胡 穎

[機(jī)械工業(yè)信息研究院產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)研究所(電氣媒體中心),北京 010011]

0 引言

長(zhǎng)期以來,期刊是學(xué)術(shù)研究成果展示和學(xué)術(shù)交流的重要平臺(tái),一直處于學(xué)術(shù)傳播的中心地位。但隨著數(shù)字化浪潮的不斷推進(jìn),新媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)期刊發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響,新媒體時(shí)代的數(shù)字化傳播正在逐漸顛覆期刊長(zhǎng)期依賴的紙質(zhì)傳播渠道,數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為期刊無法繞開的話題,數(shù)字出版成為傳統(tǒng)期刊融合發(fā)展的重要趨勢(shì)。新媒體時(shí)代主要通過數(shù)字技術(shù)和電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端為用戶提供信息和服務(wù),呈現(xiàn)出即時(shí)性、交互性、多樣性和個(gè)性化等特點(diǎn)(詳見表1)。

表1 新媒體的發(fā)展特點(diǎn)Tab.1 Characteristics of new media development

對(duì)于期刊編輯而言,新媒體時(shí)代的到來不僅是編輯技術(shù)和平臺(tái)的革新,更是編輯思維和理念的更新。對(duì)新媒體浪潮下期刊編輯的發(fā)展提出新要求,分析新媒體環(huán)境下期刊編輯職業(yè)路徑的演變,并利用技術(shù)革新重塑編輯角色,這有助于實(shí)現(xiàn)期刊編輯職業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代期刊編輯迎來的發(fā)展機(jī)遇

新媒體時(shí)代,期刊編輯所處的環(huán)境發(fā)生了顯著變化,應(yīng)根據(jù)數(shù)字化、社交化與個(gè)性化的內(nèi)容生產(chǎn)新趨勢(shì)不斷優(yōu)化工作流程及策略,充分利用好新媒體帶來的機(jī)遇。新媒體時(shí)代具有即時(shí)性、交互性及多樣性等特點(diǎn),這為期刊編輯提供了更為廣闊的信息傳播渠道及互動(dòng)平臺(tái),使期刊編輯能夠迅速傳播信息并及時(shí)把握讀者的反饋和需求,開啟了與讀者互動(dòng)的新方式。新媒體多樣化的內(nèi)容形式為期刊編輯提供了全新的內(nèi)容展現(xiàn)方式,豐富了期刊的內(nèi)容表達(dá),為編輯提供了新的敘事工具,使其能夠以更生動(dòng)的方式向讀者呈現(xiàn)學(xué)術(shù)信息,期刊編輯的角色正從傳統(tǒng)的內(nèi)容管理者轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化內(nèi)容的創(chuàng)造者和策劃者,利用各種新媒體工具將信息以多種形式呈現(xiàn)給更廣泛的受眾群體,傳播形式詳見表2。

表2 新媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的傳播形式Tab.2 Communication forms of academic journals in the new media era

新媒體環(huán)境給期刊編輯帶來了更多的互動(dòng)平臺(tái)及創(chuàng)新性內(nèi)容,豐富了期刊編輯的溝通途徑,極大地提升了期刊編輯的創(chuàng)新能力,從而編輯出更具吸引力和相關(guān)性的內(nèi)容。

2 新媒體時(shí)代期刊編輯面臨的挑戰(zhàn)

新媒體浪潮下,人們的閱讀方式發(fā)生了深刻的變化,越來越多的人習(xí)慣通過移動(dòng)媒體進(jìn)行閱讀或搜集信息,紙媒的印刷量明顯降低,給期刊編輯工作帶來了一定的挑戰(zhàn)(詳見表3)。

表3 數(shù)字化閱讀人數(shù)及傳統(tǒng)報(bào)紙總印數(shù)Tab.3 Digital readers and total print runs of traditional newspapers

2.1 信息過載挑戰(zhàn)

大量信息的快速傳播給期刊編輯工作帶來了一定的壓力,信息過載是新媒體時(shí)代期刊編輯面臨的主要挑戰(zhàn)。信息過載意味著期刊編輯必須在短時(shí)間內(nèi)從大量?jī)?nèi)容中篩選出最具價(jià)值和相關(guān)性的信息,這對(duì)其判斷能力和決策能力提出了更高的要求,在快速準(zhǔn)確地處理信息的同時(shí),還要保證信息的質(zhì)量與真實(shí)性。新媒體時(shí)代,期刊編輯面臨創(chuàng)新工作模式,適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境,深度挖掘期刊內(nèi)容的專業(yè)性要求。

2.2 用戶互動(dòng)挑戰(zhàn)

新媒體浪潮下,信息量逐漸加大,期刊編輯與用戶的互動(dòng)逐漸增多,令信息管理產(chǎn)生了一定的復(fù)雜性。期刊編輯需要平衡用戶參與帶來的積極效應(yīng)及潛在的信息失真或質(zhì)量下降風(fēng)險(xiǎn),并找到有效的方法來提升信息質(zhì)量,這需要期刊編輯投入較大的精力。此外,在與用戶互動(dòng)的過程中,期刊編輯如何提升創(chuàng)新能力也是一大挑戰(zhàn)。期刊編輯必須持續(xù)把握市場(chǎng)和讀者需求的變化,關(guān)注技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新,確保信息策略的實(shí)時(shí)性和相關(guān)性,從而吸引更多的讀者,做好讀者管理工作。

2.3 版權(quán)及網(wǎng)絡(luò)安全的挑戰(zhàn)

版權(quán)問題在數(shù)字時(shí)代變得更加復(fù)雜,這要求期刊編輯應(yīng)熟悉相關(guān)法律,有效運(yùn)用技術(shù)工具進(jìn)行版權(quán)管理與保護(hù),以確保期刊的權(quán)益不受侵犯。除了技術(shù)與法律方面的挑戰(zhàn),期刊編輯還需建立并維護(hù)合作伙伴的關(guān)系,確保期刊的質(zhì)量及影響力。這些挑戰(zhàn)不僅需要期刊編輯具備學(xué)術(shù)方面的知識(shí),還需具備版權(quán)及網(wǎng)絡(luò)安全方面的知識(shí),考驗(yàn)著期刊編輯的適應(yīng)能力和學(xué)習(xí)能力。

3 新媒體環(huán)境下期刊編輯的發(fā)展路徑

3.1 運(yùn)用數(shù)字技術(shù)搭建相關(guān)平臺(tái)

①學(xué)習(xí)先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù),通過交互式圖表和多媒體附件建設(shè)全面的在線平臺(tái)增強(qiáng)其交互性,確保讀者能夠隨時(shí)獲取所需內(nèi)容。②引入高效的搜索數(shù)據(jù)庫(kù),建立在線論文提交系統(tǒng),簡(jiǎn)化投稿流程,提升操作效率。③積極運(yùn)用社交平臺(tái)對(duì)期刊進(jìn)行推送,拓寬學(xué)術(shù)交流渠道,加強(qiáng)與讀者的互動(dòng),不斷提高編輯的數(shù)字素養(yǎng),令其關(guān)注信息技術(shù)的最新發(fā)展,這也是期刊編輯適應(yīng)新媒體浪潮的關(guān)鍵。

3.2 優(yōu)化互動(dòng)策略

數(shù)字技術(shù)為新媒體時(shí)代期刊編輯與讀者的互動(dòng)提供了必要的技術(shù)支持,令其進(jìn)行有效的互動(dòng)與交流。期刊編輯可以通過參與設(shè)計(jì)并規(guī)劃在線平臺(tái)和論壇的方式進(jìn)行有效的知識(shí)交流和學(xué)術(shù)討論,并通過指導(dǎo)和監(jiān)督的方式確保期刊內(nèi)容的質(zhì)量和適宜性。為加強(qiáng)與讀者的交流,期刊編輯應(yīng)建立讀者管理機(jī)制,通過籌劃線上線下的學(xué)術(shù)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)作者、編輯和讀者間的直接互動(dòng),使讀者參與到編輯決策過程中,確保期刊內(nèi)容更貼近讀者的需求。

3.3 創(chuàng)新營(yíng)銷模式

新媒體時(shí)代,期刊編輯正在實(shí)施一系列的創(chuàng)新策略,從而有效利用社交媒體進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷。①通過發(fā)布研究成果、編輯動(dòng)態(tài)及學(xué)術(shù)趨勢(shì)并采用具有吸引力的圖文設(shè)計(jì)來提升期刊內(nèi)容的吸引力和可見度。②期刊編輯通過平臺(tái)與讀者進(jìn)行直接互動(dòng),針對(duì)研究過程中的疑問進(jìn)行深入的學(xué)術(shù)討論。③定期發(fā)布研究亮點(diǎn)和專題推文,并與知名學(xué)者及科研機(jī)構(gòu)合作,共同推動(dòng)重要研究成果的傳播。④鼓勵(lì)作者在個(gè)人社交媒體上分享論文,從而提升期刊的整體影響力。

4 結(jié)束語

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和媒體環(huán)境的變革,期刊編輯的角色從傳統(tǒng)的文字處理者轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣膬?nèi)容策劃者和互動(dòng)協(xié)調(diào)者。面對(duì)新媒體環(huán)境帶來的挑戰(zhàn),期刊編輯必須不斷提升自身的技能水平,快速適應(yīng)大環(huán)境的變化趨勢(shì)。隨著新技術(shù)的融合和相關(guān)策略的實(shí)施,期刊編輯將繼續(xù)在知識(shí)傳播和文化交流中扮演至關(guān)重要的角色,推動(dòng)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)繁榮發(fā)展。