文/王鑫

農(nóng)村電商是促進工業(yè)品下行，農(nóng)產(chǎn)品上行的重要載體，是推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要手段。本文通過分析廣元市昭化區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展路徑，總結(jié)農(nóng)村電商發(fā)展存在的普遍問題，并有針對性地提出發(fā)展策略，為農(nóng)村電商推動鄉(xiāng)村全面振興提供借鑒。

一、昭化區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展路徑

（一）便捷化發(fā)展三級物流體系。打造區(qū)級“電商+物流”產(chǎn)業(yè)園，集數(shù)據(jù)支持服務、電商銷售、物流中轉(zhuǎn)配送、產(chǎn)品倉儲（冷藏）等功能于一體；鎮(zhèn)-村層面，建成鄉(xiāng)村電商服務站60個，統(tǒng)一配備物流、電商等設施設備，為農(nóng)產(chǎn)品集貨、收貨、發(fā)貨提供了有效支撐。同時，科學規(guī)劃開通鄉(xiāng)村物流專線6條，串聯(lián)電商服務站及專線沿線1公里內(nèi)的村級電商服務點，實現(xiàn)快遞城鄉(xiāng)配送24小時到達。（二）標準化打造農(nóng)特產(chǎn)品。根據(jù)本地資源稟賦，遴選出紫云獼猴桃等相對優(yōu)勢的18類產(chǎn)品，進行包裝設計、生產(chǎn)認證、質(zhì)量追溯、新農(nóng)旅一體化電商示范基地等標準化打造，逐步提高農(nóng)產(chǎn)品供給質(zhì)量。同時，優(yōu)選5類網(wǎng)銷“爆款”產(chǎn)品，通過傾向獎補、定向策劃、雙線推廣、四面集貨等策劃營銷方式，進行重點打造和推介，著力提升產(chǎn)品競爭力、影響力。（三）效益化建設銷售體系。開發(fā)電子商務支撐服務系統(tǒng)，集供應商貨源信息、電商內(nèi)部管理、多倉庫云發(fā)貨、多渠道網(wǎng)絡分銷等4個子系統(tǒng)，為鄉(xiāng)村電商服務站點、中小網(wǎng)商、快遞企業(yè)等提供供應鏈協(xié)同平臺。同時，引進全國知名電商銷售企業(yè)，對有就業(yè)和創(chuàng)業(yè)意愿的貧困戶、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、大學生等，幫助新開網(wǎng)店2000余家，提供“線上+線下”銷售服務，實現(xiàn)抱團發(fā)展。

二、當前農(nóng)村電商發(fā)展存在的普遍問題

（一）產(chǎn)品商品化、標準化、品牌化不足。首先，產(chǎn)品變?yōu)樯唐返霓D(zhuǎn)化率低。以昭化區(qū)為例，本地產(chǎn)品以初級農(nóng)產(chǎn)品或粗加工產(chǎn)品為主，大部分產(chǎn)品沒有網(wǎng)銷包裝、生產(chǎn)認證、質(zhì)量追溯、檢測檢疫等。其次，產(chǎn)品整體呈現(xiàn)分散、小作坊生產(chǎn)、純手工化制作等特點，缺乏專業(yè)技術(shù)人員的指導，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。（二）物流“最后一公里”體系不健全，冷鏈物流發(fā)展滯后。村級物流站點存活率低，到村物流解決困難，在村級物流站點的業(yè)務拓展過程中，普遍存在負責人意愿不強、物流業(yè)務量低等問題，導致全區(qū)150個行政村中僅有3個開通物流。同時，冷鏈體系僅建設有一些分散的冷庫，冷鏈車輛等相關(guān)配套設施不全，未實現(xiàn)生產(chǎn)、儲存、運輸、銷售全環(huán)節(jié)的“無斷鏈”冷鏈物流系統(tǒng)。（三）電商人才匱乏。農(nóng)村電商人才較少，尤其是懂電商經(jīng)營、物流配送、產(chǎn)品打造的綜合型人才特別緊缺。以昭化區(qū)為例，全區(qū)60個鎮(zhèn)村電商服務站點負責人中，40%左右由村干部兼任，選人非常困難。同時，長期在農(nóng)村務農(nóng)的農(nóng)民又缺乏成體系的電商技能培訓，僅僅靠零散的電商課程對當?shù)剞r(nóng)戶進行短期的簡單培訓，不能夠系統(tǒng)性掌握電商技能且跟不上持續(xù)變化的運營方式和市場環(huán)境。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商的發(fā)展策略

（一）打造農(nóng)產(chǎn)品“標品”。首先，要加強農(nóng)產(chǎn)品的標準化建設，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、形狀等具體特征進行劃分，現(xiàn)成標準化的產(chǎn)品分類，并加強農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設計，融入當?shù)匚穆锰厣?。其次，要持續(xù)打造產(chǎn)品品牌，培育地理標志、區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品認證和區(qū)域公共品牌等，全面提升產(chǎn)品的知名度。最后，要充分利用電商平臺，按照產(chǎn)品的不同類別，選擇多元化的電商銷售渠道，如休閑食品，可以通過電商直播的方式來進行銷售；米、面、油等產(chǎn)品，就可以借助“扶貧832”平臺實現(xiàn)機關(guān)采購等等。（二）完善農(nóng)村電商物流體系。要支持郵政、快遞物流企業(yè)的市場下沉，引入多元化的社會資本彌補物流發(fā)展資金的短缺，大力推動提升村級物流點，打通村級“最后一公里”物流運輸。同時，建設現(xiàn)代化物流配送體系，盡可能地在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級設立物流集散中心，充分整合分揀、物流、配送、冷藏等環(huán)節(jié)，使得物流的配送效率實現(xiàn)最大化。其次，還要在冷鏈物流的倉儲、產(chǎn)品包裝等基礎設施方面加大資金投入、政策扶持，全面提升冷鏈物流的服務體系建設。（三）加快農(nóng)村電商物流人才培養(yǎng)。要加大農(nóng)村電商人才的培訓投入，整合人社、商務等部門資金，優(yōu)選返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)、專合社電商從業(yè)人員，電商服務站點負責人等，開展產(chǎn)品打造、電商銷售、物流配送等系統(tǒng)性電商技能培訓，培育一批電商本土人才。同時，還出臺各類電商人才支持政策，為政府管理部門、傳統(tǒng)涉農(nóng)企業(yè)、電商營運中心等電商領(lǐng)域引進更多電商人才，為電商發(fā)展提供人才保障。

結(jié)語：

本文對昭化區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀進行綜合分析，在全面分析的基礎上，客觀提出了當前農(nóng)村電商發(fā)展存在的普遍問題，并針對存在的問題提出了鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村發(fā)展的意見和建議，為各地發(fā)展農(nóng)村電子商務提供一定參考。