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一、核心摘要

2024年春節(jié)檔內(nèi)地電影票房80. 16億元，同比增長(zhǎng)18. 47%，檔期大盤(pán)首度突破80億元，打破檔期影史票房紀(jì)錄。觀影人次1. 63億人，同比增長(zhǎng)26. 36%；場(chǎng)次390. 29萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)46. 45%；場(chǎng)均人次42. 0人/場(chǎng)，同比下降13. 46%。優(yōu)質(zhì)的頭部?jī)?nèi)容、為期8天的春節(jié)與情人節(jié)雙檔期疊加、市場(chǎng)的持續(xù)下沉等多方面因素，激發(fā)市場(chǎng)大盤(pán)再創(chuàng)新高。

影片表現(xiàn)方面，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》四部影片票房貢獻(xiàn)97. 7%，市場(chǎng)集中度較往年攀升明顯。春節(jié)檔頭部影片較往年競(jìng)爭(zhēng)更為焦灼，其中《熱辣滾燙》27. 18億元，《飛馳人生2》23. 98億元，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》13. 89億元，《第二十條》13. 4億元。

地域票倉(cāng)方面，今年春節(jié)返鄉(xiāng)的人數(shù)相較于去年同期增長(zhǎng)23%，帶動(dòng)檔期大盤(pán)下沉趨勢(shì)明顯。頭部省份春節(jié)檔票房排名變化較大，山東省、河南省春節(jié)檔票房排名同比去年各上升1位，河北省排名上升2位至檔期第7；頭部城市排名更迭明顯，北京、重慶、深圳排名上升1位，天津上升2位，西安上升3位。

院線影投方面，頭部院線春節(jié)檔票房排名略有更迭。上海聯(lián)和、金逸珠江票房排名較2023年春節(jié)各上升1位；頭部影投票房排名變動(dòng)明顯。上海星軼、金逸珠江、幸福藍(lán)海排名上升1位，萬(wàn)象影城排名上升3位，票房同比增長(zhǎng)最為明顯。頭部影投中，萬(wàn)象影城場(chǎng)均收益突出，高達(dá)3436元/場(chǎng)，位居第一。

特效廳表現(xiàn)方面，特效廳收益指標(biāo)溢價(jià)有所縮窄，溢價(jià)3. 7元，創(chuàng)近5年歷史新低，主要是市場(chǎng)缺乏視效影片。單廳收益方面，特效廳2024年春節(jié)檔單廳收益16. 3萬(wàn)元/廳，票房增益較普通廳上升64. 8%。

二、春節(jié)大盤(pán)概況

1.大盤(pán)概況

春節(jié)檔大盤(pán)票房影史首次突破80億元： 2024年春節(jié)檔內(nèi)地電影票房80. 16億元，同比增長(zhǎng)18. 47%；觀影人次1. 63億人，同比增長(zhǎng)26. 36%；場(chǎng)次390. 29萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)46. 45%；場(chǎng)均人次42. 0人/場(chǎng)，同比下降13. 46%。優(yōu)質(zhì)的頭部?jī)?nèi)容、為期8天的春節(jié)與情人節(jié)雙檔期疊加、市場(chǎng)的持續(xù)下沉等多方面因素，激發(fā)市場(chǎng)大盤(pán)再創(chuàng)新高。其中，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》齊頭并進(jìn)，雙雙突破20億元，《熊出沒(méi)》再創(chuàng)系列新高。

2.大盤(pán)票房

日均大盤(pán)票房居影史第三，與2021年相當(dāng)： 2024年春節(jié)檔日均票房10. 0億元，同比下降10. 9%，僅次于2021年的13. 0億元以及2023年的11. 2億元，與2022年同期并列影史第三。日大盤(pán)開(kāi)局乏力，后續(xù)走勢(shì)穩(wěn)健：初一開(kāi)畫(huà)票房偏弱，僅為13. 5億元，為近5年最低；后續(xù)票房跌幅平穩(wěn)、走勢(shì)穩(wěn)健，初五正值情人節(jié)，日大盤(pán)創(chuàng)同比新高。此外，今年春節(jié)檔較往年多出初七、初八2天，當(dāng)日大盤(pán)較往年同比增幅明顯，亦是今年檔期大盤(pán)能夠再創(chuàng)新高的重要原因之一。

3.終端場(chǎng)次

在映影院數(shù)再度回歸正向增長(zhǎng)：不同于去年同期受疫情影響，在映影院數(shù)首度負(fù)增長(zhǎng)。其中，在映影院數(shù)1. 24萬(wàn)，同比增長(zhǎng)5. 8%，在映銀幕數(shù)7. 53萬(wàn)塊，同比增長(zhǎng)5. 3%。受單片時(shí)長(zhǎng)下降及在映影院數(shù)小幅增長(zhǎng)的雙重影響，場(chǎng)次數(shù)同比大幅增長(zhǎng)46. 4%： 2024年春節(jié)影片時(shí)長(zhǎng)相較2023年明顯下降了20分鐘。同時(shí)受在映影院數(shù)同比小幅增長(zhǎng)影響，放映場(chǎng)次回升至390. 3萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)46. 4%，創(chuàng)下檔期放映場(chǎng)次新高。

4.大盤(pán)人次

大盤(pán)人次同比增長(zhǎng)超兩成： 2024年春節(jié)檔大盤(pán)人次1. 63萬(wàn)，同比增長(zhǎng)26. 3%，創(chuàng)檔期影史新高。日均大盤(pán)人次同比小幅下降：日均大盤(pán)人次2043萬(wàn)人，同比去年下降4. 9%，為檔期影史第五。

5.平均票價(jià)

春節(jié)平均票價(jià)連續(xù)兩年同比下降： 2024年平均票價(jià)49. 1元，較2023年同期下降3. 2元。相比22及23年， 24年春節(jié)影院定價(jià)相對(duì)更為親民；春節(jié)期間票價(jià)走勢(shì)平穩(wěn)，僅有小幅下降： 2024年大年初八較初一票價(jià)下降3. 7元，票價(jià)走勢(shì)較往年更為平穩(wěn)。一線票價(jià)下降幅度較大： 2024年春節(jié)檔一線平均票價(jià)55. 5元，較2023年同期下降近10元，下降幅度最為明顯。相對(duì)而言，二線及以下城市票價(jià)趨同，票價(jià)較往年下降幅度較小。

6.場(chǎng)均收益

場(chǎng)均人次同比下降一成： 2024年春節(jié)檔場(chǎng)均人次42. 0人，較去年同期下降13. 5%；由于排映場(chǎng)次的同比大幅增長(zhǎng)，影院日均收益同比僅有小幅下降： 2024年春節(jié)檔影院日均收益8. 13萬(wàn)元，較22年同比小幅下降5. 1%。

三、春節(jié)檔影片分析

1.重點(diǎn)影片

《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》四部影片票房貢獻(xiàn)97. 7%，市場(chǎng)集中度較往年攀升明顯；春節(jié)檔頭部影片競(jìng)爭(zhēng)較往年更為焦灼。其中，《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》票房占比17. 3%，檔期占比遠(yuǎn)超該系列往年。

2.映前熱度

大盤(pán)熱度較往年相對(duì)偏低：映前2周大盤(pán)熱度與2021年相當(dāng)，明顯低于2023年及2022年，映前1周預(yù)售開(kāi)啟后，熱度有所回落，整體熱度下滑至近五年最低；頭部四部影片熱度未拉開(kāi)明顯差距。

3.觀眾畫(huà)像

重點(diǎn)影片受眾整體略偏女性，其中《熱辣滾燙》《第二十條》受眾向女性的傾斜性更為明顯；年齡層方面，《我們一起搖太陽(yáng)》《第二十條》《飛馳人生》受眾更偏年輕，《紅毯先生》相對(duì)更偏年長(zhǎng)觀眾。

4.映前預(yù)售

2024年春節(jié)檔預(yù)售開(kāi)啟時(shí)間為映前10天，與近兩年相當(dāng)，大盤(pán)累計(jì)首日預(yù)售6. 17億元，預(yù)售表現(xiàn)為近5年最低；單片方面，《飛馳人生2》《熱辣滾燙》映前2天首日預(yù)售破億元，累計(jì)首日預(yù)售均在1. 6億元以上；《第二十條》后期預(yù)售走勢(shì)相對(duì)乏力，而《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》映前1天預(yù)售發(fā)力明顯，預(yù)售反超《第二十條》，居檔期第三。

5.影片票價(jià)

單片票價(jià)方面，《紅毯先生》檔期平均票價(jià)最高，特別是一二線城市平均票價(jià)分別為61. 7元、55. 1元，在6部檔期新片中最高。

6.排片供需

《熱辣滾燙》供需指數(shù)次日反超《飛馳人生2》，帶動(dòng)二者排片差距逐漸拉大，截至初八，排片差距為4個(gè)百分點(diǎn)；《第二十條》隨著映后口碑發(fā)酵，供需指數(shù)逐日走高，帶動(dòng)排片小幅上揚(yáng)。

7.影片美譽(yù)度

檔期影片整體質(zhì)量高于往年： 2024年春節(jié)檔美譽(yù)度8. 5分以上影片有《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽(yáng)》《第二十條》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》5部。

四、春節(jié)檔地域終端放映情況

1.票倉(cāng)區(qū)域

檔期下沉趨勢(shì)明顯，三線以下城市票房同比增幅更突出：今年春節(jié)返鄉(xiāng)的人數(shù)相較于去年同期增長(zhǎng)23%，帶動(dòng)檔期大盤(pán)下沉趨勢(shì)明顯。特別是三線及以下城市票房增幅均在二成以上。檔期前半程大盤(pán)下沉比例遠(yuǎn)超往年，大年初五達(dá)到下沉峰值。隨著假期結(jié)束，后半程三線及以下人次占比逐漸回落。

2.重點(diǎn)省份

頭部省份春節(jié)檔票房排名變化較大：山東、河南省春節(jié)檔票房排名同比去年上升1位，河北省排名上升2位至檔期第7；北京、上海票價(jià)領(lǐng)跑全國(guó)：北京上海平均票價(jià)較去年減少10元左右。

3.重點(diǎn)城市

頭部城市春節(jié)檔票房排名更迭明顯：北京、重慶、深圳排名上升1位，天津上升2位，西安上升 3位；票價(jià)前10城市中，臨高平均票價(jià)高達(dá)74. 28塊，較去年春節(jié)增長(zhǎng)10元以上。

4.院線TOP10

頭部院線春節(jié)檔票房排名略有更迭：上海聯(lián)和、金逸珠江票房排名較2023年春節(jié)各上升1位。

5.重點(diǎn)院線票房區(qū)域分布

2024年春節(jié)檔TOP10院線票倉(cāng)票房分布數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，二線城市票房依然是全部top10院線的票房的重要來(lái)源，各個(gè)院線在二線均保持在40%左右的市場(chǎng)份額。下沉城市中，橫店院線四五線占比高達(dá)43. 5%，為最高。

6.影投TOP10

頭部影投票房排名變動(dòng)明顯：星軼、金逸、幸福藍(lán)海排名上升1位，萬(wàn)象排名上升3位，票房同比增長(zhǎng)最為明顯。頭部影投中，萬(wàn)象場(chǎng)均收益突出，高達(dá)3436元/場(chǎng)，位居第一。

7.重點(diǎn)影投票房區(qū)域分布

2024年春節(jié)檔TOP10影投票倉(cāng)票房分布數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，二線城市票房依然是全部top10影投的票房的重要來(lái)源，部分影管沒(méi)有選擇在4、5線城市建設(shè)影院。其中萬(wàn)象影城二線票房占比高達(dá)75. 8%，四五線城市暫無(wú)影院。

8.影院TOP20

春節(jié)檔票房前20影院中，北京占2席，一線其他城市未挺進(jìn)TOP20；北京耀萊成龍影城（五棵松店）居春節(jié)檔票房首位。

注：本報(bào)告票房數(shù)據(jù)來(lái)源均為拓普電影智庫(kù)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2月17日。