電視劇《繁花》的播出，讓上海昔日著名美食街黃河路“翻紅”。劇中《偷心》《再回首》等1990年代金曲播放量迅速榮登各大音樂(lè)平臺(tái)榜首。懷舊的情緒被點(diǎn)燃，何止是一部劇。近兩年，充滿懷舊元素的文化總能迅速吸引眼球并出圈。 懷舊風(fēng)更是成為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，滲透到日常生活與消費(fèi)中，人們樂(lè)于為記憶和舊物買單。甚至，懷舊已開(kāi)始變得年輕化。

記憶是抵達(dá)內(nèi)心最短的情感路徑

“童年”這張懷舊牌，永遠(yuǎn)能打進(jìn)人的內(nèi)心深處?！俺靥吝叺拈艠?shù)上，知了在聲聲叫著夏天?！卑殡S著《童年》的歌曲，一踏進(jìn)上海南京東路步行街“回味童年”的店鋪，仿佛回到了“80后”“90后”的童年。

猴王丹、大大泡泡糖、健力寶、無(wú)花果……柜臺(tái)上擺放的是許多人吃過(guò)的童年零食，每件商品3元、5元不等。不斷有市民和游客進(jìn)入，尋找曾經(jīng)熟悉的零食?！昂托r(shí)候的包裝一模一樣，味道依舊?！?988年出生的小吳買了一小筐童年零食。她說(shuō)，看見(jiàn)它們就想起兒時(shí)放學(xué)在校門口小攤前駐足的時(shí)光，小零食和小玩具帶給她諸多的幸福與滿足。

不知從何時(shí)起，許多以懷舊童年為主題的零食、玩具鋪開(kāi)進(jìn)了上海商圈的B1層、B2層，引發(fā)了一代人的集體回憶。這些店鋪的核心受眾不是兒童而是中青年。記者在大寧久光中心、北外灘來(lái)福士店等發(fā)現(xiàn)，幾平方米的小店常常擠滿了人，人們樂(lè)于為曾經(jīng)熟悉的物件買單。因買到的零食和記憶中的童年味道重合，一些人會(huì)選擇復(fù)購(gòu)。

不僅是童年零食，在數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)上“淘舊物”也讓一些年輕人找到了懷舊情緒的出口。獨(dú)具象征意義的老物件，更是一種感官的刺激。

一批電商平臺(tái)開(kāi)出了以懷舊為主題的店鋪。記者在一間網(wǎng)上店鋪發(fā)現(xiàn)，搪瓷缸、熱水瓶、老式電視機(jī)、舊式鐘表等都是搶手貨，價(jià)格數(shù)十元至兩三百元不等。“85后”青年小鐘常上網(wǎng)尋覓購(gòu)買老物件——搪瓷缸、座鐘、舊雜志，“看這些老物件非常親切，有一種時(shí)光流逝的感覺(jué)，收藏它們可以將記憶永久保存”。

美國(guó)北達(dá)科他州立大學(xué)的心理學(xué)家所作的實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，懷舊可以提供情緒價(jià)值，幫助人們心情變好，實(shí)現(xiàn)情感的慰藉。對(duì)中青年人來(lái)說(shuō)，這樣的懷舊情緒驅(qū)動(dòng)了消費(fèi)。他們購(gòu)買的不僅是商品，更是對(duì)過(guò)去年代的懷念，以及對(duì)身份符號(hào)的認(rèn)可。當(dāng)我們懷舊時(shí)，其實(shí)是在懷念過(guò)去的某種關(guān)系、某個(gè)情境、某種生活狀態(tài)。由記憶符號(hào)組成的懷舊，是抵達(dá)人們內(nèi)心的最短的情感路徑。

快節(jié)奏社會(huì)里選擇“從前車馬慢”

社會(huì)興起懷舊浪潮，也是人們對(duì)時(shí)代發(fā)展和變遷的某種情感反饋。從前是車馬郵件都慢的“慢時(shí)光”，而現(xiàn)代社會(huì)走得太快了，反而讓年輕人對(duì)過(guò)去的一些生產(chǎn)、生活方式產(chǎn)生好奇與追逐欲。這時(shí)的懷舊，是在重溫一種舊有的生活方式。

“手工熱”就是很好的證明。工作之余，一些人花兩三個(gè)小時(shí)，去城市里的手工作坊織毛線物品、燒玻璃、打磨銀飾品等?！肮I(yè)社會(huì)是機(jī)器生產(chǎn)方式，產(chǎn)品一模一樣，人們只是使用者。”“80后”小丹說(shuō)，而從前的手工時(shí)代，人們是創(chuàng)造者。比如織毛衣、裁剪衣服等，投入了大量的時(shí)間，給自己和家人制作物品的過(guò)程中，也傾注了真心與情感。正因?yàn)橥度肓藭r(shí)間和感情，才會(huì)更在乎和珍惜這些物品。

年輕人追逐工業(yè)文明前的生活方式，是讓自己在快節(jié)奏的社會(huì)中得到一種放松和愉悅。做手工活的過(guò)程中，人保持高度專注，不被打擾。他們說(shuō)，“這是對(duì)充斥‘囫圇吞棗方式的現(xiàn)代生活的一種治愈，讓內(nèi)心得到滋養(yǎng)”。

從前的生活沒(méi)有如今這樣“唾手可得”。沒(méi)有電子郵件，要靠郵遞員寄信;沒(méi)有手機(jī)聯(lián)系，要靠跑腿聯(lián)系親友。雖然這樣的時(shí)代早已遠(yuǎn)去，但在“快節(jié)奏”包裹下的年輕人，愿意為這樣的“慢生活”買單。如今，在許多城市的景區(qū)，以郵局為主題的小店里擠滿了年輕人。記者在烏鎮(zhèn)西柵的郵局看到，許多年輕人購(gòu)買明信片，給親朋好友寫(xiě)信?！?5后”夏夏雖然沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)“從前車馬慢”的年代，但她每次旅游，郵局都是必去的地方。她會(huì)分別給自己和好友寄一張明信片，寫(xiě)一些小詩(shī)。為了豐富年輕人的體驗(yàn)，不少郵局推出不同的寄信活動(dòng)。比如烏鎮(zhèn)郵局，可以選擇立即寄出、一年后寄出、五年后甚至十年后寄出的方式，為“慢生活”添加一些創(chuàng)意。

有學(xué)者指出，一個(gè)國(guó)家和社會(huì)越發(fā)達(dá)，人們就越容易懷舊。只有這樣，才能將現(xiàn)代生活和傳統(tǒng)生活有機(jī)整合在一起。用英國(guó)社會(huì)學(xué)家鮑曼的話來(lái)說(shuō)：“懷舊這種全世界的流行病是身處生活與歷史加速劇變的時(shí)代中的人們的一種防御機(jī)制。越來(lái)越多的人渴望在一個(gè)碎片化的世界中獲得一種連續(xù)性?！?/p>

對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，懷舊還是現(xiàn)代社會(huì)的一種社交貨幣。參加聚會(huì)時(shí)，懷舊的話題總是可以迅速打破僵局。在社交平臺(tái)，懷舊話題都有專門的小組，比如影視金曲、老電影集，年輕人在小組中甚為活躍。影視、新媒體等媒介催生了懷舊氛圍，提供了情懷語(yǔ)料。比如，熱門綜藝《聲生不息》主打懷舊金曲;老歌手紛紛開(kāi)起線上音樂(lè)會(huì);直播間播放《紅樓夢(mèng)》《武林外傳》《瑯琊榜》等老劇，觀眾在評(píng)論區(qū)交流劇情，探討價(jià)值觀。在新與舊之間，快與慢之間，人們有時(shí)候需要熟悉而確定的敘事方式。“懷舊也是一種陪伴?！薄?5后”小魏在家會(huì)把一些老劇當(dāng)背景音播放，《武林外傳》看了不下10遍，“只要一打開(kāi)就進(jìn)入一種熟悉的情境，一群熟悉的人在對(duì)話，既熱鬧又解壓”。

帶著傳統(tǒng)的沉淀物再出發(fā)

如果說(shuō)懷舊有條分水嶺，“70后”“80后”與“90后”“00后”的區(qū)別就在于經(jīng)歷。哪怕沒(méi)有經(jīng)歷整個(gè)過(guò)程，都不妨礙后者的懷舊。與其說(shuō)是一種懷舊，不如說(shuō)是向往對(duì)陌生而美好的過(guò)往事物的體驗(yàn)。

1995年以后出生的“Z世代”，從小生活在高清晰度的世界里，去年興起的懷舊版CCD（老式數(shù)碼相機(jī)）打破了這種清晰度，受到他們的追捧。與數(shù)碼成像相比，CCD相機(jī)的記錄方式是緩慢而模糊的。正是這種帶著顆粒感的影像質(zhì)感、無(wú)法預(yù)測(cè)的色彩和每次按快門的儀式感戳中了小巖?！霸?jīng)，我用手機(jī)拍照，不P圖渾身不舒服，要給人物精修，就連風(fēng)景照也要選擇最適合的濾鏡。”直到有一天，小巖對(duì)這樣的相片產(chǎn)生了厭煩感，因?yàn)椤八鼈兲徽鎸?shí)了”。年輕人發(fā)現(xiàn)，CCD這種過(guò)時(shí)的相機(jī)可以把他們帶到不曾經(jīng)歷的早期，那是一種新鮮的體驗(yàn)。

“Z世代”向來(lái)不走尋常路，他們的選擇具有雙重性。既生活在當(dāng)下，又在懷念與致敬往昔。他們會(huì)淘最新的科技產(chǎn)品，也迷戀曾經(jīng)的收音機(jī)、磁帶等舊物;在各大景區(qū)，可以看著他們穿著漢服打卡網(wǎng)紅食物;他們不僅聽(tīng)西方古典樂(lè)，也喜愛(ài)古琴與戲劇;他們并不一味追逐國(guó)外游，如今也偏愛(ài)去西安、洛陽(yáng)等古都來(lái)一場(chǎng)古風(fēng)之旅。在小丹的眼中，傳統(tǒng)事物在年輕人當(dāng)中的回歸，恰恰反映了他們對(duì)傳統(tǒng)文化的親近感。

按照社會(huì)學(xué)的理論，懷舊主義總是在變革時(shí)代孕育而生。年輕人喜好的變化和國(guó)家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展是同頻共振的。小丹說(shuō)，“70后”“80后”的童年和青少年時(shí)代，正是改革開(kāi)放初期，那時(shí)的年輕人流行向西方看，以西方的文化為潮流。而“Z世代”成長(zhǎng)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速騰飛的時(shí)代，他們見(jiàn)證了一個(gè)加速巨變的中國(guó)。國(guó)家的發(fā)展給予了他們天然的自信與底氣，東方的傳統(tǒng)文化變得越來(lái)越有吸引力。這種文化自信也是如今年輕人成長(zhǎng)的精神內(nèi)核?！澳贻p一代對(duì)傳統(tǒng)事物和傳統(tǒng)文化的親近感是中華民族基因里自帶的，有時(shí)候無(wú)需后天習(xí)得?！闭缭S多年輕人所說(shuō)，他們的懷舊，并不是單純地停留在某個(gè)年代，而是帶著這些傳統(tǒng)的沉淀物再出發(fā)。

（摘自《解放日?qǐng)?bào)》彭薇）