文_胡華超

以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體技術(shù)發(fā)展一日千里，信息的傳播方式發(fā)生了巨大的變化。作為我國四級媒體體制的基層媒體、傳播體系“神經(jīng)末梢”的近2600個(gè)縣級融媒體，在主流輿論陣地上起著“最后一公里”的作用。傳播黨和政府的聲音，講好本土故事，富有泥土氣息的原創(chuàng)內(nèi)容無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是縣級融媒體中心提升節(jié)目可看性，增強(qiáng)本土用戶黏性、在激烈的競爭中取得一席之地的制勝法寶。[1]要做好新媒體本地原創(chuàng)內(nèi)容，就離不開大量高質(zhì)量的地域性特色影像素材，這也是縣級融媒做好新媒體生產(chǎn)繞不過的重要一環(huán)。

筆者從2014 年開始從事縣級新媒體運(yùn)營，建立與完善了區(qū)域性新媒體影像素材庫的實(shí)踐探索。本文試以此為例探討縣級融媒新媒體影像素材庫建設(shè)的意義及可行性。

一、縣級融媒新媒體影像素材庫建設(shè)的重要性

1.高頻次的新媒體生產(chǎn)需求

新媒體具有個(gè)性化突出、受眾選擇性多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)等特點(diǎn)。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布數(shù)量不僅是讀者的需求，同時(shí)也是媒體融合指數(shù)考核的重要指標(biāo)之一，因此新媒體原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量與傳統(tǒng)媒體相比呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，也直接帶來了影像素材使用量的激增。

以永康市融媒新媒體中心為例，2023年11月，永康人、華溪潮等微信公眾號原創(chuàng)發(fā)稿336篇，掌上永康客戶端發(fā)布原創(chuàng)文章數(shù)量達(dá)到1769 篇，其中記者采制自帶影像素材的新聞為403篇，僅占新媒體生產(chǎn)需求的五分之一左右，其他基本為文聯(lián)各協(xié)會提供的本土文化生活類內(nèi)容，除了部分作品有作者提供圖片視頻影像資料外，近三分之一的原創(chuàng)內(nèi)容都需要配發(fā)本地相關(guān)的影像資料。

2.規(guī)避圖片視頻影像素材侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的需要

近年來，版權(quán)方自我保護(hù)意識不斷加強(qiáng)，新媒體的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)也日益攀升，涉及新媒體的圖片視頻等影像作品侵權(quán)訴訟案件逐年增多，甚至形成商業(yè)化維權(quán)現(xiàn)象，向著“圖片霸權(quán)”演變。[2]據(jù)中國青年報(bào)中青網(wǎng)報(bào)道，2018 年9 月9 日至2020 年3 月31 日之間北京互聯(lián)網(wǎng)法院受理的圖片類案件占著作權(quán)案件數(shù)的51.7%。從訴訟主體看，原告為視覺中國等專業(yè)圖片代理公司的起訴占全部圖片類案件的43%，被告則以新媒體主辦單位、微信自媒體用戶為主。司法實(shí)踐中單張圖片最高判賠5000元，最低判賠300元。[3]

對新媒體運(yùn)營單位來說，侵權(quán)行為對社會公信力等的負(fù)面影響是多方面的，因此需要做好版權(quán)建設(shè)、制度建設(shè)、技術(shù)監(jiān)管等多方面工作，規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，而自有版權(quán)的地域性新媒體影像素材庫建設(shè)能從根本上解決這個(gè)問題。

二、縣級融媒新媒體影像素材庫建設(shè)途徑

從采編實(shí)踐來看，縣級融媒新媒體內(nèi)容生產(chǎn)常用的地域性影像資料中，圖片使用占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于視頻類，從題材上看可以分為城市風(fēng)光類、自然風(fēng)光類、民俗風(fēng)情類、歷史資料類和其他素材（攝影小品等）?？h級融媒新媒體影像素材庫要圍繞新媒體采編本地影像素材需求類型，以創(chuàng)作、征集、整理知識產(chǎn)權(quán)清晰、內(nèi)容豐富、清晰度高的圖片視頻影像素材為建設(shè)目標(biāo)展開。從筆者從事新媒體運(yùn)營工作實(shí)踐來看，具體可從以下幾方面進(jìn)行：

1.攝影記者培養(yǎng)及日常素材創(chuàng)作

培養(yǎng)攝影記者從事新媒體影像素材庫的采集工作，根據(jù)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)需求，針對性拍攝本地影像素材。這類影像素材往往要求側(cè)重藝術(shù)性，有別于純新聞素材，對攝影記者的藝術(shù)素養(yǎng)及敬業(yè)奉獻(xiàn)精神有著相當(dāng)高的要求。

2.與社會攝影團(tuán)體開展深度合作

近年來，群眾攝影藝術(shù)得到了前所未有的發(fā)展，每地都有一批數(shù)量龐大、活躍的攝影人群體。永康市共有市級攝影協(xié)會7 個(gè)、會員2000 多名，其中國家級會員73 名、浙江省級會員200 多名，國家級攝影協(xié)會會員數(shù)量居全國縣級市第一。

永康市融媒體中心通過與各攝影協(xié)會聯(lián)合舉辦攝影月賽、專題攝影比賽等活動，充分調(diào)動社會攝影力量，為新媒體影像素材庫提供了大量有清晰知識產(chǎn)權(quán)的地域性影像資料。2023年，掌上永康客戶端舉辦《影像永康》月賽12期，每月征稿數(shù)量300多組，1000多件；舉辦“留下城市記憶·期待城市蝶變”視覺作品大賽、“城鄉(xiāng)新貌大美永康”攝影大賽等比賽20多場，通過以上這些活動征集到各類新媒體影像素材庫資料超200GB，1萬多件。

3.建設(shè)緊密型高素質(zhì)攝影通訊員隊(duì)伍

永康市融媒體中心依托掌上永康客戶端《影像永康》欄目，組建了一支有較高攝影水平的攝影通訊員隊(duì)伍。目前素材庫通訊員達(dá)123人，這些活躍在不同工作崗位上的優(yōu)秀攝影通訊員，根據(jù)新媒體影像素材庫的需求創(chuàng)作提供了大量優(yōu)秀的原創(chuàng)影像作品，并被廣泛采用。比如，在2019年9月策劃推出的慶祝新中國成立70 周年大型航拍新聞行動中，70 多名通訊員分組承擔(dān)了永康16 個(gè)鎮(zhèn)街區(qū)100 多個(gè)行政村的航拍工作，一周時(shí)間就圓滿完成了拍攝任務(wù)，保證了節(jié)目按時(shí)推出，并為素材庫留下了寶貴的影像資料。

4.本地網(wǎng)絡(luò)素材的鑒別搜集入庫

社交媒體時(shí)代，人人都是記者。個(gè)人身邊發(fā)生的事情都可被快速共享到自媒體平臺，每時(shí)每刻都有大量信息在微信、抖音、小紅書等平臺上快速傳播，其中有相當(dāng)一部分是突發(fā)情況等特定場景下有一定價(jià)值的本地影像內(nèi)容。作為新媒體的運(yùn)營者，要有本地網(wǎng)絡(luò)素材的搜集意識及鑒別能力，對微信朋友圈等平臺素材在鑒別內(nèi)容真?zhèn)魏?，?lián)系到創(chuàng)作者取得相應(yīng)授權(quán)，入庫存檔備用。

三、新媒體影像素材庫的應(yīng)用

1.新媒體內(nèi)容質(zhì)量提升的保障

本地新媒體影像素材庫的建立直接影響了新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)，圖文并茂的優(yōu)質(zhì)本土原創(chuàng)內(nèi)容能有效提高縣級新媒體的內(nèi)容質(zhì)量。

以微信公眾號“永康人”為例，2014 年6 月創(chuàng)辦時(shí)，本地其它自媒體已非常成熟。通過建立本土新媒體素材庫深耕本地原創(chuàng)圖文內(nèi)容，“永康人”用一年的時(shí)間迅速超越其他新媒體，成長為本地第一大號。2018年開始，“永康人”微信指數(shù)連續(xù)進(jìn)入全國縣級電視臺微信公眾號百強(qiáng)榜月榜前十。[4]2023 年11 月，“永康人”發(fā)布原創(chuàng)文章256條，總閱讀量達(dá)到312萬，閱讀量達(dá)到1 萬以上的爆款文章達(dá)到了232 條，位列全國縣級媒體微信號百強(qiáng)榜第三，融媒指數(shù)中微信指數(shù)位列浙江省第四。

2.新媒體產(chǎn)品再生產(chǎn)的基礎(chǔ)

強(qiáng)大的本地新媒體影像素材庫，為縣級新媒體生產(chǎn)推出創(chuàng)新性產(chǎn)品提供了強(qiáng)有力的內(nèi)容支撐。2021年，掌上永康客戶端策劃推出《永康日歷》新媒體產(chǎn)品，以圖文并茂的形式，全方位、多角度展現(xiàn)“世界五金之都品質(zhì)活力永康”的最新建設(shè)成就。通過從多年積累的新媒體影像素材庫中整理相關(guān)資料，先后推出永康每日一景、永康美食、疫情防控系列等多個(gè)日歷專題。經(jīng)過三年運(yùn)行，《永康日歷》成為宣傳永康的全媒體名片，每天的日歷轉(zhuǎn)發(fā)量在8萬以上。2021年10 月，基于素材庫中的五金企業(yè)影像資料，掌上永康客戶端短時(shí)間制作完成并推出“五金發(fā)展大會五金金名片”小程序融媒宣傳產(chǎn)品，加入金名片企業(yè)達(dá)到100多家，瀏覽量超200萬，成為首屆世界五金發(fā)展大會新媒體宣傳報(bào)道中的一個(gè)亮點(diǎn)。

3.新媒體作品創(chuàng)優(yōu)的儲備

新媒體影像素材庫通訊員隊(duì)伍深入一線全方位采集，以及突發(fā)情況下整理入庫的本地網(wǎng)絡(luò)影像素材，使新媒體作品創(chuàng)優(yōu)成為可能。2022 年1 月5 日，永康市突發(fā)疫情，衛(wèi)健局及防控相關(guān)的影像素材庫通訊員深入防控一線，拍攝提供了大量記者無法取得的素材。1月11日，永康市融媒體中心利用及時(shí)搜集入庫的網(wǎng)絡(luò)素材，策劃創(chuàng)作推出了抗疫主題MV《愛在永康》，推出后迅速成為爆款，3 小時(shí)瀏覽量突破10 萬，總瀏覽量達(dá)47.6萬。

2022 年10 月1 日晚，永康市白云水庫附近突發(fā)森林火情，新媒體影像素材庫通訊員迅速進(jìn)入各個(gè)救援現(xiàn)場發(fā)回一線素材。10 月3 日結(jié)合素材庫中匯集的影像資料策劃推出“永康人”微信公眾號新媒體頭條《蹈火出征！這就是最好的永康人》，閱讀量達(dá)到21.5 萬，作品同時(shí)榮獲2022 年度浙江省新聞攝影年賽金獎，2022年度浙江省新聞獎二等獎。

四、縣級融媒新媒體影像素材庫使用的幾點(diǎn)思考

1.加強(qiáng)知識版權(quán)意識，規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

縣級融媒新媒體影像素材庫的運(yùn)營者及新媒體編輯一定要樹立版權(quán)意識，入庫的影像資料要做到作者及版權(quán)清晰，同時(shí)做好與原創(chuàng)作者溝通，在作者授權(quán)范圍內(nèi)合法使用，避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

在實(shí)踐中用于非營利性宣傳的素材采用應(yīng)以精神鼓勵(lì)回報(bào)為主。用于非營利性新聞宣傳的素材庫資料不需要支付報(bào)酬，但每件作品都必須注明作者名字。通過聯(lián)合舉辦比賽及活動，可按事先規(guī)則約定，合法取得參賽獲獎作品商業(yè)性宣傳使用授權(quán)，但要注意的是，作者仍然擁有署名權(quán)，編輯在使用時(shí)應(yīng)標(biāo)注相關(guān)素材的作者。同時(shí)，定期舉辦線下培訓(xùn)交流、評選優(yōu)秀通訊員、舉辦有獎專題征稿活動也能給予一定的物質(zhì)獎勵(lì)，有效提升攝影愛好者的凝聚力和供稿的積極性。

2.加強(qiáng)素材鑒別規(guī)避真實(shí)性風(fēng)險(xiǎn)

數(shù)字圖像處理技術(shù)、AI圖像生成技術(shù)的普及給影像作品的真實(shí)性鑒別帶來極大挑戰(zhàn)，新媒體影像素材庫的管理者應(yīng)不斷學(xué)習(xí)了解新興的影像處理及生成技術(shù)，通過調(diào)取原始素材、分析數(shù)據(jù)、現(xiàn)場驗(yàn)證等手段確保素材的真實(shí)性。

3.新媒體影像素材庫的更新

經(jīng)濟(jì)社會飛速發(fā)展，城鄉(xiāng)面貌日新月異，這就要求影像素材要做到及時(shí)更新。新媒體影像素材庫應(yīng)建立起素材更迭機(jī)制，及時(shí)調(diào)整更新已經(jīng)不適合的影像資料，避免出現(xiàn)宣傳差錯(cuò)。對沒有合適新素材而且使用頻率較高的資料，應(yīng)及時(shí)組織專業(yè)人員進(jìn)行拍攝更新。

五、結(jié)語

新媒體影像素材庫的建設(shè)和利用，對縣級融媒新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)具有極大的推動作用，也為新媒體創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?？h級的融媒可以以地域性新媒體影像素材庫的建設(shè)和利用為契機(jī)，進(jìn)一步推動新媒體原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)新，為用戶帶來更好閱讀體驗(yàn)和具有地方特征的內(nèi)容呈現(xiàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化新媒體的引導(dǎo)功能和服務(wù)功能，打造扎根基層的新型主流媒體。