紅榜 Sora帶來視頻產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口與大機(jī)遇

從2022年11月推出文生文模型ChatGPT，到2024年2月突現(xiàn)的能一次生成60秒以上高質(zhì)量視頻的文生視頻模型Sora，以O(shè)penAI為代表的科技公司在不斷壓縮新技術(shù)革命周期的同時，亦在不斷釋放新的商業(yè)機(jī)遇信號。

具體而言，從生產(chǎn)端來看，Sora的技術(shù)賦能最直接表現(xiàn)在對企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)成本的優(yōu)化。如Sora基于深度學(xué)習(xí)后的仿真功能，可以自主模擬大量不同的角色和場景，其一旦普及于生產(chǎn)流程，將極大地減少企業(yè)現(xiàn)階段在特效渲染等核心環(huán)節(jié)中的高昂投入，進(jìn)而幫助企業(yè)優(yōu)化勞動力結(jié)構(gòu)。從用戶端來看，Sora高效的人機(jī)交互內(nèi)容生產(chǎn)模式亦會培育新的市場機(jī)遇。視頻內(nèi)容制作門檻的降低同步意味著生產(chǎn)模式的多樣化。用戶導(dǎo)向的內(nèi)容共創(chuàng)方式，將推動視頻內(nèi)容產(chǎn)品走向更廣闊的應(yīng)用空間。

整體而言，任何一次技術(shù)沖擊實(shí)際上都是淘汰落后生產(chǎn)力、推動產(chǎn)業(yè)效率整體提升的過程。技術(shù)的賦能在不同市場主體上存在差異，如何率先占領(lǐng)新技術(shù)風(fēng)口的制高點(diǎn)，需要企業(yè)不僅主動擁抱新技術(shù)，更要把握技術(shù)與市場的基本規(guī)律，加快從技術(shù)邏輯到商業(yè)邏輯的轉(zhuǎn)換步伐。未來，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)何種盛況，我們拭目以待！

—李 喻

紅榜 蘋果限定白玉蘭logo綻放上海特色

上海第八家蘋果直營店在3月21日開業(yè)。這是目前國內(nèi)最高規(guī)格的蘋果旗艦店，僅次于紐約的全球旗艦店。門店位于靜安寺正對面，交通便利。建筑整體外觀形似一個圓形的劇場，頗有藝術(shù)氣息。為此，蘋果專請設(shè)計師設(shè)計了一款符合上海特色—由白色玉蘭花花瓣組成的蘋果logo，可謂細(xì)節(jié)用心，引人注目。

限定logo的設(shè)計非常巧妙，它融合了蘋果的品牌元素和上海的地域文化特色。白玉蘭是上海市的市花，有“爭先、開放、朝氣”之意，蘋果logo如白玉蘭般綻放，既契合上海城市精神，又符合蘋果勇于創(chuàng)新的調(diào)性。除了“玉蘭花開”的特殊logo，靜安店還邀請上海交響樂團(tuán)青年藝術(shù)家在開幕慶祝活動上演奏，以及舉辦為期6周的以“靜相綻放”為主題的Today at Apple獨(dú)家課程。開業(yè)當(dāng)天還能領(lǐng)取帶有白玉蘭logo的環(huán)保帆布包，以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注與參與。

本次蘋果將新店選擇在上海最繁華的地段，藝術(shù)的裝潢、“在地化”的logo，不僅體現(xiàn)了蘋果公司的國際化視野，以及在營銷方面的創(chuàng)新和精細(xì)，也展現(xiàn)了其對中國市場的深入了解和適應(yīng)。這樣的設(shè)計引起不少當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的共鳴和好感，有助于提升蘋果在上海的品牌形象和市場份額，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的忠誠度和歸屬感。

—奉佳龍

紅榜 好利來進(jìn)軍寵物烘焙市場，撬動新流量

近期，知名烘焙品牌好利來揭曉了其全新的寵物烘焙品牌—Holiland Pet寵物蛋糕，此舉標(biāo)志著好利來正式進(jìn)軍寵物市場，不僅展現(xiàn)出其對寵物行業(yè)迅猛發(fā)展的深刻洞察，更凸顯出其對寵物烘焙市場未來發(fā)展的堅定信心。

目前，Holiland Pet小程序上推出了花花系列、爪爪系列、骨頭系列和玩具系列共4種系列26款蛋糕，售價均在168元至218元，還有一款印著“HAPPY EVERYDAY”的寵物圍兜，售價28元。消費(fèi)者通過小程序下單后，Holiland Pet會隨單贈送包含蠟燭、餐盤、生日牌等在內(nèi)的配件包。

寵物烘焙行業(yè)作為一個具有巨大潛力的市場，正在受到越來越多的關(guān)注。隨著單身經(jīng)濟(jì)和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的興起，寵物逐漸成為各個年齡段和消費(fèi)層次人群的精神伴侶。根據(jù)《寵物行業(yè)藍(lán)皮書》的數(shù)據(jù)，2022年中國年輕寵物主的比例已接近九成，他們樂于嘗試新鮮事物，愿意為提升寵物的生活質(zhì)量買單。這種寵物產(chǎn)品需求個性化已成為明顯的趨勢，而好利來推出的寵物蛋糕，恰好契合了這部分寵物主人的心理和需要。

好利來進(jìn)入寵物行業(yè)的這一行動，實(shí)際上是一眾企業(yè)看好寵物行業(yè)發(fā)展的縮影。此前如新希望、正大、森馬、華潤、伊利、蒙牛等企業(yè)也都有涉足寵物業(yè)務(wù)，設(shè)立寵物業(yè)務(wù)部門或成立寵物品牌等。在當(dāng)前的市場趨勢下，將有更多的消費(fèi)品企業(yè)加入寵物賽道，共同推動寵物行業(yè)的繁榮與發(fā)展。

—喻 珍

紅榜 星巴克攜手農(nóng)民畫家，在咖啡杯上畫春天

近日，星巴克邀請了四位來自云南的農(nóng)民畫家，以非遺藝術(shù)為靈感，為紙杯換上了春裝，將關(guān)于春天的鮮活瞬間留在了紙杯上。

四位農(nóng)民畫家，對春天有著各自的理解：卓麗萍用想象構(gòu)建出一家四口在梨園耕作的春日畫面；熊亮蔡的筆下，以象征著天空與水代表生命與自然的藍(lán)色，描繪了人們春日拔秧的熱鬧景象；郗發(fā)顯通過粉色生動地描繪了春天里傣族婦女結(jié)伴上山采摘蕨菜的場景；羅麗珍的畫作，則用大膽而出挑的色彩，明艷地突出了撈魚河的風(fēng)光。

該系列春日紙杯，整體畫風(fēng)亮眼且自由，每款主題都融入了中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化元素，通過色彩的碰撞展現(xiàn)了極富韻味的國風(fēng)繪畫，細(xì)節(jié)滿滿。與此同時，星巴克還把春的味道裝進(jìn)了杯中，推出了“蘭香烏龍綿云拿鐵”“抹茶綿云拿鐵”兩款全新的拿鐵，讓每個人從內(nèi)到外都能感受到春日的勃勃生機(jī)。

值得一提的是，在上海，星巴克還為想一睹四位農(nóng)民畫家真跡和其他作品集的消費(fèi)者打造了一條藝術(shù)漫步（Art Walk）路線，提供四個不同的線下畫展，將咖啡杯變成一座座美術(shù)館，邀請消費(fèi)者一起共賞云南的春日之美。

星巴克從新穎的角度切入非遺藝術(shù)內(nèi)容，緊緊跟上了“文化”這一大消費(fèi)浪潮趨勢，讓藝術(shù)融入消費(fèi)者的日常生活之中，促進(jìn)了公眾與藝術(shù)的互動，不僅為品牌創(chuàng)造了一定的商業(yè)價值，也讓我們看到了品牌對當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)的尊重和支持以及對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

—張 蕾

紅榜 好望水×余秀華：“敢”的底色是愛

女性是三月的焦點(diǎn)。在圍繞著女性話題，為女性發(fā)聲的品牌內(nèi)容當(dāng)中，好望水也呈現(xiàn)了自己的思考。今年是好望水“100個女孩結(jié)婚”活動舉辦的第三年，品牌并未復(fù)刻之前的策劃，而是做出了一些創(chuàng)新—邀請殘疾女性詩人余秀華參與到這場婚禮中。她不僅通過短片《和自己結(jié)婚》闡釋了對幸福的理解，還身著婚紗走上舞臺，用一場輕松有趣的脫口秀喚起大家有關(guān)女性自由的思考，收獲了一眾好評。

余秀華的故事相信很多人都不陌生，她在好望水的短片中回溯了自己曲折的兩段婚姻，雖非完美無瑕，卻也是她的親身經(jīng)歷。正如短片中的獨(dú)白：“我曾寄給你稗子的故事，現(xiàn)在，我要把它講給自己。從愛人，到愛己，我受著春天的洗禮?！闭浅鲇谶@個原因，好望水邀請她再次穿上婚紗，和自己結(jié)婚，熱烈地?zé)釔圩约?，珍視自己的過去、現(xiàn)在以及可能的未來。

好望水在此次活動中還通過另一則短片回顧了女性過去百年為爭取權(quán)益而奮斗的歷史，正是因?yàn)樗齻冇赂业刈呱辖诸^，進(jìn)行抗?fàn)?，才有了今天的“三八”國際婦女節(jié)。不論是余秀華的故事，還是婦女先烈的故事，好望水選擇讓女性去呈現(xiàn)女性，讓女性去表達(dá)女性，拓寬了品牌與女性用戶溝通的深層次場景，也進(jìn)一步活化了品牌的價值主張。品牌希望未來有更多女性活得更加自由、勇敢且幸福。

—楊涵越

黑榜 麥當(dāng)勞地鐵巨型廣告遭網(wǎng)友吐槽

近日，麥當(dāng)勞為宣傳“15元現(xiàn)磨咖啡早餐組合”，特意在北京地鐵6號線的朝陽門站設(shè)立了一個“早八人”專屬打卡點(diǎn)。麥當(dāng)勞以打工人敲鍵盤的辦公場景為靈感，主角是一個看不見人頭和身體的打工人，兩只手從筆記本的鍵盤伸出來，左手拿著一個麥滿分，右手握著一杯麥咖啡。在打開的電腦屏幕上，還寫上了打工人語錄：人生無解多喝拿鐵、英式般的早八……

看似有創(chuàng)意的營銷得到的回饋卻不如預(yù)期，反而被形容成“讓人窒息的早八”。對此，網(wǎng)友表示：“這是什么晦氣的早八人打卡點(diǎn)”“真符合打工人的精神狀態(tài)了”“班味兒太濃了”“確實(shí)是令人窒息的早八沒錯了”“謝謝麥麥讓我周一一早被嚇醒”……碩大的筆記本電腦元素讓人直接聯(lián)想到工作，讓觀看的人還沒坐上工位就提前感受到工作氛圍，難怪說能“隨機(jī)嚇?biāo)酪粋€打工人”。

麥當(dāng)勞地鐵巨型廣告雖然達(dá)到了吸睛的目的，但是對于打工人來說，被電腦束縛著的雙手很容易讓人代入痛苦的上班情境，從而產(chǎn)生不好的心理聯(lián)想，并把這份情緒疊加到品牌的身上。如果拿著咖啡和漢堡的雙手旁放著的是一臺支離破碎的電腦，以此來戲劇化演繹打工人不想上班、只想發(fā)瘋的精神狀態(tài)，或許效果會好得多。品牌只有以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，設(shè)身處地地設(shè)計廣告，為消費(fèi)者提供被重視、被關(guān)懷的情緒價值，才能取得正向的宣傳效果。

—張東輝

黑榜 天價聽花酒，營銷宣傳底線何在？

今年“3 · 15”晚會，炸出一個名不見經(jīng)傳的品牌—聽花酒。雖然不為大眾所知，但其售價一出，震驚全網(wǎng)。聽花酒系列產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)裝定價均為5860元/瓶，精品裝為58600元/瓶。有網(wǎng)友評論：精裝價格可以比肩1瓶1982年的拉菲和2瓶50年的茅臺。

更讓人覺得匪夷所思的，是其價格背后所宣傳的故事。據(jù)官網(wǎng)介紹，聽花酒的靈感來自太上老君給董事長張雪峰托的一個夢。夢里，太上老君在他手心寫下一個“活”字，“活”字由水和舌組成，于是，他立即帶領(lǐng)團(tuán)隊開始研究唾液。而唾液，后來也成了聽花酒的研發(fā)靈感。不僅如此，其工作人員還屢次介紹聽花酒有滋陰壯陽等多種功效：“含聽花酒3秒，五臟六腑都會生津。對男性來說，連續(xù)喝5天，性功能就有非常明顯的變化；60歲的絕經(jīng)女性，喝完后又來了?！?p>

商業(yè)宣傳，投人性所好，為銷量鋪路，這無可厚非。但是故事編得好，產(chǎn)品就能賣得好的時代已然過去，企業(yè)與其花言巧語地販賣虛假的故事挑戰(zhàn)社會底線，不如踏踏實(shí)實(shí)地做出好產(chǎn)品獲取人心。

—舒一梅

黑榜 網(wǎng)紅蛋糕店熊貓不走“走不動了”

近日，網(wǎng)紅烘焙品牌熊貓不走官方微博發(fā)布了一條“討薪”內(nèi)容，內(nèi)容表明熊貓不走的創(chuàng)始人楊振華失聯(lián)，數(shù)千名員工多月工資未發(fā)，社保、公積金斷交，公司釘釘群突然被解散，員工迫于無奈，只能選擇網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲。

熊貓不走成立于2017年，其主要產(chǎn)品為生日蛋糕，品牌特色為蛋糕增值服務(wù)，不僅免費(fèi)配送，而且下單3小時內(nèi)將指派熊貓人偶到現(xiàn)場給用戶表演節(jié)目，烘托生日氣氛。愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)使熊貓不走在眾多烘焙品牌中脫穎而出，被網(wǎng)友戲稱為“烘焙界海底撈”“上門的迪士尼”。

然而，正是這個受人追捧的網(wǎng)紅品牌在3月17日突然全國閉店，在公司斷崖式倒閉后，熊貓不走的員工建立了互助群。截至3月17日下午5點(diǎn)，互助群中已有240多名員工登記自己被拖欠的工資，最高金額約5.2萬元。

流量帶來的品牌知名度讓熊貓不走選擇了快速擴(kuò)張，但這也為后期的閉店埋下了伏筆。快速擴(kuò)張對企業(yè)資金鏈、員工培訓(xùn)、產(chǎn)品品質(zhì)等要求極高，而熊貓不走并無核心產(chǎn)品，場景定位單一，可替代性強(qiáng)，當(dāng)營銷熱度退去，企業(yè)將會難以維持。品牌建設(shè)具有長期性，營銷手段所帶來的熱度只能錦上添花，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的服務(wù)與穩(wěn)定的經(jīng)營模式才是品牌在激烈的市場競爭中存活的秘訣，而熊貓不走也為其他網(wǎng)紅品牌再次敲響了警鐘。

—楊思敏

黑榜 珀萊雅婦女節(jié)營銷被批主次不分

婦女節(jié)一直都是各大品牌與女性用戶加深關(guān)聯(lián)、贏取受眾好感度的重要營銷節(jié)點(diǎn)。作為女性主題營銷的優(yōu)等生，珀萊雅自2021年提出“性別不是分界線，偏見才是”的溝通主題開始，近幾年的婦女節(jié)營銷都廣受好評，但今年珀萊雅卻翻車了。

與3年前一致，珀萊雅繼續(xù)闡釋“性別不是分界線”，但今年被網(wǎng)友指出在屬于女性的節(jié)日中為男性發(fā)聲。在廣告中，珀萊雅邀請了5名用戶來分享自己在生活中面對偏見的真實(shí)經(jīng)歷和感受，其中2名男性用戶的分享受到了網(wǎng)友們的批判。第一名男性用戶分享自己其實(shí)很有男子漢氣概，但卻非常喜歡毛絨玩具，特別害怕被別人指指點(diǎn)點(diǎn)。第二名男性用戶因?yàn)檎f話小聲、性格太溫柔、喜歡美的東西而常常被誤解。

珀萊雅原本是想通過這兩名男性用戶的發(fā)言打破性別的刻板印象，但卻遭到廣大女性用戶的質(zhì)疑。讓女性消費(fèi)者不滿的原因主要在于兩點(diǎn)：第一點(diǎn)，網(wǎng)友認(rèn)為消除性別偏見、打破刻板印象并沒有錯，但不能選擇一個歌頌女性的節(jié)日替男性發(fā)聲，表達(dá)男性群體困境。第二點(diǎn)，網(wǎng)友認(rèn)為，珀萊雅選取的這兩位男性用戶并不具有代表性，并不能代表男性的群體困境，有一種無病呻吟的感覺，無法引發(fā)群體共鳴。遭到質(zhì)疑后，珀萊雅在評論區(qū)給出了回復(fù)，但終究不能平息眾怒，最后選擇刪除相關(guān)的微博內(nèi)容。

女性營銷，需要從女性的視角出發(fā)，為女性群體發(fā)聲，尤其是在婦女節(jié)這個專屬于女性的節(jié)日中，品牌應(yīng)更加謹(jǐn)慎。品牌在做營銷的時候也應(yīng)分清主次，應(yīng)該深挖和宣傳展示女性內(nèi)核和女性力量的內(nèi)容。

—彭星薈

黑榜 小米龍晶陶瓷深陷“玻璃門”

2024年2月，小米沖擊高端市場的重磅作品小米14 Ultra閃耀登場。龍晶陶瓷后蓋是其重要賣點(diǎn)之一，小米宣稱其擁有溫潤質(zhì)感，更加堅固耐磨，還比普通陶瓷輕50%。但質(zhì)疑也隨之而來，一個名叫勝利文縐縐的科技UP主在B站上傳了一個視頻，針對小米龍晶陶瓷究竟是不是陶瓷，進(jìn)行了一系列科學(xué)的探究，給出了不同結(jié)論。

這個up主認(rèn)為，小米所宣傳的龍晶陶瓷實(shí)際上是上了漆的龍晶玻璃，莫氏硬度僅為6級，性能遠(yuǎn)不及市面上常見的陶瓷后蓋。這一消息立即引起了科技圈的廣泛關(guān)注，無數(shù)網(wǎng)友紛紛加入了這場吃瓜行動。一時間，“感謝雷總把陶瓷的硬度打下來了”這樣的評論成了網(wǎng)友熱議的話題。

面對鋪天襲來的輿論，小米官方迅速做出回應(yīng)，聲稱龍晶陶瓷符合廣義上材料學(xué)對陶瓷的定義。小米的回應(yīng)，從材料學(xué)的角度看存在一定的擦邊嫌疑。網(wǎng)友對此不以為然，有人甚至開玩笑稱：“廣義上，水泥也可以算作陶瓷，那么水泥馬路也能被稱為陶瓷馬路嗎？”

多年來，小米靠著超高的性價比和創(chuàng)新技術(shù)，收獲了一批忠實(shí)狂熱的米粉。關(guān)于龍晶陶瓷到底是陶瓷還是玻璃，至今還沒有一致看法。但這或許正是品牌反思的一個契機(jī)，消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，只有真正的技術(shù)創(chuàng)新和過硬的產(chǎn)品品質(zhì)才能贏得用戶的信任和認(rèn)可。

—危亞晗