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        鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨問題公共管理策略研究

        2024-04-05 17:00:45謝坤凡
        中國儲運(yùn) 2024年2期
        關(guān)鍵詞:物流配送基礎(chǔ)設(shè)施農(nóng)產(chǎn)品

        文/謝坤凡

        鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下,農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展得到了黨和政府的大力支持,農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展前景廣闊。文章首先分析了農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展中存在的問題,如農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有待提高、銷售渠道單一、物流配送體系不健全等。在此基礎(chǔ)上,提出了相關(guān)對策建議,即完善農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、健全物流配送體系、培育農(nóng)產(chǎn)品品牌等,以期為我國農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的發(fā)展提供參考。

        一、引言

        在黨和政府的大力支持下,“直播帶貨”已成為各地鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村旅游等工作中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。目前,全國各地農(nóng)村地區(qū)積極探索“直播帶貨”模式,在助農(nóng)增收、品牌打造等方面取得了一定成效。但是,農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨還存在一些問題,如農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有待提高、銷售渠道單一、物流配送體系不健全等,這些都制約了“直播帶貨”模式在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。因此,需要采取相應(yīng)對策積極推動農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨模式的發(fā)展。

        二、直播帶貨在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀

        疫情對我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響,直播帶貨的方式逐漸受到了農(nóng)民朋友的關(guān)注。2020年初,我國各地開始實(shí)施“直播帶貨”計(jì)劃,各級政府組織了各種形式的“直播帶貨”活動,農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)平臺直播銷售農(nóng)產(chǎn)品。其中,部分農(nóng)村地區(qū)在當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)部門的組織下,積極開展了各種形式的農(nóng)產(chǎn)品直播活動。例如:甘肅省張官屯村舉辦了“‘臨澤味道’網(wǎng)絡(luò)助農(nóng)直播節(jié)”;浙江省臨安區(qū)開展了“百縣百品”農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播活動;江蘇省江陰市開展了“宜興特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播月”活動。

        三、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨存在的問題

        我國農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的發(fā)展雖然已經(jīng)取得了一定的成績,但仍存在一些問題,主要表現(xiàn)為:第一,農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有待提高。由于受自然條件、生產(chǎn)規(guī)模等因素限制,農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,難以形成品牌效應(yīng)。同時(shí),部分農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還有待進(jìn)一步完善,農(nóng)民對農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的投入不足。第二,銷售渠道單一。目前農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的主要銷售渠道為線下商超和線上電商平臺,的銷售占比不斷增加,線下商超的銷售占比逐年下降。第三,物流配送體系不健全。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨需要冷鏈物流等配套設(shè)施的支持,但是目前我國農(nóng)村地區(qū)冷鏈物流等配套設(shè)施還有待進(jìn)一步完善,對農(nóng)產(chǎn)品的保鮮、保鮮以及運(yùn)輸?shù)榷即嬖谝欢ㄓ绊?。第四,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度不夠。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨市場上還缺乏一個(gè)統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品品牌,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在直播帶貨市場上競爭力不足。在直播帶貨市場上,雖然農(nóng)產(chǎn)品種類繁多,但基本沒有一個(gè)具有影響力的品牌。而且,很多農(nóng)戶由于缺乏對自身產(chǎn)品的品牌定位以及特色的挖掘,導(dǎo)致在直播帶貨市場上沒有明顯的競爭優(yōu)勢。因此,在農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨過程中,應(yīng)該加強(qiáng)對品牌建設(shè)的重視程度,根據(jù)市場需求及時(shí)推出新產(chǎn)品、新技術(shù)和新服務(wù)。

        四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展公共管理對策

        為了更好地推動我國農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展,應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手:第一,政府要完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。當(dāng)前,我國農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還比較落后,為了更好地推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展,應(yīng)該對農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行完善。比如,進(jìn)一步加大農(nóng)村道路建設(shè)力度,逐步提高農(nóng)村公路的質(zhì)量;加快完善農(nóng)村物流配送體系,進(jìn)一步提高物流配送效率;加大農(nóng)產(chǎn)品包裝力度,全面提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。第二,政府財(cái)政支持,健全法律法規(guī)與物流配送體系。通過政府的財(cái)政支持和鼓勵(lì)政策,不斷加大對農(nóng)村地區(qū)物流體系的建設(shè)力度;完善物流配送相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)制度,提高物流配送效率;加大物流運(yùn)輸過程中的管理力度,降低農(nóng)產(chǎn)品損耗率。第三,政府主導(dǎo),建立品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施機(jī)制農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是地方政府依托本行政區(qū)域內(nèi)資源優(yōu)勢和市場競爭優(yōu)勢而培育出來的在全國范圍內(nèi)有較高知名度和美譽(yù)度的一種地域品牌。首先,擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模化,建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。其次,創(chuàng)建科學(xué)品牌營銷手段,加大宣傳力度,暢通銷售渠道,加強(qiáng)直播帶貨與消費(fèi)者對接。再者,政府要從法律手段上制定相關(guān)保護(hù)措施。

        五、結(jié)語

        鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施,為農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。通過對當(dāng)前我國農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展中存在的問題進(jìn)行分析,加通過以政府為主導(dǎo)的公共管理策略,促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的健康發(fā)展,助力鄉(xiāng)村振興,實(shí)現(xiàn)共同富裕。

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