社作為連接農(nóng)戶與市場的中間組織，是農(nóng)戶最易接觸到的農(nóng)業(yè)社會化服務組織，合作社社會化服務的方式為合作社社員提供先進的生產(chǎn)技術，從而降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，提高農(nóng)戶收入，這就提升了農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務的好感度，增強了農(nóng)戶采納意愿。

土地經(jīng)營特征反映農(nóng)戶資本稟賦，學者們研究發(fā)現(xiàn)資本稟賦會影響農(nóng)戶采納行為。王立（2022）采取二元logistic 模型，分析吉林省玉米種植戶購買生產(chǎn)社會化服務意愿的影響因素，結果表明土地總面積會影響農(nóng)戶購買生產(chǎn)社會化服務；石志恒（2022）通過回歸分析發(fā)現(xiàn)，土地規(guī)模越大，農(nóng)戶的資源稟賦增加，農(nóng)戶采納農(nóng)業(yè)社會化服務意愿與行為背離發(fā)生的概率越??；王焱劍（2023）認為耕地面積一定程度反映了農(nóng)戶的經(jīng)營規(guī)模，經(jīng)營規(guī)模越大對經(jīng)濟收益的要求越高，更愿意接受農(nóng)業(yè)社會化服務組織為自己提供服務，生產(chǎn)規(guī)模過小的農(nóng)采納農(nóng)服會增加生產(chǎn)成本，為保證收益，這類農(nóng)戶采納度不高；龔繼紅（2011）對中國東部、中部和西部地區(qū)三個縣的農(nóng)戶進行問卷調(diào)查，實證分析農(nóng)戶背景特征對采納農(nóng)業(yè)服務意愿的影響，結果表明經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的農(nóng)戶更傾向于采納農(nóng)機、農(nóng)業(yè)信息服務。

（二）農(nóng)業(yè)社會化服務機制因素。有關農(nóng)業(yè)社會化服務體系問題影響農(nóng)戶采納行為，學者們研究如下：張研（2023）認為農(nóng)業(yè)社會化服務的領域在不斷拓展，需要按照企業(yè)標準來建設和運行，但是目前農(nóng)服組織建設水平不一，相關制度不完善，不能讓農(nóng)戶信服，從而影響到農(nóng)戶采納行為；馬露艷（2023）認為目前農(nóng)村地區(qū)未建立完整的社會化服務體系，部分農(nóng)民在售賣農(nóng)產(chǎn)品時渠道單一，未能實現(xiàn)利益最大化，對采納農(nóng)服會有影響；張研（2023）認為農(nóng)服體系缺乏獎懲機制，目前的服務主體多為公益性技術培訓、宣講以及試點建設，若獎懲機制不完善，就會導致服務主體服務質(zhì)量下降，服務質(zhì)量的高低直接影響農(nóng)戶采納行為；馬露艷（2023）發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段農(nóng)服的金融服務部分體系不完善，金融機構覆蓋不全面，導致金融服務水平下降；王彤（2022）認為農(nóng)業(yè)社會化服務對小農(nóng)戶的服務力度欠缺，重心依舊在新型經(jīng)營主體上，影響小農(nóng)戶采納行為；崔佳麗（2022）認為農(nóng)業(yè)社會化服務評價體系缺乏金融機構資金支持，運行效果有待提高，農(nóng)業(yè)社會化服務評價體系包含內(nèi)容繁多，應盡快完善，掌握農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務的評價，從而有針對性地改進；王彤（2022）認為農(nóng)村金融市場制度不完善，影響農(nóng)業(yè)社會化服務組織貸款，農(nóng)業(yè)保險是農(nóng)業(yè)社會化服務體系的重要環(huán)節(jié)，目前農(nóng)業(yè)保險范圍不全面，保險額度有限，農(nóng)戶得不到充足保障。

農(nóng)業(yè)社會化服務從業(yè)者質(zhì)量參差不齊影響農(nóng)戶對農(nóng)服的認可度，從而影響農(nóng)戶采納行為。馬露艷（2023）分析了鄉(xiāng)村振興背景下新型農(nóng)業(yè)社會化服務體系存在的問題，她認為現(xiàn)階段重要問題是優(yōu)質(zhì)人才供應不足，部分地區(qū)從業(yè)人員專業(yè)知識儲備不足，影響到服務質(zhì)量，間接影響農(nóng)戶采納行為；李銅山（2019）通過實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶采納行為受從業(yè)者的服務意識、從業(yè)者與農(nóng)戶的溝通方式影響，農(nóng)戶對農(nóng)服從業(yè)者存在不滿導致農(nóng)戶不愿采納農(nóng)服；謝彪（2023）發(fā)現(xiàn)專業(yè)技術人員匱乏，技術人員與當?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展需求不對口，制約農(nóng)業(yè)社會化服務體系建設，間接影響農(nóng)戶采納行為；王彤（2022）認為農(nóng)業(yè)社會化服務組織提供的服務不完善，主要服務集中在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前和產(chǎn)中，產(chǎn)后服務明顯不足。

部分農(nóng)戶存在搶農(nóng)時行為，導致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動作業(yè)時間不確定。魏素豪（2022）研究發(fā)現(xiàn)搶農(nóng)時行為增加了農(nóng)戶外包成本，降低了外包收益，這就使農(nóng)戶從采納農(nóng)服逐漸轉變?yōu)樽约嘿徺I農(nóng)機作業(yè)，更加影響農(nóng)戶采納農(nóng)服。

趙月鋒（2023）研究發(fā)現(xiàn)，宣傳引導工作會提升農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務信任程度，進而直接影響農(nóng)戶采納程度。農(nóng)業(yè)社會化服務注重與村集體對接，加強宣傳引導工作，通過影響農(nóng)戶的行為態(tài)度進而影響對農(nóng)業(yè)社會化服務的采納程度。

（三）相關政策因素。近年來，國家愈發(fā)重視農(nóng)業(yè)社會化服務體系建設工作，2023 年國務院政府工作報告強調(diào)“穩(wěn)步推進多種形式適度規(guī)模經(jīng)營，抓好家庭農(nóng)場和農(nóng)民合作社發(fā)展，加快發(fā)展農(nóng)業(yè)社會化服務”。黨的二十大報告強調(diào)，全面推進鄉(xiāng)村振興要“發(fā)展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和社會化服務”；2023 年中央一號文件提出，要實施“農(nóng)業(yè)社會化服務促進行動”。

研究發(fā)現(xiàn)，政府如若不加大對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的補貼力度，就會影響當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展和新型農(nóng)業(yè)社會化服務體系建設，進而影響農(nóng)戶采納。劉勤（2014）、朱萌（2016）等學者研究發(fā)現(xiàn)，政府補貼政策對農(nóng)戶采納行為具有正向引導作用；向春華（2023）研究發(fā)現(xiàn)，獲得政府補貼政策的農(nóng)戶采納率要比未獲得政府補貼政策的采納率高出30%，說明政府補貼政策對農(nóng)戶采納行為具有正向補貼作用；王彤（2022）對比發(fā)達國家政府對農(nóng)業(yè)社會化服務的支持力度和財政投入，發(fā)現(xiàn)我國政府存在的不足；馬麗（2010）、吳麗麗（2016）等學者認為政策宣傳引導、政府示范對農(nóng)戶采納行為具有顯著正向影響；文長存（2016）認為政府的信息供給是影響農(nóng)戶采納行為的重要因素；童洪志（2018）認為提高政策刺激強度會促使農(nóng)戶購買服務來保護耕種；彭明（2022）研究發(fā)現(xiàn)隨著農(nóng)機補貼政策的推進，優(yōu)化了土地流轉環(huán)境，創(chuàng)新土體托管模式，擴大了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，一定程度上農(nóng)戶對農(nóng)服的需求量越來越多。目前，國家正在逐漸加大對農(nóng)業(yè)社會化服務的財政投入，2023 年財政部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部共投入11 億元支持農(nóng)業(yè)社會化服務試點工作。

三、結論與展望

對農(nóng)戶采納農(nóng)業(yè)社會化服務行為的影響因素進行梳理歸納，可以更深入了解農(nóng)戶的決策行為。綜述研究表明，農(nóng)戶采納農(nóng)業(yè)社會化服務行為受到多種因素的影響。首先，農(nóng)戶自身因素是農(nóng)戶采納農(nóng)業(yè)社會化服務行為的重要影響因素之一，性別、年齡、個人經(jīng)歷、土地經(jīng)營規(guī)模等影響農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務的認知和態(tài)度；其次，農(nóng)業(yè)社會化服務機制也會影響他們對農(nóng)業(yè)社會化服務的采納行為，農(nóng)戶會根據(jù)機制完備度、從業(yè)者服務態(tài)度、保險覆蓋度等因素來決定是否采納農(nóng)業(yè)社會化服務；最后，相關政策也會對農(nóng)戶的采納行為產(chǎn)生影響，農(nóng)戶通過國家出臺的政策、政府的相關舉措來捕捉信息，從而對農(nóng)業(yè)社會化服務有更多的了解和認識。

未來，可以從以下方面展開深入研究：首先，進一步研究農(nóng)戶采納農(nóng)業(yè)社會化服務行為的過程和影響機制，從而更好地理解其變化規(guī)律；其次，可以加強對農(nóng)戶采納行為背后心理因素的研究，探索農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務的態(tài)度、定位和信念等因素對其采納行為的影響；最后，可以結合實證研究方法和模型構建，進行定量分析和預測，為新型農(nóng)業(yè)社會化服務體系建設提供理論支持。