包曉

【摘要】隨著看電影成為春節(jié)新年俗，春節(jié)檔已發(fā)展成為集聚效應(yīng)強、話題性足、市場規(guī)模大的黃金檔期。本文從喜劇類型糅合、電影品牌化、青年導(dǎo)演扶持三個方面討論了2024年春節(jié)檔電影的話題，從票房與觀影人次、平均票價、電影企業(yè)等維度分析了檔期的市場表現(xiàn)，并對春節(jié)檔建設(shè)、電影發(fā)行效率、電影評論機制進行了思考。

【關(guān)鍵詞】春節(jié)檔 電影類型糅合 電影品牌化 青年導(dǎo)演扶持 檔期建設(shè)

春節(jié)是全球華人最隆重的節(jié)日。隨著看電影成為春節(jié)新年俗，春節(jié)檔已發(fā)展成為集聚效應(yīng)強、話題性足、市場規(guī)模大的黃金檔期。2024年春節(jié)檔共有8部電影上映，喜劇元素占據(jù)主流，熟悉的電影品牌受到歡迎，觀眾滿意度85. 9分，居各春節(jié)檔滿意度第2位、各檔期滿意度第4位[1]，檔期票房80. 16億元，觀影1. 63億人次，均創(chuàng)造了同檔期的新紀(jì)錄，平均票價下降。同時，也存在類型豐富度不足、撤檔較多等問題。

一、春節(jié)檔電影的兩個話題

（一）喜劇的疊加與糅合

2024年春節(jié)檔有《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》8部電影上映。3部動畫電影之外，大多具備喜劇元素：喜劇人賈玲兌現(xiàn)了上部電影票房超過30億元就瘦成一道閃電的承諾，成為“狠人”導(dǎo)演；《飛馳人生2》強調(diào)100%的“含騰量”；《第二十條》從現(xiàn)實案件切入，平衡了普法與喜劇之間的關(guān)系，可能是張藝謀“拍的電影里面笑聲最多的一次”[2]；《紅毯先生》則是一出自己演自己的荒誕喜劇。

喜劇與春節(jié)主題的適配度高，是春節(jié)檔一以貫之的剛需。在春節(jié)檔形成之前的賀歲檔發(fā)展初期，《甲方乙方》《不見不散》《沒完沒了》《大腕》等馮氏喜劇一枝獨秀，“鐵打的賀歲片，流水的女演員，不變的是葛優(yōu)這張笑臉”[3]。2009年至2014年，《家有喜事》《花田喜事》《最強喜事》《八星報喜》《百星酒店》《六福喜事》等賀歲喜劇在春節(jié)前夕上映，港味十足。2014年，“澳門風(fēng)云”系列代替“喜事”系列成為檔期新寵。

綜藝電影自帶喜劇屬性。2014年春節(jié)檔《爸爸去哪兒》獲得近7億元票房引發(fā)熱議。有的認(rèn)為綜藝電影粗制濫造圈錢，是缺少審美價值和藝術(shù)營養(yǎng)的快餐，不能算作電影；有的認(rèn)為既然可以打開電視看電影，為什么不能走進影院看電視？ 2009年至2017年共上映12部綜藝電影[4]，票房最高的幾部集中在2014和2015年春節(jié)前后，這兩年既是電影市場增速較快的時期，也出現(xiàn)了《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等現(xiàn)象級綜藝節(jié)目。春節(jié)檔的綜藝電影將家庭從客廳帶入影廳，開辟了合家歡的新場景，是為市場注入活力的一條“鯰魚”， 2017年后減少。

奇幻電影是按照人間的邏輯和秩序創(chuàng)作的超越庸常的架空故事，虛中有實，虛實相接。春節(jié)檔的奇幻電影有的源自古典志怪與傳奇小說，如“西游”系列、“西游記”系列、《捉妖記2》《神探蒲松齡》《新神榜：哪吒重生》等，有的以超自然的時空穿越、靈魂互換為主線，如《美人魚》《刺殺小說家》《你好，李煥英》《交換人生》等，這些電影借助特效技術(shù)，錨定奇幻屬性，融合喜劇元素，既有尚奇重怪的影像風(fēng)格，又有插科打諢的斗法段落，獲得了良好的市場反饋。

懸疑與喜劇的類型差異較大，前者講究結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、情節(jié)縝密，追求驚悚刺激的沉浸感，后者常以夸張的手法營造輕松的氣氛。春節(jié)檔的“唐人街探案”系列、《滿江紅》等懸疑喜劇在懸疑框架下，通過喜劇演員參演、小品化的情節(jié)設(shè)置等方式，調(diào)和了類型的互斥，實現(xiàn)了敘事的張力?！稘M江紅》編劇陳宇認(rèn)為，片中松弛的喜劇服務(wù)于緊張的懸疑，是“用喜劇元素完成對懸疑類型的革新”[5]。

此外，春節(jié)檔還有《101次求婚》《前任攻略》等愛情喜劇、《瘋狂的外星人》等科幻喜劇等。

喜劇是“一種用引人發(fā)笑的方法來表達人類的自信心和超越精神的電影戲劇類型，用笑聲來超越現(xiàn)實社會的矛盾，以笑來表達人類的自由與自信”[6]，現(xiàn)實的關(guān)聯(lián)性強，類型的融合度高。在合家歡的觀影預(yù)期下，春節(jié)檔電影在喜劇結(jié)構(gòu)或敘事模式中尋找趁手的工具，產(chǎn)生跨類型的疊加與雜糅，形成獨特的審美體驗，取得了檔期觀影的最大公約數(shù)。近年來，短視頻等即時滿足型娛樂方式降低了喜劇創(chuàng)作的門檻，也提高了觀眾的笑點。但喜劇電影創(chuàng)作本身也存在一些問題，有的拼接生硬，包袱老套，笑點尷尬，有的橋段懸浮，笑過即忘，缺少回味與后勁。笑是痛感與快感的夾雜[7]，生活需要笑聲。春節(jié)檔的喜劇電影與春晚的相聲小品一樣，都令人期待。長視頻的喜劇創(chuàng)作應(yīng)遵循藝術(shù)規(guī)律，在現(xiàn)實生活中尋找那些能夠共情的燃點、痛點與笑點。

（二）翻拍改編、系列化與品牌化

2024年春節(jié)檔有很多熟悉的面孔。“熊出沒”系列出品至第10部，被稱為“年貨電影”；《飛馳人生2》續(xù)寫了前作的角色和故事，也是韓寒的第4部春節(jié)檔電影；張藝謀導(dǎo)演認(rèn)為春節(jié)檔電影“是中國電影人向全國人民交上的答卷”[8]，從12月的賀歲檔轉(zhuǎn)至春節(jié)檔，《第二十條》是他2022年以來連續(xù)第3部春節(jié)檔電影，老當(dāng)益壯；《紅毯先生》是寧浩繼《瘋狂的賽車》《瘋狂的外星人》之后第3部春節(jié)檔電影；《熱辣滾燙》是賈玲的第2部春節(jié)檔電影，翻拍自2014年日本電影《百元之戀》，在原故事架構(gòu)下進行本土化改編，提供了新的信息與價值，上映后也獲得了原作導(dǎo)演和編劇的祝賀；《我們一起搖太陽》是韓延的“生命三部曲”終章，部分取材于《最功利的婚姻交易，最動情的永恒約定》一文。翻拍改編的跨文化跨媒介交互、續(xù)集系列的延展、主創(chuàng)的品牌化運營能夠降低試錯成本，提高競爭壁壘，打造無形資產(chǎn)，是春節(jié)檔電影的突出特點。

翻拍改編那些被驗證過的故事是縮短生產(chǎn)周期、控制市場風(fēng)險的有效方式。早在2011年春節(jié)就有《武林外傳》《將愛》《我知女人心》3部翻拍改編電影。2019年春節(jié)檔，《流浪地球》《瘋狂的外星人》均改編自劉慈欣小說，分列檔期票房前兩位， 2019年也被視作“中國科幻電影元年”。2021年春節(jié)檔尤為顯著：《你好，李煥英》改編自賈玲2016年同名小品；《刺殺小說家》改編自雙雪濤同名短篇小說；《侍神令》改編自網(wǎng)絡(luò)游戲《陰陽師》；《新神榜：哪吒重生》改編自神話《哪吒鬧?！?；《人潮洶涌》翻拍自2012年日本電影《盜鑰匙的方法》。

系列電影在主題類型、人物設(shè)定、情節(jié)風(fēng)格等方面進行延續(xù)和迭代，是電影工業(yè)水平的一種體現(xiàn)。當(dāng)前，春節(jié)檔是系列電影發(fā)展最成熟的檔期，包括“西游”“西游記”“澳門風(fēng)云”“爸爸去哪兒”“唐人街探案”“流浪地球”等多種類型，有的暫告段落，有的仍在繼續(xù)。值得一提的是，“喜羊羊與灰太狼”系列2009年至2015年是賀歲檔的主力動畫電影， 2016年退出， 2023年再返春節(jié)檔；“熊出沒”系列始于2014年， 2017年開始在春節(jié)檔上映，不斷拓寬觀眾年齡層，票房高位穩(wěn)定， 2014和2015年完成了兩個動畫系列的置換。

電影的品牌以導(dǎo)演或主演為主，具備旺盛的創(chuàng)作力、鮮明的作者風(fēng)格和必要的生產(chǎn)周期。伴隨行業(yè)發(fā)展，陳思誠、郭帆、賈玲、韓寒等導(dǎo)演的作品成為春節(jié)檔的重要支撐，郭帆的《流浪地球3》定檔2027年春節(jié)檔，賈玲的第3部電影《轉(zhuǎn)念花開》已經(jīng)備案。就像和熟人打交道感到放松自在一樣，春節(jié)檔的品牌化運營在電影類型之外與觀眾增加了一紙契約，在情感勾連之上添加了一道保險。

同時，也應(yīng)看到觀眾的閱片量在提高，鑒賞能力在提升，要求著新的創(chuàng)意和表達?！丁笆奈濉敝袊娪鞍l(fā)展規(guī)劃》提出了繁榮電影創(chuàng)作生產(chǎn)的目標(biāo)，一方面“鼓勵原創(chuàng)性作品”，“積極借鑒世界電影的先進成果和經(jīng)驗，促進題材、類型、風(fēng)格、手法、技術(shù)創(chuàng)新”；另一方面“鼓勵開發(fā)品牌化、系列化電影”。面對世界與時代之變，電影人既需要避免創(chuàng)作公式化、生產(chǎn)流水線化的路徑依賴，增強品牌的生命力，也需要在題旨開掘、人物塑造、技術(shù)賦能等方面持續(xù)創(chuàng)新，加強原創(chuàng)性，滿足觀眾的多樣需求。

二、2024年春節(jié)檔電影市場分析

（一）票房與觀影人次

2013年以來，春節(jié)檔票房節(jié)節(jié)攀升，基本上兩年邁上一個大臺階。2018年以來，春節(jié)檔所在當(dāng)月票房均突破100億元[9]。2021年2月12日（正月初一）票房17億元，觀影3443萬人次，保持著單日票房和觀影人次的紀(jì)錄。截至2024年2月中旬，在電影票房排行榜上，前10名中有6部出自春節(jié)檔，前20名中有10部[10]，體現(xiàn)了檔期強大的影響力。如果一年只去一次電影院，那么很可能就是春節(jié)期間和家人一起。

票房方面，國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示， 2024年春節(jié)檔票房80. 16億元，同比增長18. 47%，超過2021年的78. 43億元，刷新了檔期票房的紀(jì)錄。其中，《熱辣滾燙》27. 18億元；《飛馳人生2》23. 98億元；《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》13. 89億元；《第二十條》13. 4億元；《我們一起搖太陽》9565萬元；《紅毯先生》8330萬元；《八戒之天蓬下界》325萬元；《黃貔：天降財神貓》86萬元。單日走勢略有變動，《熱辣滾燙》正月初二票房超越《飛馳人生2》位列第一；《第二十條》口碑發(fā)酵后，正月初五超越《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》位列單日第三，節(jié)后排片走高。

觀影人次方面，檔期觀影1. 63億人次，同比增長26. 36%，超過2021年的1. 60億，也創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。春節(jié)檔期觀影主要是建立在春運基礎(chǔ)上的親友相聚的社交活動。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔三、四線城市的票房占比53. 5%， 35歲及以上觀眾占比38. 3%，女性觀眾占比62. 9%，單均購票2. 07張，多人觀影占比提升，均為近年來的高點，這也符合2019年至2023年觀眾結(jié)構(gòu)變化的趨勢[11]。

2024年春節(jié)檔市場有良好的基礎(chǔ)。其一， 2023年全國電影票房549. 15億元，占全球票房的比例為22. 7%[12]，復(fù)蘇強勁。今年首個重要檔期元旦檔觀影人次3660萬，票房15. 33億元，均創(chuàng)歷史新高，保持了很高的市場熱度；其二， 2008年以來，春節(jié)假期大多從除夕開始，春節(jié)檔電影一般避開年夜飯和春晚，在正月初一上映。今年春節(jié)假期從正月初一至初八，不僅多一天假，而且從初一開始，對電影發(fā)行而言，可謂多出了2天的市場空間；其三，正月初五情人節(jié)中途助力，單日票房12億元，是假期單日票房的第二峰值，也是情人節(jié)票房的第二高。

（二）平均票價

春節(jié)檔是電影院區(qū)別定價的重要場景。春節(jié)檔成型以來，平均票價的走勢大致經(jīng)歷了兩個階段。

2013年至2019年，影院租金成本上漲較快，且春節(jié)檔觀影的需求增幅整體高于總場次的供給增幅，價格上漲壓力較大，但平均票價保持了穩(wěn)定，主要影響因素是票補。票務(wù)平臺從2014年暑期檔《變形金剛4》、國慶檔《心花路放》開始，通過票補爭奪流量入口，擴大市場份額，電影發(fā)行方則通過票補提高影院首日排片，以求占據(jù)主動。票補穩(wěn)定了票價，也引發(fā)了虛假排片、惡性競爭等行為，單部電影“沒有1億元票補進不了春節(jié)檔”[14]。2018年春節(jié)檔片方聯(lián)手限制了票補，觀眾實際支付的票價不低于19. 9元，單部影片補貼不超過50萬張，平均票價提高至39. 72元， 2019年漲至44. 84元。

疫情影響下，電影生產(chǎn)節(jié)奏受到干擾，影院時開時關(guān)，春節(jié)檔作為全年最重要、最下沉的檔期，成為影院“回血”的指望。2021年平均票價漲至48. 90元， 2022年達到52. 76元，是最貴的一年。中國消費者協(xié)會評論稱，“電影市場銀幕過剩與內(nèi)容短缺的結(jié)構(gòu)性難題，疫情波動與政策影響的多種現(xiàn)實挑戰(zhàn)，迫使影院通過提高票價緩解現(xiàn)金流緊張的窘境，從產(chǎn)業(yè)短期止損的角度來說或許可以理解，但觀影人數(shù)普遍減少、觀影頻次持續(xù)走低的事實，卻說明單純的票價依賴無異于竭澤而漁、飲鳩止渴”[15]。2023年春節(jié)檔平均票價52. 30元，是2016年以來的首次下降。

2024年，不少影視上市公司已扭虧為盈，行業(yè)正在走出陰霾，票補主體有了新的變化。在國家電影局、中國人民銀行數(shù)字貨幣研究所指導(dǎo)下， 11家金融機構(gòu)在春節(jié)期間投入3000萬元數(shù)字人民幣觀影補貼，北京、上海、四川、湖南等多地的電影主管部門推出了新春觀影惠民活動。電影主管部門組織發(fā)放的消費券、優(yōu)惠券面向檔期所有影片，提振了內(nèi)需，熨平了票價短期波動，發(fā)揮了重要的逆周期調(diào)節(jié)作用。同時，今年春節(jié)檔缺少以特效為賣點的大片，片方提高了票補在宣發(fā)費用中的比例，平均票價降至49. 18元。

創(chuàng)作有成本，光影有價簽。價格由供求關(guān)系決定，在不同階段，主要影響因素也不同。票價調(diào)整的背后，折射的是宏觀經(jīng)濟環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段、企業(yè)經(jīng)營策略等課題。票價的優(yōu)化，需要交易雙方、監(jiān)管部門等的共同努力。

（三）電影企業(yè)

春節(jié)檔是電影的舞臺，也是企業(yè)的競技場。單片票房關(guān)系著企業(yè)的業(yè)績與市值，也體現(xiàn)著行業(yè)話語權(quán)，兼具里子和面子。

從上映總量看， 2013年至2023年，春節(jié)檔新片數(shù)量分別為8部、8部、9部、5部、7部、7部、8部、7部、10部、8部、8部[17]。2024年8部，與往年基本持平。檔期上映總量尤其是有效數(shù)量，既取決于企業(yè)的項目儲備與生產(chǎn)進度，更取決于企業(yè)對項目的預(yù)期和預(yù)算。

從票房分布看， 2013年以來，排名第一的電影占檔期總票房的比例最高是2013年《西游·降魔篇》67. 3%，最低是2015年《天將雄師》25. 5%，平均占比約四成，排名前三的電影票房占比八成左右，集中度較高。2024年，排名前四的電影票房占比97. 9%，票房后四的電影在假期結(jié)束前撤檔。

從電影企業(yè)看，中影參與出品、發(fā)行《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》《我們一起搖太陽》5部，體現(xiàn)了國家隊的實力。華強方特等出品的“熊出沒”系列建立了寬深的品牌護城河，被視為春節(jié)檔電影品質(zhì)的質(zhì)檢員和盈虧的標(biāo)尺。騰訊系的新麗傳媒、閱文影視和企鵝影業(yè)出品《熱辣滾燙》，電影幕后紀(jì)錄片《我只活一次》2月22日在騰訊視頻、騰訊新聞上線。光線影業(yè)出品《第二十條》，貓眼參與出品、發(fā)行《熱辣滾燙》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《飛馳人生2》。阿里影業(yè)聯(lián)合出品《熱辣滾燙》，淘票票參與出品、發(fā)行《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《飛馳人生2》《熱辣滾燙》。對于聯(lián)合出品方而言，一般需自帶產(chǎn)業(yè)資源，儒意影視、橫店影業(yè)、保利影業(yè)等均參與多部電影的出品和發(fā)行。5位導(dǎo)演的關(guān)聯(lián)企業(yè)參與電影出品，賈玲的大碗娛樂位列《熱辣滾燙》出品方第五，并增加了文藝小紅、騎小馬兩家關(guān)聯(lián)企業(yè)，話語權(quán)提高，韓寒的亭東影業(yè)是其電影的第一出品方，此外還有黎楓文化（張藝謀《第二十條》）、壞猴子影業(yè)（寧浩《紅毯先生》）、好家伙影視（韓延《我們一起搖太陽》）。

三、觀察與思考

（一）加強檔期建設(shè)，鞏固“春節(jié)看電影”的新年俗地位

人們在春節(jié)假期既有時間也有預(yù)算，文娛消費豐富多彩。2022年正月初四開幕的北京冬奧會、2023年春節(jié)期間的電視劇《狂飆》《三體》的熱度均不輸于電影。2024年2月， 16部精品微短劇獲得國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司重點推介，在春節(jié)期間上線，發(fā)展勢頭迅猛。2024年綜合運輸春運工作專班數(shù)據(jù)，春節(jié)假期全社會跨區(qū)域人員流動量累計22. 93億人次。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期，全國營業(yè)性演出場次1. 63萬場，同比增長52. 1%，票房收入7. 78億元，增長80. 1%，觀演657. 65萬人次，增長77. 7%。全國國內(nèi)旅游出游4. 74億人次，增長34. 3%，按可比口徑較2019年同期增長19. 0%。隨著中國公民免簽?zāi)康牡氐脑黾?，出境游也在爭奪人們的假期時間。

作為全年最重要的電影檔期，春節(jié)檔不僅要有做強電影市場的擔(dān)當(dāng)，還應(yīng)跳出行業(yè)，在更寬的視野中重新定位，提升與春節(jié)其他文娛活動的競爭力。一是加強影片供給?；仡櫞汗?jié)檔歷年的票房冠軍，包含了奇幻、古裝、懸疑、戰(zhàn)爭、科幻等，類型的豐富度高，包容性強。今年春節(jié)檔缺少大場面的“硬菜”壓陣，系列電影尚欠新鮮，應(yīng)進一步提供多元類型，滿足市場多樣需求；二是強化觀影儀式感。發(fā)揮電影院沉浸感強、氛圍感足的優(yōu)勢，以硬件設(shè)備提升感官交互維度，以軟件運營為消費注入創(chuàng)意與文化內(nèi)核，為線下社交提供慶祝性、儀式化紐帶，讓人們在辭舊迎新的團聚中強化節(jié)日認(rèn)同，獲得新的感悟；三是開拓海外市場。2023年春節(jié)檔《流浪地球2》的海外票房過億，今年《熱辣滾燙》的全球發(fā)行權(quán)（不含中國內(nèi)地與日本市場）授予索尼影業(yè)。2023年12月，第78屆聯(lián)合國大會決議將春節(jié)確定為聯(lián)合國假日，中國年升格為“世界年”“地球節(jié)”，作為承載和表達春節(jié)價值觀的新年俗，春節(jié)檔電影還應(yīng)進一步講好中國故事，拓展海外市場。

（二）優(yōu)化資源配置，提高電影發(fā)行效率和精準(zhǔn)度

春節(jié)檔之前，幾家影片發(fā)行方“挾密鑰要排片”，經(jīng)中國電影制片人協(xié)會、中國電影發(fā)行放映協(xié)會與8家投資出品方代表座談達成共識，“任何單位或組織都不能利用市場支配地位干預(yù)包括電影排片在內(nèi)的市場經(jīng)營活動，對各市場主體正當(dāng)?shù)慕?jīng)營活動做出限制性安排”[19]。檔期后半程， 4部電影撤檔，規(guī)模前所未有。2月14日晚，《我們一起搖太陽》出品方表示“在檔期選擇上出現(xiàn)了重大失誤”，退出春節(jié)檔，延至3月30日上映。2月16日，總攝制經(jīng)費2. 6億元且已改檔過一次的《紅毯先生》宣布退出春節(jié)檔?！饵S貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》的排片均不足1%，也宣布撤檔。

目前，電影市場形成了以春節(jié)、暑期、國慶檔為主干，元旦、五一、端午、中秋等小長假檔期為特色，小微檔期為補充，周末為基礎(chǔ)的檔期體系，檔期來源各異，體量不同，既有功能互補，也有彼此競爭。電影檔期與節(jié)假日緊密相連，節(jié)日主題往往就是檔期的底色。春節(jié)檔有凝親聚友的合家歡屬性，觀影人次多，市場規(guī)模大， 2018年以來，春節(jié)檔票房的全年占比基本在10%以上， 2022年占比高達20. 1%。同時，春節(jié)檔也是全年競爭最激烈、門檻最高的檔期，《八戒之天蓬下界》出品方稱“發(fā)行和宣傳成本水漲船高，是平時的3倍以上”，今年排名前四的電影票房占比97. 9%，馬太效應(yīng)明顯。為實現(xiàn)影片與檔期的共贏，促進全年市場的聚峰填谷，建議：一是根據(jù)電影的題材特點，結(jié)合檔期主題屬性，提高電影發(fā)行的精準(zhǔn)度和預(yù)案的充分性，避免臨時撤檔，減少損失；二是針對行業(yè)痛點堵點，照顧各方合理關(guān)切，扎實推進分線發(fā)行；三是發(fā)揮大檔期與中小檔期的各自優(yōu)勢，通過大檔期拉新獲客，擴大觀影人次，通過周末檔等中小檔期轉(zhuǎn)化留存，提高觀影頻次，建立具有差異化、包容力的檔期體系。

（三）拓展話題邊界，完善電影評論機制

春節(jié)檔電影的影響范圍廣、話題性足，堪稱輿論場的社交貨幣。從官宣定檔到開啟預(yù)售，從映前宣發(fā)營銷到映中口碑維護，從前瞻預(yù)測到盤點展望，能夠形成多輪話題熱點。電影之外也常常形成出圈的熱搜。今年春節(jié)檔有預(yù)售階段干預(yù)排片引起的爭議、正當(dāng)防衛(wèi)案例的解析、科學(xué)減肥的方法探討、屏攝帶來的對版權(quán)保護的討論、半數(shù)影片撤檔背后的分析、相關(guān)上市公司的業(yè)績預(yù)測、檔期新紀(jì)錄的解讀等，涉及法律、商業(yè)、健身、資本市場等眾多專業(yè)領(lǐng)域，體現(xiàn)了春節(jié)檔戲里戲外廣泛的關(guān)注度和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟度。

電影評論是連接電影創(chuàng)作與需求的紐帶，評論對象涵蓋電影創(chuàng)作、電影市場、電影產(chǎn)業(yè)、電影技術(shù)等多個領(lǐng)域，是電影生態(tài)系統(tǒng)中的重要組成部分。一部電影史，可以說也是一部電影評論的歷史。當(dāng)前，媒體融合日益深入，媒介環(huán)境日趨復(fù)雜，傳統(tǒng)媒體、社交媒體、自媒體等電影評論陣地形態(tài)差異化，電影觀眾、評論讀者分眾化，電影評論的評論主體、話語風(fēng)格、傳播模式、受眾畫像等都發(fā)生了很大的變化，對電影評論提出了新的要求。一是要把好電影評論方向盤，強化評論的價值引領(lǐng)作用，完善評論標(biāo)準(zhǔn)，倡導(dǎo)批評精神，反對刷分控評，營造健康評論生態(tài)；二是加強評論陣地建設(shè)，鞏固傳統(tǒng)電影評論陣地，用好新媒體評論平臺，推出更多全媒體評論產(chǎn)品，開展即時與深度、大眾與專業(yè)等適應(yīng)不同語境的電影評論；三是針對春節(jié)檔期的熱點話題，開展跨專業(yè)、跨領(lǐng)域的交流對話，進行理性、建設(shè)性的評論解讀，助力電影行業(yè)行穩(wěn)致遠。

春節(jié)檔對電影創(chuàng)作具有重要的影響和啟示，也是電影市場的年度風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。一年之計在于春，站在新的起點，帶著新的課題，中國電影行業(yè)有信心、有潛力攀登新的高度。

注釋

[1] 2015年以來，中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩咨詢公司對春節(jié)檔影片進行觀眾滿意度調(diào)查。2015年至2024年春節(jié)檔滿意度得分分別為（2020年空缺）： 80. 3分、81. 4分、80. 9分、83. 4分、83. 9分、85. 2分、85. 3分、87. 1分和85. 9分。各檔期滿意度從高到低分別為： 2021年國慶檔89. 1分， 2019年國慶檔88. 6分， 2023年春節(jié)檔87. 0分， 2024年春節(jié)檔85. 9分， 2017年暑期檔85. 7分。

[2]沈杰群，張藝謀談新作《第二十條》：這是我拍的電影里笑聲最多的一次，中國青年報客戶端， 2024年1月14日。

[3]梁君健，中國電影市場檔期的秘密，《電影藝術(shù)》2011年第1期。

[4]分別是《樂火男孩》（2009）、《我們約會吧》（2011）、《快樂到家》（2013）、《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》（2013）、《爸爸去哪兒》（ 2014）、《我就是我》（2014）、《寶貝，對不起》（2015）、《奔跑吧！兄弟》（2015）、《爸爸去哪兒2》（2015）、《爸爸的假期》（2015）、《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》（2016）、《歡樂喜劇人》（2017）。

[5]陳宇、王乾宇，基于“敘事動力學(xué)”的類型片創(chuàng)作方法論———與電影《滿江紅》原著及編劇陳宇對談，《當(dāng)代電影》2023年第7期。

[6]郝建，《類型電影教程》，復(fù)旦大學(xué)出版社， 2011年版，第359頁。

[7] （古希臘）柏拉圖，《文藝對話集》，朱光潛譯，人民文學(xué)出版社， 1980年版，第293頁。

[8]李博， 2023年春節(jié)檔電影現(xiàn)象研討會舉辦，春節(jié)檔高票房與好口碑背后的成功“密碼”，《中國藝術(shù)報》2023年2月10日第1版。

[9] 2018年2月、2019年2月、2021年2月、2022年2月、2023年1月的月度票房均突破100億元。

[10]按票房高低分別是：《你好，李煥英》（2021）、《流浪地球》（2019）、《滿江紅》（2023）、《唐人街探案3》（2021）、《長津湖之水門橋》（2022）、《流浪地球2》（2023）、《紅海行動》（2018）、《唐人街探案2》（2018）、《美人魚》（2016）、《熱辣滾燙》（2024）。

[11]燈塔研究院，《龍騰虎躍，勢如破竹———2024年春節(jié)檔電影市場洞察報告》。

[12]據(jù)英國高爾街分析公司（Gower Street Analytics）數(shù)據(jù)， 2023年全球電影票房339億美元，增長31%，中國票房77. 1億美元，增長83%。

[13] 2005年數(shù)據(jù)來源：李妍、劉嘉，投入產(chǎn)出成正比票房同比增加38%春節(jié)電影市場票房人次雙豐收，《中國電影報》2006年2月9日第16版； 2006—2011年數(shù)據(jù)來源：趙麗，《春節(jié)檔10年回顧：從8000萬到近20億，不斷擴大“同心圓”》，《中國電影報》2016年2月3日第4版； 2012—2024年數(shù)據(jù)來源：藝恩咨詢， 2017年后數(shù)據(jù)含服務(wù)費。其中， 2024年春節(jié)假期從2月10日至17日，共8天。

[14]肖揚，各大片方將聯(lián)手限制票補，春節(jié)檔電影票價不低于19. 9元，“限補令”為春節(jié)檔票房“擠水分”，《北京青年報》2018年1月23日第A19版。

[15]汪子旭，中消協(xié)：電影市場單純票價依賴，無異于竭澤而漁，《經(jīng)濟參考報》2022年2月16日第A2版。

[16]數(shù)據(jù)來源：藝恩咨詢， 2017年后數(shù)據(jù)含服務(wù)費。

[17] 2020年春節(jié)檔原計劃7部，包括《唐人街探案3》《囧媽》《姜子牙》《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》《熊出沒·狂野大陸》，受疫情影響全部撤檔。2023年春節(jié)檔《中國乒乓之絕地反擊》1月24日上映， 1月25日晚決定撤檔，改檔2月17日上映。

[18]數(shù)據(jù)來源：藝恩咨詢， 2017年后數(shù)據(jù)含服務(wù)費。

[19]兩協(xié)會關(guān)于召開春節(jié)檔影片宣傳發(fā)行放映座談會簡訊，中國電影發(fā)行放映協(xié)會網(wǎng)站， 2024年1月30日。