摘要：重大主題報(bào)道是對(duì)黨和政府的大政方針、重大決策、重要部署、重點(diǎn)工作、大型活動(dòng)及社會(huì)熱點(diǎn)焦點(diǎn)事件的宣傳與報(bào)道，具有鮮明的時(shí)代性、思想性和指導(dǎo)性，是主流媒體輿論引導(dǎo)與價(jià)值引領(lǐng)的重要渠道。融媒產(chǎn)品是指運(yùn)用多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)推出的全息化、可視化及沉浸式、交互式融媒體產(chǎn)品，包括但不限于運(yùn)用圖表、H5、海報(bào)、視頻、動(dòng)畫(huà)等形式，以及VR、AR、MR和流媒體等人工智能技術(shù)制作的融媒體產(chǎn)品。破圈，就是以貼合時(shí)代價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)作為底色，尋求多重認(rèn)同，將主流意識(shí)形態(tài)與主流價(jià)值觀傳播擴(kuò)散至不同的圈層。隨著媒體融合向縱深發(fā)展，媒介資源整合得到加速，融媒產(chǎn)品在重大主題報(bào)道中的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與傳播優(yōu)勢(shì)也愈發(fā)凸顯，而破圈是重大主題報(bào)道進(jìn)一步提升傳播力、影響力與引導(dǎo)力的關(guān)鍵。為了塑造主流輿論新格局，媒體亟須因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，探究融媒產(chǎn)品在重大主題報(bào)道中實(shí)現(xiàn)破圈傳播的有效敘事策略和實(shí)踐路徑?；诖耍恼陆Y(jié)合筆者多年來(lái)扎根新聞?shì)浾摴ぷ饕痪€的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊?guī)律性認(rèn)識(shí)、思考和研究，提出具有實(shí)踐性、理論性、針對(duì)性、前瞻性、可操作性、可借鑒性的策略，以期為主題報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)和傳播工作的開(kāi)展提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒產(chǎn)品；主題報(bào)道；場(chǎng)景表達(dá)；敘事策略；實(shí)踐路徑

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）03-0101-04

黨的二十大報(bào)告明確指出“鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論”“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”“推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)”。而隨著媒體融合向縱深發(fā)展，各類媒體形態(tài)邊界逐漸消融，主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)逐漸由單一向多元轉(zhuǎn)變，在信息傳播上也呈現(xiàn)出即時(shí)性、互動(dòng)性、分眾化、全媒性等特征。重大主題報(bào)道是大規(guī)模戰(zhàn)役性報(bào)道，具有較強(qiáng)的理論性與宣傳性。

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，傳統(tǒng)說(shuō)教式、慣例式的重大主題報(bào)道模式已經(jīng)不能滿足新時(shí)代主流思想輿論鞏固壯大的現(xiàn)實(shí)需要，主流媒體作為輿論引導(dǎo)重要陣地，要在保障重大主題報(bào)道政治性、思想性、系統(tǒng)性的同時(shí)滲透融合思維，主動(dòng)傳遞黨和政府的聲音，與人民群眾同頻共振，在重大主題報(bào)道中促進(jìn)內(nèi)容、形式、手段等的全面創(chuàng)新，使重大主題報(bào)道突破圈層形成刷屏之效，充分發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)與價(jià)值引領(lǐng)的作用。

一、策略創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容融合傳播

當(dāng)今時(shí)代，信息技術(shù)發(fā)展日新月異，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。融合發(fā)展給媒體帶來(lái)了前所未有的變革和挑戰(zhàn)，但無(wú)論生產(chǎn)模式、產(chǎn)品樣式、傳播手段如何變化，內(nèi)容始終是最重要的競(jìng)爭(zhēng)力[1]。

主流媒體要想依托融媒產(chǎn)品促進(jìn)重大主題報(bào)道出圈，應(yīng)遵循“內(nèi)容為王”的價(jià)值邏輯，自覺(jué)以內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)新聞產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，切實(shí)運(yùn)用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得傳播優(yōu)勢(shì)[2]。主題內(nèi)容是融媒產(chǎn)品生產(chǎn)創(chuàng)作的資本，只有主題內(nèi)容好、創(chuàng)意佳，融媒產(chǎn)品才能得到平臺(tái)和用戶的支持，從而成為爆款。新聞媒體創(chuàng)新內(nèi)容報(bào)道形式，制作技術(shù)含量更高、藝術(shù)性更強(qiáng)、感官體驗(yàn)更加立體豐富的融媒體產(chǎn)品，能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意和科技賦能的融合。

以筆者參與制作的愛(ài)國(guó)主義動(dòng)畫(huà)視頻《一片童心向黨》為例，為慶祝黨的百年華誕，其充分利用相關(guān)文物，深挖背后故事，采用“黨史故事+視頻”“全景+皮影”的形式，成功令黨史“活了起來(lái)”。為紀(jì)念70多年前解放集美戰(zhàn)斗中壯烈犧牲的英雄，筆者參與制作了另一則愛(ài)國(guó)主義動(dòng)畫(huà)視頻《黎明前夜》。其透過(guò)歷史的硝煙，創(chuàng)新采用“動(dòng)畫(huà)+短劇”的報(bào)道方式，場(chǎng)面震撼，有感染力，催人淚下，較好地實(shí)現(xiàn)了新聞性、互動(dòng)性、技術(shù)性的高度統(tǒng)一。該視頻結(jié)合“文藝輕騎兵”的藝術(shù)表現(xiàn)形式，貫穿革命英雄的精神與意涵，有利于年輕人了解紅色文化，發(fā)揚(yáng)革命英雄主義精神，培養(yǎng)愛(ài)國(guó)主義情懷。該視頻還通過(guò)全媒體渠道廣泛傳播，對(duì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展有積極引領(lǐng)和示范效應(yīng)。

二、以人為本，柔性敘事軟性傳播

堅(jiān)持以人民為中心為深入開(kāi)展重大主題報(bào)道指明了方向、提供了遵循。在重大新聞主題報(bào)道中，主流媒體要始終堅(jiān)持一切為了人民、一切依靠人民，自覺(jué)將人民性作為重大主題報(bào)道的活力源泉與動(dòng)力根基，關(guān)注與人民群眾利益密切相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)、輿論焦點(diǎn)，反映人民群眾的創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)與實(shí)際情況[3]。

同時(shí)，媒體要依托蹲點(diǎn)調(diào)研、實(shí)地踏訪等形式廣泛發(fā)動(dòng)群眾參與新聞報(bào)道，并以通俗易懂、喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，將高大上的主題報(bào)道轉(zhuǎn)化為人民群眾可知可感的新聞報(bào)道，以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，始終為人民服務(wù)，對(duì)人民負(fù)責(zé)。

為了促進(jìn)重大主題報(bào)道破圈，主流媒體在融媒產(chǎn)品生產(chǎn)創(chuàng)作中應(yīng)把握共情與共鳴，落實(shí)以小見(jiàn)大、以少喻多的敘事，以小切口、小故事展現(xiàn)大主題、大情懷。通過(guò)創(chuàng)新各類融媒產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道的輕量化表達(dá)、柔性化敘事、軟性化傳播。通過(guò)講述個(gè)體故事、注入個(gè)體情感的方式來(lái)闡釋硬性主題，在激發(fā)心理層面上呈現(xiàn)共情機(jī)制，強(qiáng)化受眾在情感上的認(rèn)同[4]。

例如，筆者參與制作的系列短視頻《我們?cè)谶@里挺好》，借鑒微電影形式創(chuàng)新媒體調(diào)適，突破傳統(tǒng)第一人稱敘述，由臺(tái)胞們的家人、搭檔、朋友等以旁觀者角度講述他們?nèi)谌胫袊?guó)式現(xiàn)代化建設(shè)，在“第一家園”追夢(mèng)、筑夢(mèng)、圓夢(mèng)的奮斗故事。從小切口展現(xiàn)大主題，用小故事闡述大道理，以廣度、深度、溫度、角度、高度“五度一體”繪就兩岸青年共同奮斗、幸福生活的美好畫(huà)卷，呈現(xiàn)出有意思、有意味、有意境、有意趣、更有意義的微紀(jì)錄短片形態(tài)。

筆者參與制作的另一系列短視頻《乘風(fēng)·兩岸融合發(fā)展示范區(qū)蹲點(diǎn)觀察》，以記者蹲點(diǎn)觀察的形式深入一線采訪，以交流分享的語(yǔ)態(tài)對(duì)話臺(tái)胞，把故事和道理娓娓道來(lái)，以小切口展現(xiàn)大主題，講述臺(tái)胞把握機(jī)遇參與中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的話語(yǔ)敘事。這充分證明，一個(gè)故事勝過(guò)一打道理。越宏大的主題，越需要從小視角切入，讓報(bào)道可愛(ài)可親，從而產(chǎn)生直抵人心的溫度與力量。

再如，筆者參與制作的大陸臺(tái)胞故事系列短視頻《他們》，記錄了一個(gè)個(gè)性鮮明的臺(tái)胞形象，講述臺(tái)胞在廈門打拼，扎根新家園、融入新生活的奮斗故事，相當(dāng)接地氣。該系列短視頻敘述自然親切，讓受眾看到了不同行業(yè)、不同年齡段的臺(tái)胞與廈門的故事，在臺(tái)商、臺(tái)青、臺(tái)生中廣泛傳播。以上案例說(shuō)明，柔性敘事和軟性傳播具有積極價(jià)值，值得進(jìn)行探索和嘗試。

在重大主題內(nèi)容報(bào)道中，要加速推進(jìn)敘事策略和實(shí)踐創(chuàng)新，尤其要在敘事方式和傳播模式方面實(shí)現(xiàn)新突破，充分運(yùn)用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、易于接受的內(nèi)容和形式講好普通人的故事，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象[5]。

三、技術(shù)賦能，提升精品內(nèi)容創(chuàng)作力

新技術(shù)新應(yīng)用給融媒產(chǎn)品制播帶來(lái)了全面而深刻的變革。媒體要準(zhǔn)確把握新技術(shù)應(yīng)用新變化，推動(dòng)融媒產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。推進(jìn)融媒產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)要以先進(jìn)技術(shù)為支撐，始終保持對(duì)新技術(shù)應(yīng)用的敏感性，努力用好信息技術(shù)革命成果，使之為融媒產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)強(qiáng)基賦能。

H5、VR、AR、MR以及基于互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算的交互視頻、動(dòng)畫(huà)、數(shù)圖等多種新型內(nèi)容創(chuàng)作技術(shù)，可極大豐富媒體節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作和傳播的形態(tài)樣式，提升媒體精品內(nèi)容創(chuàng)作力[6]。其在重大主題報(bào)道中的應(yīng)用促進(jìn)了內(nèi)容的多形態(tài)呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了權(quán)威性導(dǎo)向下的年輕化、創(chuàng)新性表達(dá)。

因此，主流媒體在重大主題報(bào)道中應(yīng)自覺(jué)運(yùn)用技術(shù)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新形式，促進(jìn)文字、圖片、視頻、直播等形式的綜合應(yīng)用，讓產(chǎn)品形式更好地服務(wù)新聞內(nèi)容，適應(yīng)媒體融合時(shí)代人們對(duì)碎片化、可視化、交互性產(chǎn)品內(nèi)容閱讀的新需要，提升重大主題報(bào)道的親和力與感染力。

縱觀第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融媒體獲獎(jiǎng)作品，主流媒體各展其能，實(shí)現(xiàn)了重大主題報(bào)道與創(chuàng)新表達(dá)的融合統(tǒng)一[7]，用鮮活生動(dòng)的表現(xiàn)形式吸引受眾，極大提高了新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力。人民日?qǐng)?bào)客戶端融合報(bào)道《新千里江山圖》充分挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，融合多種新媒體技術(shù)，向廣大受眾展示了一幅新時(shí)代的千里江山圖，繪就了“非凡十年”的壯美畫(huà)卷；新華社客戶端融合報(bào)道《創(chuàng)意微政論片|真理之光》融合手繪原畫(huà)、CG動(dòng)畫(huà)、數(shù)字音頻等技術(shù)，將鮮活故事與抽象思想結(jié)合，生動(dòng)展示了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的磅礴偉力；央視新聞客戶端融合報(bào)道《三星堆新發(fā)現(xiàn)|古蜀國(guó)的青銅時(shí)代》利用即時(shí)云渲染和虛幻引擎技術(shù)，開(kāi)展沉浸式VR移動(dòng)直播和H5集納式報(bào)道，在“云端”呈現(xiàn)考古發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)[8]。

再如，筆者參與制作的“廈門海滄紅色陣地”融媒體產(chǎn)品，拍攝720°全景數(shù)字化場(chǎng)景，在繪制好的手繪地圖和黑白簡(jiǎn)筆畫(huà)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)小程序，實(shí)現(xiàn)數(shù)字分區(qū)呈現(xiàn)功能。網(wǎng)友利用手機(jī)點(diǎn)擊相應(yīng)的紅色陣地，即可收獲720°真實(shí)場(chǎng)景視覺(jué)體驗(yàn)，獲取普通話和閩南語(yǔ)雙語(yǔ)種的實(shí)時(shí)解說(shuō)，并進(jìn)行線上打卡。參觀廈門海滄紅色陣地的游客可通過(guò)掃描墻上的二維碼獲取海滄紅色地圖H5，應(yīng)用解說(shuō)以及活動(dòng)打卡等功能，隨時(shí)隨地了解海滄的紅色歷史，讓全景體驗(yàn)兼具趣味性、實(shí)用性和服務(wù)性。這些新媒體產(chǎn)品以融媒體形式原汁原味呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了視聽(tīng)交融、廣泛傳播[9]。

四、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，構(gòu)建立體傳播格局

媒體深度融合背景下的主題報(bào)道形態(tài)持續(xù)迭變。媒體在創(chuàng)新重大主題報(bào)道的過(guò)程中，應(yīng)促進(jìn)不同信息傳播渠道相互滲透，充分運(yùn)用平臺(tái)賦能構(gòu)建立體化傳播格局，依托整合效應(yīng)形成全媒體矩陣傳播，使重大主題報(bào)道出新、出彩[10]。

在立體傳播格局構(gòu)建上，媒體要主動(dòng)結(jié)合專業(yè)編輯與智能推薦機(jī)制，促進(jìn)移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體、問(wèn)答社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)直播、聚合類平臺(tái)、媒體公眾號(hào)等平臺(tái)有效整合；要構(gòu)建與用戶互動(dòng)的反饋機(jī)制，引導(dǎo)用戶進(jìn)行點(diǎn)贊、留言、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等形式的新聞互動(dòng)，使用戶能夠依賴移動(dòng)智能終端參與重大主題報(bào)道，并借助用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)重大主題報(bào)道進(jìn)一步傳播，切實(shí)形成規(guī)模效應(yīng)，提升重大主題報(bào)道的傳播力、影響力與引導(dǎo)力[11]。

以年輕人的視角全方位、多層次、立體化展開(kāi)報(bào)道，充分運(yùn)用融合理念、融合視角、融合手段，以創(chuàng)意、科技賦能融媒體，以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)吸引受眾深度參與，通過(guò)潤(rùn)物無(wú)聲的敘事將主流思想、主流價(jià)值觀傳遞給受眾。

例如，筆者參與策劃的“兩岸同名村知多少”系列報(bào)道，便用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式講述了“兩岸同胞血脈相連、親望親好”的故事。在該系列報(bào)道中，媒體團(tuán)隊(duì)尋訪了兩岸同名村的血脈親緣，并依托短視頻、連線互動(dòng)、話題討論等進(jìn)行生動(dòng)呈現(xiàn)，綜合應(yīng)用文字、圖片、視頻及直播等形式，借助大小屏互動(dòng)，展示了兩岸同根同源、同文同種的文化圖景，將兩岸同胞的情誼展現(xiàn)得淋漓盡致。在“尋找兩岸同名村”融媒體項(xiàng)目中，媒體還可采用跨海多點(diǎn)連線互動(dòng)直播形式，借助科普短片插入、派發(fā)任務(wù)卡、網(wǎng)友互動(dòng)問(wèn)答等增強(qiáng)直播的互動(dòng)性，并在5G、AR等技術(shù)的支持下提升傳播的及時(shí)性與趣味性[12]。

再如，筆者參與策劃的系列短視頻《當(dāng)我們“年”在一起——臺(tái)胞在大陸過(guò)年暖心微故事》，展現(xiàn)了在大陸臺(tái)胞與臺(tái)灣島內(nèi)親友“云端”互動(dòng)、分享生活的溫暖畫(huà)面，引發(fā)共情，催生共識(shí)，增進(jìn)共融。該系列短視頻用真人、真事、真情，觸動(dòng)了眾多臺(tái)灣同胞的心。不少臺(tái)商、臺(tái)青運(yùn)用海內(nèi)外新媒體賬號(hào)、社交軟件分享推文和心得，全網(wǎng)流量突破300萬(wàn)，微博上形成話題，閱讀量突破1.8億，討論超過(guò)90萬(wàn)。由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)使受眾從信息接收者變成了參與者，受眾得以讀懂故事、理解思想，這有效提升了報(bào)道的親和力、吸引力與感染力[13]。

五、聚合互動(dòng)，場(chǎng)景沉浸深入表達(dá)

為進(jìn)一步創(chuàng)新重大主題報(bào)道形式，媒體要堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，積極為用戶提供可互動(dòng)、可分享、可體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)重大主題報(bào)道產(chǎn)品，切實(shí)增加用戶存量，激活用戶增量，增強(qiáng)用戶黏性，牢牢把握輿論陣地的主導(dǎo)權(quán)[14]。

一方面，以立體呈現(xiàn)建立場(chǎng)景沉浸。主流媒體既要堅(jiān)守重大主題報(bào)道的正確政治方向，又要強(qiáng)化產(chǎn)品思維和用戶思維，帶來(lái)沉浸化、場(chǎng)景化、游戲化、互動(dòng)式體驗(yàn)，最大限度滿足受眾需求。另一方面，與用戶實(shí)現(xiàn)高效交互。交互式的呈現(xiàn)方式可以激發(fā)受眾的參與熱情[15]。

例如，筆者參與策劃的兩岸原創(chuàng)抗疫歌曲《讓愛(ài)筑成一個(gè)圈》MV，一經(jīng)推出便得到了眾多網(wǎng)友的點(diǎn)擊觀看和留言支持，形成了矩陣式宣傳，引發(fā)了熱烈反響。為了進(jìn)一步調(diào)動(dòng)人們的參與熱情，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)專業(yè)心理老師，在歌曲的基礎(chǔ)上編排了一套放松操，并發(fā)起《讓愛(ài)筑成一個(gè)圈》公益視頻放松操征集活動(dòng)，兩岸受眾紛紛錄制做操視頻并上傳至新媒體平臺(tái)，進(jìn)一步強(qiáng)化了該歌曲的宣傳效果。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)創(chuàng)作了紀(jì)實(shí)抗疫微廣播劇《讓愛(ài)筑成一個(gè)圈》，并在中央廣播電視總臺(tái)《神州之聲》和廈門廣電集團(tuán)五個(gè)廣播頻率播出，配音演員季冠霖遠(yuǎn)程公益參與，為廈門抗疫打CALL，在以開(kāi)元街道辦事處主任、共產(chǎn)黨員江彩蓉為原型的《一封上熱搜的信》中，她的聲音配合著《讓愛(ài)筑成一個(gè)圈》歌曲音樂(lè)，將信的內(nèi)容娓娓道來(lái)，撫慰人心。

值得一提的是，《讓愛(ài)筑成一個(gè)圈》MV還在2021年9月29日國(guó)臺(tái)辦新聞發(fā)布會(huì)上播放，成功破圈，國(guó)臺(tái)辦新聞發(fā)言人朱鳳蓮充分肯定了該歌曲，稱其“用音樂(lè)傳遞溫暖力量，生動(dòng)體現(xiàn)了兩岸同胞血濃于水、守望相助的骨肉親情”。

再如，筆者參與策劃的首支原創(chuàng)閩南語(yǔ)冬奧歌曲《嗨，北京！嗨，冬奧》，由兩岸音樂(lè)人和來(lái)自福建的奧運(yùn)冠軍、世界冠軍共同錄制，助力北京冬奧。為進(jìn)一步擴(kuò)大歌曲的影響力，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)策劃錄制了由閩籍世界冠軍、運(yùn)動(dòng)健兒領(lǐng)銜的《嗨，北京！嗨，冬奧》快閃MV。閩商臺(tái)商代表、兩岸音樂(lè)人、建設(shè)者、志愿者、學(xué)生、媒體人等不同身份的人們，以“歌曲快閃+集體助力”的形式，傳遞體育精神。該歌曲和快閃MV分別在人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華社、央視新聞等平臺(tái)上線，全平臺(tái)播放量超過(guò)160萬(wàn)，與歌曲相關(guān)的話題多次登上微博熱搜榜?！蹲寪?ài)筑成一個(gè)圈》《嗨，北京！嗨，冬奧》相關(guān)內(nèi)容分別被福建省委網(wǎng)信辦“網(wǎng)信福建”平臺(tái)選用，并在總粉絲數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)的全省網(wǎng)上平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合推送?！多?，北京！嗨，冬奧》MV還成功入選了由中央網(wǎng)信辦主辦的2022中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)精品征集展播活動(dòng)。

可以看出，傳播內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)正在向縱深發(fā)展，融媒體產(chǎn)品內(nèi)容題材既要注重傳統(tǒng)新聞等硬性內(nèi)容的領(lǐng)域，也要著力拓展影視綜藝等軟性內(nèi)容的領(lǐng)域，同時(shí)還要對(duì)表現(xiàn)手法和表達(dá)方式進(jìn)行實(shí)踐創(chuàng)新。

六、結(jié)語(yǔ)

主流媒體肩負(fù)著弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的重大使命，必須把握好輿論陣地的主導(dǎo)權(quán)，推動(dòng)主流輿論新格局的構(gòu)建，充分發(fā)揮自身輿論引導(dǎo)與價(jià)值引領(lǐng)的作用。因此，主流媒體必須清晰認(rèn)識(shí)輿論生態(tài)、媒體格局與傳播方式深刻變化對(duì)新聞報(bào)道工作的影響，積極運(yùn)用有思想、有內(nèi)容、有創(chuàng)新、有效果的融媒產(chǎn)品賦能重大主題報(bào)道的生產(chǎn)與傳播，使受眾能夠在流動(dòng)化場(chǎng)景與碎片化時(shí)間中獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品。未來(lái)，需在媒介技術(shù)、用戶體驗(yàn)、創(chuàng)作視角、傳播渠道四個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，不斷提升主流媒體的傳播力、影響力與引導(dǎo)力，牢牢站穩(wěn)輿論主陣地，使主流輿論更好地彰顯新時(shí)期的價(jià)值導(dǎo)向。

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作者簡(jiǎn)介 李成湍，主任編輯，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。